Hablar el idioma de los clientes - Josefina Ramírez Tuero - FOROALFA

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JOSEFINA RAMÍREZ TUERO

65
Hablar el idioma de los
clientes
| Se está revalorizando la idea del diseño
TABASCO
como herramienta estratégica para el desarrollo
económico. Los diseñadores necesitan aprender a
comunicarse en el lenguaje empresarial.
Resumen SFA2009
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Tu futuro como Diseñador Gráfico 45 aà Impresión Offset de Alta Calidad PapelerÃa
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H
oy se está visualizando una revalorización del diseño gráfico como
28
herramienta estratégica para el desarrollo económico de los países. Sin
embargo, la creatividad no es un problema, porque hay de sobra. Lo que Publicidad &
Diseño
hace falta es que los diseñadores se preparen para comunicarse en el lenguaje Haga que su marca
empresarial, y lograr que los clientes comprendan lo importante que es el diseño para sea más que un
nombre. ¡Mejore
el desarrollo de cualquier producto o empresa. su imágen!
www.kedisenio.com
Si bien los diseñadores gráficos somos entrenados para resolver problemas de YVES ZIMMERMANN

comunicación visual durante nuestro período de formación —en el que existen materias El diseño de un
Net Posible pictograma
que son primordiales para que podamos salir adelante y que muchas veces dependen
Diseño Web BARCELONA | Una
del perfil del estudiante y de la flexibilidad académica de cada institución educativa—, Software a Medida, colaboración
Diseño Web internacional de
hoy en día eso ya no es suficiente, puesto que nos enfrentamos a un escenario Automatizamos tu diseñadores para el
empresa-bajo diseño de un nuevo y
diferente. costo muy necesario
www.netposible.com
Si hacemos un poco de historia en los años 80, que hubo un «boom» de esta pictograma.

carrera en Latinoamérica. No se sabía con certeza la función primordial dentro del

283
ámbito económico, se veía como una carrera enfocada a la cuestión estética. Pero ya adlib desgin |
ecodiseño
tenemos nueve años de haber iniciado otro siglo en donde el diseño gráfico ha tenido Estudio de diseño
y comunicación,
sus altas y bajas, y sin embargo, en Europa se está revalorizado su potencial como especializado en
ecodiseño.
herramienta de progreso. Países como Finlandia, Londres, Suecia y países asiáticos, adlib-d.com
han apostado al diseño como un elemento de valor económico.

259 OPINIONES
Una nueva oportunidad para el diseño gráfico en México Test del Inversor El docente de
En México se han iniciado ecos de una revalorización del diseño gráfico por parte de
Cuánto dinero es diseño ¿debe
capaz de ganar en
los próximos 5- tener experiencia
diseñadores profesionales que confían en que el diseño puede ser un valor agregado a 10-15 años? profesional?
los productos locales. Además se están dando iniciativas muy importantes, pero la www.ahorrarOnline.co ¿Conviene que el
docente de diseño
preocupación no es el nivel de creatividad de los diseñadores mexicanos, sino el nivel (que propone a sus
alumnos ejercitaciones,
de comunicación. los orienta durante las
El diseñador mexicano tendrá que capacitarse: aparte de conocer los aspectos mismas y finalmente
evalúa lo producido)
técnicos de su hacer, debe empezar a conocer el marketing de la profesión. Además de sea un diseñador con
experiencia
la estrategia mercadotécnica que tendrá que desarrollar para que el empresario profesional?
entienda su valor creativo y cómo puede resolver y beneficiar a su empresa o producto,
tendrá que aprender el idioma empresarial, algo que no se aprende en la Universidad 235
porque a los alumnos se les enseña a fundamentar, justificar, presentar —o como se le
quiera llamar— sus proyectos bajo el lenguaje de la profesión —que si el color significa
esto, que si la tipografía utilizada fue aquella, que si está justificado, bla, bla, bla—,
cuando los empresarios quieren escuchar beneficios, estrategias, soluciones claras y

http://foroalfa.org/es/articulo/202/Hablar_el_idioma_de_los_clientes[28/01/2010 12:05:49 a.m.]

Hablar el idioma de los clientes - Josefina Ramírez Tuero - FOROALFA

concretas.
JOAN COSTA
La marca verbal
¿El diseñador empresarial? BARCELONA | Si
toda marca empieza
El diseñador tendrá que leer y estudiar libros de administración, de planeación
por el nombre, ¿por
estratégica, de mercadotecnia, conocer el lenguaje de su consumidor inmediato, que es qué los diseñadores y
los creativos crean
el empresario. Los diseñadores seremos valorados el día en que logremos comprender logos y símbolos y no
comienzan por el
qué es una empresa, el día en que dominemos el lenguaje e inquietudes de los principio?
empresarios y entendamos los momentos idóneos de la vida empresarial para vender
diseño. 294
Cuando un diseñador tenga capacidad de establecer una comunicación o una
opinión en una junta corporativa y aportar soluciones no demandadas, sino basadas en
innovación estratégica de la misma empresa, otras alternativas de proyección del
diseño crecerán. Ese es el cambio que el diseñador mexicano tiene que afrontar si
quiere ser valorizado como tal y dejar de llorar por los pasillos por ser un
256 OPINIONES
incomprendido mal pagado. Es hora de un cambio de actitud, de capacitarse, de
Peugeot: ¿mejor
aprender otros lenguajes. o Peor?
La firma francesa
actualiza sus signos
Enseñar a vender diseño en base a beneficios y estrategia gráficos siguiendo la
tendencia de sus
Las escuelas de diseño gráfico son parte fundamental de este cambio, pues tendrán que competidores. Ahora
cambiar la forma de enseñar a fundamentar un proyecto de diseño. No se trata de también tiene un
símbolo con efecto
eliminar nuestro lenguaje profesional, pero sí de tener la capacidad de vender cromado 3D.

beneficios, de hablar de estrategia, y no solo de fundamentos estéticos o gráficos. Y

eso en el aula se tiene que enseñar, se tiene que capacitar a los profesores que son la
pieza clave en esto. Los profesores tendrán que cultivar ese sentido empresarial
primero, para poder transmitirlo luego a los alumnos.
Parece algo complicado pero no lo es, porque si bien los diseñadores sabemos que
tenemos capacidades camaleónicas y nos podemos adaptar fácilmente a las nuevas
exigencias, es más bien cuestión de actitud y de tomar la responsabilidad de qué
rumbo le queremos dar al diseño gráfico mexicano. Se nos acerca la oportunidad y
tendremos que estar capacitados. Si no, ¿tendremos que esperar otro siglo?

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Tu futuro como Diseñador Gráfico 45 aà Creatividad, diseño gráfico y web.
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Publicado el 10/10/2009. Más contenidos sobre...

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