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Resumen
La industria hotelera se caracteriza por ser una rama del sector servicios capital
humano intensiva siendo la inversión en este capital imprescindible para mejorar la calidad
del servicio y maximizar los ingresos del sector.
En este trabajo se analiza la importancia creciente del capital humano en la
prestación de los servicios hoteleros y su relevancia, como elemento básico y diferenciador,
capaz de maximizar los beneficios del sector, destacando el rol de las externalidades que
se generan a partir del mismo. Para ello se desarrolla un modelo dinámico que analiza el rol
y los efectos de la inversión en capital humano en la operatoria de un hotel representativo
cuyo objetivo es la maximización de sus ingresos totales.
Clasificación JEL: D21-L83
Abstract
The hotel industry is characterized as part of an intensive human capital service
sector. Human capital investment is a key factor to improve the service’s quality and
maximize the sector’s income.
In this work the growing importance of human capital in hotel services and its
relevance is analyzed as a basic and distinctive element, able to maximize the sector’s
profits, highlighting the role of externalities that are generated from this element. To achieve
this, a dynamic model that analyzes the role and effects of investment in human capital in the
operation of a representative hotel whose aim is maximizing total incomes is developed.
JEL Classification: D21-L83
I. Introducción
Con el paso del tiempo las empresas hoteleras han ido evolucionando. Los
importantes cambios producidos en los últimos años han modificado el mercado turístico
mundial en general enfrentándolo a nuevos desafíos debido a los cambios en las nuevas
tecnologías de la información y la comunicación.
La industria hotelera se caracteriza por ser una rama del sector servicios capital
humano intensiva siendo la inversión en este capital imprescindible para mejorar la calidad
del servicio y maximizar los ingresos del sector. En esta línea de argumentación se puede
afirmar también que las fuentes tradicionales de éxito en la empresa, como los recursos
financieros, los productos y/o servicios, y las economías de escala pierden importancia ante
los conocimientos, habilidades y actitudes de las personas (Pfeffer, 1994).
La inversión en capital humano reflejada en una fuerza de trabajo con mayores
capacidades y habilidades permite prestar un servicio de mejor calidad, logrando a su vez
mayor satisfacción del cliente (Barreto y Azeglio, 2013). Ello permitiría la fidelización de la
marca repercutiendo en los ingresos de mediano y largo plazo. Es así, como Barreto y
Azeglio (op.cit.) destacan la necesidad que los empresarios hoteleros incluyan el capital
humano en sus decisiones como factor estratégico para la maximización de ingresos.
En este trabajo se analiza la importancia creciente del capital humano en la
prestación de los servicios hoteleros y su relevancia, como elemento básico y diferenciador,
capaz de maximizar los beneficios del sector, destacando el rol de las externalidades que
se generan a partir del mismo.
1
El trabajo se organiza de la siguiente manera. En la siguiente sección se presenta el
marco teórico. En la sección II se desarrolla un modelo dinámico que analiza el rol del
capital humano en la operatoria de un hotel representativo cuyo objetivo es la maximización
de sus ingresos totales. En la sección III se presenta un modelo dinámico que analiza el
proyecto de inversión en capital humano contemplando los puntos vistos en la sección
anterior. En la sección IV se presentan las conclusiones relevantes y las discusiones que
abre la problemática expuesta, a fin de señalizar focos de investigación a seguir en trabajos
posteriores. Por último se presentan la bibliografía y un anexo que completa los modelos
matemáticos.
Como señalan Aguiló y Alegre (2004) existe un consenso respecto a que el mercado
turístico está cada vez más segmentado en grupos de consumidores con intereses y
necesidades diferenciadas. La demanda heterogénea, con segmentos de mercado cada vez
más diversos exige una mayor atención personalizada y calidad en el servicio recibido. Por
otro lado, los cambios en los estilos de vida y valores, han determinado que los
consumidores turistas sean cada vez más experimentados y con niveles de ingreso
suficientes para adquirir un producto turístico asequible, ya no considerado como un bien de
lujo.
Por su parte, la tecnología adquiere una relevancia creciente en el funcionamiento de
las empresas hoteleras y ha experimentado un cambio de rol pasando, por ejemplo, de
sistemas de reservas internos al servicio de las cadenas hoteleras. Nuevos avances de
software y hardware, como son los sistemas globales de distribución (GDS) y las nuevas
tecnologías de la comunicación (Internet), permiten un uso generalizado y un intercambio de
información rápido y eficaz que ha modificado el comportamiento de los diferentes actores
turísticos.
