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Julio 2018
Para conseguir lo anterior, primero se define una misión y visión, donde no se incluyen a las
reparaciones como parte del negocio de JVG, debido al deseo del dueño de dedicarse a las
mantenciones y lubricentro, ya que le traen mayores beneficios según sus cálculos. Luego se
realiza un análisis de la situación actual, donde se presenta un diagrama del proceso actual del
taller y el resultado del análisis de los últimos 100 trabajos. Con lo anterior se observa que el
proceso actual no está alineado con la misión y visión definidas, también se comprueba que
las mantenciones y cambios de aceite generan mayores ingresos al taller que las reparaciones
en menor cantidad de tiempo dentro del taller.
Finalmente se presenta el modelo de negocios del taller a futuro, en forma del modelo
Canvas. Se puede rescatar de esta la propuesta de valor, la que corresponde a un servicio de
mantención y cambio de aceite de calidad en cuanto mano de obra e insumos a un precio
competitivo, y una estructura de costos en dónde mano e insumos son los costos más
importantes.
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Planificación estratégica JVG automotriz
Índice
1. Introducción 4
2. Antecedentes Generales 5
2.2 Objetivos 6
2.2.1 Objetivo General 6
2.2.2 Objetivo Específico 6
2.3 Alcance 7
2.4 Metodología 7
3. Dirección Estratégica 8
3.1 Misión 8
3.2 Visión 8
4. Análisis Situacional 8
4.1 Diagrama de procesos actual. 8
4.1.1 Análisis del diagrama de procesos actual. 9
4.2 Análisis cuantitativo actual 10
8. Cargos y Organigrama 30
8.1 Organigrama actual. 30
8.1.1 Cargos actuales. 30
8.2 Organigrama tentativo para la situación final 31
8.2.1 Perfil de cargos 32
12. Conclusiones 46
13. Bibliografía 48
13. Anexos 49
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Índice de tablas
Tabla 1: Datos por trabajo 10
Tabla 2: Indicadores hora hombre utilizada por trabajo 13
Tabla 3: Indicadores de ingresos por hora hombre 13
Tabla 4: Indicadores de ingresos por estadía de vehículos en el taller 14
Tabla 5: Proyección de ingresos trimestral 15
Tabla 6: Análisis Mayo 2018 18
Tabla 7: Opciones de externalización 18
Tabla 8: Ingresos de mayo con y sin restricción 24
Tabla 10: Utilidades desde 17 de Abril al 18 de Junio 201 26
Índice de ilustraciones
Ilustración 1: Diagrama de proceso actual 9
Ilustración 2: Porcentaje de trabajos realizados 11
Ilustración 3: Porcentaje de ingresos 11
Ilustración 4: Porcentaje de horas hombre 12
Ilustración 5: Porcentaje cantidad de horas reales en taller 12
Ilustración 6: Diagrama de externalización de reparaciones 16
Ilustración 7: Cantidad de trabajos realizados en Mayo de 2018 17
Ilustración 8: Análisis FODA - Externalización de reparaciones 20
Ilustración 9: Análisis FODA - Designación de trabajadores 22
Ilustración 10: Ingreso por reparación desde 17 de Abril al 18 de Junio 2018 24
Ilustración 11: Análisis FODA - Restricción de vehículos 25
Ilustración 12: Análisis FODA - Mantención y Lubricentro 27
Ilustración 13: Diagrama proceso Futuro 28
Ilustración 14: Organigrama actual 30
Ilustración 15: Organigrama tentativo 31
Ilustración 16: Perfil de cargo - Jefe de taller 32
Ilustración 17: Perfil de cargo - Mecánicos 34
Ilustración 18: Perfil de cargo - Administrador 36
Ilustración 19: Perfil de cargo: Ayudante de lubricentro 37
Ilustración 20: Layout taller 40
Ilustración 21: Canvas JVG 41
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Planificación estratégica JVG automotriz
1. Introducción
En este informe se analizará el taller automotriz JVG, ubicado en calle Pedro Aguirre
Cerda 785, San Pedro de la Paz, Concepción, dedicado a la reparación, mantención y cambios
de aceite de vehículos particulares. Según los antecedentes entregados por el cliente,las
ventas del taller han tenido una baja del 27% el año 2017 en comparación con años
anteriores, lo que asocia a una mala administración de la empresa, carencia de misión y visión
y una estructura empresarial poco sólida.
