Nombre: Matrícula:

Mariana Palomera Quijas 2755735

Nombre del curso: Nombre del profesor:

Mercadotecnia José Rodrigo Mora Salinas

Módulo: Actividad.

Módulo 1. La mercadotecnia: Actividad 1. Segmentación de mercados

concepto, evolución, naturaleza y para lanzamiento de un producto.
tendencias de negocios

Fecha: 18 de enero de 2018

1. Reporte

La empresa ZAP es una empresa que fue creada por el empresario Osvaldo
Mendoza en el año 2009 en la ciudad de Monterrey, comenzando como una
zapatería común de la ciudad con modelos menores e inventarios mínimos,
fue aumentando sus ventas en general vendiendo zapatos de todo tipo y para
distintas edades y géneros.

Cabe mencionar que la empresa tiene algunos segmentos de mercado en la

ciudad y son los cuales maneja actualmente.
Se ha presentado la oportunidad de expandirse a Macondo una población al
sur del país de México. Dicha población no está del todo desarrollada
industrialmente hablando y no es tan grande para abrir una zapatería con
mucha mercancía que tal vez no se comercialice como se comercializa en la
ciudad de Monterrey. Su clima es cálido y cuenta con tradiciones y fiestas
patronales regularmente, que se llevan a cabo en la población.
Se plantea abrir una zapatería especialmente para dama ya que en ésta
población no se cuenta con una específicamente de mujer, y la cual podría
ser una propuesta esplendida para invertir y generar más capital.

Nuestro objetivo al desarrollar este reporte es el conocer y estudiar las

oportunidades que nos puede presentar este dicho negocio y describir que
tipo de calzado podrían ser los de mayor auge, para así saber qué tipo de
mercancía utilizar para ponerla en venta y que podamos obtener una buena
respuesta del mercado.

Segmentación de Mercado:

Se observan varios segmentos en la población, debido a distintas variedad

de calzado de mujer
Se presentó dicha encuesta para conocer qué tipo de zapato es el que se
prefiere en ésta área. El 70% de la población son mujeres y el 30%
corresponde a hombres.
Es por eso que se plantea poner una tienda de mujer ya que es el porcentaje
más alto y el cual conviene mejor.
Se realizó dicha encuesta para conocer de qué edad seria el mercado mayor,
los resultados fueron los siguientes.
 Edad
0.45
0.4
0.35
0.3
0.25
0.2
0.15
0.1
0.05
0
20% 42% 32% 3%
Niñas 3- 14 Mujeres de 15- 25 Mujeres de 26- 50 Mujeres de 50-90

Serie 2

 Geográfico:
La población de Macondo se encuentra en el sur del país, en el estado
de Guerrero, cuenta con una población de distintas culturas y se
piensa invertir en este porque existe mayor cantidad de consumidoras
que hombres.
 Demográfico: nuestro mercado abarca a mujeres de entre 15- 25 de
esta población, de clase media, en general estudiantes, zapatos de
fiesta.
 Psicológico: personas que busquen comodidad y estilo, una
personalidad segura y decente con moda.
 Conductual: ofrecemos nuestros productos en la tienda
encargándonos de que los consumidores tengan cierto estatus de que
compran solo en ésta empresa que es la mejor en zapatos solo para
mujer.

Bibliografías
  Espinosa, R. (2019). Segmentación de mercado , concepto y enfoque. Retrieved
from https://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-
enfoque/

 Moraño, X.. (27/09/2010). Segmentación de mercados. 18/01/18, de e marketing &

consumo Sitio web: https://marketingyconsumo.com/segmentacion-de-
mercados.html

 Manene, L.M.. (2012). MERCADO: CONCEPTO, TIPOS, ESTRATEGIAS, ATRACTIVO Y

SEGMENTACIÓN. 18/01/18, de Luis Miguel Manene Sitio web:
http://www.luismiguelmanene.com/2012/04/04/el-mercado-concepto-tipos-estrategias-
atractivo-y-segmentacion/

2. Matriz los tipos y estilos de calzado que proyectas como los mejor
vendidos en Ciudad Macondo.
Se llevó a cabo una encuesta para conocer qué tipo de zapatos era más
opcional poner en veta. Y conocer según nuestro segmento que preferirían.
La encuentra se realizó de entre zapato de piso, deportivo como tenis, de
fiesta como tacones y huaraches.
Las mujeres de entre 15- 25 años votaron por zapatos de fiesta, es decir
tacones de distintos tipo o zapatos que fueran ideales para distintos tipos de
evento. Y es por eso que se incluye a este análisis dicho gráfico con los
resultados obtenidos.
 Estilos
8

0
Zapato bajo Deportivo Fiesta Huarache

3 años-14 15- 25 26- 50 50- 90

La empresa ZAP concluye con que es más conveniente invertir en una

zapatería que distribuya zapatos de fiesta para mujeres de entre 15 a 25
años, asegurándose así a obtener mayores ventas dentro de la población.

Conclusión
Es impresionante como los estudios de los mercados nos abren puertas para
una empresa o negocio exitoso, es importante conocer nuestro mercado
ampliamente para saber sus necesidades y poder lograr la satisfacción de
éste.
Para todas las empresas el conocer más su mercado siempre será un punto
importante que se tiene que tomar en cuenta siempre. Desde mi punto de
vista la mercadotecnia es uno de los principales temas que se necesitan
abarcar dentro de las empresas o negocios, esto nos ayudara a
desempeñarnos mejor y mejorar capital.