O MIX DE COMUNICAÇÃO EM

MARKETING
O MIX DE COMUNICAÇÃO, COMPOSTO
PROMOCIONAL OU AINDA COMPOSTO
COMUNICACIONAL, É CONSTITUÍDO DE
ELEMENTOS E FERRAMENTAS QUE PERMITEM A
ADEQUADA EXPOSIÇÃO DE UMA MARCA,
EMPRESA, PRODUTO ETC., DE DIFERENTES FORMAS
E NAS MAIS DIVERSAS MÍDIAS. OS ELEMENTOS
BÁSICOS SÃO: PROPAGANDA, MERCHANDISING,
PROMOÇÃO, RELAÇÕES PÚBLICAS E MARKETING
DIRETO.
 O MIX DE COMUNICAÇÃO EM MARKETING
MERCHANDISING

O TERMO MERCHANDISING, ASSIM COMO OS OUTROS NA

LITERATURA, TEM CARACTERÍSTICAS E SENTIDOS
DIFERENTES. HÁ AUTORES QUE O CLASSIFICAM COMO
PROPAGANDA E OUTROS, COMO PROMOÇÃO.
O MERCHANDISING POSSUI ELEMENTOS DE PROPAGANDA
E DE PROMOÇÃO. PORÉM, O ENTENDIMENTO DO
CONCEITO SE FAZ NECESSÁRIO. NO BRASIL, CHAMAMOS
DE MERCHANDISING TANTO AS AÇÕES NO PONTO DE
VENDA ( CARTAZES, TAGS DE PREÇOS, LUMINOSOS, ETC )
QUE SE CARACTERIZARIAM COMO PROMOÇÃO.
 O MIX DE COMUNICAÇÃO EM MARKETING
MERCHANDISING
E QUANTO AS INSERÇÕES DE PRODUTOS OU
SERVIÇOS DURANTE A EXIBIÇÃO DE UM
DETERMINADO PROGRAMA DE TELEVISÃO, O
QUE, NESSE CASO, PODERÍAMOS CONSIDERAR
COMO PROPAGANDA (MERCHANDISING
TELEVISIVO). NO SEGUNDO CASO, OS
AMERICANOS CLASSIFICAM COMO INSERT, OU
SEJA, INSERÇÕES DURANTE A EXIBIÇÃO DE UM
FILME, NOVELA OU OUTRO PROGRAMA
TELEVISIVO.
 O MIX DE COMUNICAÇÃO EM
MARKETING
O MERCHANDISING NOS MEIOS
AUDIOVISUAIS, PARTICULARMENTE A
TELEVISÃO E O CINEMA, CONSIDERA O
AMBIENTE DA CENA PARA A CONSTRUÇÃO
DE SUA EXPOSIÇÃO. O PONTO CENTRAL É
CAPTURAR O TELESPECTADOR NO
MOMENTO DE SUA MAIOR ATENÇÃO, OU
SEJA, NO MEIO DE UMA TRAMA DE NOVELA,
POR EXEMPLO.
 O MIX DE COMUNICAÇÃO EM
MARKETING
OUTRA FORMA É MERCHANDISING EM
PROGRAMAS DE AUDITÓRIOS (PROGRAMA
DO RATINHO, XUXA E DOMINGÃO DO
FAUSTÃO, ETC ). ALÉM DE CONTAR COM A
TOTAL ATENÇÃO DO TELESPECTADOR, O
MERCHANDISING É FORTALECIDO PELA
PRESENÇA DO ATOR. A IDENTIFICAÇÃO DO
PÚBLICO COM OS ATORES/APRESENTADORES
QUE REALIZAM O MERCHANDISING PODE
LEVAR A TRANSFERÊNCIA PARA O COTIDIANO
DO USO DO PRODUTO.
 O MIX DE COMUNICAÇÃO EM MARKETING

O GRAU DE AFETIVIDADE DO PÚBLICO COM O

ATOR/APRESENTADOR E EVIDENTEMENTE COM O
PERSONAGEM QUE ELE INCORPORA NA TRAMA É
DETERMINANTE DA EFICÁCIA DO MERCHANDISING.
POR ESSAS RAZÕES O MERCHANDISING É, EM MUITOS
CASOS, MAIS CARO QUE A REALIZAÇÃO DE UMA
PROPAGANDA NO INTERVALO DO MESMO PROGRAMA.
PORÉM, O MERCHANDISING NÃO SE SUSTENTA
SOZINHO. DEVE FAZER PARTE DE UMA PLANO DE
COMUNICAÇÃO MAIS ABRANGENTE, NO QUAL O
PRODUTO É REITERADO NA MENTE DO CONSUMIDOR
EM DIVERSAS CIRCUNSTÂNCIAS.
 APRESENTAÇÕES 27/10/17
21:00 Nivaldo
21:15 Ivan
21:30 Edilene
21:45 Lucas
22:00 Aline