Es esencial para una empresa plantear objetivos pues permite establecer un curso a
seguir y una motivación para los miembros, además de servir como guía para la estrategia y
asignación de recursos.
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2. Antecedentes Generales
2.1 Antecedentes
JVG automotriz es una empresa ligada al mantenimiento de vehículos particulares,
radica en la comuna de San Pedro de la Paz desde el año 2011. Con una capacidad de 9
estaciones de trabajo (7 actualmente) en su única planta, es uno de los escasos talleres
ubicados en la comuna anteriormente mencionada. El negocio de esta empresa es realizar
mantenimiento automotriz a los vehículos de manera prolija, confiable y de calidad, de
manera que el cliente fortalezca su necesidad por mantener constantemente sus vehículos.
Además se busca fidelizarlos a través de diversas herramientas como fichas personales
históricas de clientes, registro fotográfico de eventuales imprevistos, entre otros.
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hacer, a quién se le venderá, cómo se venderá y de qué forma se generará ingresos. Además,
tampoco cuenta con misión y visión de la empresa, por lo que ésta no tiene claridad del
objetivo que se está realizando actualmente y al que se quiere llegar a futuro.
JVG tiene distintas propuestas que no se han llevado a cabo debido a problemas
internos de la empresa.
2.2 Objetivos
● Este proyecto tiene por objetivo principal lograr que JVG sea un taller de mantención
automotriz ordenado, sólido y consecuente con una dirección en común con sus
principales procesos.
● En definitiva, para este proyecto se deberán agendar actividades que como resultado
logren ayudar a JVG a ser un taller sólido y a acrecentar su presencia en el mercado
de San Pedro de la Paz, para que de esta forma este preparado frente a la competencia.
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2.3 Alcance
En primera instancia, se presentará una propuesta de planificación estratégica, en la
que se definirá el objetivo y dirección de la empresa, mediante el planteamiento de la misión
y visión, seguido de un diagrama de procesos, alternativas para la transición a mediano plazo,
la definición de los cargos, el organigrama de la empresa y un modelo de negocios.
2.4 Metodología
La metodología planeada para este proyecto está desagregada en 6 etapas que
definimos a continuación.
1. Levantamiento de información
Mediante la realización de reuniones con trabajadores y dueño de JVG, se procede a
obtener información relevante para la realización del proyecto. Se procura comprender la
situación actual de la empresa en ámbitos técnicos y operacionales de los procesos realizados
en la actualidad.
2. Análisis de información
Habiendo recopilada la información necesaria, se procede a definir los criterios más
relevantes para finalmente esquematizar las posibles propuestas de transición que pueda
seguir la empresa, así como también definir el diagrama de procesos tentativo y modelo de
negocios.
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5. Nuevo layout de la empresa.
Se determinó una mejor distribución del layout con el fin de evitar tener cuellos de
botella dentro del taller y lograr tener un orden estructurado y estandarizado del mismo, se
utilizó la herramienta de software AutoCAD 2017.
3. Dirección Estratégica
3.1 Misión
Enfocarnos en la eficiencia y eficacia de nuestros procesos, con el fin de otorgar a
nuestros clientes un servicio de calidad en cambios de aceite y mantención automotriz
multimarca, utilizando los mejores componentes disponibles en el mercado, y además
brindando la asesoría de nuestros profesionales calificados, entendiendo siempre la
importancia que tiene esto en la seguridad y confianza de nuestros cliente.
3.2 Visión
Lograr una importante participación en el mercado del rubro de mantención
automotriz y fidelizar la relación con nuestros clientes para así, ser también la primera opción
para las personas, tanto en San Pedro de la Paz como en el gran Concepción, entregando una
excelente variedad, calidad de repuestos y gran satisfacción con nuestros servicios.
4. Análisis Situacional
En el punto 5 se realizará un análisis situacional actual basándose en 2 aristas; el diagrama de
procesos actual y su respectivo análisis, y la revisión de datos obtenidos por las fichas de trabajo de
vehículos(ver anexo ilustración 1) entregadas por el cliente.
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Ilustración 1: Diagrama de procesos actual
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horas de trabajo, que obligan la busqueda de repuestos de alto precio y de difícil obtención ya
sea por su demora o la dificultad para encontrarlos, teniendo como resultado vehículos
estancados en los puestos de trabajo dentro del taller, disminuyendo la capacidad de trabajo
de este y sus ingresos.
