INTRODUCION

A continuación, en la siguiente investigación podremos comprender un poco más de lo

que es la publicidad en si los paso que se deben dar para crear un buen programa de
publicidad.

Contenido:

I. Realiza un análisis de un anuncio publicitario

II. 5 pasos para desarrollar un programa de publicidad
III. Modelo de jerarquía de la comunicación publicitaria AIDA
1. Realiza un análisis de un anuncio publicitario que haya salido al mercado pero
que no haya tenido un gran impacto. Describir el mismo tomando en cuenta los
siguientes elementos: texto publicitario, etapas del proceso publicitario,
generación del mensaje, directrices tomadas en cuenta para la creación del
anuncio, eslogan, forma de publicidad.

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A nuestro juicio un anuncio publicitario que estuve en el mercado y no logro el impacto

deseado, desatando a su vez una polémica entre los miembros y dirigentes del Partido
de la Liberación Dominicana, fue uno de los realizados para promover al ex presidente
de la República Dr. Leonel Fernández Reyna, en su intención de convertirse en
presidente de la República en un nuevo mandato. El texto publicitario refería lo
siguiente: “Cuando soplan los vientos de cambio, algunos levantan muros; otros,
construyen molinos”, a pesar de que el anuncio cumplió Las cuatro etapas del proceso
publicitario ya que por un lado concito la atención de todos los seguidores del ex
presidente a lo interno del partido, y el interés de una gran parte de La población,
además del deseo de lograr su objetivo a través de La acción tomada, no menos cierto
fue que esto creo las bases para que el movimiento reeleccionista se compactara y
emprendiera acciones tendentes a dejar claramente establecida sus intenciones
continuistas. La generación del mensaje fue positiva. sin embargo, tuvo un efecto
búmeran va que con el mismo se exacerbaban los ánimos a lo interno del partido. Las
directrices tomadas en cuenta para la creación del anuncio fueron la alta popularidad y
buen posicionamiento con que contaba la candidatura del ex presidente Dr. Leone
Fernández Reyna, tanto a lo interno como fuera de su partido. El eslogan bien conocido
por todos rezaba de la siguiente manera: ¡SOPL.N LOS VIENTOS! Y fue publicitado
por todos los medios: radiales, escritos, televisivos, internet, en vallas, afiches, gorras
etc. etc.

Finalmente, entendemos que su no permanencia en el mercado hizo que no tuviera un

gran impacto.

2. Describe el proceso de 5 pasos para desarrollar un programa de publicidad las

5 M, realiza una propuesta de este programa e incluye el presupuesto.
1. definir los objetivos publicitarios, que pueden ser informar de las
características de un producto, darlo a conocer, incentivar a la comprar recordar
que el producto existe, dar a conocer una nueva marca, etc. Estos objetivos son
los que orientarán las acciones de la campaña publicitaria, ya que todas las
acciones van a ir enfocadas a los objetivos pensados.

2. identificar un público o mercado objetivo. Esto es necesario para que la

empresa pueda definir el público que quiere alcanzar según el producto o marca
y poder maximizar los resultados. El mercado o público objetivo son las personas
a quien se dirigirán las acciones de publicidad, las personas que se quiere que
compren el producto o servicio o conozcan la marca.

3. definir los medios a disposición para alcanzar estos objetivos. Dentro de los
medios o canales, puede elegirse Internet, la televisión, la radio, la publicidad
exterior, eventos, etc. Cada uno de los canales publicitarios tiene sus ventajas y
sus inconvenientes, cada una de ellas es mejor para una u otra acción.

4. redactar el mensaje publicitario teniendo en cuenta el medio y los objetivos que

se pretenden alcanzar por medio de este mensaje. El lenguaje de este mensaje
ha de ser claro, directo, fluido y fácil de entender.

5. lanzar la campaña publicitaria, y esperar los resultados que se pretenden. Si los

resultados no son los deseados es que algo puede estar fallando, y si lo son es
que se ha lanzado una buena campaña publicitaria.
3. Busca un anuncio que esté apoyado en un modelo de jerarquía de la
comunicación publicitaria AIDA y explicar por qué cumple.

Para ser capaz de convencer, los publicitarios han ido comprobando la eficacia de
recursos de todo tipo que se han depurado e incorporado a la profesión.

A lo largo de décadas de historia, sus fuentes de aprendizaje han sido el conocimiento

de la psicología del consumidor, de los medios de comunicación masiva, la expresión
lingüística y estética, la comunicación gráfica y audiovisual y toda disciplina o campo que
permitiera ampliar las posibilidades de obtener sus objetivos de persuasión. A cada una
de sus fórmulas se ha llegado a través de la intuición, de la experiencia y, cada vez más,
del estudio y la investigación.
En publicidad, se utilizan distintos modelos que tratan de definir un tipo de comunicación
de manera que ayuden a elaborar el resto de los elementos del mensaje que se quiere
transmitir. Hay numerosos modelos, aunque aquí sólo, y sin demasiada profundidad (el
tema nos llevaría demasiado y se saldría de los objetivos), os señalaré tres:

 Modelo AIDA
 Modelo transaccional
 Modelo de recomendación y prescripción

Conclusiones

Al final este análisis entiendo que los diferentes pasos para que una buena campaña se
exitosa también vimos un buen ejemplo de como un programa de publicidad no con
penetra con el público ósea que no llama la atención.