Por otro lado, la actividad hotelera en su dimensión productiva, se caracteriza por la
alta proporción de recursos humanos que intervienen en el proceso de producción variando
directamente con la especialización del servicio. A su vez, el grado de satisfacción de la
experiencia turística está fuertemente influenciado por la presencia de una mayor cantidad
de recursos humanos competentes en sus funciones. En la empresa hotelera se da especial
importancia a la personalización del servicio; es decir, la relación persona-persona, siendo la
eficiencia y la empatía dos elementos claves en la mejora de calidad del servicio hotelero.
En este contexto el rol del capital humano es fundamental para lograr la maximización en los
ingresos percibidos por esta industria.
Muchas son las definiciones que se plantean en relación con este concepto, con
mayor o menor amplitud en su acepción. El capital humano es el valor del potencial
generador de renta que tienen los individuos. Comprende la capacidad y talentos innatos y
la educación y cualificaciones adquiridas. El capital humano se adquiere por medio de la
educación formal y la formación de carácter informal, adquirida de la experiencia en el
trabajo. En una acepción más amplia involucra, además del conjunto de habilidades y
conocimientos incorporados en los individuos, el status nutricional y sanitario de la fuerza de
trabajo (Elías, 2004).
Los modelos de capital humano demuestran la forma en que la educación posibilita
que todo el proceso de producción se beneficie con las externalidades que una sociedad
genera con mayor nivel de educación. La mano de obra más capacitada utiliza el capital de
manera más eficiente, con lo cual pasa a ser más productiva. Es también más probable que
se introduzcan innovaciones de modo de idear nuevas y mejores formas de producción. Más
aún, la difusión de los beneficios de la mano de obra capacitada aumenta la eficiencia global
del trabajo. De esta manera, la elevación del nivel de educación provoca un aumento de la
eficiencia de todos los factores de producción.
Con referencia al concepto de capital humano, la empresa hotelera debe lograr que
sus empleados alcancen un conjunto de atributos entre los que se incluyen las actitudes y
las destrezas personales y otros rasgos no fácilmente ponderables. En relación a este tema,
2
Becker sostiene que “la productividad de los empleados no solo depende de su aptitud y de
la inversión que se realiza en ellos, tanto dentro como fuera del puesto de trabajo, sino
también de su motivación y de la intensidad del esfuerzo” (Campos Ríos, G (2003)). El
capital humano, por tanto, está compuesto por un conjunto de factores tangibles e
intangibles con capacidad de elevar y conservar la productividad.
Si bien individuos más capacitados requieren de salarios más altos y el salario de los
individuos representa el mayor costo para la empresa hotelera, el poder contar con mayor
capital humano genera ventajas para la organización a la que pertenecen. A su vez, genera
beneficios para el individuo que también repercuten favorablemente en la organización, ya
que al subir el nivel de satisfacción con el puesto, permite el logro de metas individuales;
asimismo, permite eliminar los temores a la incompetencia o la ignorancia individual y
desarrolla un sentido de progreso en muchos campos.
Pues bien, todos estos cambios analizados generan riesgos y oportunidades y fruto
de todo ello surge la necesidad de un nuevo posicionamiento de las empresas hoteleras que
no solo maximice los ingresos a través de una gestión de yield management apropiada
relativa a precio, inventario y cliente basada en el análisis de la información y con el apoyo
de la tecnología, sino que también minimice los costos.
A fin de analizar lo arriba expuesto, se desarrolla en la próxima sección un modelo
matemático dinámico cuyos objetivos consisten en analizar los aspectos relevantes del
papel del capital humano en la operatoria de un hotel representativo. Se busca, a través del
mismo, explicitar el sistema y la política óptima que permita regular su evolución a través de
decisiones optimas en el largo plazo.
El hotel tendrá como objetivo maximizar los ingresos totales, de tal modo que el
problema consiste en:
(2)
(3)
3
Para simplificar se define a como la relación entre el capital reinvertido y el precio
del capital, i. Y se supone que no hay depreciación del capital. Donde es el pago al salario
considerando la internalización del capital humano en el factor trabajo, tal que:
(4)
(5)
Para simplificar se define a como la relación entre el capital humano que se
reinvierte y su precio, ph.
La restricción a que se enfrenta el hotel supone que la producción es igual o mayor al
costo de los factores de producción tal que:
; Función restricción (6)
(7)
En el modelo hay dos variables de estado, el capital físico K y el capital humano H; y
la variable de control es el trabajo, L.
La solución al problema está constituida por un conjunto de ecuaciones que se
describen a continuación.
