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Marca Senac
Unidade 1Abertura
Introdução
Marca é mais do que a representação gráfica do nome de uma empresa.
É o conjunto de valores, a identidade e o posicionamento que ela
transmite ao público por meio de seus produtos ou serviços.
O conceito de branding
Você já ouviu o termo branding? Conhece seu significado? Veja a
animação a seguir.
Saiba mais
Se você quiser se aprofundar no conceito de branding, assim
como aprender um pouco sobre criação, gestão e design de
marca, veja estas dicas de livros:
Histórico da marca
Desde a sua criação, em 1946, o Senac oferece cursos voltados para a
formação de pessoas para o mercado de trabalho. Essa atuação é
pautada nos valores institucionais de transparência, inclusão social,
excelência, inovação, atitude empreendedora, educação para a
autonomia e desenvolvimento sustentável.
Saiba mais
Clique aqui para conhecer mais sobre a LDB (Lei nº
9.394/1996).
Manual da Marca e da
Identidade Visual
O Manual da Marca e da Identidade Visual do Senac foi pensado para
dar coerência e consistência ao conceito que se pretende transmitir pela
marca. Ele contém informações específicas para a aplicação da marca
em projetos de sinalização, impressos, mídia digital, frota de veículos,
uniformes, brindes e bandeiras.
A marca é o elemento central da identidade visual e contribui para que a
empresa, o produto ou o serviço sejam reconhecidos no menor tempo de
leitura e espaço.
Importante
Apesar de o Manual da Marca e da Identidade Visual do
Senac ter ampla divulgação, o uso inadequado dos elementos
da marca pode ocorrer, o que impacta na coesão e na unidade
da imagem institucional.
Para que os elementos da marca não sejam usados de forma
inadequada, há duas versões do Manual da Marca e da Identidade Visual
do Senac: a completa e a simplificada. Ambas contemplam informações
sobre o histórico da marca e o conceito de criação. Há ainda detalhes
sobre a marca em si, como desenho, assinaturas, malhas de construção,
dimensionamento, área de proteção e orientações para as editoras e
para os casos de parcerias e programas.
Saiba mais
Clique aqui e faça o download da versão digital do Manual da
Marca e da Identidade Visual do Senac.
Erros comuns
Aplicação de logotipo sobre fundo colorido
Paleta de cores
Diagramação e características da marca
Usos corretos
Logotipo colorido somente sobre fundo claro e
homogêneo
O correto é usar o logotipo colorido em um fundo claro e homogêneo,
que tenha até 10% da saturação total da cor.
Logotipo monocromático sobre fundo escuro e
homogêneo
Os fundos mais escuros são permitidos com a versão monocromática da
marca, respeitando critérios de contraste e legibilidade, conforme os
exemplos a seguir.
Cromias institucionais
O correto é usar apenas as cromias institucionais de azul, laranja e
laranja-claro indicadas no Manual:
Área de arejamento
O correto é seguir as especificações da área de proteção objetiva
indicadas no Manual para preservar a visibilidade e a leitura da marca:
Importante
Deve-se utilizar sempre os arquivos eletrônicos contidos no
DVD que acompanha o manual impresso, enviado aos
Departamentos Regionais (DRs) pelo DN, para aplicação ou
reprodução da marca Senac, evitando redesenhá-la ou
digitalizá-la a partir de outros materiais.
Sim.
Confirmar
Resposta
Aplicação não está correta!
Por quê?
As cores estão incorretas.
Resposta
A proporção está incorreta.
Próxima
Por quê?
O logotipo colorido deve ser aplicado somente em fundo claro, com até 10% da
saturação total da cor.
Resposta
O logotipo colorido deve ser aplicado somente em fundo claro, com até
10% da saturação total da cor.
O papel do DN na
manutenção da marca
O Departamento Nacional (DN) é o órgão executivo da Administração
Nacional do Senac. Entre seus objetivos estratégicos, está o
fortalecimento da imagem institucional. Isso é feito por meio de iniciativas
que garantam unidade e valorização do papel do Senac, promovendo
assim a missão da instituição que é “Educar para o trabalho em
atividades do comércio de bens, serviços e turismo”.
Integração CNC-Sesc-Senac
Em 2012, além do Senac, a Confederação Nacional do Comércio de
Bens, Serviços e Turismo (CNC) e o Serviço Social do Comércio (Sesc)
apresentaram a nova versão de suas marcas. Assim, as três instituições
reforçaram a convergência de suas identidades através de suas marcas,
como mostra a animação a seguir.
Importante
Técnicos das áreas de marketing e comunicação devem
respeitar a unidade da marca e não desenvolver submarcas
para programas regionais, o que fragiliza a imagem de um
único Senac.
Ao registrar uma marca, a empresa garante seu direito autoral. Para ser
registrada, a marca deve ser lícita, estar disponível e ser distintiva. Há
duas classificações principais: natureza e apresentação. Quanto à
natureza, a marca pode ser de produto, serviço, coletiva ou certificação.
Na forma de apresentação, existem cinco categorias. Clique nos títulos e
conheça cada uma delas.
Marca nominativa
Marca figurativa
Marca mista
Marca tridimensional
Marca de alto-renome
Constituída apenas de palavras, letras ou algarismos, desde que os
elementos não se apresentem sob a forma fantasiosa ou figurativa.
