“Las buenas marcas gráficas, a la larga ayudan a ahorrar dinero, porque su rendimiento es

mayor.” (Cassisi, 2013)

Ecuador es un país mega diverso en cuanto a cultura se refiere y por lo mismo podemos ver la
existencia de muchos productos heredados por sus ancestros, en especial en la ciudad de
Otavalo, donde podemos encontrar productos artesanales que representan a la cultura de la
misma región, el diario británico BBC Travel, en su repotaje habla que el mercado de los
Ponchos perteneciente a la ciudad antes mencionada, es un lugar donde se puede ver y sentir
la tradición y costumbres milenarias de sus habitantes, “Plaza de los Ponchos es un arcoíris de
textiles”, mencionado de esta manera ya que se puede encontrar diferentes productos como
manteles, carteras, sacos, gorras, bufandas, cobijas de alpaca y lana, cerámicas, pinturas de
todo tipo de diseño y con brillantes colores, denominándose así como el “mercado artesanal
más grande y mejor de Sudamérica”. (Bain A, 2014).

Por este motivo en los últimos 3 años ha ido en aumento emprendimientos textiles que
desean mostrar el arte de los otavaleños.

La Imagen de la marca o Imagen corporativa

En un mercado altamente competivo la imagen es un elemto importante para que una

empresa logre el éxito que se tiene planteado, ya que es la imagen la que nos da la idea

sobre cualquier objeto, es decir puede ser, una imagen visual,imagen neutral,imagen

icono ya ques es la representacion iconica de algo comun o que un colectivo lo aprueba,

por eso este en su mayor parte es extraida del entorno y manipulada con fines

comunicativos para beneficiar a la empresa.

Es la forma que una organización comunica a lo que se dedica, el como es y el quien es,

es por eso que se debe tener cuidado a la hora de comicar ya es este es factor importante

para crear una opinion sobre si misma en la mente del publico objetivo, la misma

competencia y los empleados como lo dice (Capriotti, 2004) “la imagen podría ser

definida como el conjunto de características o atributos que la organización quiere que

sus públicos conozcan o asocien a ella”.

El Branding es una palabra utilizada en mercadotecnia a la hora de referirse a la

contracción de marca, mediante una investigación, en la cual se recaban datos para el

proceso de creación de la marca de forma estratégica, en donde se vinculan signos

visuales que identifican a la empresa que influye en el valor de marca, tanto así que los

clientes pueden ser parte de ella y las empresas salen beneficiadas.

2.2.1 Construcción de marca

Desarrollar una marca sólida y reconocida es y debería ser la meta principal de todo tipo

de organización, ya que desde antes en especial es estos días las personas prefieren

comprar cosas y objetos que sean de marca, por lo que no importa si este sea de un valor

elevado, la gente trabaja más, viaja lejos para adquirirlos.

(Puromarketing, 2015) En la construcción de marca desde mucho antes se han tomado en

cuenta lo emocional y lo sentimental pero en estos días con la nueva generación se debe

dar importancia a muchos aspectos a la hora de construir una marca para crear lazos más

fuertes entre los consumidores y el producto, ya que con la llegada de los llegada de los

millenials al mercado los sentimientos y las emociones van más allá, por el hecho que

ellos no solo quieren solución a sus necesidades, si no también, que las marcas sean

comprometidas con el entorno donde ellos llevan su vida.

Es por ello que hoy tenemos las empresas románticas, quienes toman en cuenta los

sentimientos del público objetivo, y llegan a romper las reglas ya establecidas y guiarse

más por las emociones que lo consumidores le piden y de esta forma llegar más allá de

solo palpar la superficie de los clientes y saber que quiere el subconsciente como lo dice

Laberecht citado en (Puromarketing, 2015) “ El prerrequisito para un clima romántico es

que la organización tenga lo que los poetas románticos llamaban (capacidad negativa):,
la habilidad para tolerar la duda, la incerteza y las tenciones interiores” es decir, que las

empresas deben crear información pero dejando que los clientes creen su propio final,

esta es una forma de atraer a la nueva generación, ya que en un entorno donde se tiene

excesiva información, los consumidores se sienten atraídos por el misterio y el secreto,

ejemplo : como cuando uno recibe un regalo pero la emoción de no saber que es nos atrae,

y nos deja un experiencia única e inolvidable.