(8)
(9)
(10)
Y haciendo :
(11)
=
(12)
(13)
(15)
(16)
(17)
(18)
La tasa de variación del precio sombra del capital humano es:
(19)
4
Análisis cualitativo
Según (8), en el óptimo el multiplicador Lagrangiano es:
(20)
En el óptimo:
(21)
(22)
(24)
La tasa de variación del precio del capital en términos del trabajo es función del
ingreso del producto marginal del capital, esto es, del valor que le adjudica la empresa a la
unidad de capital por los servicios del capital.
La ecuación de movimiento para el capital humano será (19):
5
sombra. No obstante, dado dos hoteles, A y B, que compitan en mercados diferentes, con
iguales productividades del trabajo dado su stock de capital humano, pero con el hotel A
implementando políticas de precios tales que , entonces:
, ello implica que el hotel A tiene un producto marginal descontado
mayor por lo cual tendrá mayores incentivos para invertir en capital humano.
Proposición 2.2: Para , se verifica que la PMgH será mayor que en el caso de
no existir externalidad, tal que , permitiendo los
rendimientos a escala en la producción.
Demostración:
Cuando , >
Aplicando derivada logarítmica para analizar el crecimiento de la productividad
marginal:
(25)
(26)
Para
Para
6
(16)
Esta ecuación se puede representar como una curva F(H, ) y su pendiente será:
(24)
Y su pendiente será:
(17)
Si
Si
Gráficamente:
F(H, )
Hop
tt
Demostración:
(18)
Donde:
7
a) Si
b) Si
c) Si
d) Si
Esto es, al aumentar el efecto externo medido a través de μ y al acumular capital
humano, aumentará la pendiente de F(.) la cual se moverá hacia la izquierda, disminuyendo
el stock de capital humano necesario para optimizar los ingresos totales.
No obstante, para valores muy pequeños de H o para valores elevados de H y μ, el
cambio en el efecto externo provocará una disminución de la pendiente, desplazándose F(.)
hacia la derecha, con lo cual aumentaría el nivel necesario de capital humano para
maximizar los ingresos totales. En suma, existe un valor umbral para H y para μ, más allá
del cual toda incorporación que lleve a cabo el hotel de capital humano tendrá un efecto
contrario al esperado.
Gráficamente:
F(H, )
F(H, )’
(27)
Según los valores de los parámetros y niveles de stock de capital humano del
modelo se pueden presentar los siguientes casos:
a)
b)
c)
8
d)
e)
Gráficamente:
H opt.
max
Por tanto, el efecto combinado de los cambios en ambas funciones puede dar lugar a
mayores diminuciones en el nivel del stock necesario de capital humano para la
maximización de los ingresos totales. Gráficamente:
9
De este modo, la inversión en capital humano plantea varios dilemas para el hotel.
Uno de ellos es la existencia, según emerge de este modelo, de valores umbrales para el
nivel de capital humano y para la externalidad. Otro es la presencia de dos efectos
simultáneos que derivan de la externalidad, uno positivo y otro negativo. El efecto positivo se
deriva de los incrementos de productividad del factor trabajo que presupone la incorporación
de conocimientos por parte de los recursos humanos. El efecto negativo emerge de la
movilidad del trabajo que caracteriza al sector, la cual es elevada y parece no tener
fronteras. Esta movilidad, sin delimitaciones institucionales que configuren los incentivos,
implica que los recursos, una vez capacitados, pueden migrar hacia otros hoteles lo cual
complejiza la recuperación de la inversión en el factor trabajo ya que la empresa no puede
garantizar, a priori, su internalización a lo largo del tiempo lo cual con probabilidad da lugar a
costos hundidos irrecuperables. Todo lo cual implica incertidumbre y la elección, bajo riesgo,
para el hotel a la hora de planificar su inversión en capital.
Esto puede analizarse a través de un modelo dinámico que evalúe la inversión en
capital humano, considerando estos aspectos a través de variables y parámetros
específicos. Este es el objeto de análisis de la próxima sección.
10
recursos humanos a través de gastos en educación. Esto porque el hotel no puede
internalizar con certidumbre en el largo plazo la formación de sus empleados quienes
pueden elegir trabajar en otro hotel. Ello justifica la introducción de esta externalidad como
factor de riesgo, sumándose a la tasa de descuento .
Asimismo, la incertidumbre a la que se enfrenta el hotel puede representarse
funcionalmente en términos de la externalidad por las características de bien público del
capital humano internalizado por los individuos. Pero, además, esta incertidumbre en parte
será generada por características intrínsecas de los individuos como sus capacidades
cognitivas que queden reflejadas en sus estructuras y modelos mentales, de tal forma que
habiliten, o no, estrategias de cooperación entre estos y el hotel.
