ilding

u
w s by b
tg r o
e th a a nd
on b r
The the ü ye n
k B üy
ş a r a
r k a la
Ma

Sassofono, which has an Yurtdışında önemli bir

important market share pazar payına sahip
abroad, is a company olan Sassofono, kısa
that has grown as a süre içerisinde marka
brand within short period olarak büyümüş
of time. We have spoken bir firma. Özellikle
about the path to success Rusya ve Ukrayna’da
of Sassofono, which is Louis Vuitton,
recognised as much as Gucci, Christian
the world famous brands Dior gibi dünyaca
like, Louis Vuitton, Gucci, ünlü markalar kadar
Christian Dior especially tanınan Sassofono’nun
in Russia and Ukraine, başarıya giden yolunu
with the company owner, firma sahibi Nevzat
Nevzat Fırat. Fırat ile konuştuk.
Brand

Sassofono is really an precedent brand.

How did you gain this success?

Planning is very important for the success. I have

made a self plan in 2006. I have told myself that
we should arrive that point within 4 years and we
have arrived at the point we wanted. We were
also able to turn the crises into benefit during
this time. While every body was braking at the
beginning of 2009, we have made breathtaking
investments especially at abroad. We have
opened shops ourselves in very important
locations, for example, in Moscow and in Kiev,
in order to encourage our dealers. We have run
advertising campaigns. All of the companies have
put themselves back, stopped their advertising,
narrowed down their budgets and even closed
their shops during this time. We have increased
our budget as oppose to this. We have opened 15
shops, only in 2009.
It is obvious that these would not take place
without the quality... Certainly. When we have
started with our business, we have determined
a target for ourselves. Our aim is to produce a
product with quality at first instance. We place
great importance on the quality very much. We
especially place take care for the selection of
the garment together with our designers. We ask
to produce for us special design garments to
the garment producers, which work for famous
companies like Roberto Cavalli in Italy.

Sassofono gerçekten örnek bir marka.

Bu başarıyı nasıl sağladınız?

Başarıda planlama çok önemli. Ben 2006’da

kendimce bir plan yaptım. Dedim ki kendi
kendime 4 yıl içerisinde şu noktaya gelmemiz
lazım ve istediğimiz noktaya geldik. Biz bir de bu
dönemde krizi fırsata çevirdik. 2009’un başında
herkes frene basarken biz özellikle yurtdışında
müthiş yatırımlar yaptık. Bayilerimize cesaret
olsun diye çok önemli yerlerde, mesela Moskova
ve Kiev’de kendimiz mağazalar açtık. Reklamlar
yaptık. Bütün firmalar bu zamanda kendilerini
geriye çektiler, reklamları kestiler, bütçelerini
daralttılar, hatta mağazalarını kapattılar. Biz tam
tersine bütçemizi artırdık. Sadece 2009’da 15
mağaza açtık... Bu başarınızda kalite olmadan
olmuyor tabi ki…
Mutlaka. Biz işe başladığımızda kendimize bir
hedef belirledik. Amacımız ilk planda kaliteli mal
üretmek. Kaliteye çok önem veriyoruz. Özellikle
kumaş seçiminde tasarımcılarımızla birlikte özen
gösteriyoruz. İtalya’da Roberto Cavalli gibi ünlü
firmalara çalışan kumaşçılara özel tasarım kumaş
yaptırıyoruz.

66

How many shops do you have?
At the moment our number of shops are over 45 and our
corner sale points are around 200. Our sales are placed
mainly in Ukraine and Russia axis. We have also shops and
sale points in Moldova, Azerbaijan, Kazakhstan, Uzbekistan,
USA, Switzerland, Belgium, Iran, Morocco, Lebanon, Hong
Kong and Greece, other than this.
Marka
“We sell products, whose VAT is high. We sell
jeans for over 250-300 dollars with Made in Turkey
labels on them. This is not an easy job. We have
put forward every where that we are a brand, which
is produced in Turkey. We have not hesitated
for this. It is necessary that one should no have
complexes. There are people, who make the
production in Turkey and bring out Italian brands.
This is very wrong.”
“KDV’si yüksek mallar satıyoruz. 250-300 dolara
üzerinde Made in Turkey yazan kotlar satıyoruz.
Bu kolay bir iş değil. Biz her yerde Türkiye’de
üretilen bir marka olduğumuzu ön plana çıkardık.
Çekinmedik bundan. Kompleksli olmamak lazım.
Türkiye’de üretim yapıp İtalyan markası çıkartanlar
var. Bu çok yanlış.”
Mağaza sayınız nedir?
Şu an mağaza sayımız 45’in üzerinde ve corner satış
noktamızda 200 civarında. Satışımız ağırlıklı olarak
Ukrayna ve Rusya ekseninde yer alıyor. Bunun dışında
Moldova, Azerbaycan, Kazakistan, Özbekistan, ABD,
İsviçre, Belçika, İran, Fas, Lübnan, Hong Kong ve
Yunanistan’da da mağazalarımız ve satış noktalarımız
bulunuyor.
Ciolla
 “Only two of our shops belong to us. The rest
are franchise investments. That is, these are the
investments, where people trust us and carry out
the investments. And these shops are located
in places, where there is serious amount of
investment. These are set up in places, where the
minimum rent is 10.000 dollars.”

“Mağazalarımızın sadece 2 tanesi bize ait. Gerisi

franchise yatırımlar. Yani insanların bize güvenip
yaptığı yatırımlar. Ve bu mağazalar ciddi yatırımı olan
yerlerde. Minimum 10 bin dolar kirası olan yerlerde
kurulu.”

What are your investment plans?

