UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

La evolución de la publicidad en la televisión peruana entre 2010 y 2015

Trabajo que como parte del curso de Investigación académica

presenta el alumno

Apellido , nombre

Código

Lima, 27 de junio del 2016

Tema: La evolución de la publicidad en la televisión peruana entre 2010 y 2015

Pregunta: De qué manera la evolución de la publicidad influye en la tv peruana entre el

2010 – 2015

Reporte 1: CANTILLO, Ernesto Y DAZA, Julio (2011): La influencia de la cultura

organizacional en la competitividad de las empresas, pp. 59-56. En: revista escenarios
vol. 9, N1

En el presente reporte de fuente, se analiza el articulo la influencia de la cultura

organizacional en la competitividad de las empresas. Ernesto cantillo es de nacionalidad
peruana se desempeñó como periodista y realizo sus estudios en UNMSM

En la primera parte del trabajo se hace un análisis de la competitividad económica en los

medios de comunicación y estas abarcan factores de cultura, capital humano,
productividad y liderazgo y logrando combinar estos factores se lograría una mejor
competitividad

En la segunda parte del trabajo aborda, el tema de la motivación hacia los empleados y
que es muy necesaria para sí lograr un mejor desempeño laboral y poder aumentar su
capacidad productiva y esto se puede lograr haciéndolo sentir motivados o despertar un
gran interés o pasión por sus labores.

En la tercera parte del trabajo aborda, la cultura de una organización y estas están
conformados por las personas que se desempeñan en un centro laboral del grupo formado
depende llegar el éxito o al fracaso.

Consideramos que este libro es un gran aporte para el desarrollo de la investigación y nos
permite conocer la competitividad económica y la organización empresarial y sus factores
que pueden definir la productividad
Reporte 2: ALCANTARA, Eduardo (2015): Redacciones integradas proceso de
convergencia periodística en RPP Noticias y El Comercio. (tesis para optar el título de
licenciado en comunicación social). Lima: Universidad Mayor de San Marcos

En el presente reporte de fuente, se analiza la tesis Redacciones integradas proceso de

convergencia periodística en RPP Noticias y El Comercio. Eduardo alcántara estudiante
de periodismo de nacionalidad peruana y con estudios en la UNMSM

En la primera parte del trabajo aborda el tema del periodismo en la era digital este tipo de
periodismo están en constante crecimiento en la actualidad es debido a varios factores
entre ellos el fácil acceso y la capacidad de llegada hacia el lector además que cuenta con
una gran ventaja es más barato en costos comparado con otros tipos de medios de
comunicación y también se puede generar publicidad a bajos costos.

En la segunda parte del trabajo aborda, la fusión de la radio con los medios digitales como
es el caso del internet en la actualidad no existe radio que no se trasmita por internet y es
debido a que tiene más alcance que los medios comunes además proporciona al usuario
más facilidad y comodidad para reproducirlo.

En la tercera parte del trabajo aborda, la televisión por internet esta vía de comunicación
ha crecido rápidamente debido a sus bajos costos y su capacidad de consumo a nivel
mundial llega a tal punto que existen programaciones exclusivas para la web durante las
24 horas del día siendo muy rentable mediante el sistema de pago.

Consideramos que este libro es un gran aporte para el desarrollo de la investigación y nos
permite conocer cómo evoluciona los medios de comunicación en relación con el avance
de la tecnología y esto facilitad la llegada al consumidor.
Reporte 3: JAKIWARA, Lessy (2012): usos y costumbres de la recepción televisiva en
los jóvenes escolares de lima metropolitana y su evolución (tesis para optar doctorado en
sociología). Madrid: Universidad Complutense de Madrid. Lessy jakiwara es de
nacionalidad española estudiante de ciencias de las comunicaciones con estudios en la
Universidad Complutense de Madrid.

En la primera parte del trabajo se hace un análisis de la evolución de la tecnología y su

relación con los medios de comunicación como en un momento fue la televisión fue una
gran invención tecnológica y difusora de distintos temas y que cuenta con sus limitaciones
como son la programación televisiva en donde el consumidor no puede cambiarla ni tiene
capacidad de decisión en cambio por la vía de la web ocurre lo contrario tiene más alcance
difusor y a su vez el consumidor es quien decide que ver y en qué momento así mismo
con la radio por la web y son estos medios que están en evolución con los avances de las
tecnologías

En la segunda parte del trabajo hace un análisis de la televisión en el Perú y es que con el
paso de los años ha estado bajando en el tema de calidad en donde actualmente se trasmite
en base a lograr mayor venta o consumo ya sea por rating o publicidad y no se trasmite
en base a calidad como era antiguamente y surge la web como un medio opcional de
comunicación y de publicidad en donde son más baratos y teniendo mayor alcance

En la tercera parte del trabajo hace un análisis de la relación cultural que existen entre los
medios de comunicación con la educación de una nación y es que depende más del
consumidor que es lo que desea ver y su decisión más se basa en su nivel cultural o
formación educativa que será determinante a la hora de optar entre una programación de
calidad o la denominada televisión basura.

En el presente reporte de fuente, se analiza la tesis usos y costumbres de la recepción

televisiva en los jóvenes escolares de lima metropolitana y su evolución

Consideramos que este libro es un gran aporte para el desarrollo de la investigación y nos
permite conocer la relación cultural que existen entre los medios de comunicación y la
educación de un país.
Reporte 4: MENDOZA, Héctor (2012): Entre el poder y el deber: La publicidad y su rol
en la información de estereotipos de géneros. primeros apuntes, pp 28-50 En: revista
correspondencia y análisis N 2.

En el presente reporte de fuente, se analiza la tesis entre el poder y el deber: La publicidad

y su rol en la información de estereotipos de géneros. primeros apuntes, pp 28-50 En:
revista correspondencia y análisis N 2. Héctor Mendoza es de nacionalidad peruana
estudiante de periodismo con estudios en la UNMSM

En la primera parte del trabajo hace un análisis de las leyes del país y la publicidad en
donde existen leyes que sancionan bajo ciertos casos a los publicistas, pero estas son
pocas veces puestas en prácticas o cumplidas también existen casos en donde se han
sancionado por investigaciones periodísticas que muestra al descubierto alguna falta
grave y terminan siendo sancionados por difundir la verdad debido a la corrupción del
país

En la segunda parte del trabajo aborda, el estereotipo de publicidad que se va

desarrollando en donde la imagen de la mujer se denigra mostrándola en muchas
situaciones en donde el morbo es promocionado o incluso haciendo desnudos
promocionando así el consumo de este tipo de publicidad.

En la tercera parte del trabajo hace un análisis de la relación económica y la publicidad y

en donde predomina los ingresos económicos más que la marca del producto o la calidad
es lo que se vive en la actualidad, pero parece ser que esto puede cambiar ya que el
consumidor está cambiando y ahora busca edificarse con el producto despertar un vínculo
emocional es lo que decidirá su compra.

Consideramos que este libro es un gran aporte para el desarrollo de la investigación y nos
permite conocer las leyes que existen para el control de la publicidad, así como también
la relación de economía con la publicidad