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EXAMEN PARCIAL : INVESTIGACIÓN DE MERCADO

PROFESORA : ANGIE BARRERA

ALUMNO : ALEJANDRO GUANILO CACHO

El Sr. Escobedo, un próspero empresario mexicano ha observado que en nuestro país el


crecimiento económico ha ido en aumento, la tasa de inflación se ha mantenido estable y la balanza
comercial aunque no tan apreciada ha sabido mantenerse dentro de los límites establecidos. Es por
ello que ha considerado invertir en nuestro país en nuevo proyecto, casi desconocido por la mayoría
de peruanos norteños. Se trata del proyecto de una casa de reposo para adultos mayores donde
podrán disfrutar del ambiente familiar, amical, armonioso con beneficios de trabajos manuales en un
acogedor ambiente fuera de la ciudad.

Don Ronald Escobedo está solicitando de perspectiva y conocimientos en el ámbito de estudio de


mercados para ayudarlo conocer la viabilidad de su idea dentro del público objetivo. Para ello, es
necesario conocer lo sgte:

1. Elaboración de la problemática o el problema

Tomar en cuenta los siguientes aspectos importantes:

- El adulto mayor (mayores de 60 años), todavía se siente una persona capaz de


contribuir a la sociedad.
- En países desarrollados ya se tienen casas de reposo para adultos mayores donde
además de darles los cuidados necesarios para su edad, tienen la oportunidad de
desarrollar actividades artísticas, culturales e incluso deportivas específicas para ellos.
- En Lima ya se tiene algunos de estos centros con buena aceptación entre la población
de niveles socioeconómicos altos.
- En el norte peruano, las familias aún son un poco conservadoras y consideran al adulto
mayor como un apoyo en la familia para la crianza de los nietos.
- Algunos adultos mayores consideran esta idea como un abandono hacia ellos por parte
de sus familias.
- Algunas familias consideran un costo económico mantener a sus adultos mayores en el
hogar por enfermedades e inactividad física propias de su edad.

2. La hipótesis

El 40% de las familias trujillanas aceptan el centro de reposo integral del adulto mayor de
las cuales el 70% está comprendido en el NSE A y el 30% en el NSE B

3. Objetivos Generales y Específicos

3.1 Objetivo. General:


Determinar el nivel de aceptación que podría tener la Casa de Reposo del Adulto Mayor en
la ciudad de Trujillo.

3.1 Objetivos Específicos:


Conocer el nivel de aceptación de una Casa de Reposo del Adulto Mayor entre los adultos
mayores (de 60 a 80 años) de los NSE A y B de la ciudad de Trujillo.
Conocer el nivel de aceptación de este centro entre los jefes de familia (entre 35 y 55 años)
de la ciudad de Trujillo.

4. El planteamiento del estudio (exploratorio):

Realizamos un estudio exploratorio cualitativo que nos permite conocer, además de la


aceptación de estas casas de reposo, cuáles serían las perspectivas y puntos de vista de
los participantes.
Técnica : Focus Group.

5. Filtro:
Los Focus group serán de 07 participantes cada uno, teniendo los siguientes criterios:

- Nivel Socio Económico: A y B de la ciudad de Trujillo.

- Edad: Adultos mayores de 60 a 80 años de edad y adultos (jefes de familia) de 35 a 55


años de edad.

- Determinamos la cantidad de focus group que realizaremos tomando los criterios


anteriores:

Nivel Socio Económico


Edad
(años) A B
60 a 65 2 3
66 a 70 2 2
71 a 75 2 2
76 a 80 1 1
Total 7 8

Nivel Socio Económico


Edad
(años) A B
35 a 45 2 3
46 a 55 2 2
Total 4 6

6. Cuota

Según el filtro se considera realizar un total de 25 focus group de 7 participantes cada


uno haciendo un total de 175 integrantes.