We are aiming to open 10 shops for every year. We have set
out a concept for ourselves. We apply this concept for each of
our shops. We also support our investors in every matter.

Middle East is an new market in view of all of the

sectors. Would you invest in this region?
Certainly. Obviously this region is very important. In fact, we
have entered in to Osmanbey late. We would like to be the
same in the Gulf and Arabic countries like we are in Russia
and Ukraine.

Yatırım planlarınız nedir?

Her yıl 10 tane mağaza açmayı hedefliyoruz. Kendimize
bir konsept oluşturduk. Her mağazamızda bu konsepti
uyguluyoruz. Yatırımcılarımıza da destek oluyoruz her konuda.

Ortadoğu tüm sektörler açısından yeni bir pazar.

Bu bölgeye yatırımlarınız olacak mı?

Elbette. Bu bölge gerçekten çok önemli. Biz aslında

Osmanbey’e geç girdik. Körfez, Arap ülkelerinde de Rusya
ve Ukrayna gibi olmak istiyoruz.

68 Ciolla

Can you tell us few things about your situation in
the markets abroad?
We have 8 shops in Kiev only. We shall also open a new shop.
We are located in the best shopping centres. And still there
is a demand for shops. You should think like this, it is a city
with 4 million population and you are continuously receiving
demand.
We are benefiting Turkey with stunning image outside of our
exports. You can now see Dolce Gabbana, Roberto Cavalli
and Sassofono in the mixed shops in Russia and Ukraine now.
You sell your products together with these brands. Is there any
other thing better than this?
How are distributorship demands from abroad?
We are about to make an serious distributorship agreement in
Switzerland. Our target is to open 6 shops there within 2 years.
This is not what we have thought but the idea came from the
investor there and contacted us. Think about this, everybody
buy from China. But, a investor came from Hong Kong and
told us that he wanted to be our distributor. He has placed his
orders and down payments. He will sell our products there.
Marka
Dış pazarlardaki durumunuzdan biraz bahseder
misiniz?
Sadece Kiev’de 8 tane mağazamız var. Yeni bir mağaza
daha açacağız. En iyi alıveriş merkezlerinde biz varız. Ve
halen mağaza talebi var. Düşünün 4 milyonluk bir şehir ve
sürekli talep alıyorsunuz.
Biz Türkiye’ye müthiş bir imaj kazandırıyoruz ihracatın
haricinde. Şimdi Rusya ve Ukrayna’da miks mağazalarda
Dolce Gabbana, Roberto Cavalli ve Sassofono
görüyorsun. Bunlarla beraber satılıyorsun. Bundan güzel
bir şey olabilir mi?
Yurtdışından distribütörlük talepleri nasıl?
İsviçre’de ciddi bir distribütör anlaşması yapmak üzereyiz.
Orada 2 sene içerisinde hedefimiz 6 mağaza açmak. Bunu
biz değil oradaki yatırımcı düşündü ve bizle temasa geçti.
Düşünün herkes Çin’den mal alır. Ama Hong Kong’tan bir
yatırımcı geldi ve distribütörümüz olmak istediğini söyledi.
Siparişlerini ve avanslarını verdi. Bizim mallarımızı orada
satacak.
Sassofono brand was on the platform during the gala
of the Sex and The City 2 film in Ukraine. Nevzat Firat,
who has added that they were invited by the company
that organised the gala, has stated that it was very
important that they were present during this very
important night.
Sex and The City 2 filminin Ukrayna’daki galasında
podyumda Sassofono markası da yer aldı. Galayı
organize eden şirketin kendilerini davet ettiğini
söyleyen Nevzat Fırat, bu önemli gecede yer
almalarının önemli olduğunu kaydetti.
69
Brand
What kind of designs does it carry?
Ciolla offers designs that caters for the women, who
works, who is certain about herself and her beauty,
who knows what to ask for, who enjoys the life, who is
respectful for the nature, who is happy, positive and clever.
What are you aiming for with Ciolla?
We have aimed to be a global, permanent and a leader
brand with designs that are unique to itself and we are
progressing towards the target with firm steps.
Will your product be located in the Sassofono
shops or will it be located with its own name?
We have a 7 floor shop with 700 square metres at Laleli
with Ciolla brand. In addition, our Ciolla products can also
be reached at our Sassofono shop located in Osmanbey.
Ciolla
How has your Ciolla brand developed?
We have foreseen the shortcoming of an elegant, sportive,
feminine and close to classical line in the sector and set
up a dynamic and professional team in order to satisfy this
shortcoming and we have created the CIOLLA brand and
developed it.
Ciolla markanız nasıl gelişti?
Sektörde şık, spor, feminen ve klasiğe yakın bir çizgi eksikliğini
öngörüp, bu eksikliği gidermek amacı ile genç, dinamik ve
profesyonel bir ekip kurarak CIOLLA markasını oluşturup
geliştirdik.
Ne tür tasarımlar taşıyor?
Ciolla çalışan kendinden ve güzelliğinden emin ne istediğini
bilen yaşamayı seven, doğaya saygılı, mutlu, pozitif ve zeki
kadınlara hitap eden tasarımlar sunmaktadır.
Ciolla ile neyi hedefliyorsunuz?
Kendine özgü tasarımları ile global, kalıcı ve lider marka olmayı
hedefledik ve hedefe emin adımlarla ilerliyoruz.
Sassofono mağazalarında mı yer alacak ürünleriniz
yoksa kendi adıyla mı?
Laleli’de Ciolla markası ile 7 katlı 700 metrekarelik bir
mağazamız mevcut. Ayrıca Osmanbey’de bulunan Sassofono
mağazamızdan da Ciolla ürünlerimize ulaşılabilir.
Ciolla