En una entrevista a Joan Costa por Teresa Camacho UAM, México citado en (VS,

2017)nos dice que una marca es el centro de toda empresa, producto o servicio y lo que

comunica, ya que la marca es un simbolo en donde se concentra todo y se sintetiza al

mismo tiempo por medio de un signo visual como por ejemplo el de UNILEVER que

contiene varias marcas dentro de ella, por lo que la gestion de marca es totalmente

complicada, es por ello que la simplificacion es importante, ya que para el publico

objetivo es imposible recordar tantas marcas, por eso reducirlas al mimino ayuda a ser

recorda, es por ello que para llegar a ser una marca fuerte, bien posicionada,que genera

comnicación que se implanta en la mente se debe tener un intrumento estrategico de

primer orden.

“El error más tonto es ver el diseño como algo que se hace al final del proceso para

poner orden al desorden, en oposición a entenderlo como una cuestión de partida y

parte de todo.” Tom Peters, economista y escritor. Citado en (López, 2006)

Una auditoría en el campo del diseño es simplemente una evaluación de la situación

interna como externa de alguna empresa o negocio, con el fin de encontrar posibles

carencias en cuanto a identidad, imagen o el público objetivo.

Utilizar esta herramienta contribuye en mayor parte a obtener información sobre las

debilidades y problemas pero no ayuda a la solución de los mismos ya que para esto, se

necesita de un estudio más profundo con el propósito de llegar a soluciones concretas de

la empresa o negocio auditado en el mercado.

2.3.2 MiPymes

Es la unión de Micro, pequeñas y medianas empresas tres palabras utilizadas en

mercadotecnia que regularmente funcionan en el mercado de una región, estas

organizaciones o asociaciones están conformadas por cantidades limitadas de activos,

empleados y un nivel regularizado de ventas.

Micro+ Pequeñas+ Medianas = MiPymes

Mi+ Py+ Mes= MiPymes

Clasificación de las empresas según su tamaño

El tamaño de empresa se define de acuerdo con el volumen de ventas anuales (V) y el

número de personas que trabajan en la empresa (P):

Para (Inec, Intituto nacional de estadistica y censo, 2017) las empresas se clasifican

“de acuerdo con el tamaño, de las 843.745 empresas registradas en 2016, el 90,5%

son microempresas, es decir con ventas anuales menores a 100 mil dólares y entre

uno y nueve empleados; le sigue la pequeña empresa con el 7,5% y ventas anuales

entre 100.001 a 1´000.000 entre 10 y 49 funcionarios”.

La variable para clasificar las empresas según (Inec, Directorio de empresas y

establecimientos, 2017) Las micro Microempresas, en esta ocasión para formar parte de

este grupo, no debe tener un personal superior a los 10 trabajadores con volumen de

ventas menor o igual a $100.000. Pequeñas empresas, debe tener un numero de

trabajadores de 10 a 49 personas, con un volumen de venta anual de $100.001 a

$1´000.000. Mediana empresa A, es grupo de empresas debe tener de 50 a 99 personas,

con volumen de venta anual de $1´000.001 a $2´000.000. Mediana empresa B, es grupo

de empresas debe tener de 100 a 199 personas trabajando para la empresa, con volumen

de venta anual de $2´000.001 a $5´000.000. Grandes empresas deben tener 200

empleados en adelante, con un volumen de venta anual de $5´000.001 o mayor.

Según el estudio de la CEPAL (2011), “se establece que la mayor proporción de

PYMES a nivel de América Latina lo ocupa Ecuador con el 44 %, genera el 24 %

del Empleo y el 15, 9 % de las ventas”. citado en (Yance Carvajal, Solís Granda,

Burgos Villamar, & Hermida Hermida, 2017).

“En el Ecuador, para el año 2011 la participación de las PYMES, según el Instituto

Nacional de Estadísticas y Censo INEC, representaban el 84,3 % del total de

establecimientos y la gran industria el 15, 7 %; las PYMES ocupan al 37,7 % de los

trabajadores y la gran industria el 62.3 %; las PYMES aportan el 13 % al Producto

Interno Bruto y el aporte de la gran industria el 87 % al PIB” citan en (Yance

Carvajal, Solís Granda, Burgos Villamar, & Hermida Hermida, 2017)

¿Qué es el branding?

