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Asignatura:
Gerencia de Mercadeo
Docente:
Linda Marianita Acosta Cortés.
Tema:
“Plan Promocional de Hotel Miraflores”
Integrantes:
Alvarenga Santamaría, Laura Sofía. AS16023
Buendía Cruz, Ana Dorys. BC16030
Flores Mendoza, Karla Mercedes. FM16008
Guevara Santos, Yeisy Elizabeth. GS16001
Melgar García, Rosa María. MG16028
CICLO:
02-2018
UES
FMO PLAN PROMOCIONAL
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1.1 Definición del Público Objetivo
Debido a la naturaleza de los productos y servicios que brinda el Hotel Miraflores se tiene
contacto directo con un segmento de mercado conformado por turistas locales y
extranjeros que practiquen el deporte del surf, personas que gustan de admirar el lindo
paisaje que ofrecen las instalaciones o que posean como hobbie viajar y conocer nuevos
lugares en el país, así como personas que se encuentran bajo estrés o cansancio
constante y que necesiten de un momento de relajación.
Tomando en cuenta los servicios y las actividades que ofrece el hotel, el público objetivo
estará formado por personas que, indistintamente de su orientación sexual, se encuentren
entre las edades de 25 a 45 años (jóvenes adultos y adultos) y que su estado civil sea
soltero/a, acompañado/a, casado/a o casado/a con hijos.
Personas con gustos refinados, con conocimiento de cultura general, extrovertidas y que
les guste embarcarse en nuevas aventuras son características del segmento meta al que
se dirige Hotel Miraflores. La estrategia de precios que el establecimiento ofrece por los
servicios que brinda es el de precios de prestigio; por lo tanto, el público objetivo estará
conformado por personas con poder adquisitivo medio, medio-alto y alto.
Los principales clientes que visitan este lugar son turistas extranjeros practicantes del
deporte del surf puesto que la zona oriental de El Salvador ofrece playas adecuadas para
la práctica de dicho deporte además de la vista impresionante y atractiva con la que
cuenta el hotel, siendo el lugar idóneo para disfrutar con familiares y amigos, alejándose
de la rutina diaria, compartiendo momentos de relajación, diversión y sano esparcimiento.
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2. MENSAJE DE PUBLICACION.
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2.1 Análisis del establecimiento.
Respuestas
Preguntas
1 2 3 4 5
Personal
1. ¿Cómo observo la vestimenta de los empleados? X
Servicio al cliente
4. ¿Lo saludaron cuando entro al local? X
4
Productos y servicios
9. ¿Los productos y servicios que ofrece son de calidad? X
Precios
11. ¿Cómo considera los precios de los X
Productos y servicios de la empresa?
12. ¿Cómo considera la comparación de precios con relación X
a otras empresas?
Plaza
15. ¿Qué tan agradable son los colores que tiene el local? X
Promoción
17. ¿Cómo evaluaría la publicidad en redes sociales? X
Personal: Según la evaluación realizada por el Mistery Shopper al Hotel Miraflores sobre
la vestimenta de los empleados está bien, utilizaban pantalón jeans, camisa beige manga
larga con el logo de la empresa, pero si desean mejorar la presentación en el uniforme
deberían de establecer más control y reglas para todos los empleados del lugar. También
los empleados demostraron tener muy buen conocimiento de los productos y servicios
que ofrece el establecimiento y el personal presento buena actitud ante equivocaciones,
reclamos o devoluciones.
Servicio al cliente: Según lo observado por el Mistery Shopper el saludo que le brindaron
al entrar al local fue bueno, además el vendedor contesto de buena manera a las
preguntas sobre productos o servicio que ofrece el establecimiento, con relación al tiempo
de espera en ser atendido fue bueno también algo razonable, en situaciones hostiles los
empleados se comportaron de buena manera y el horario de atención está bien pero se
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puede expandir un poco más en consideración a las personas que viajan desde lugares
más lejanos.
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2.2 Definición del mensaje de comunicación.
El mensaje que se quiere transmitir para los turistas nacionales y extranjeros, personas
que gustan del Surf, vacacionistas que visitan el establecimiento para descansar y
relajarse del estrés laboral y de la ciudad (debido a que el establecimiento cuenta con
todo lo necesario para pasarla bien en un entorno natural, y con cercanía a la playa a
pocos pasos del hotel) y personas que gustan de viajar y visitar nuevos lugares en el país
que: Hotel Miraflores es el mejor lugar para relajarse, escapar de la rutina diaria y
practicar Surf en San Miguel, en ambiente agradable y exclusivo en contacto con la
naturaleza.
La meta es lograr que el público objetivo decodifique positivamente el mensaje que Hotel
Miraflores le pretende comunicar a través de diferentes canales de comunicación: página
oficial en Facebook, sitio web, anuncios en televisión, cuñas radiales y rótulos. Así mismo
se espera que la respuesta del segmento sea ventajoso para la empresa ya sea porque a
las personas les interese el lugar, visiten la página web, realicen consultas al
establecimiento, recomienden o refieran al hotel a su familia/amigos o simplemente
sonrían y pueda sentirse agradados al percibir el mensaje comunicado.
Además, se pretende que el público perciba una imagen positiva del establecimiento:
crear imágenes en su mente sobre la playa, el surf, la calidez del lugar y relajación total.
