Comunicación

"Llegar a compartir algo de nosotros mismos. Es una cualidad racional y emocional específica
del hombre que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los demás, intercambiando
ideas que adquieren sentido o significación de acuerdo con experiencias previas comunes”.
(Fonseca Y, 2000)

"La transmisión verbal o no verbal de información entre alguien que quiere expresar una idea y
quien espera captarla o se espera que la capte". (Stanton W. 2007)

"El proceso por el cual intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto

común de símbolos". (Lamb C, 2006)

"El intercambio de información entre personas. Significa volver común un mensaje o una
información. Constituye uno de los procesos fundamentales de la experiencia humana y la
organización social". (Chiavenato I, 2006)

"Comunicación es la transferencia y la comprensión de significados". (Robbins S, 2005)

Por lo tanto puedo decir que la comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el
receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir,
intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos.

Bibliografía

 Fonseca Yerena Maria del Socorro, “Comunicación Oral Fundamentos y Práctica

Estratégica”, Primera Edición, Pearson Educación, México, 2000.
 Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, “Fundamentos de Marketing”,
Decimocuarta Edición, de McGraw-Hill Interamericana, 2007.
 Lamb Charles, Hair Joseph y Mc Daniel Carl, “Marketing”, Octava Edición,
International Thomson Editores, 2006.
 Chiavenato Idalberto, “Introducción a la Teoría General de la Administración”, Séptima
Edición, McGraw-Hill Interamericana, 2006.
 Robbins Stephen y Coulter Mary, “Administración”, Octava Edición, de Pearson
Educación,México, 2005.
PUBLICIDAD

"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto
de persuadir"(O´Guinn,)

"cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios

por un patrocinador identificado"(Kotler)

"una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que

promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los
anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas).
Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras
impresas y, en fechas más recientes, el internet"(Stanton)

"la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera

de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias
del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado
meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o
ideas"(Web 1.)

"una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su

organización, producto, servicio o idea"(Web 2)

Por lo tanto puedo decir que La publicidad es una forma de comunicación de largo alcance que
es pagada por un patrocinador identificado ya sea empresa, organización o persona para
informar, persuadir o a un grupo de personas acerca de los productos, servicios, ideas que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios

Bibliografía

 O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, “Publicidad”, International Thomson

Editores.
 Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, “Fundamentos de Marketing” Sexta
Edición.
 Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill “Fundamentos de
Marketing”
 Web 1: http://www.marketingpower.com
 Web 2: http://www.promonegocios.net
PROPAGANDA
"las ideas, información u otro material difundido comúnmente a través de los medios
(periódicos, páginas amarillas, radio, televisión, etc.) en un esfuerzo por ganar a personas para
una doctrina o punto de vista". (P. Bonta)

"un tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas
políticas y religiosas" (L. Fischer)

"Forma de diseminar un concepto que apela, tanto al intelecto como a las emociones del público
al que va dirigido. Debido a la combinación de sus objetivos es el medio preferido para la
comunicación de ideas, doctrinas, etc.”. (Stanton)

"acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores." Por otra
parte, también la define como "los textos, trabajos y medios empleados para este fin". (Web 1)

"el uso de técnicas de publicidad aplicadas a fines políticos. Se origina en la expresión

propagar, que significa difundir" (Web 2)

Por lo tanto puedo decir que la propaganda es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza
medios masivos como la televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas,
información con el objetivo de atraer principalmente a personas, es una forma especial de
relaciones públicas que se utiliza para comunicar información referente a una organización, sus
productos o políticas a través de medios que no reciben un pago de la empresa, como las noticias
o reportajes, con el objetivo de atraer principalmente a compradores.En este punto, cabe destacar
que en ambos casos ya sea como tipo de publicidad o forma de relaciones públicas,
la propaganda apela tanto al intelecto como a las emociones del público al que va dirigido para
lograr sus objetivos.

Bibliografía

 P. Bonta y M. Farber, Grupo Editorial Norma, “Preguntas Sobre Marketing y

Publicidad”.
 L. Fischer y J. Espejo, Mc Graw Hill, “Mercadotecnia”, Tercera Edición.
 Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill, “Fundamentos de Marketing”, Décima Edición.
 Web 1: http://www.marketingpower.com/
 Web 2: http://www.rae.es/
LA DIFERENCIA ES:
PUBLICIDAD: Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es económica y comercial
PROPAGANDA: Es cuando se intenta dar ideas, doctrinas, opiniones o creencias.

La relación es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. Pero PROPAGAR es intentar
manipular a la opinión y destinarlas a un fin. PUBLICITAR es sacar provecho pero Económico
de un producto en la mayoría de los casos Publicidad es el término porque se usa para referirse a
un anuncio para el público para promover ventas, y está dirigida mayormente a grandes grupos.

UNA DIFERENCIA MAS ESPECIFICA:

PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio o
producto.
PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la
intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un
producto o servicio), a traves del sentimiento o la razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el
otro.

TIPOS DE PROPAGANDA:
Propaganda religiosa: Muy conocida en la historia
Propaganda literaria: Los libros han sido utilizados como propaganda;
Propaganda política: Dentro esta la propaganda “Blanca” cuyo fin es crear una opinión favorable
sobre un grupo específico (por ejemplo los nazis con Hitler). Propaganda “Negra”, que intenta
fomentar el miedo, la intranquilidad con respecto a acciones de otra entidad (por ejemplo NO A
LAS BEBIDAS ALCOHOLICAS).

TIPOS DE PUBLICIDAD:
La Empresarial, que va a estos mediante periódicos o revistas
La de Bienes y Consumos, dirigida al consumidor
La Institucional, que crea prestigio y fomenta el respeto de actividades públicas.
La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones y gobiernos. La
Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este.

Bibliografía

Web 1: http://mariopiccone.blogspot.com/