Fuente:Elaboración propia
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Ilustración 2: Porcentaje de trabajos realizados
Fuente:Elaboración propia
De acuerdo a los trabajos que se realizan, se puede observar una gran diferencia entre
trabajos de mantención y el resto.
Fuente:Elaboración propia
El mayor porcentaje de ingresos que obtiene el taller se genera por las mantenciones
realizadas a los vehículos. También, se destaca que a pesar que las reparaciones son el 15%
de los trabajos realizados por taller, estos explican el 30% de los ingresos netos totales.
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Ilustración 4: Porcentaje horas hombre
Fuente:Elaboración propia
Fuente:Elaboración propia
Se verifica que las reparaciones requieren más tiempo de estancia en taller (38%) con
respecto a las horas hombre necesarias para realizar el trabajo (30%). Esto puede tener su
razón en que, como se dijo en el punto 5.1.1, los vehículos que necesitan ser reparados
pueden estancarse en JVG por falta de repuestos o clientes sin el poder adquisitivo para el
pago del trabajo o compra de repuestos.
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● HH/Cantidades de trabajo:
Diagnóstico 1,13
Mantención 2,43
Reparación 4,74
Fuente:Elaboración propia
Donde se puede observar que las reparaciones son las actividades que más horas
hombre requieren para la realización de un trabajo y que el cambio de aceite es el que menos
tiempo requiere para la realización de un trabajo.
● Ingresos/HH
Diagnóstico $ 24.269
Mantención $ 49.477
Reparación $ 50.260
Fuente:Elaboración propia
Donde se puede observar que los ingresos por hora trabajada son notablemente
mayores en los cambios de aceites, que son relativamente similares en mantenciones y
reparaciones y que son menores en los diagnósticos.
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● Ingresos/Duración del vehículo dentro del taller
Diagnóstico $ 27.424
Mantención $ 143.573
Reparación $ 105.072
Fuente:Elaboración propia
En definitiva, se puede apreciar que si bien los ingresos por hora hombre de las
mantenciones y las reparaciones son similares, el ingreso en cuanto a estadía de las
reparaciones es menor, lo que corrobora que si bien las reparaciones generan altos ingresos,
provocan estancamientos, lo que disminuye la cantidad de puestos de trabajo.
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Tabla 5: Proyección de ingresos trimestral
2018 2019
Cantidad de mantenciones 35 41 47 54
Queda en evidencia que recién al mes de febrero del año 2019 se tendría un ingreso
superior al ingreso entregado por las reparaciones. Para ver tabla completa de proyección de
ingresos de mayo del 2018 a mayo del 2019 ver tabla 1 y 2 de anexos.
En definitiva, para que JVG opere consistentemente con su mision y vision se deberá
tener un plan estratégico que contemple alternativas de transición, las cuales se detallaran a
continuación en el punto 7.
Para desarrollar un análisis más detallado de cada propuesta se hará un análisis FODA
para cada una de ellas. Pero para mayor entendimiento explicaremos brevemente qué
significa este análisis.
Para efectos prácticos en las siguientes propuestas se considera el supuesto entregado por el
cliente el cual dice que las utilidades percibidas en promedio por JVG son de un 25%.
¿Que es?
La matriz FODA es una herramienta de análisis que puede ser aplicada a cualquier
situación, individuo, producto, empresa, etc, que esté actuando como objeto de estudio en un
momento determinado del tiempo. 1
1
http://www.matrizfoda.com/dafo/
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En esta misma se analizan 4 puntos importantes siendo 2 de carácter interno y 2 de
carácter externo respecto a la empresa, los puntos internos a evaluar son, Fortaleza,
Debilidades, y los puntos externos son Oportunidades y Amenazas.
Con esta información se busca relacionar las fortalezas con las oportunidades y
amenazas, así como también las debilidades con las oportunidades y amenazas. De esta
manera se logra encontrar una estrategia para poder abordar los 4 escenarios.
Fuente:Elaboración propia
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Para la selección del empleado capacitado para dichas actividades se tiene las
siguientes opciones:
● Jorge: Programar y organizarse con Jorge, con el fin de que se encuentre en el taller y
tome la responsabilidad de realizar y monitorear personalmente las actividades
requeridas para la externalización.