Por ello al momento de crear mensajes publicitarios que busquen persuadir al público
objetivo se utilizarán símbolos relacionados a estas imágenes, así como una gama de
colores tropicales (amarillo, azul, marrón, verde, naranja, celeste y blanco).
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Comunicación del mensaje “Hotel Miraflores”
La mejor opción para: Relajación, Surf,
Mensaje escape de la rutina diaria, ambiente
agradable y exclusivo en la zona oriental.
Fuente Hotel Miraflores
Facebook, Sitio web, canales de TV, rótulos
Canal
y estaciones radiales a nivel nacional
Receptor Segmento meta.
Otro factor importante es el ruido que se puede encontrar durante la comunicación del
mensaje, es decir, la publicidad hecha por empresas que conforman la competencia. Para
sobrellevar este factor se propone apostarle al contenido y diseño de las herramientas
publicitarias a utilizar para que así el público objetivo se interese en decodificar el mensaje
comunicado.
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3. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN.
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Tomando en cuenta el mensaje a comunicar al segmento meta del Hotel Miraflores, se
establecen los objetivos que se pretenden lograr por medio del plan promocional, mismos
que permitirán guiar los esfuerzos de la publicidad y promoción planeados. Estos se
dividen por cada una de las categorías que conforman la promoción, como se muestra a
continuación:
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3.4 Objetivo de Fuerza de Ventas.
Brindar un excelente servicio que le permita a los clientes
tener una experiencia sensorial de confianza y seguridad
OBJETIVO.
dentro de un ambiente agradable a través del personal del
Hotel Miraflores.
Se basa en la preparación del Recurso Humano
(empleados) con la finalidad de que ofrezcan un servicio
de mejor calidad, alentando a los clientes a adquirir los
DEFINICIÓN.
servicios que ofrece Hotel Miraflores y creando un
ambiente agradable para los clientes, motivándolos a
volver al establecimiento (fidelización).
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4. ESTRATEGIAS DE MARKETING: SERVICIOS.
12
4.1 Descripción del establecimiento.
Fundación.
Con el objetivo de ofrecer servicios de calidad a precios razonables, Hotel Miraflores inició
sus operaciones en el año 2007 bajo la dirección de Epic Surfing Adventures, la empresa
líder de tour operador de surf en El Salvador licenciada por el Ministerio de Turismo
(CORSATUR). Gracias a los esfuerzos por innovar y ofrecer servicios de calidad, Hotel
Miraflores ha alcanzado la categoría de establecimiento de 3 estrellas, brindando
confianza al público y posicionándose fuertemente en la zona oriental del país como una
de las mejores opciones para relajarse en contacto de la naturaleza de la costa y realizar
prácticas de Surf.
Las personas que deciden visitar el establecimiento pueden tener acceso y disfrutar de los
siguientes productos y servicios:
Masajes/Spa: La estadía en el hotel se vuelve más relajante con las manos de una
masajista profesional, quien brinda masajes a los clientes que desean liberarse del estrés
o que buscan un medio para aliviar o prevenir dolores físicos. El servicio se ofrece en una
palapa (galera hecha con hojas de palma y madera) en contacto con la costa, haciendo la
experiencia aún más agradable para los clientes.
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cocina experimentado, quienes incorporan alimentos e ingredientes frescos a la cocina
debido a que el hotel los adquiere a partir de pequeños comerciantes y agricultores de la
zona, así como obtiene los mariscos directamente de la pesca en mar abierto. Las
personas pueden disfrutar de bebidas naturales hecha en la cocina o de bebidas
embotelladas y enlatadas de marcas reconocidas como Coca Cola, Fanta, Fresca,
Tropical, Lipton y Cristal.
Tours: Para los turistas nacionales y extranjeros que desean aventurarse en la costa
oriental del país, el hotel ofrece opciones desde tours en lancha y kayak en mar abierto
hacia diferentes lugares de la costa (como playa el Cuco, Golfo de Fonseca, Conchagua y
pequeñas lagunas ubicadas en San Miguel, donde se puede formar parte de la actividad
de pesca) hasta caminatas a volcanes y montañas. Los tours están a cargo del hotel,
quien realiza alianzas con pescadores de la zona para poder abastecer la demanda de
sus servicios. Además, el hotel ofrece el servicio de renta de cañas de pesca para las
personas que deseen experimentar de primera mano la pesca de Atún, Boca colorada,
entre otros.
Escuela de Surf: Hotel Miraflores, bajo la dirección de Epic Surfing Adventures, ofrece
clases para personas que desean tener la experiencia de surfear en la playa. Las clases
inician en la piscina que se encuentra dentro del hotel y finalizan en la playa. Además, se
ofrece el servicio de renta de tablas de surf, ya sea para surfistas principiantes o
experimentados.
Eventos: La costa oriental brinda un espectáculo natural atractivo para poder realizar
eventos que marcan la vida de las personas. El hotel pone a la disposición de los clientes
sus instalaciones para poder llevar a cabo diversos eventos sociales como bodas,
cumpleaños o reuniones laborales; con capacidad límite de 75 personas, el hotel asegura
la exclusividad del evento y pone sus esfuerzos profesionales para que sea un éxito.
