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Entrevistador: los negocios “en este caso tiendas de abarrotes o almacenes” que se van a encuestar deben contar con un refrigerador especial para
carnes frías, no se admitirán refrigeradores como el de refrescos, lácteos, cerveza, etc.
Folio__________________________
Buenos días / tardes / noches. Mi nombre es_________________ y trabajo para una compañía de investigación de mercados
llamada________________. El día de hoy estamos realizando una encuesta en la que su opinión es muy importante, por lo que solicitamos
unos minutos de su tiempo para que participe con nosotros. Gracias por su atención.
Con el fin de dar cumplimiento a lo establecido por la Ley Federal de Protección de Datos Personales, Brain que es una agencia de investigación
de mercados, hace de su conocimiento el aviso de privacidad que puede consultar en la página www.brain-research.com. ¿Nos otorga su
consentimiento para que los datos personales que nos proporcione, sean utilizados por Brain únicamente para fines de la investigación de
mercados?
Si 1 CONTINUAR
No 2 AGRADECER Y TERMINAR
A) ¿Me podría decir si usted, o algún miembro de su familia trabaja para alguna de las siguientes empresas? (leer opciones)
- Agencia de publicidad ................................................................................... 1
- Agencia de investigación de mercados .......................................................... 2
- Una compañía dedicada a la venta, fabricación
o distribución de productos para abarrotes .................................................. 3
Si menciona alguna de estas empresas terminar
- Ninguna .................................................................................. 4
B) ¿Es usted el encargado de esta tienda de abarrotes, es decir, el que tiene trato con los proveedores...?
Sí .....1 (continuar)
No ....2 (terminar y anotar como control)
NOTA: ENCUESTADOR POR FAVOR HACER BIEN LA LETRA PARA PODER LEERLA CON CLARIDAD AL MOMENTO DE CODIFICAR. GRACIAS
El negocio cuenta con:
Si No
1. Refrigerador de alguna marca de cervezas(Diferente al de refrescos) 1 2
2. Refrigerador de alguna marca de refrescos 1 2
SI EL REGISTRO ES 2=“NO” (TERMINAR)
3. Refrigerador para guardar cualquier tipo de carnes frías, lácteos, gelatinas, etc. (TIPO VITRINA) 1 2 Checar si cuenta con algún otro tipo de
refrigerador
4. Refrigerador de alguna marca de helados 1 2
5. Refrigerador casero (¿DÍGAME POR FAVOR QUÉ TIPO DE PRODUCTOS GUARDA AHÍ?) ______________________ 1 2
6. Caja Registradora 1 2
7. Aparato para escanear los productos (scaner) 1 2
Recomendación
(A todos los entrevistados)
1. A continuación le voy a ir mencionando una lista de marcas, por favor dígame ¿con qué frecuencia lo visitan los siguientes
proveedores...? ENTREVISTADOR REGISTRE UNA SOLA RESPUESTA Y UTILICE LA COLUMNA RESPECTIVA.
Entrevistador: Preguntar por todas las marcas mencionadas en p.1 exceptuando las que nunca lo visitan (código 99). Utilizar el mismo orden
que en pregunta anterior.
Encuestador: Mencionar a la persona que a continuación evaluará algunas marcas de las cuales escogeremos al azar algunas para saber las
razones de por qué las evalúa así.
2. (Leer con cuidado) Por favor dígame, en una escala del 1 al 10 donde 1 es no lo recomendaría y 10 si lo recomendaría (puede utilizar
cualquier número del 1 al 10).
¿Qué tanto recomendaría a un amigo el servicio del proveedor… en caso de que tenga o vaya a abrir una Pulpería/ Trucha/ Tienda?
(Preguntar para cada una de las marcas) (Una vez dada la evaluación, pasar inmediatamente a la pregunta correspondiente de acuerdo a la
calificación, aplicar el mismo procedimiento para cada marca)
Pasar a pregunta
Rotar marcas No lo recomendaría Si lo recomendaría correspondiente
BIMBO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 PASAR A HOJA 4
MONARCA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 PASAR A HOJA 5
MARISELA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 PASAR A HOJA 6
COCA COLA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
PEPSI 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
LEYDE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
YUMMIE´S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
HAWIT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
FRITO LAY 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
BAMBINO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
RECOMENDACIÓN DE DIMENSIONES
Entrevistador: Preguntar por todas las marcas mencionadas en p.1 exceptuando las que nunca lo visitan (código 99).
12 A (Leer con cuidado) Por favor dígame, en una escala del 1 al 10 donde 1 es no lo recomendaría y 10 si lo recomendaría (puede
utilizar cualquier número del 1 al 10) ¿Qué tanto le recomendaría a un colega o amigo el sistema de FRECUENCIA DE VISITA del
proveedor____? (Preguntar para cada una de las marcas de los proveedores que lo visitan- Ver p.1)
12 B De acuerdo a la misma escala de 1 al 10 donde 1 es no lo recomendaría y 10 si lo recomendaría (Puede utilizar cualquier número del 1 al
10) ¿Qué tan dispuesto estaría en recomendar a un colega o amigo la AMABILIDAD DEL PERSONAL del proveedor_____ que lo visita?
(Mencionar cada una de las marcas según aplique)
15. Adicional al servicio que le dan actualmente sus proveedores, ¿Qué le gustaría recibir por parte de ellos para incrementar sus ventas?
¿Qué más? ¿Algo más? (FAVOR DE SER LO MÁS ESPECÍFICO POSIBLE AL TRANSCRIBIR LAS MENCIONES DEL ENCUESTADO)
1ª menc_________________________________________________________________________________
2ª menc_________________________________________________________________________________
3ª menc_________________________________________________________________________________
4ª menc_________________________________________________________________________________
5ª menc_________________________________________________________________________________
Importante; hasta que se reciba esta autorización, se dará inicio al trabajo de campo
Cuestionario verificado Sí (1) No (2)
Cuestionario validado (piloteado) Sí (1) No (2)