Se hizo un análisis del mes de mayo y se espera que este sea demostrativo para los
meses futuros, ya que de toda la información recibida, mayo es el único mes en el que se
tiene la información completa y detallada desde principio a fin. De esta manera se puede ver
que la cantidada de reparaciones durante dicho mes fue de 10 (16%) lo que también es
equivalente a 55 horas hombre y esta sería la cantidad a externalizar en promedio mes a mes.
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Tabla 6: Análisis mayo 2018
Reparación $ 695.692 55
Costo por hora $15.000 $16.000 $17.000 $18.000 $19.000 $20.000 $22.500 $25.000
Hombre taller nuevo
Costos de movilización $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000
Costos Taller $825.000 $880.000 $935.000 $990.000 $1.045.000 $1.100.000 $1.237.500 $1.375.000
Especialista
Costo Total Mensual $1.505.000 $1.560.000 $1.615.000 $1.670.000 $1.725.000 $1.780.000 $1.917.500 $2.055.000
Margen de ganancia $57.750 $57.750 $57.750 $57.750 $57.750 $57.750 $57.750 $57.750
(5%)
Margen de ganancia $115.500 $115.500 $115.500 $115.500 $115.500 $115.500 $115.500 $115.500
(10%)
Margen de ganancia $150.150 $150.150 $150.150 $150.150 $150.150 $150.150 $150.150 $150.150
(13%)
Margen de ganancia $231.000 $231.000 $231.000 $231.000 $231.000 $231.000 $231.000 $231.000
(20%)
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Cantidad a cobrar al $28.414 $29.414 $30.414 $31.414 $32.414 $33.414 $35.914 $38.414
cliente por hora
hombre (MG 5%)
Cantidad a cobrar al $29.464 $30.464 $31.464 $32.464 $33.464 $34.464 $36.964 $39.464
cliente por hora
hombre (MG 10%)
Cantidad a cobrar al $30.094 $31.094 $32.094 $33.094 $34.094 $35.094 $37.594 $40.094
cliente por hora
hombre (MG 13%)
Cantidad a cobrar al $31.564 $32.564 $33.564 $34.564 $35.564 $36.564 $39.064 $41.564
cliente por hora
hombre (MG 20%)
En base a esta cotización se calcularon los posibles escenarios teniendo presente que
al asociarse con un taller específico lo que este le cobraría a JVG sería una cantidad inferior
por hora hombre trabajada, ya que JVG le haría llegar clientes constantemente. Cabe decir
que la cantidad de horas hombre trabajadas al mes en JVG son 55 horas teniendo como
referencia el mes de mayo, por lo mismo, estimamos posibles externalizaciones en base a esta
cantidad de horas y de la misma forma se calculó la cantidad a cobrar a cada cliente por hora
hombre trabajada dependiendo del tipo de escenario.
Por último, se debe tener presente que existe la posibilidad de poder llegar un acuerdo
con el taller asociado con la intención de que JVG le haga entrega de los repuestos
requeridos, de esta forma obtener una ganancia por los repuestos y por el margen de hora
hombre.
Con esta información recopilada se espera dar a entender al cliente los escenarios más
probables y que este tenga una idea clara y concreta de lo que significa externalizar, y de
cuánto margen y precios debe llegar a cobrar.
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Ilustración 8: Análisis Foda externalización de reparaciones
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6.2 Designar 1 trabajador a las reparaciones y 1 a las mantenciones
Como se mencionó anteriormente, uno de los grandes problemas de JVG en cuanto a
las reparaciones es el espacio físico y el tiempo requieren estas. Por esta razón, para el
proceso de transición se propone, con el equipo de trabajo actual, asignar un mecánico
exclusivamente a las reparaciones, y otro mecánico exclusivamente a mantenciones y cambio
de aceite. Para esto, será necesario que al mecánico con mayor experiencia realicé los
trabajos de reparación. Es ideal además designar un espacio físico exclusivo para
reparaciones, pensado en que estas tienen una mayor duración, de esta manera que las
reparaciones no estorben en el flujo de trabajos rápidos como es el caso de las mantenciones.
Se recomienda contar con la disposición de Jorge Varas en caso de necesitar apoyo en
cualquiera de las dos áreas, ya sea como mano de obra o con su experiencia.