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El Cuco y Las Flores), lugares que poseen un gran atractivo para surfistas
nacionales e internacionales.
Surf: El hotel tiene un gran atractivo para personas que poseen pasión por el surf,
tanto expertos como personas en proceso de aprendizaje. El hotel tiene acceso a
playas que son reconocidas a nivel internacional por sus aguas cálidas, el paisaje
y sus olas consistentes. Además es perfecto para las personas que tienen sus
primeros pininos con este deporte extremo, debido a que las olas tienen poca
fuerza en la costa, facilitando de esta manera el aprendizaje y la práctica. Gracias
a los instructores profesionales bilingües, el hotel asegura un servicio de
enseñanza y practica del surf exitoso.
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4.2 Estrategia de crecimiento de productos y mercados.
Dada la matriz creada por Igor Ansoff, en la cual se muestran estrategias para el
crecimiento de los productos y los mercados, se proponen las siguientes opciones:
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2. Incorporación de servicios de esparcimiento acuático alquiler de motos y
tours en esquí acuático: Ofrecer alquiler de motos acuáticas y ofrecer servicio
de esquí acuático en la Playa Las Flores. Para ello es necesario la adquisición de
equipo especial para la práctica de las actividades recreativas acuáticas y de
instructores especializados en dichas actividades. Con esta estrategia se pretende
atraer aún más a los turistas que tienen gustos por los deportes acuáticos y que
deseen embarcarse en nuevas aventuras en contacto de las olas y el sol.
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4.3 Estrategias de precios.
A. Precios
El Hotel Miraflores ofrece a sus consumidores una gran variedad de productos y servicios,
los precios están catalogados como precios en un nivel intermedio, debido al segmento de
clientes con poder adquisitivo intermedio al que se dirige el Hotel y que en su mayoría son
personas extranjeras.
Hotel Miraflores
Precios de los alimentos dentro del establecimiento.
Producto Precio
Desayunos
Cereal con Leche $3.00
Coctel de Frutas $5.00
Omelette Americano $6.00
Orden de Frijoles $2.00
Orden de Huevos $2.00
Orden de Plátanos $2.00
Orden de Queso/Crema $1.00
Orden de Tortillas $1.00
Pancakes $5.00
Típico Salvadoreño $6.00
Yogurt con Frutas y Granola $6.00
Pastas
Espagueti Bolognesa $9.00
Espagueti Vegetariano $9.00
Carnes
Alambre $11.00
Bistec Encebollado $11.00
Churrasco Típico $13.00
Filete de Res a la Plancha $11.00
Postres
Crepas con Helado y Salsa Fresca $4.00
Flan $2.50
Fresas en salsa de Vino Tinto $5.00
Muffin de Chocolate $4.00
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Ensaladas
Ensalada Cesar $7.00
Ensalada Italiana $7.00
Ensalada Mimosa $7.00
Mariscos
Camarones Empanizados/ a la Plancha $15.00
Ceviche de Camarón $8.00
Ceviche de pescado $8.00
Coctel de Camarones $8.00
Filete de pescado a la Plancha $9.00
Filete de pescado empanizado $9.00
Mariscada $20.00
Paella de la Casa $18.00
Parrilla de la casa $18.00
Pescado Frito Mediano/Grande $10.00/$12.00
Sándwiches y Otros
Gringas $7.00
Nachos con frijoles y queso $5.00
Papas a la francesa $5.00
Queso hamburguesa con papas a la $7.00
francesa
Sándwich de Atún $6.00
Sándwich de Jamón y queso $6.00
Tacos de pescado o camarón $7.00
Bebidas
Agua embotellada 1lt $1.50
Agua embotellada 600ml 1.00
Botella de Vino de la Casa $19.00
Cerveza Golden Light $1.75
Cerveza Pilsener $1.75
Cerveza Suprema $2.00
Copa de vino de la casa $4.50
Frozen de frutos $3.00
Jugo de Naranja $3.00
Leche con Chocolate $1.00
Licuados de leche con fruta $3.00
Powerade $1.50
Refresco de Fruta $2.50
Soda $1.00
Té Helado $1.50
Aves
Cordon Bleu $9.00
Picate de Ave $9.00
Pollo a la plancha o encebollado $8.00
Pollo con Champiñones $9.00
Suprema de aves empanizadas $9.00
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2. Servicio de hospedaje en habitaciones.
Para optar por el servicio de habitaciones, el cliente deberá hacer una reservación
con al menos 3 días de anticipación a través de correo electrónico, llenando el
formulario de reservaciones que se encuentra en la página web, o llamando al
número de teléfono del hotel, y deberá cancelar al menos el 50% del monto total
por medio de la cuenta bancaria del hotel que se le proporcionará o en efectivo.
Las tarifas para las diferentes habitaciones que el cliente puede optar son las
siguientes:
Tarifa Normal
Habitaciones Precio por
Habitación
Sencilla $70.00
Doble $82.00
Triple $95.00
Incluye: Una noche, habitación y desayuno
Persona extra por habitación se cancelará $15.00
Niños menores de 12 años no cancelan
3. Servicio de spa.
Para relajación de los clientes en un buen ambiente, el hotel ofrece servicios de
masajes con personal calificado en el área, el precio de estos servicios son:
Servicio de SPA
Tiempo Precio
Media hora $25.00
Una hora $35.00
Únicamente pago en efectivo
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4. Alquiler de la computadora del hotel.
