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ESTUDIO DE MERCADO
Integrantes
Chávez Roldán, Luis M. Tunjar La Torre Carlomagno
Quicaño Escalante, Edwin Valle Alayo, Giancarlo D.
Sánchez Alva, Adrián
Contenido
1
2
3
4
5
Capitulo I:
Generalidades del
Estudio del Mercado
Proceso de Preparación y Evaluación de
Proyectos
Descripción del
Mercado
Definición de Mercado
Etapas en el Estudio de Mercado
ANÁLISIS HISTÓRICO
Reunir información de carácter
estadístico.
Evaluar el resultado de algunas
decisiones tomadas por otros agentes
del mercado.
Mercado Proveedor.
Mercado Competidor.
Mercado Consumidor.
Mercado Distribuidor.
Mercado Externo.
10
Efectos de la Globalización
Reducción de la “Distancia Económica"
El Usuario y el
Consumidor
Usuario y Consumidores
Concepto:
Segmentos del
Identificación de
Mercado Meta
Bases Opcionales El segmento debe ser mensurable.
En el análisis se puede encontrar Debe ser significativo y capaz de
las características del cliente generar suficiente ganancia.
referente a su entorno y también a Los segmentos escogidos deben
su respuesta que dan. ser sensibles al esfuerzo de
mercadotecnia.
Capitulo IV:
Análisis de la
Oferta
La Oferta
Concepto:
Elástica
Perfectamente elástica
Unitaria
“OFERTA INELASTICA”
Capitulo V:
Análisis de la
Demanda
La Demanda
Concepto:
01 DEMANDA NEGATIVA
04 DEMANDA IRREGULAR
DEMANDA
02 DEMANDA LATENTE
05 INSATISFECHA
DEMANDA
03 DEMANDA DÉBIL O
DECRECIENTE 06 SATISFECHA
Metodología para estudiar la Demanda
Medir
Explicar
Pronosticar
Análisis del Comportamiento de la
Demanda Actual
“Tomar en cuenta que todo pronóstico se
inicia de una situación determinada, lo
cual en este caso corresponde al
comportamiento de la demanda actual. A
su vez, dicha demanda actual se ha
generado a partir de acontecimientos o
hechos pasados, que se estudiaron en la
sección anterior, al analizar el
comportamiento histórico de la demanda.”
Análisis de la Demanda Actual
mediante Elasticidades
Caso Practico
Pasó 2: Calcular la variación porcentual del precio:
∆
Supongamos que el precio
P x 100 = 220-200 de algún
x 100 = 10%producto, pasa d
cantidad m demandada pasa de 10 a 8 unidades. La
P 200 de la siguiente forma:
Supongamos que el precio de algún producto, pasa de $200 a $200 y que la cantidad “m”
Supongamos que el precio de algún producto, pasa de $200 a $220 y demanda,
cantidad m demandada pasa de 10 a 8 unidades. La elasticidad precioPor
que la
de lo
se calcula
la tanto la elasticidad precio de la demanda será:
demandada pasa de 10 a 8 unidades. La elasticidad del precio de la demanda, se calcula de la
demanda, se calcula de la siguiente forma:
Paso
Supongamos que el precio de algún producto, pasa de $200 a $220 y Elasticidad
1: Calcular la variación porcentual de la cantida
que la ∆Q x x 100
100 = - 20%
siguiente forma:
Paso 1: Calcular
cantidad la variación
m demandada pasa porcentual de la cantidad
de 10 a 8 unidades. demandada:
La elasticidad
∆ Q x 100 = 8-10
precio de la
demanda, se calcula de la siguiente forma: Precio
Q = Q
10 = - ( -20%) = 2
∆ Q x 100 = 8-10 x 100 = - 20%
Paso 1: Calcular la variación porcentual de la cantidad demandada: Demanda Pasó 2: Calcular ∆P lax variación
100 (10%)
porcentual del precio:
Q 10
∆ Q x 100 = 8-10 x 100 = - 20% ∆ P x 100 = 220-200P x 100 = 10%
Pasó 2: Calcular la variación porcentual del precio:
Q 10 P 200
∆ P x 100 = 220-200 x 100 = 10%
Pasó 2: Calcular la variación porcentual del precio: Por lo tanto la elasticidad precio de la demanda será:
P 200
∆ P x 100 = 220-200 x 100 = 10% En este caso, al
Elasticidad ∆Q serx el
100valor de la elasticidad precio d
Por lo tanto la elasticidad precio de la demanda será:
P 200
En conclusión:
la demanda es elástica.
Precio = Q = - ( -20%) = 2
Elasticidad ∆Q x 100 Elasticidad 8-10
Por lo tanto la elasticidad precio de la demanda será: Demanda ∆P x 100 (10%)
Precio = Q = - ( -20%) = 2 “> 1 = Elástica” Precio = 10 x 220 +200 = 48.8
Elasticidad ∆Q x 100 P
Demanda ∆P x 100 (10%) Demanda 220-200 8+10
Precio = Q = - ( -20%) = 2
P 200
Demanda ∆P x 100 (10%)