Con esto se busca agilizar los flujos de trabajo en el taller y priorizar las mantenciones
sobre las reparaciones. Esto por el hecho de que solo se aceptaran trabajos de reparación
según la capacidad del área de reparaciones (espacio físico designado para reparaciones, se
recomiendan una capacidad de 3 vehículos).
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Ilustración 9: Análisis FODA designación de trabajadores
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6.3 Restringir los trabajos de reparación aceptados por JVG
A la hora de aceptar trabajos, JVG solo filtra por antigüedad del vehículo, restricción
que se pasa por alto en más de alguna ocasión. No se toma en cuenta la dificultad del trabajo
a realizar, el tiempo requerido, los repuestos necesarios ni la capacidad financiera del cliente
a la hora de aceptar trabajos. Esto lleva a aceptar trabajos que ocupan muchos recursos del
taller y deja pocos beneficios. Para reducir al mínimo este tipo de trabajo, se propone aplicar
restricciones más estrictas a la hora de aceptar trabajos.
El valor del 50% del presupuesto se llega después de haber analizado los trabajos de
reparaciones desde el 17 de abril hasta el 18 de junio, donde se puede observar que
aproximadamente el 50% de los ingresos de estas vienen por los gastos del taller en repuestos
como se demuestra en el gráfico siguiente. Esto tiene la finalidad de tener un respaldo cuando
se compran los repuestos necesarios para el trabajo, y no queden estancados los vehículos por
falta de fondos para los repuestos necesarios por parte del cliente.
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Ilustración 10: Ingreso por reparaciones 17 abril a 18 junio 2018
Estas restricciones buscan eliminar vehículos que quedan parados en el taller sin
poder trabajar en ellos, ya sea por escasez de repuestos, dificultad del trabajo o por falta de
fondos por parte del cliente a la hora de comprar los repuestos necesarios para realizar las
reparaciones.
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Ilustración 11: Análisis FODA restricción de vehículos
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6.4 Funcionar solo como servicio de mantenciones y lubricentro
aumentando las ventas de estas mismas mediante promociones.
Se propone eliminar las reparaciones de forma absoluta y destinar el tiempo y
recursos a aumentar las ventas de mantenciones y cambios de aceite. En consecuencia al no
tener que hacer reparaciones no será necesario tener 2 mecánicos,sino que solo uno ya que las
mantenciones no requieren mucho tiempo de trabajo.
Estas medidas son para disminuir los costos asociados al taller y que este puede
generar mayor utilidad. Teniendo presente lo mencionado anteriormente esto toma más
relevancia ya que también se puede cambiar al personal administrativo sobrecalificado ya que
todos sus conocimientos no serán necesarios para el nuevo foco objetivo de la empresa, o, por
otra parte, se podría llegar a una posible disminución del sueldo.
Mantención $ 1.109.586
Reparación $ 695.692
Diagnóstico $ 23.337
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Ilustración 12: Análisis FODA mantención y lubricentro
2
https://www.bbvaresearch.com/wp-content/uploads/2017/12/Situacion-Automotriz-Chile-20
17.pdf
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7. Diagrama de procesos tentativo a futuro
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7.1 Análisis.
En cuanto al diagrama tentativo, cabe señalar lo siguiente:
Lo expuesto, es con el objeto de abaratar costos, y por ende obtener mayor margen de
utilidad, factores esenciales a considerar.
Lo dicho, toma más fuerza aún, si consideramos que el solo realizar mantenciones y
cambios de aceite no tiene una alta complejidad en lo que respecta a sus aspectos técnicos, no
siendo necesario tener trabajadores altamente capacitados o sobre calificados, pudiendo
cambiar el personal, o, siendo una opción menos drástica, acordar una disminución de las
remuneraciones con sus trabajadores.
Cabe destacar que dentro del proceso de mantención de vehículos se agregaron dos
puntos de prueba de calidad; el primero después de la realización del trabajo hecha por el
mecánico y el segundo luego de que se a decidido que el trabajo mecánico ha finalizado, esto
con el fin de evitar todo tipo de fallas mecánicas luego de la entrega del vehículo al cliente,
ya que JVG buscar entregar un servicio de excelencia generando una reputación de confianza
y buen desempeño.
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8. Cargos y Organigrama
Mecánicos: Encargados de realizar los trabajos dentro del taller. Examinar y reparar
los vehículos sujetos a las instrucciones dadas por el encargado del taller.