Si el cliente necesita hacer uso de una computadora puede alquilar la del hotel
cancelando en efectivo $3.00 por cada hora de uso.
6. Eventos especiales
El hotel también ofrece sus instalaciones y servicios para eventos especiales, ya
sean bodas, cumpleaños, grupos o reuniones sociales, entre otros para un
máximo de 75 personas. El precio lo establecerá el hotel según las necesidades
del cliente, suele rondar desde los $450 en adelante, para ello el cliente debe
enviar un correo electrónico con varios días de anticipación especificando los
servicios que requiere y el número de personas que se presentarán. El precio a
establecer se determina respetando las regulaciones de precios aprobadas por el
Ministerio de Turismo, Ministerio de Economía, la Defensoría del Consumidor, y
demás instituciones de Estado.
Tours Actividades
Golfo de Fonseca Surf
Alegría, Usulután Escuela de Surf
Conchagua, La Unión Viaje de Pesca
Lagunas de San Miguel Tour en lancha
Perquín: Rio Sapo y Museo de la Caminata a la orilla del río, visita a
Revolución museos, exposiciones y tours guiados
por excombatientes de guerra.
Los precios serán establecidos por parte de la administración del hotel, dichos precios
dependerán de lo que el cliente desea, el número de personas, el tipo de actividad, la
distancia, el tiempo y las condiciones que se requieran.
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Política de cancelación del hotel.
Cualquier cancelación por parte del cliente debe ser notificada a Hotel Miraflores por
escrito vía correo electrónico. Una vez que el cliente abre una reservación en el hotel para
cualquiera de los servicios depositando así el 50% del precio establecido, dicho depósito
podrá ser reembolsado cuando se recibe la cancelación de la reservación en la compañía
15 días o más antes de la fecha de reservación.
Realizar un depósito del 50% del total a pagar a la cuenta bancaria o llamar al
hotel para proporcionar los datos de la tarjeta de crédito y hacer el cargo
respectivo.
El Hotel se reserva el derecho de reprogramar la reservación con un periodo
máximo de 3 meses, pero estará sujeta a disponibilidad del Hotel.
B. Estrategias de precios.
Se sugiere que continúe con la aplicación de dicha estrategia, ya que de esta manera el
público objetivo tiene la percepción de que el hotel ofrece servicios y productos
profesionales y de alta calidad. Sin embargo, se propone tomar acciones adjuntas a dicha
estrategia para que se intensifique el atractivo por los precios:
Acciones:
Establecer precios competitivos y atractivos.
Introducir precios atractivos para ofertas especiales.
Lograr una congruencia entre las características, la calidad y el precio de los
productos y servicios ofrecidos.
Presentar propuestas de precios estacionarios y promocionales de acuerdo a las
temporadas (Marzo, Agosto, Noviembre, Diciembre).
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Montar precios de ofertas especiales en la temporada baja, es decir en los meses
en que hay poca afluencia de clientes que permitan incrementar los niveles de
ventas.
Ofrecer a turistas directos repitentes ventajas de pago.
Establecer precios económicos con descuentos del 10% en servicios de habitación
para turistas nacionales, incentivando su decisión de compra.
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4.4 Estrategias de promoción.
El Hotel Miraflores se preocupa por informar a los clientes reales y potenciales, todo
acerca de la empresa y sus promociones recalcando las experiencias que se pueden vivir
en este lugar a través de diversas estrategias para promocionarse en el mercado.
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Fan Page oficial en Facebook.
La empresa también se interesa en brindar información acerca del oleaje en el mar, a sus
clientes surfistas con el fin de incentivarlos a que lleguen al lugar, esto lo hace por medio
de su página en Facebook.
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Estrategias Tiempo
Descuento del 15% en el servicio de habitaciones
Mes de Enero
Meses de febrero,
mayo, junio,
agosto,
septiembre,
octubre y
noviembre
Mayo
Última semana de
noviembre
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Estrategias de promoción propuestas.
En este apartado se detallan las estrategias propuestas para cumplir los objetivos
anteriormente establecidos sobre la promoción del Hotel Miraflores.
Estrategias publicitarias:
Música instrumental de fondo: “Taki” - DJ Snake ft. Selena Gómez, Ozuna, Cardi B.
Descripción:
Tercera parte: Se muestran algunos de los platillos que se ofrecen en menú del Hotel
Miraflores entre ellos: mariscos, carne de res, carne de pollo, pastas, etc.
Cuarta parte: Se muestra la playa donde se puede practicar el deporte Surf entre otras
actividades.
Quinta parte: Se promueve la opción de celebrar todo tipo de eventos íntimos que no
sobrepasen su máxima capacidad de 75 personas.
Sexta parte: Se observan las habitaciones por fuera y por dentro de manera general.
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PROGRAMACION DEL SPOT PUBLICITARIO “HOTEL MIRAFLORES”.
2. Cuña radial.
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Cambio de música instrumental: “Furious waves” por The Rifftunes, Álbum
Control
Play it Loud!
Si eres amante del Surf o deseas practicarlo te invitamos a que disfrutes de
la belleza y tranquilidad de la Playa Las Flores; contamos con instructores
de Surf internacionales capacitados esperando a que te embarques en la
aventura.