Para (White, 2012) El Branding toma en cuenta el proceso integrativo que se tiene con

los clientes, ya que una marca llega a ser una marca de alto nivel dependiendo de la

cantidad de personas o público objetivo que hable de la misma, así como la percepción

que tengan y de la manera que la empresa la respalde al pasar el tiempo a pesar de los

problemas económicos, sociales, culturales y otros que afecten de forma indirecta a la

marca para mantenerse compitiendo dentro del mercado.

Es decir es una forma de llevar a la marca a otro nivel haciendo que sea ampliamente

reconocida por la sociedad, a la cual la pueden asociar con elementos con los cuales uno
tenga experiencia o ya las haya visto, como puede ser que una marca tenga signos visuales

que representen a la cultura o elementos gráficos que sean parte de la región fáciles de

recordar y distinguirlos.

2.3.1 Pymes

Para (Schnarch, 2015) Son empresas pequeñas que son clasificadas mediante el ingreso

y la facturación anual, además el marketing para estas pequeñas y medianas empresas se

volvió un componente importante ya que deben estar llenas de creatividad e innovación,

otro aspecto clave de las PYMES es que tienen una facilidad para adaptarse a cualquier

cambio en la actividad económica y que siempre están sujetas a problemas internos y

externos para llegar a cumplir sus objetivos planteados.

(Yance Carvajal, Solís Granda, Burgos Villamar, & Hermida Hermida, 2017) las

PYMES son pequeñas y medianas empresas que son clasificadas según el número de

empleados y los ingresos, y generalmente está liderada por una persona natural o jurídica

que aportan al sistema productivo del país.

Según “La ley de Compañías mediante el artículo 428, en Ecuador, se establece que

las Pymes pueden ser asociaciones de formalidades. Y a su vez exige que todas estas

unidades de negocio deben cumplir con lo establecido en la Ley de Régimen

Tributario Interno y RUC”. Superintendencia de Compañías, 2012, citado en (Yance

Carvajal, Solís Granda, Burgos Villamar, & Hermida Hermida, 2017).

Personalidad de la marca

La relación que tiene la marca y la persona ha ido mejorando tanto así que los

consumidores hoy en día le imponen características, valores y rasgos de personalidad que

generalmente se le pone a un ser humano, “Las personas escogen las marcas de la misma

forma como escogen a sus amigos, independientemente de sus habilidades y sus

características físicas” según Azoulay y Kapferer, 2003:144 citado en (Colmenares D. &

Saavedra T., 2011).

Es así que una marca al principio es alguien desconocido, sin ningún

reconocimiento, pero al pasar tiempo, dependiendo de la comunicación que realice, los

nombres, los signos, símbolos, logotipos y todo lo que ellos representan, llegan mediante

símbolos a quedarse impregnados en la mente de los consumidores.

Según (Colmenares D. & Saavedra T., 2011) la importancia de la personalidad de

marca tiene como base la opinión que tienen los consumidores, los cuales pueden ser

creados o independientes pensados por ellos mismos, lo que significa que cada marca es

analizada y aceptada por el grupo de clientes a quienes les gusta la marca, que con tiempo

resulta una forma eficaz para incrementar la relación con el cliente y seguir destacando

en el entorno, por ellos no es recomendable cambiar la personalidad de una marca tan

repentinamente.
1.9 Ecosistema de emprendimiento

Un emprendimiento depende del individuo y las características que este

tiene, que pueden ser personas positivas que siempre estén pensando en seguir adelante

sin importar las circunstancias , busca solucionar las necesidades que tiene el mismo,

siempre está preparado educacionalmente para lograr más impacto a la hora de comunicar

a lo que se dedica, además nos explica en la investigación de Barómetro y Chivas de

emprendimientos de España que es mejor emprender en grupo o en pareja con alguien

que se tenga más confianza y algún familiar, pero que siempre deben ser complementos

el uno al otro ya que si uno no sabe algún tema el otro debe ayudar a resolver, según las

estadísticas nos muestra que los hombres son más emprendedores, pero estas cifras están

disminuyendo.