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Planificación estratégica JVG automotriz
8.2 Organigrama tentativo para la situación final
Se reduce el número de mecánicos en el taller a solo uno, esto debido al hecho que las
mantenciones y cambios de aceite requieren menos tiempo de trabajo, por lo tanto, se
requiere menos mano de obra. Otro punto a favor de la reducción del número de mecánicos es
que, Jorge Varas, se desempeñará como mecánico dentro del taller. Se agrega un ayudante de
lubricentro que tiene la tarea asistir al mecanico en lo que sea necesario y operar en el
lubricentro.
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8.2.1 Perfil de cargos
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Perfil de cargo: Nivel académico: Técnico Mecánico Automotriz.
Experiencia laboral:
3 años de experiencia en reparaciones mecánicas y supervisión.
Conocimientos en:
● Principios y prácticas de mecánica.
● Herramientas y materiales utilizados en mecánica.
● Mantenciones y cambios de aceite.
● Riesgos que involucran los trabajos y medidas de precaución.
● Normas de seguridad industrial.
Habilidades:
● Supervisar personal.
● Tomar decisiones.
● Inspeccionar.
● Buena comunicación y disposición.
Sexo:
Masculino.
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Ilustración 17: Perfil de Cargo: Mecánicos.
Objetivo del puesto: Realizar los servicios de mantenimiento de acuerdo a las órdenes
Mecánicos de trabajo que se presenten, con la finalidad de efectuar todo tipo
de arreglo correspondiente y que los vehículos se encuentren en
óptimas condiciones de uso.
Conocimientos en:
● Lenguaje técnico
● Aplicación de pautas de mantenimiento
● Procesos de mantención, reparaciones básicas y cambios
de aceite.
● Procedimientos de limpieza de equipos
● Conocimiento y utilización de elementos de protección
● Conocimiento sobre normas como la Norma ISO-9001
sobre gestión de calidad.
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Habilidades:
● Precisión y rapidez manual
● Razonamiento lógico
● Metodicidad y orden
● Operación y manejo de equipos y herramientas de taller
● Interpretar especificaciones técnicas de la fabricación de
equipos y componentes mecánicos.
Personas a cargo:
No tiene (caso excepcional: ayudantes).
Sexo:
Masculino
Disponibilidad de cupos:
1
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Ilustración 18: Perfil de cargo: Administrador
Conocimiento en:
● Ley de impuesto a la renta
● Ley de impuesto al valor agregado
● Computación (Microsoft Excel)
Habilidades:
● Comunicación
● Habilidad de negociación
● Trabajo bajo presión
● Solución de problemas
● Honestidad
● Responsabilidad
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Puesto al que reporta:
Dueño
Personas a cargo:
No tiene
Sexo:
Masculino
Objetivo del puesto: Realizar el servicio de cambio de aceite y colaborar con los
Ayudante de trabajos realizados por el mecánico cuando no esté en trabajos de
lubricentro lubricación.
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Perfil de cargo: Nivel académico: Enseñanza media
Conocimiento en:
● Noción del área de mecánica automotriz.
Habilidades:
● Metódico y ordenado
● Honestidad
● Responsabilidad
● Disposición
● Eficiente
Personas a cargo:
No tiene
Sexo:
Masculino
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Planificación estratégica JVG automotriz
9. Layout tentativo para situación final.
Este layout busca organizar y mantener un flujo continuo del taller mediante una
estructura estandarizada y organizada. Esto se logra mediante el aumento del tamaño de los
estacionamientos del taller para que de esta manera se pueda trabajar en todo lo que respecta
al vehículo y este cuente con el espacio requerido para dicho trabajo.
Por otra parte, como se aprecia en el layout existe una zona A la cual está destinada
para todas las mantenciones que se realicen que tengan una duración menor a 1 día de trabajo
y que se trabaje directamente con el motor del vehículo ya que esta zona esta no tiene
incluido el espacio necesario para trabajar por los laterales con este layout se busca organizar
y estandarizar los lugares de trabajo y aumentar el flujo de vehículos.