Locutora ¡No esperes más!, estamos ubicados en calle a Conchaguita, 500 metros al
Oeste de El Cuco, Playa Las Flores, San Miguel.
Contáctanos al 2566-7737 o reserva ya en www.hotelmiraflores.com o
enviando un correo a info@elhotelmiraflores.com
Hotel Miraflores, un paraíso visual en la costa oriental.
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3. Publicidad vía online.
Hoy en día las empresas han implementado nuevas herramientas que generan mayor
rentabilidad a la empresa, dentro de ellas se encuentran las redes sociales. El hotel Mira
flores cuenta con dos en particular las cuales se mencionan a continuación.
Facebook: En esta herramienta de publicidad que posee el hotel Mira flores se lleva
un control administrativo eficaz, puesto que en el contenido publicitario se encuentra
información específica de todas las promociones y descuentos que el hotel ofrece más
que todo para días específicos. Algunos de estos se muestran a continuación.
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Página web: El sitio web que posee el hotel Mira flores se puede catalogar como un
sitio que cumple con todas las expectativas de aquellas personas que acceden a él,
tanto a las personas nacionales como extranjeras; puesto que la información que se
brinda se encuentra en tres idiomas (Español, Inglés y Holandés). Dentro del
contenido de la información se describen los productos y servicios con sus precios
correspondientes, además se encuentran fotografías y videos de las actividades que
realizan las personas que adquieren los servicios que el hotel pone a disposición.
Una de las recomendaciones para el uso de esta herramienta seria, que se mantengan
actualizando el cambio de algunos de los precios como por ejemplos cuando se lleven a
cabo algunas promociones y descuentos.
Escanea el siguiente código Qr para visitar el sitio web oficial del Hotel Miraflores, aquí se
puede informar sobre todos los productos y servicios que el establecimiento ofrece:
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Estrategias de Punto de Venta.
1. Implementación de paquetes.
El objetivo del contenido de los paquetes es que las personas disfruten de los productos y
servicios que brinda el hotel a un precio accesible. El desarrollo de esta estrategia
consiste en fusionar algunos de los productos y servicios que se ofrecen para incentivar a
las personas a visitar el hotel.
Paquete numero 1
Spa
Tours
Restaurante.
Este paquete se proporcionara a las personas que se hospeden 2 días correlativos, el spa
se les brindara una vez al día por una masajista profesional para liberarse del estrés y de
algunos dolores musculares; el hotel ofrece opciones desde tours en lanchas y kayak en
mar abierto hacia diferentes lugares de la costa( playa el cuco, Golfo de Fonseca,
Conchagua y pequeñas lagunas ubicadas en San Miguel donde se puede formar parte de
la actividad de pesca) de igual manera se pueden hacer caminatas a montañas y
volcanes, todo esto se realizará una vez al día a tan solo $175.
Paquete número 2
Escuela de surf
Renta de las tablas de surf
Hospedaje y estadía
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Para poder adquirir este paquete es necesario hospedarse 5 días, en este paquete se
ofrecen los servicios de escuela de surf para las personas que desean tener la
experiencia de surfear en la playa, la clase se iniciara en la piscina que cuenta el hotel
posteriormente en la playa, dentro del paquete se incluyen el acceso a las tablas de surf
para facilitar el proceso de aprendizaje todo esto a tan solo $ 500
Para poder gozar de estos descuentos se tienen que hacer reservaciones con una
semana de anticipación ya que el cupo es limitado, para que las personas que disfruten
de estos descuentos se sientan en un ambiente cómodo, el descuento será del 10% que
aplica en todo el mes de junio para consentir al rey del hogar.
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Descuentos para el día de la madre.
Los descuentos para la celebración del día de la madre serán aplicables de igual manera
que los del día del padre (10% todo el mes de mayo).
Estas tarjetas serán destinadas aquellas personas que nos visiten por lo menos cinco
veces año, el registro se hará a través de una base de datos que incluirán algunos de los
datos personales. Los beneficios que posee la tarjeta es el acceso a dos de los servicios
ya sea el spa, la escuela de surf entre otros, solamente con la cancelación de la entrada,
es decir $15. Otra de las opciones que el hotel ofrece con la obtención de esta tarjeta es
tener descuentos del 15% en todos los productos y servicios que se ofrecen en el hotel.
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4. Regalía de una botella de vino.
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Estrategias de Relaciones Públicas.
Así mismo el Hotel Miraflores puede dar espacio e invitar a programas de televisión
nacionales para que realicen material o contenido para el programa, tales como reportajes
sobre turismo, protección de playas o sobre la preparación de recetas culinarias en el
restaurante del Hotel. Los programas nacionales objetivos son programas de turismo
(como “Mi País TV” que se transmite en el canal 21 de Grupo Megavisión y “Este es El
Salvador” que se transmite en el canal 12 de Corporación RSM y se retransmite en
Estados Unidos y Canadá en el canal 468 de CadenaCentroamericanaTV) y programas
de revista matutino tales como “Hola El Salvador” del canal mencionado anteriormente y
“Buenos días Oriente” del canal 23 de la zona Oriental del país.
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2. Realizar campaña de limpieza “Mi playa, tu playa”.
