UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

“ESPE”
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE
COMERCIO EXTERIOR

NOMBRE: ÁLVARO FABIÁN PROAÑO JÁCOME

NRC: 2891
FECHA: 18 DE DICIEMBRE DE 2018

MARKETING ESTRATÉGICO
BIOGRAFÍA PHILIP KOTLER

Nacido en Illinois (Chicago) 27 de mayo

de 1931, Philip Kotler es uno de los
principales expertos del mundo en la
práctica estratégica de Marketing, y ha
sido elegido como el primer líder en
Marketing por "la Asociación Americana
de Marketing" (AMA). Para muchos, es el
padre del Marketing moderno.
Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip
Kotler ocupa la cátedra de Marketing
Internacional S.C. Johnson & Son en la
J.L. Kellogg Graduate School of
Management, perteneciente a la
Northwestern University en Chicago.
(Kellogg fue elegida como la "mejor escuela de negocios" durante seis años en la encuesta
de "Business Week" de las escuelas de negocios de EE.UU. Kellogg es también conocida
como la mejor facultad de negocios para la enseñanza de Marketing).

Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Economía en el

Instituto Tecnológico de Massachusetts, así como un máster en Economía en la
Universidad de Chicago. Además realizó trabajos postdoctorales en Matemáticas en la
Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de
Marketing o Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler:
"El Marketing es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la
estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir
los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo
tiempo las utilidades de la empresa".

"El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos

obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos
de valor con sus semejantes".

CAMPOS DE ESPECIALIZACIÓN Y ACTIVIDADES DESEMPEÑADAS

Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de Marketing tales como:

demarketing, megamarketing, turbomarketing y synchromarketing. Para él la teoría del
Marketing tiene que ir más allá de la teoría de precios e incorporar la dinámica de los
sistemas de innovación, distribución y promoción, para analizar, explicar y predecir los
resultados económicos.

Aunque se ha dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado

en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora
a compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización de marketing y
comercialización internacional. Así pues, Kotler ha trabajado como consultor para
muchas grandes empresas, tales como IBM, General Electric, AT & T, Honeywell, Bank
of America, Merck, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan, Novartis etc. en las
áreas de estrategia, planificación y organización de marketing, y comercialización
internacional.

Ha viajado por Europa, Asia y América del Sur, asesorando y dando conferencias a
muchas empresas sobre cómo aplicar principios sólidos de la ciencia económica y de
Marketing para aumentar su competitividad. También ha asesorado a los Gobiernos sobre
cómo desarrollar y posicionar sus recursos.

Además participa como ponente en seminarios y conferencias en las principales capitales

del mundo sobre los últimos desarrollos de marketing.
Entre otros cargos, Philip Kotler ha sido Presidente de la facultad de Marketing del
Instituto de Ciencias de la Administración, uno de los directores de la Asociación
Americana de Marketing, uno de los administradores del Instituto de Ciencias de
Marketing, uno de los directores del Grupo MAC, miembro de la Junta Consultiva de
Yankelovich, y miembro del Consejo Asesor de Copérnico. Es miembro de la Junta de
Gobernadores de la Escuela del Art Institute de Chicago y miembro del Consejo Asesor
de la Fundación Drucker.

RECONOCIMIENTOS

El profesor Kotler fue el primero en ganar el premio "Distinguished Marketing Educator

Award" (Educador distinguido de Marketing) entregado por la AMA en 1985. Además
"La Asociación Europea de Consultores de Marketing y de Entrenadores de Ventas" le
otorgó el premio "Marketing Excellence". Philip Kotler fue elegido como el "Líder de
Marketing" (Leader in Marketing Thought) por los miembros de la AMA en 1975.
Tambíen recibió el premio "Paul Converse" en 1978 "Paul Converse Award" de manos
de la Asociación Americana de Marketing, en el que se reconocía su original contribución
en el campo de Marketing. En 1989, recibió el premio " Annual Charles Coolidge Parlin
Marketing Research". Y en 1995 los ejecutivos de Ventas y Marketing lnternacionales
(SMEI) lo nombraron " El vendedor del año" ("Marketer of the Year").

Asimismo, Philip Kotler ha sido nombrado "Doctor Honoris Causa" por las universidades
de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

Referencia:
https://es.scribd.com/upload-
document?archive_doc=310976567&escape=false&metadata=%7B%22context%22%3
A%22archive_view_restricted%22%2C%22page%22%3A%22read%22%2C%22action
%22%3A%22download%22%2C%22logged_in%22%3Atrue%2C%22platform%22%3
A%22web%22%7D