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Planificación estratégica JVG automotriz
Ilustración 20: Layout del taller
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10. Modelo de Negocios
Ilustración 21: Canvas JVG
3
http://www.innovacion.cl/reportaje/metodologia-canvas-la-nueva-forma-de-agregar-valor/
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trabajo. Manteniendo informados a los clientes de los avances y tomas de decisiones a través
del proceso. Todo lo anterior a un precio competitivo dentro del mercado.
Relación con clientes: La relación de JVG con sus clientes es una relación basada en
la confianza y transparencia. Esto se debe a que los usuarios entregan sus automóviles
sabiendo que se les aplicará un servicio de calidad y con repuestos de excelencia. Además los
clientes tienen en cuenta que todo lo realizado en el taller estará transparentado en las fichas
de trabajo y que estarán constantemente siendo informados del avance de sus vehículos. Para
JVG es primordial mantener a sus clientes conformes y garantizando la calidad de siempre.
La existencia de confianza y fidelización del público es primordial.
Canales: Los principales canales para hacer llegar la oferta de valor serán el contacto
personal, correo electrónico, venta directa, contacto telefónico y redes sociales. Cabe
destacar que para incrementar las mantenciones y hacerse conocidos en el rubro será
necesario realizar promociones de venta y ofertas. Para esto, se utilizarán principalmente las
redes sociales, el sitio de internet y los volantes debido a que son los de más fácil llegada al
público objetivo.
Recursos clave: Los recursos claves para el funcionamiento del taller son
principalmente la mano de obra calificada para realización de los trabajos de mantención y
cambios de aceite, los repuestos básicos de alta rotación como aceites, filtros de aire, pastillas
de freno, liquidos de freno (entre otros) y el espacio físico con sus requisitos (agua,
electricidad, piques de cambio de aceite, herramientas, teléfonos, oficina equipada, internet).
Socios clave: Para la realización de las mantenciones es necesario contar con una
cartera de productos de buena calidad y alta rotación. Es por esta razón, que se cuenta con un
importante proveedor llamado Noriega, quienes importan y distribuyen repuestos variados
para toda marca, alternativos y originales. Otro proveedor es “Ital Brakes” quien entrega
pastillas de freno en gran volumen cada cierto periodo de tiempo. Además se tiene un
contrato con Mannol quien es el encargado de proporcionar el aceite y todos tipo de
lubricante para los vehículos que ingresan al taller.
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Planificación estratégica JVG automotriz
Estructura de costes: La estructura de costes de JVG depende principalmente las
remuneraciones de los empleados, la adquisición de los insumos necesarios para la
realización de los cambios de aceite y mantenciones y por ultimo costos el arriendo del taller
y los servicios básicos para su funcionamiento (agua, electricidad, internet, software,
telefonía). Se incurre también en un gasto de transporte para el movimiento de ciertos
empleados en casos especiales, como el retiro de repuestos.
Fuentes de ingreso: Las fuentes de ingreso del taller son principalmente las
mantenciones de automóviles y cambios de aceite. Además existe la opción de venta de
repuestos o insumos para mantención. Estos repuestos pueden ser aceites específicos, filtros
de aire específicos, filtros de aceite, correas de distribución, pastillas de frenos entre otros.
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11. Otros aspectos a considerar fuera del alcance del
proyecto
En la última reunión con el cliente, éste presentó una inquietud respecto a los
contratos de trabajo, las remuneraciones, y el pago del impuesto a la renta. Problemática que
se traduce en lo siguiente:
Sin embargo, dichas comisiones, nunca han sido consideradas para efectos de la
determinación de la renta líquida imponible, motivo por el cual, han sido entendidas
–contablemente- como utilidades de la empresa, lo que ha traído como consecuencia que
dichos montos pagados a los trabajadores bajo título de comisión, hayan sido considerados
para efectos contables y tributarios como incrementos de patrimonio de la empresa
(utilidades), y, en consecuencia, se haya aplicado el impuesto a la renta respectivo.
Luego, pese a ser un ámbito del derecho tributario, no podemos desconocer que se
trata de un asunto que –a mediano y a largo plazo - afecta la situación financiera del cliente.
