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Qu’est-ce qu’une analyse PESTEL en marketing ou pour une étude de marché ? Cet article
vous propose un exemple concret d’analyse PESTEL, un modèle de tableau PESTEL, ainsi
qu’une matrice PESTEL Word à télécharger gratuitement.
C’est donc une approche de l’entreprise dans son écosystème, selon six critères différents. La
première lettre de chacun d’eux constitue l’acronyme “PESTEL”.
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les opportunités,
et les menaces ou risques.
Ainsi on peut présenter l’analyse PESTEL sous la forme d’une matrice à double-entrée (voir notre
modèle Word plus bas).
Enfin, l’analyse PESTEL peut être complétée par une analyse micro-économique et une analyse
de la concurrence, afin d’obtenir une image la plus précise possible de l’environnement de
l’entreprise.
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OPPORTUNITES MENACES
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• Développement de la demande
pour des produits locaux / bios / • Préférence de plus en plus
Environnement équitables / éco-responsables marquée pour la consommation
socio-culturel • Développement du drive de proximité au détriment des
• Croissance démographique hypermarchés
• Extension des villes
• Développement d’applications
visant à aider les choix
Environnement consommateurs • Concurrence des technologies
technologique • Technologie naissante des web
caisses automatiques
• Digitalisation du secteur
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