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3. Donación de uniformes a equipos de fútbol playa.
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Estrategias de Fuerza de Ventas.
1. Compensación.
Aplicación: los empleados del hotel Miraflores recibirán bonificación del 10% de su
salario base de acuerdo a sus ventas realizadas durante el mes.
PLANILLA DE SUELDO
HOTEL MIRAFLORES
Nombre completo:
Cargo:
Sueldo devengado:
Descuento de ley:
Firma. Fecha: __ / __ / __
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2. Información.
Por otro lado, es importante que se mantengan registros precisos de los contactos con el
cliente y de la relación entre el cliente y la empresa.
HOTEL MIRAFLORES
Servicio que
N Nombre Edad Dirección Teléfono Correo electrónico frecuenta
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3. Capacitación
Es necesario dedicar tiempo a una completa y eficaz capacitación, y destinar los recursos
suficientes para acompañar los objetivos de dicha capacitación.
Tiempo
Taller Persona responsable Duración Lugar
necesario
Hotel
Gerente general de hotel 12 horas 1 semana
“Buena atención al Miraflores
Miraflores
cliente”
“Estrategias para
Licdo. En psicología Joel Hotel
persuadir la mente del 8 horas 1 semana
Martínez Miraflores
cliente”
41
4. Contratación de personal
Con la contratación de personal hotel Miraflores tiene el objetivo de aumentar sus ventas,
realizando la contratación de 2 ejecutivos de ventas que cumplan con un perfil definido:
Puestos vacantes 2
Género Indiferente
Edad 20/45
País El Salvador
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Estrategias de Marketing Directo.
DESCUENTO DEDESCUENTO
10% DE 10%
DESCUENTO DE 20%
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Base de Datos para Clientes Extranjeros1
No Nombre Edad Dirección Teléfono Correo electrónico
1 Jerson Arturo Torres 27 Barrio Capitol Hill en 202- 3457899 torresh90@hotmail.com
Washington D. C.
2 Oscar Mauricio Rodríguez 34 New York, Nassau 516-5679023 rodriguez_oscar8@gmail.com
3 Bladimir Alexander Molina 50 Virginia, Wood bridge 703-7839028 mialex980@hotmail.com
4 Fernando Alberto Ayala 21 Los Ángeles California, 310-8023455 Ferfil21@hotmail.com
Santa Mónica
5 Carlos Rene Castillo 25 Miami, Florida 786-3789043 ccastillo921@hotmail.com
6 Edwin Alejandro Portillo 45 Pensilvania, New Castle 724-8902331 Portillo33.ae@gmail.com
1
A diferencia de la estrategia de información que forma parte de las estrategias de fuerza de ventas, esta
base de datos no contiene la información del servicio que frecuentan los clientes.
45
Estrategias de Plaza.
1. Merchandising
Esta estrategia consiste en cambiar de posición los muebles que forman parte de la
terraza de descanzo de una manera estratégica, que permita una mejor circulación de los
clientes, mayor atractivo visual del lugar y un mejor aprovechamiento de las instalaciones.
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C. Volantes con recomendación
del hotel.
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2. Control de limpieza y olores.
Dado la naturaleza de los servicios del Hotel Miraflores, una de las barreras con las
que cuenta es el acceso de las personas hacia el establecimiento, es decir, hacer
llegar a los clientes al establecimiento. Por ello, y tomando ventaja del buen estado de
las calles y carreteras de acceso, se propone realizar una alianza comercial con una
empresa que preste servicios de transporte de grupos pequeños de personas.
En este caso se toma a consideración que la alianza debe de realizarse con empresas
de transporte que presten servicios de calidad y que se caracterizan por su
responsabilidad y profesionalismo. Es así que proponemos la alianza con “Transportes
ALB”, una empresa con más de 10 años de experiencia en el mercado ofreciendo un
servicio de transporte profesional, cómodo y seguro; con alta receptividad por su
público a través de redes sociales y con disponibilidad de horarios de atención
(escaneando el código Qr se puede obtener más información de dicha empresa).
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5. PLAN DE ACCIÓN.
50
PLAN DE ACCIÓN SOBRE PLAN PROMOCIONAL
HOTEL MIRAFLORES
AÑO 2019
Fecha de Indicador de Apoyo Monto de
Resultado esperado Acciones para lograrlo Fecha final Observaciones
inicio medición requerido inversión
Hacer un estudio de precios
Incrementar utilidades Establecer precios competitivos Permanente Permanente Estudio de mercado Finanzas $350.00 comparándose con los de la
competencia
Aumento de la demanda de Hacer una pequeña reducción de
Introducir precios económicos 01/08/2019 08/08/2019 Base de datos Publicidad $300.00
clientes los precios actuales
Calidad de los productos y Congruencia entre los precios y la Realizar un control de calidad
Permanente Permanente Control de Calidad Gerencia $200.00
servicios calidad de los productos y servicios frecuente
Aumento de la demanda de
Brindar publicidad en redes
clientes en temporadas Propuestas de precios promocionales 25/03/2019 07/04/2019 Base de datos Publicidad $300.00
sociales sobre las promociones
vacacionales
Precios de ofertas especiales en Aumentar la afluencia de clientes
Cliente frecuente 01/07/2019 31/07/2019 Base de datos Publicidad $200.00
temporada baja en temporadas bajas
Ofrecer ventajas de pago por medio
Fidelización de clientes Ventajas de pago Permanente Permanente Base de datos Gerencia $100.00
de descuentos
Aumento de la demanda Introducir un descuento de 10% a
Permanente Permanente Base de datos Gerencia $100.00 Atraer más turistas nacionales
nacional turistas nacionales
Se transmite un audio en Radio La
Mayor alcance a clientes
Gerencia y Pantera a nivel Oriental y por Radio
potenciales y reconocimiento Cuña Radial 25/03/2019 01/12/2019 Sondeo de clientes $690.00
Publicidad Vox a nivel Nacional, se transmitirá
de la empresa
en temporadas vacacionales
El sitio Web se actualizara 1 vez al
Mayor alcance a clientes Interacciones,
Redes Sociales (Facebook) y Sitio Web Gerencia y año, y se hará uso de la red social
potenciales y reconocimiento Permanente Permanente Conversaciones, $111.00
oficial Publicidad con publicaciones diarias de
de la empresa Like, entre otros
promociones, estadías, etc.