Donde
Esto es, al aumentar la inversión en capital humano, aumenta el riesgo que será
función de la estructura mental de los individuos ( quienes son en última instancia quienes
eligen entre el conjunto de alternativas que configuran su oferta total de trabajo, la cual será
función de la estructura del mercado laboral. A su vez, esto se combina con el efecto de la
externalidad, μ. Cabe señalar que en el mercado hotelero existe alta movilidad del factor
trabajo, movilidad que, por el principio de parsimonia, no se consideró en este trabajo.
Del mismo modo, la incertidumbre afecta la acumulación de capital humano a lo largo
del tiempo, tal que (41) será tal que:
(1- (5)
Donde se observa que la incertidumbre opera a modo de un impuesto ya que, por
construcción, es una variable exógena al hotel.
La restricción a la que se enfrenta el hotel es que al evaluar la inversión, esta debe
generar utilidades netas positivas, tal que:
(6)
Entonces, el problema al que se enfrenta el hotel es:
s.t.
(1-
U(0)=U0>0; H(0)=H0>0
Las variables de estado son las utilidades netas y el capital humano. La variable de
control es la inversión.
El Lagrangiano es:
(7)
La solución viene dada por:
(8)
(9)
Esto es, las utilidades reinvertidas en función del precio del capital y su relación con
dicha reinversión, más los beneficios de la inversión deben ser mayores al costo de la
inversión.
(10)
Desde el punto de vista económico, las utilidades aumentan en función de la tasa de
corte que espera el hotel de su inversión, la cual resulta de un promedio de las ganancias
11
exigidas al proyecto según el costo de oportunidad del mismo. También de la externalidad
del capital humano que tiene dos efectos, uno positivo y otro negativo, primando en esta
ecuación el efecto positivo que implica el incremento de productividad del factor trabajo vía
el capital humano internalizado por los recursos humanos. Asimismo, cabe esperar que
dichas utilidades dependan de los beneficios de la inversión per se. Luego, el coste de la
inversión significa a lo largo de la trayectoria óptima una merma en el cambio de las
utilidades en el tiempo.
(11)
La acumulación de capital humano a lo largo de la trayectoria óptima será tal que
dependa de la inversión menos el efecto negativo de la externalidad medido a través del
riesgo que implica para el hotel incurrir en un costo hundido difícil de recuperar en caso de
que los recursos humanos elijan abandonar el hotel, una vez capacitados, para migrar a
otros establecimientos hoteleros.
(12)
La variación del precio sombra de las utilidades será la proporción, que queda
representada por la tasa de corte más el efecto externo, del precio de las utilidades netas en
términos de la inversión y de la sensibilidad del flujo de caja óptimo ante cambios en la
restricción. Ante aumentos en la tasa de corte y del efecto externo, que en este caso se
aplica dado su efecto negativo, y/o aumentos en el valor de las utilidades netas y de la
sensibilidad del flujo de caja, disminuye el valor de las utilidades netas. En otras palabras, se
valoran menos las utilidades que arrojen un proyecto de inversión de este tipo dada la
existencia de mayor riesgo, mayor rentabilidad de inversiones alternativas lo cual supone un
costo de oportunidad mayor y el encarecimiento de las utilidades netas en términos de la
inversión.
(13)
La variación del precio sombra del capital humano será decreciente en función del
cambio del beneficio de la inversión. Si éste es positivo, entonces a lo largo de la trayectoria
optima, a medida que se acumula capital humano, disminuye su precio.
De (8)
(14)
Esta es la regla de optimización para el hotel. Cuando las utilidades netas son
positivas, la regla será invertir a lo largo de la trayectoria optima tal que el beneficio marginal
del capital humano sea igual al rendimiento esperado de la inversión sumado al efecto
positivo del efecto externo. Sin embargo, en presencia de la incertidumbre el monto a invertir
será menor y la cuantía de esta disminución dependerá de la combinación del efecto
negativo de la externalidad, que, a su vez, depende de su combinación con las estructuras
mentales de los individuos. A medida que , la incertidumbre que supone este tipo de
inversión desaparece y la regla se asimila a la que se daría en un contexto sin
incertidumbre.
El cambio en la tasa de crecimiento del capital humano debido al efecto negativo de
la externalidad será:
(15)
Indicando que la disminución de la inversión en capital humano dependerá de la
estructura y modelos mentales de los individuos. A medida que la oferta de trabajo esté
constituida por individuos que, entre otras cosas, desean permanecer en el hotel, entonces
este efecto desaparece y prevalece el efecto positivo de la externalidad.