Por dicho motivo, hemos buscado soluciones que puedan ayudar o solucionar la problemática
en cuestión. Para ello, hemos considerado los siguientes pasos a seguir:
1. Modificar los contratos de trabajo, con el objeto que en ellos se incluyen las
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Nº6.- “Sueldos, salarios y otras remuneraciones pagados o adeudados por la
prestación de servicios personales…”
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12. Conclusiones
JVG es un taller pequeño en el cual existe un dueño y 4 trabajadores de planta, 2
mecánicos y 2 administrativos, y en él se analizaron 100 trabajos desde el día 17 de Abril
hasta el 18 de Junio de 2018 reportando ingresos de $12.131.824 en un periodo de
aproximadamente 2 meses. Con respecto al análisis realizado quedó en evidencia que si bien
el taller presenta una estructura poco sólida, déficit en sus procedimientos y actividades
desalineadas con la misión y visión, el taller sigue siendo capaz de poseer una cartera de
clientes que valore su servicio y calidad. Lo anterior permite ver que el taller tiene potencial y
que con modificaciones en su estructura y procedimientos se puede lograr una dirección
común, basada en la la misión y visión, siendo cada vez más eficientes y eficaces.
Una de las hipótesis más fuertes con las que se comenzó este proyecto, fue que las
reparaciones de automóviles generaban altos ingresos para la empresa, pero que además de
eso generaban dificultades y cuellos de botella para el resto de las actividades del taller. Un
paso importante para la solución del problema, fue analizar la situación de las reparaciones,
donde se obtuvo claramente que era un trabajo de alta participación (15 % de los trabajos
totales realizados en el taller) con ingresos significativos ($ 3.572.467 en un periodo
aproximado de 2 meses) con una proporción de ingresos por hora trabajada similar a la de las
mantenciones, pero con una estadía real en el taller muy superior a cualquiera de los otros
tipos trabajos, lo que genera que la relación ingreso por días de trabajo sea considerablemente
menor a la de las otras actividades, dejando en evidencia que las reparaciones generan cuellos
de botella y limitan la utilización de espacio en el taller.
Como resultados finales del diagnóstico actual se obtiene que en un mes tipo (mayo)
al retirar las reparaciones se deja de percibir $ 2.601.760 como ingreso neto, el cual
corresponde a un déficit del 34% de los ingresos totales de JVG. Por lo tanto, si se quieren
eliminar las reparaciones de JVG a mediano plazo es indispensable realizar una transiciòn
gradual y estratégica, que permita que este cambio no sea tan drástico y se realice de la mejor
manera posible . Según los datos levantados, esta transición podría llevarse a cabo mediante 4
propuestas mencionadas anteriormente, las cuales podrían complementarse en caso de ser
necesario y que el cliente estime conveniente.
Una vez analizadas las opciones de transición para la alineación de los procedimientos
con los objetivos, misión y visión, fue necesario elaborar un diagrama de procedimientos
futuro agregando a este mismo controles de calidad constantes en el proceso de mantención,
así como también al final de este, por lo que luego de su realización fue necesario adaptar y
modificar algunos aspectos de la empresa. Según lo observado y analizado, algunos de los
cambios más importantes a realizar fue un nuevo organigrama en el que se destaca la
sustitución de un mecánico por un ayudante de lubricentro, la integración de Jorge Varas
como mecánico experimentado en caso de requerir mano de obra o ayuda técnica que exige
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mayores conocimientos. Se realizaron perfiles de cargo aclarando las funciones a desarrollar
de cada cargo, así como también un layout modificado que permite organizar los espacios de
trabajos para obtener la mayor productividad del taller y ser más eficientes.
Con respecto al modelo de negocios, se logra dar a conocer cómo JVG entrega y
captura valor a sus clientes y de esta manera poder llegar con mayor enfoque a cada uno de
ellos.
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13. Bibliografía
● http://www.matrizfoda.com/dafo/
● https://www.bbvaresearch.com/wp-content/uploads/2017/12/Situacion-Automotriz-C
hile-2017.pdf
● http://www.innovacion.cl/reportaje/metodologia-canvas-la-nueva-forma-de-agregar-v
alor/
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13. Anexos
Ilustración 1: Ficha tipo de servicio
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Tabla 1: Proyección de venta con un crecimiento del 5% mensual (mayo 2018 a octubre 2018)
Número cambio de 11 12 12 13 13 14
aceite
Número 35 37 39 41 43 45
mantenciones
Tabla 2: Proyección de venta con un crecimiento del 5% mensual (noviembre 2018 a mayo 2019)
Número 15 15 16 17 18 19 20
cambio de
aceite
Número 47 49 52 54 57 60 63
mantenciones
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