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Buenas tardes, a continuación la lista de temas que han sido tomados en cuenta para el

examen final.

1.- Evolución y definición de Semiótica.


2.- Ramas de la Semiótica.
3.- Estructura del signo según F. de Saussure (significado/significante).
4.- Tipos de signo.
5.- Estructura del Isomorfismo: conceptos de Sema, Clasema y Lexema.
6.- Análisis de la comunicación visual: niveles denotativo y connotativo.
7.- Retórica de la comunicación visual: figuras retóricas sintácticas y semánticas.
8.- Ideologías publicitarias: publicidad referencial, oblícua, mítica y sustancial.
9.- Semiótica y marcas gráficas: tipos (logotipo, isotipo, isologo e imagotipo).
10.- Afiche: concepto, tipos, importancia, elementos a tomar en cuenta.

Saludos.
Evolución y definición de Semiótica.

DEFINICIÓN:

La semiótica es la ciencia de
los signos. Su propósito es estudiar los conceptos básicos y generales que
atañen a la problemática sígnica.

EVOLUCIÓN

La teoría de los signos fue bautizada como “semiología” por el lingüista suizo francés Ferdinand
de
Saussure (1857 – 1913): “Es una ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida
social”.
Es la vertiente lingüística, asociada a la psicología social.

El filósofo norteamericano Charles Sanders Pierce (1839 – 1914) la denominó “semiótica”, un


campo
Científico articulado en torno a reflexiones lógico-filosóficas que tiene como objeto la
investigación de la
semiosis como parte integrante de una teoría del conocimiento.

En 1969, en la Haya (Países Bajos), se instituye la Asociación Internacional de Estudios


Semióticos, la
que unifica estas posiciones y adopta el término Semiótica.

Lingüística:
Ciencia que estudia el lenguaje humano y las
lenguas.

Lenguaje: Sistema
de signos que utiliza una comunidad para comunicarse

Filosofía: Conjunto
de reflexiones sobre la esencia, las propiedades, las causas y los efectos de las
cosas naturales, especialmente sobre el hombre y el universo.

RAMAS DE LA SEMIÓTICA:

La Semántica:
Es el estudio de las relaciones de los signos con los objetos a los que son
aplicables, es decir, a los que los signos quieren significar al referirse o al
denominar cualquier tipo de seres o entidades.

Conocer el significado de los signos (res designata) es atender a los objetos, a


los hechos o a los fenómenos que los signos señalan.

En la práctica de la semántica hay una doble perspectiva

La Intensional, porque todo signo o enunciado designa alguna índole propia o


nota de los objetos.

La Extensional, pues señala o alude al tipo de conjunto de cosas u objetos a


los cuales se aplican las propiedades indicadas en los signos o enunciados

La Pragmática:
Estudia la relación de los signos con los intérpretes, con las personas que usan
los signos de modo concreto.
La pragmática analiza las formas y estrategias concretas que asumen las
expresiones comunicativas, con el fin de descubrir las leyes que las rigen y
establecer sus características generales. Le interesa el estudio de las
conversaciones, los enunciados de los medios masivos. Trata de descubrir los
ejes modélicos del lenguaje y, en general, del comportamiento humano
comunicacional

La Sintáctica:
Es la relación formal de los signos entre sí; definiéndose, cada uno de ellos,
dentro de un sistema sígnico. Este sistema funciona con correlaciones
internas y sugiere mecanismos mnemónicos (asociación mental de
esquemas) y señaladores sintácticos.
La sintáctica se interesa por los sistemas formales (la gramática) diseñados
para analizar los lenguajes.
No hay lenguaje de signos aislados; así, emisores y receptores, logran
interpretar un signo cuando lo ven puesto en combinación estructural con
otros.
El estudio de esta dimensión sintáctica de la semiosis recibe el nombre de
Sintaxis.

Estructura del signo según F. de Saussure (significado –


significante)

Ferdinand Saussure, uno de los principales precursores del estructuralismo, por lo que
el enfoque que le da al signo es el siguiente:
* Los principales componentes del signo son:

SIGNIFICANTE: siendo la parte sensible, puede ser acústico o visual, pero siempre es
algo material
Es la parte física, material o sensorial del signo lingüístico. Es decir, la que se puede
percibir por los sentidos porque tiene una naturaleza física: aquello que se oye cuando
hablamos o lo que vemos cuando leemos,

SIGNIFICADO: es lo inmaterial, la idea o concepto evocado en nuestra mente.

En el caso de “ÁRBOL”, será la idea que nosotros tengamos de ese ser vivo vegetal de
gran tamaño compuesta de tronco, ramas, hojas, etc.

Para Saussure el signo es una unidad lingüística que tiene dos caras
TIPOS DE SIGNO
Según Charles Pierce

3 grupos:
- Según las relaciones que tienen entre sí.
- Según las relaciones con el objeto que designan.
- Según las relaciones que establecen con el interpretante.

En relación con el objeto: 3 tipos de signo:
- El Índice
- El Símbolo
- El Ícono

El Índice: Señala e indica en forma directa el objeto al cual se refiere

El Símbolo: Es y se establece por una convención social. Ej:


TIPOS DE SIGNO
Según Charles Pierce
a, b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l... ¿?, ¡! (signos lingüísticos de un
idioma)
Un símbolo es una imagen, figura u objeto con que se representa un concepto abstracto,
moral o intelectual.

El Ícono: Es el signo que se relaciona con su objeto por razones de


semejanza. Es decir, deben existir puntos, elementos, cualidades y
coincidencias que de alguna manera reflejan los objetos y las cosas
reales representadas.

El Ícono: Según Umberto Eco “reproduce la formas de las relaciones
reales a las que se refiere. La relación se establece por convención de
contenidos y no por semejanza de rasgos”.

Charles Morris: “el signo ícono es similar a lo que denota

SINTAGMA Y PARADIGMA.

EJEM

Estructura del Isomorfismo: conceptos de Sema, Clasema y Lexema.