Marca nominativa
Marca figurativa
Marca mista
Marca tridimensional
Marca de alto-renome
Apresentada sob a forma de desenho, imagem, figura ou qualquer outra
forma fantasiosa de letra e número.
Marca nominativa
Marca figurativa
Marca mista
Marca tridimensional
Marca de alto-renome
Formada pela combinação dos elementos nominativo e figurativo ou de
elemento nominativo de forma isolada com grafismo próprio.
Marca nominativa
Marca figurativa
Marca mista
Marca tridimensional
Marca de alto-renome
Constituída pelo formato do produto ou da embalagem, cujo modelo
tenha capacidade distintiva em si mesmo e esteja dissociado de efeito
técnico.
Marca nominativa
Marca figurativa
Marca mista
Marca tridimensional
Marca de alto-renome
Estudo de caso
A importância de seguir os procedimentos e as orientações a respeito da
marca Senac para fortalecer a instituição fica clara no caso da Rede EAD
Senac. Ela é o exemplo do uso integrado da marca em ações práticas
que envolvem vários Departamentos Regionais (DRs). Veja a seguir:
Unidade 6Encerramento
Glossário
Branding: conjunto de ações vinculadas à criação e à gestão de
marcas.
2.
Onde estão centralizados os processos de
registros de marcas do Senac?
No Departamento Nacional (DN).
Nos Departamentos Regionais (DRs).
Nas áreas de Comunicação das Unidades.
Diretamente no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
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3.
Em uma campanha sobre o “Outubro Rosa”, é
correto utilizar a marca Senac em qualquer
tom de rosa, desde que seja aplicada no fundo
branco?
Falso. O correto é usar apenas as cromias institucionais de azul, laranja e
laranja-claro indicadas no Manual da Marca e da Identidade Visual do Senac.
Falso. Além do fundo branco, é correto, usar o logo colorido em tons claros e
homogêneos.
Verdadeiro. O correto é usar o logo rosa apenas em fundo branco.
Falso. O correto é usar apenas os tons de rosa indicados no manual.
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4.
Que público o Senac atende?
O público do Senac são todos aqueles que representam as diferenças de
gêneros.
O público do Senac são todos os brasileiros. Pessoas de várias origens, crenças,
graus socioeconômicos e escolaridade.
O público do Senac são pessoas de diferentes idades, que buscam uma
oportunidade no mercado de trabalho.
O público do Senac é muito diverso, mas, especialmente, os jovens que buscam
transformar a vida por meio da educação.
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5.
Para aplicação ou reprodução da marca
Senac, o correto é:
evitar redesenhá-la ou digitalizá-la a partir de outros materiais. Deve-se utilizar os
arquivos eletrônicos contidos no DVD que acompanha o manual impresso, enviado
aos DRs pela Gerência de Comunicação do Senac.
evitar redesenhá-la ou digitalizá-la a partir de materiais externos. Deve-se utilizar
apenas os comandos (CTRL C + CTRL V), na marca Senac, disponível na página
principal da intranet.
evitar redesenhá-la ou digitalizá-la a partir de outros materiais. Deve-se utilizar
sempre os arquivos eletrônicos contidos no DVD que acompanha o manual impresso,
enviado aos DRs pelo DN.
evitar redesenhá-la ou digitalizá-la a partir de outros materiais. Deve-se utilizar
sempre os arquivos eletrônicos contidos no pen drive que acompanha o manual
impresso, enviado às Unidades pelos DRs.
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6.
Em que ano foi lançada a marca atual do
Senac?
Em 2012.
Em 2000.
Em 2014.
Em 1998.
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7.
A partir de 1969, o símbolo do Senac foi
revisto e ganhou uma solução abstrata com
base na ideia de que “qualquer forma
suficientemente particular e simples fica
impregnada do significado que representa”.
Qual foi a proposta de logo e que ideia
transmitia?
Linhas azuis, que refletiam a ideia de futuro.
Blocos azuis, que passavam a ideia de solidez.
Linhas azuis, que refletiam a educação.
Setas azuis, que passavam a ideia de educação do futuro.
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8.
A marca Senac é registrada no Instituto
Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Por
que é importante esse registro?
Ele garante ao proprietário o direito de uso exclusivo no território nacional em
diferentes ramos de atividades econômicas.
Ele garante ao proprietário o direito de uso exclusivo no território regional em seu
ramo de atividade econômica.
Ele garante ao proprietário o direito de uso exclusivo no território regional em
diferentes ramos de atividades econômicas.
Ele garante ao proprietário o direito de uso exclusivo no território nacional em
seu ramo de atividade econômica.
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9.
Ao utilizar o logo colorido, o correto é:
usar o logo colorido em um fundo claro e homogêneo, que tenha até 10% da
saturação total da cor.
usar o logo colorido apenas em fundo branco.
o correto é usar o logo colorido em um fundo claro e homogêneo, que tenha até
70% da saturação total da cor.
usar o logo colorido em um fundo escuro, para criar contraste e legibilidade.
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10.
Como é composta a assinatura da marca
Senac?
A assinatura da marca é formada pela união de um símbolo (avião), um logotipo
(nome Senac) e um slogan.
Atualmente é utilizado apenas o símbolo (avião), pois o nome Senac já é
bastante conhecido pelo público-alvo.
A assinatura da marca é formada pela união de um símbolo (blocos azuis e
laranja) e um logotipo (nome Senac).
A assinatura da marca é formada pela união de um símbolo (avião) e um logotipo
(nome Senac).
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