Los Diez Mandamientos de la Tipografía

QUEBRANTANDO
los diez mandamientos
 Los Doce Apóstoles de la Tipografía
Aldo Manucio Stanley Morison
1449-1515 1889-1967
Impresor y editor renacentista Tipógrafo e historiador

Claude Garamond Walter Tracy

1490-1561 1914-1995
Punzonista Tipógrafo y Director de Linotype

John Baskerville Josef Müller-Brockmann

1706-1775 1914-1996
Impresor Diseñador gráfico

William Morris Hermann Zapf

1834-1896 1918
Impresor Diseñador tipográfico

Emery Walker Adrian Frutiger

1449-1515 1928
Grabador y asesor tipográfico Diseñador tipográfico

Eric Gill Jonathan Hoefler

1882-1940 1970
Grabador y escultor Diseñador tipográfico
 1956 Revistas Surfer y RayGun

Cranbrook Academy of Art CalArts Central ST. Martin´s College

Katherine McCoy Jeffery Keddy Phil Baines
1945 Diseñadora 1958 Diseñador. KeddySans 1958 Diseñador. You can read?
Edward Fella Barry Deck
1938 Diseñador. FellaParts 1962 Diseñador. Template Gothic London College of Printing
Neville Brody
Stefan Sagmeister
1962 Diseñador. Portadas stones-L. Reed 1957. Fuse. The face, Arena

Zuzan Licko – Rudy VanderLans Carlos Segura Erick Spiekermann

1961. 1955 Emigre 1956. T-26 1947. FontShop
I. Nunca utilizarás más de tres tipografías
distintas en la misma página

En el principio Dios creó la tipografía

Título Bauer Bodoni Negra 24 Pt.

Y el mundo no tenía forma ni voz

Subtítulo Lucida Calligraphy 18 Pt.

Y la oscuridad se apoderó de la legibilidad. Dios dijo:

“Aquí os dejo diez mandamientos para gobernar el uso
de la tipografía” y se hizo el orden, la estructura y volvió
a resplandecer la legibilidad
Cuerpo de texto Baskerville Book 14 Pt.
I. Las tipografías existen para usarlas
y cuantas más tengamos… ¡Mejor!

¿Por qué limitar los matices que podemos

expresar con la tipografía?
Si quiero gritar… o susurrar, reforzar el
significado de las palabras, que me hagan caso…
La tipografía es mi mejor arma
II. En cuerpo de texto siempre utilizarás
los tamaños de entre 9 y 12 puntos

CREDO
Nunca debemos distraer al lector del objetivo principal que es la absoluta lecturabilidad y legibilidad del texto sin
entrometernos como diseñadores entre las ideas del autor y la mente del lector
Adobe Garamond 9 puntos
CREDO
Nunca debemos distraer al lector del objetivo principal que es la absoluta lecturabilidad y legibilidad del
texto sin entrometernos como diseñadores entre las ideas del autor y la mente del lector

Adobe Garamond 10 puntos

CREDO
Nunca debemos distraer al lector del objetivo principal que es la absoluta lecturabilidad
y legibilidad del texto sin entrometernos como diseñadores entre las ideas del autor y la
mente del lector

Adobe Garamond 12 puntos

II. ¡Venga ya! Para cuerpo de texto podemos
utilizar el tamaño que creamos conveniente para
transmitir nuestra intención

Con este tamaño

no está prohibido
expresarse Bell Gothic 66 puntos
III. Evitarás la tentación de componer
texto únicamente en caja alta

Los textos en caja baja son divertidos

y los ascendentes y descendentes de
las letras nos facilitan su lectura

LOS TEXTOS EN CAJA ALTA SON ABURRIDOS

Y PRODUCEN FORMAS RECTANGULARES
QUE AFECTA A SU LEGIBILIDAD
Californian FB 32 puntos
III. ¡Huy, que miedo! Con texto en caja alta puedes
conseguir unos efectos gráficos diabólicos…

Akzidenz Grotesk
IV. Una tipografía que sea ilegible
nunca la considerarás una verdadera tipografía

N-Gage

Bullets Balls AOE

IV. ¿Todavía piensas que una letra
siempre tiene que parecerlo?
Puedes hacer cosas muy impactantes
con sus formas

Adobe Garamond 1600 puntos

“g” de caja baja
V. Honrarás el equilibrado espaciado óptico
entre los caracteres que forman las palabras
prestando especial atención al kerning y al tracking

Sin Kerning

Con kerning

Tracking normal

Tracking abierto

Tracking cerrado
V. Satán en persona (David Carson) nos
enseño a ser creativos con el espacio
entre las letras

Adobe Caslon
VI. Dentro de un texto destacarás las palabras
de forma discreta y comedida
Y la oscuridad se apoderó de la legibilidad. Dios dijo:
Aquí os dejo diez mandamientos para gobernar el uso
de la tipografía y se hizo el orden, la estructura y volvió
a resplandecer la legibilidad

Y la oscuridad se apoderó de la legibilidad. Dios dijo:

Aquí os dejo diez mandamientos para gobernar el uso
de la tipografía y se hizo el orden, la estructura y volvió
a resplandecer la legibilidad

Y la oscuridad se apoderó de la legibilidad. Dios dijo:

Aquí os dejo diez mandamientos para gobernar el uso
de la tipografía y se hizo el orden, la estructura y volvió
a resplandecer la legibilidad

Adobe Caslon 14 pt.

VI. Seguro que nuestros lectores agradecen
un poco de ritmo en esa mancha de gris tan sosa

Y la oscuridad se apoderó de la legibilidad. Dios dijo:

Aquí os dejo diez mandamientos para gobernar
el uso de la tipografía y se hizo el ORDEN, la estructura y volvió
a resplandecer la legibilidad
VII. Renunciarás a hacer las líneas de texto
demasiado cortas o largas

Adobe Jenson
VII. Pero nuestros lectores ¿son zombies o que?
Seguro que les gusta “colaborar” al leer el texto.
Establece una “conversación” con ellos….

Futura
VIII. Justificarás siempre los bloque de texto

Monotype Bembo
VIII. Con todas las opciones que tienes
para alinear el texto ¿Vas a utilizar solamente una?
Vamos.. ¡anímate! Lo estás deseando…

ITC Officina Sans

IX. Nunca violentarás las jerarquías del texto

Baskerville Book
IX. Primero el título, luego el subtítulo…
Dejar de comportaros como unas nenazas!!!

Akzidenz Grotesk
X. Amarás y respetarás la “voz” del autor sobre todas las cosas

El diseñador gráfico no debe interponerse entre las

ideas del autor y el lector y sus elecciones tipográficas
nunca dificultarán ni distraerán la atención de
este último.
Bodoni Monotype 24 pt.
X. Realmente una idea trasnochada.
Que tus impresos se parezcan a los de tu abuelo,
¿te parece una buena idea? No me sulfures….

Y aprovecha a fondo todas las posibilidades

que te ofrece la tipografía como recurso gráfic o
Basado en el libro de Paul Felton
The Ten Commandments of Typography
Editorial MERREL Londres Nueva York