Un problema para llegar al éxito es la ayuda que obtienen los emprendedores

desde el exterior, ya que el ecosistema emprendedor no está bien desarrollado en varios

países, ese es el caso de España del que nos habla y según entrevistas a emprendedores

explica que fue un factor determinante, puesto que no pueden acceder a un capital

fácilmente y plantean que deberían tener ayuda o asesoramiento para poder afrontar más

problemas. A pesar de esto la mayoría sigue adelante, explica que un emprendedor es

alguien que busca competir en calidad aunque esto influya en las ganancias para la

empresa. (MIT)
Los tipos, métodos y técnicas que se emplearán en el desarrollo de esta

investigación se los presenta a continuación:

Bibliográfica. La presente investigación será sustentada con la recopilación de

información en libros, tesis tanto físicos como digitales, o cualquier otro documento que

contenga contenido relevante relacionado al tema.

Diagnostica. Este tipo de investigación se basa en analizar los factores que intervienen

en una situación real, en la cual identificamos las características en busca de problemas y

áreas de oportunidad para plantear ideas que ayuden aprovechar la información

recopilada y analizada.

Descriptiva. El objetivo de este tipo de investigación es conocer la situación de cada

objeto de estudio, buscando la descripción exacta de los procesos, en esta investigación

se recopila datos para su posterior comparación entre dos o varias variables.

Cualitativo. La investigación cualitativa estudia la calidad en general de los objetos. Esto

nos ayuda a obtener información valiosa de una determinada realidad, pero tiene un límite

en la interpretación de cada individuo, porque en esta investigación se tiene variables

como el contexto, experiencia personal y la época.

Campo. La investigación de campo ayudará en la recolección de datos indispensables

para mejorar el análisis de la información encontrada.

3.2 Métodos

Analítico-Sintético

Esta investigación el método analítico podremos estudiar el problema en general, es decir,

observar todo el problema, para después examinarla meticulosamente y entender cada

información obtenida, para establecer teorías. Una vez que tengamos conocimiento sobre

la situación, la síntesis nos ayuda a comprender la razón exacta y con esto podemos

proponer nuevas estrategias.

Inductivo-Deductivo

Se desarrollará el método inductivo-deductivo en la cual se analizará de la particular que

ocurre en Otavalo, viendo si se puede generalizar y a su vez, se buscó bibliografía sobre

los diferentes parámetros que tengan las imágenes gráficas y se analizó en los

emprendimientos en Otavalo.

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico estándar e iconizado

Composición: El símbolo alude al diseño de los tejidos

Colores: que fabrica el negocio.

Representación: gráfica estilizada en Por el tipo de diseño se intuye que ha sido

referencia al Inty Sol desarrollado por el dueño del negocio.

Diseño de gran pregnancia y simplicidad

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico estándar

Composición: El símbolo refleja al cóndor, como

Colores: representación de identidad y

Representación: gráfica estilizada en nacionalidad.

referencia al cóndor andino. Diseño con dinamismo visual por los

contrastes entre formas y colores

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico estándar y retocado

Composición: El símbolo se relaciona con la cultura

Colores: indígena mediante una figura estilizada

Representación: gráfica estilizada en base del kichwa otavaleño.

a la persona indígena.
 Por el tipo de diseño se intuye que ha

sido desarrollado por el dueño del

negocio.

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico estándar

Composición: El símbolo alude al diseño de los tejidos

Colores: que fabrica el negocio.

Representación: grafica estilizada en Por el tipo de diseño se intuye que ha

relación a la oveja. sido desarrollado por el dueño del

negocio.

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico estándar y retocado

Composición: El símbolo alude al diseño de los tejidos

Colores: que fabrica el negocio.

Representación:
 Por el tipo de diseño se intuye que ha

sido desarrollado por el dueño del

negocio.

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico exclusivo

Composición: El símbolo alude al diseño de los tejidos

Colores: que fabrica el negocio.

Representación: Por el tipo de diseño se intuye que ha

sido desarrollado por el dueño del

negocio.

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico estándar

Composición: El símbolo alude al diseño de los tejidos

Colores: que fabrica el negocio.

Representación:
 Por el tipo de diseño se intuye que ha

sido desarrollado por el dueño del

negocio.

Clase: Logotipo más símbolo

Estructura de ordenamiento: Símbolo icónico

Estructura formación: Logotipo tipográfico estándar

Composición: El símbolo alude al diseño de los tejidos

Colores: que fabrica el negocio.

Representación: Por el tipo de diseño se intuye que ha

sido desarrollado por el dueño del

negocio.