Mayor alcance a clientes El spot será transmitido por tv en
Canales
potenciales y reconocimiento Spot publicitario 01/02/2019 03/02/2019 Base de datos $1,500.00 temporadas vacacionales durante
televisivos
de la empresa un año
Brindar diversidad de paquetes de
Gerencia y
Diversificación de servicios Implementación de nuevos paquetes Permanente Permanente Encuesta $100.00 servicio para facilitar al cliente la
Publicidad
decisión de compra
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PLAN DE ACCIÓN SOBRE PLAN PROMOCIONAL
HOTEL MIRAFLORES
AÑO 2019
Fecha de Indicador de Apoyo Monto de
Resultado esperado Acciones para lograrlo Fecha final Observaciones
inicio medición requerido inversión
07/05/2019 12/05/2019 Ofrecer un ambiente agradable
Satisfacción de los clientes Descuentos en ocasiones especiales Encuesta Publicidad $100.00
15/06/2019 20/06/2019 para fechas especiales
Proporcionar a los clientes
Fidelización de clientes Tarjeta de Cliente frecuente Permanente Permanente Base de datos Gerencia $25.00 preferentes una tarjeta para que
gocen de descuentos y beneficios
Obsequiar una botella de vino a
Gerencia y
Satisfacción de los clientes Regalías de botellas de vino 10/02/2019 17/02/2019 Base de datos $200.00 parejas que hayan reservado en
Publicidad
esas fechas
Aprovechar los espacios gratuitos
Propaganda en programas de TV en 20/03/2019 20/03/2019 Gerencia y
Posicionamiento Sondeo de Marca $0.00 en TV para realizar propaganda y
alianza con MITUR 30/07/2019 30/07/2019 Publicidad
publicidad
Realizar un estudio en la zona de
Realizar campaña de limpieza "Mi playa, Gerencia y
Conciencia Ambiental 12/12/2018 12/12/2018 Estudio ambiental $25.00 playa donde se encuentre mayor
tu playa" Publicidad
contaminación de basura
Hacer reuniones con
Donación de uniformes a equipos de Gerencia y representantes de equipos de futbol
Responsabilidad Social 01/02/2019 05/02/2019 Entrevista $160.00
futbol playa Publicidad para verificar que llenen los
requisitos
Realizar diferentes actividades para
Base de datos de
Motivación a empleados Realizar actividades entre empleados Permanente Permanente Gerencia $2,500.00 demostración de interés en los
empleados
empleados
La gerencia motivará al personal
Motivación a empleados Compensación Permanente Permanente Planilla de pago Finanzas $800.00 para un mejor desempeño en su
puesto de trabajo.
Se proporcionara la información
necesaria de los clientes a los
Mejor servicio a los clientes Información Permanente Permanente Base de datos Recepción $0.00
empleados para que den un
excelente servicio a los clientes.
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PLAN DE ACCIÓN SOBRE PLAN PROMOCIONAL
HOTEL MIRAFLORES
AÑO 2019
Fecha de Indicador de Apoyo Monto de
Resultado esperado Acciones para lograrlo Fecha final Observaciones
inicio medición requerido inversión
Se realizarán las capacitaciones
Personal más Eficiente Capacitación 01/05/2019 01/12/2019 Taller Conferencista $150.00
cada 6 meses
Se proporcionara la información
necesaria de los clientes a los
Mejor servicio a los clientes Información Permanente Permanente Base de datos Recepción $0.00
empleados para que den un
excelente servicio a los clientes.
Se harán las contrataciones
Más personal para mejores Recursos
Contratación 15/01/2019 20/01/2019 Entrevista $80.00 respectivas con la administracion
resultados humanos
según indique que sea necesario
Mejoramiento del aspecto
Realizar una limpieza correcta
físico y limpieza del Control de limpieza y olores Permanente Permanente Control de limpieza Empleados $75.00
periódicamente
establecimiento
Mayor alcance a clientes Hacer convenios con empresa de
Alianza con empresas de transporte Gerencia y
potenciales y reconocimiento Permanente Permanente Sondeo a clientes $500.00 transporte para que incluyan al
turísticas Publicidad
de la empresa Hotel en su tour de turismo.