12
Entonces, un hotel que opera con incertidumbre, frente al riesgo que implica la
aparición de costos hundidos irrecuperables debido a la externalidad del capital humano,
debe diseñar reglas de juego claras a fin de generar los incentivos correctos a fin de poder
de este modo internalizar el beneficio, para el hotel, de la externalidad que emerge de su
inversión en capital humano.
V. Conclusiones
13
Por un lado, esto tiene que ver con las reglas de juego que deberían dar lugar a los
incentivos adecuados para lograr la fidelización del empleado. Si bien esto no ha sido
incorporado en el presente análisis, puede ser objeto de futuras líneas de investigación al
igual que la posibilidad que tiene un hotel de apropiarse del capital humano de otros
establecimientos sin incurrir en los costos hundidos que implica la inversión en el capital
humano. Por otro lado, cabe destacar el hecho de la existencia de valores umbrales para el
capital humano y la externalidad, cuestiones que quedan explicitadas en el modelo pero no
son analizadas.
VI. Bibliografía
AGUILÓ, E. y ALEGRE, J. (2004): “La madurez de los destinos turísticos de sol y playa. El
caso de las Islas Baleares”, Papeles de Economía Española, 102, pp. 250-270.
AMIT, R. and SCHOEMAKER, P. (1993): “Strategic asset and organizational rent”. Strategic
Management Journal, vol. 14, pp. 33-46.
INGRAM, P. (1998). Changing the rules: Interests, Organization, and Institutional Change in
the U.S. Hospitality Industry (ch. 12). En Ingram, P. The New Institutionalism in Sociology
(pp. 258-76). New York: Russell Sage Found: Mc. Brinton.
MAS-COLELL, A. WHINSTON, M., & GREEN, J. (1995). Microeconomic Theory. New York:
Oxford University Press.
14
PFEFFER, J. (1994): “Competitive advantage trough people”. California Management
Review 36: 9-28
VII. Anexo
Sección III
Dada una función de producción F(L,K,H,t)= , tal que
(1)
El hotel tendrá como objetivo maximizar los ingresos totales, de tal modo que el
problema consiste en:
(2)
Donde son los ingresos totales
S.t.
(3)
Para simplificar se define a como la relación entre el capital reinvertido y el precio
del capital, i.
No hay depreciación del capital.
(4)
(5)
Para simplificar se define a como la relación entre el capital humano que se
reinvierte y su precio, ph.
La restricción a que se enfrenta el hotel supone que la producción es igual o mayor al
costo de los factores de producción tal que:
; Función restricción (6)
(7)
La ecuación de la desigualdad es convexa en L y el conjunto de restricciones tiene
solución interior. Por tanto, se satisfacen las condiciones necesarias para aplicar el principio
de máximo.
El Hamiltoniano es:
(8)
Se introduce la restricción mediante un Lagrangiano:
(9)
Siendo el multiplicador de Lagrange, dado en función del tiempo porque la
restricción debe ser satisfecha en todo periodo t del análisis.
La solución al problema está constituida por un conjunto de ecuaciones que se
describen a continuación.
(10)
Reescribiendo la ecuación:
(11)
O, en forma alternativa:
(12)
15
(13)
(14)
(15)
(16)
(17)
(18)
Reescribiendo (16):
(19)
Reemplazando
(20)
La tasa de variación del precio sombra del capital humano es:
(21)
Según (10), en el óptimo el multiplicador lagrangiano es:
De (11):
(11)’
De (16)
En el óptimo:
(25)
Y
(26)
(27)
16
Sin embargo, el caso d) presenta una contradicción por lo que se debe descartar del
análisis. Esto porque por un lado, , dado , ello supone para los
valores mínimos de , la elasticidad del producto respecto del trabajo. Por otro lado,
, que para los valores mínimos de significan , esto es, valores muy altos
de . Las condiciones se contradicen, por tanto, el caso d) se debe descartar.
Por otro lado, del caso e) se desprende que para valores crecientemente altos del
capital humano, al aumentar la externalidad disminuye la pendiente, lo cual hace que con
menores niveles de capital humano se maximicen los ingresos totales. Esto se debe
combinar con b) y c). Según las situaciones allí descriptas, la curva G(.) cambia a G’(.) y
aumenta el stock de capital necesario para maximizar los ingresos totales en el largo plazo.
Cabe señalar que, dado , esto se corresponde con valores elevados de . Por
tanto, combinando e) con b) y c), se tiene que el capital humano puede aumentar hasta un
valor umbral más allá del cual la contribución de la externalidad a la producción hotelera se
torna negativa.
17