Para personas en buen estado
Desarrollo de nuevos físico que quisieran relajarse en un
Incorporación de clases de Yoga Permanente Permanente Encuesta Empleados $3,650.00
productos buen ambiente, los días viernes,
sábado y domingo
Para personas amantes de
Desarrollo de nuevos Alquiler de motos acuáticas y esquí aventuras extremas, que sepan
Permanente Permanente Encuesta Empleados $5,340.00
productos acuáticos nadar, en el día que el cliente
desee
Una gran variedad de platillos de la
Desarrollo de nuevos cultura salvadoreña, disponible en
Servicio de Banquete Buffet Permanente Permanente Encuesta Empleados $4,500.00
productos Semana Santa, Vacaciones
Agostinas y Vísperas de Navidad
Total $21,030
53
6. HALLAZGOS.
54
En base a la observación realizada por medio de la visita al hotel Miraflores se pudo
comprobar que el establecimiento se cuenta con una amplia gama de servicios y
actividades que se pueden realizar dentro de las instalaciones, las cuales se mencionan a
continuación: tours en lancha y kayak, spa, clases de surf, reservaciones y alquiler del
local para eventos especiales como bodas, cumpleaños, despedidas de fin de año, entre
otros. Además, cuenta con diversidad de platillos exquisitos para complacer el paladar de
los turistas.
A pesar de que el hotel Miraflores cumple con las expectativas de los visitantes, existen
aspectos en los cuales tienen deficiencias, las cuales se pueden mejorar., para
posicionarse más en el mercado como por ejemplo: la implementación de alianzas con
otras empresas (transporte ALB, agencia de viajes, etc.), anuncios publicitarios en TV y
radio, y mejorar la información que brindan a los clientes por medio de redes sociales,
teléfono y correo electrónico. En general es un lugar pequeño con mucho potencial, pero
considerar visitarlo en una decisión del usuario de acuerdo a los gustos, preferencias y
recursos económicos que las personas poseen.
Las conclusiones finales del equipo de trabajo es que Hotel Miraflores cuenta con el
potencial para convertirse en la mejor opción de hotel para relajarse y practicar surf en la
zona oriental debido a que posee atributos naturales que se pueden impulsar y destacar
para lograr un mejor posicionamiento en el mercado. El establecimiento cuenta con la
dicha de encontrarse frente a un paraje natural, hecho que debe convertirse en un
atractivo para las personas en el país, rescatando el sentimiento de amor y cariño por la
tierra cuscatleca que nos ha visto nacer y en la que nos hemos desarrollado.
55
7. BITÁCORA.
56
BITACORA
Nombre de la Institución: Nombre del Proyecto: Docente Coordinador
Hotel Miraflores. Plan Promocional. Licda. Linda Marianita Acosta.
LUGAR
FECHA DE
DESCRIPCION DE OBJETIVO DE LA TIEMPO DE DONDE SE MATERIALES
N° LA
LA ACTIVIDAD ACTIVIDAD DURACION REALIZÓ LA UTILIZADOS
ACTIVIDAD
ACTIVIDAD
Proponer diferentes
opciones de lugares
Reunión para
turísticos para
elegir la empresa Wendy’s Libreta de
poder evaluar cual
1. 29/10/2018 con la cual se 1 hora. metrocentro apuntes, lápices
cumple con todos
realizará el San Miguel. y lapiceros.
los requisitos que
proyecto.
se evaluaran en el
proyecto.
Reservación de la
Hogar de
pasadía de los Asegurar el ingreso
Dorys Cruz, Libreta de
miembros del a las instalaciones
2. 01/11/2018 10 minutos. miembro del apuntes y
equipo de trabajo del hotel sin ningún
equipo de lapicero.
en el hotel inconveniente.
trabajo.
Miraflores
Reunión para Establecer los
3. Unidad Libreta de
planear los puntos criterios a evaluar
05/11/2018 20 minutos. Bibliotecaria apuntes, lápices
a evaluar en la durante la visita al
FMO y lapiceros.
visita al hotel. hotel.
Libreta de
Recopilar toda la
Hotel apuntes,
Visita a las información
4. Miraflores, Lapiceros,
08/11/2018 instalaciones del necesaria para el 6 horas
playa las lápices, cámara
hotel Miraflores desarrollo del
flores fotográfica y
proyecto
notas.
6. Computadora,
Reunión para Aclarar todas las Unidad
Libreta de
15/11/2018 revisión de los dudas relacionadas 2 horas bibliotecaria
apuntes, lápices
avances. al proyecto. FMO
y lapiceros
7. Computadora,
Revisión y Afinar detalles del libreta de
Unidad
modificaciones de proyecto en general apuntes,
26/11/2018 3 horas bibliotecaria
los avances y aclarar las últimas lápices,
FMO
realizados. dudas. lapiceros y
memoria USB
Unir todas las
8.
partes del proyecto Unidad
Estructuración del Computadoras
27/11/2018 para presentar un 6 horas. bibliotecaria
proyecto y memoria USB
informe formal y FMO
creativo.
Revisar detalles del
Unidad
Última revisión informe en cuanto Computadoras
9 28/11/2018 4 horas Bibliotecaria
del informe al contenido y y memoria USB
FMO
diseño
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