UNIVERSIDADE ESTADUAL DA PARAÍBA

Centro de Ciências Biológicas e Sociais aplicadas

Curso de Relações Internacionais

Propagandas ambientais:
A internacionalização da
problemática ambiental
 Introdução

❑ O meio ambiente vem sendo atualmente assunto em várias

rodas de discussão, trata-se de um tema de importância
mundial onde todos têm sua parcela de responsabilidade.
Nesse contexto este trabalho trás como tema central as
propagandas ambientais e a importância desta problemática
para o sistema internacional. É importante analisar até que
ponto vai o interesse internacional pela atual crise ambiental.
 O Meio Ambiente no âmbito das Relações
Internacionais

O meio ambiente na Agenda Internacional >>

❑ Antes e Pós Guerra Fria

❑ Houve mudança na Agenda Internacional? >>

❑ Atores internacionais
O estado tornou-se pequeno demais para administrar
questões de nível global ou regionais. A crise ambiental é
um dos temas cujas causas perpassam as fronteiras
territoriais dos estados nacionais.( SATO, 2000)
 O Meio Ambiente na Agenda Internacional

▪A partir da crise, a sustentabilidade ecológica aparece como

um critério normativo para a reconstrução da ordem
econômica, como uma condição para a sobrevivência humana.
(LEFF, 2006)

▪ Neste final de século, a agenda internacional se apresenta

muito diferente. A separação entre high politics e low
politics deixou de existir e novos itens passaram a ocupar
lugar de destaque: meio ambiente, narcotráfico, as novas
bases da competitividade internacional, direitos humanos,
conflitos étnico religiosos, entre outros. Na verdade, as
questões relativas à segurança estratégica não deixaram de
ocupar posição de destaque, mas passaram a ser vistas de
modo cada vez mais integrado a esses novos temas da
agenda internacional. (SATO,2000)
 Existe um interesse internacional na questão da crise
ambiental?

❑ Crise ambiental

▪ Definição >>
▪ Justificativa
▪ Conseqüências
✔ Água: ameaça de esgotamento das fontes de água limpa
✔ Mudança climática
✔ Perda da Biodiversidade
✔ Poluição
✔ Redução dos recursos energéticos

▪ Soluções >>

Fonte: ecoblogconsciencia.blogspot.com acessado em 27 de novembro de 2010.

 Crise Ambiental

▪ A crise ambiental é o conjunto de ações danosas que o homem

vem causando ao longo de sua existência. Para
(SIRVINSKAS 2005, p. 23 apud) a crise ambiental surge
entre a idade media e moderna especialmente no período da
revolução industrial, pois começaram as agressões à natureza.

▪ Quando se fala em crise ambiental, não se remete apenas aos

aspectos físicos biológicos e químicos das alterações do meio
ambiente que vem ocorrendo no planeta. A crise ambiental é
bem mais que isso: é uma crise da civilização contemporânea;
é uma crise de valores, que é cultural e espiritual. (JUNIOR,
2004, p. 02 apud)
 O Interesse Internacional espelhado pela teoria da
Interdependência Complexa.

❑ Teoria da Interdependência Complexa (Nye e Keohane)

“As situações caracterizadas pelos efeitos recíprocos entre países ou atores
nos diferentes países” (KEOHANE e NYE, 1989)
▪ Cooperação/Gestão coletiva
Os interesses ampliaram-se para além das fronteiras nacionais, assim como
as questões de segurança. A sobrevivência das populações deixou de ser um
problema nacional para internacionalizar-se, passando a depender das
soluções contra os perigos militares e ambientais. Os países tornaram-se mais
vulneráveis às catástrofes, tanto militares como ecológicas, e a solução para
essa questão não é de escolha múltipla, não há lugar para os conflitos
resultantes das discussões de como resolver tais questões e sobre quem
deveria arcar com os custos de tal solução (KEOHANE e NYE, 1989 apud).
 A resposta internacional à crise ambiental

❑ Catástrofes ambientais.

▪ Londres 1952;
▪ Kiev 1986;
▪ Alasca 1989;
▪ Mundo 1998;
▪ Brasil 2000;
▪ Mundo 2001.

Fonte: ecobusiness.net.br acessado em 27 de novembro de 2010.

 A resposta internacional à crise ambiental

❑ Conferências Internacionais sobre o meio ambiente

▪ Conferência as Nações Unidas sobre Meio Ambiente Humano
(1972);
o Declaração sobre o Meio Ambiente Humano

▪ ECO 92;
o Agenda 21
o Protocolo de kyoto(1997)

▪ RIO +10(Johannesburgo 2002);

▪ COP16 (em andamento)

Fonte: jornaldascaldas.com acessado em 27 de novembro de 2010.

 A resposta internacional à crise ambiental

❑ Posição do Brasil na discussão sobre o meio ambiente

Posicionamento do Brasil na conferência de Estocolmo

Um cartaz anuncia:
“ Bem vindos á poluição, estamos abertos para ela. O Brasil é
um pais que não tem restrições. Temos várias cidades que
receberiam de braços abertos a sua poluição, porque o que
nós queremos são empregos, são dólares para o nosso
desenvolvimento”. (DIAS 2004, p. 36)
❑ Atualmente o Brasil, destaca-se como uma potência
ambiental e se posiciona como um defensor do
desenvolvimento sustentável.
 A resposta internacional à crise ambiental

❑ ONGs ambientalistas

❑ Greenpeace: criado no Canadá, em 1971 inicialmente lutava

contra a energia nuclear;

❑ WWF( fundo mundial para a natureza): fundado em 1961 com

sede na suíça

❑ Coalizão Internacional da Vida Silvestre: com sede nos EUA é

a impulsionadora do Projeto Baleia Franca aqui no Brasil;

❑ União Internacional para a Conservação da Natureza: tem sede

na suíça.
 Propagandas Ambientalistas

❑ Análise do Discurso Publicitário Ambientalista

▪ O discurso publicitário

“A publicidade é uma ferramenta do composto promocional,

entendido como um conjunto de técnicas de persuasão destinadas a
despertar o interesse e informar a existência e características dos
produtos e serviços, de maneira a estimular a sua compra”. (PINHO,
2002, p. 16 apud)
 Propagandas Ambientalistas

❑ O discurso publicitário ambientalista

“A propaganda ideológica ao contrário, é mais ampla e mais

global. Sua função é a de formar a maior parte das idéias e
convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu
comportamento social. As mensagens apresentam uma versão
da realidade a partir da qual se propõe a necessidade de
manter a sociedade nas condições em que se encontra ou de
transformá-la em sua estrutura econômica, regime político ou
sistema cultural” (GARCIA, 2002).
 Propagandas Ambientalistas

❑ Estratégias do discurso publicitário ambiental

▪ Discurso científico

▪ Função apelativa ou conotativa da linguagem

▪ Veiculação
 Exemplos de Propagandas Ambientais:

Titulo: Tarzan
Agencia: Uncle Grey
Feito para: WWF (Denmark)
Frase: 15m sq of rainforest disappears every minute
15m ² de floresta desaparece a cada minuto
Fonte: www.guardian.co.uk/environment/gallery/2009/jul/01/act-responsible-environmental-advertising?picture acessado em 28 de outubro de 2010.
 Titulo: Oil (petróleo)
Agencia: Ogilvy & Mather,
Feito para: Greenpeace (China)
Frase: Everyone's entitled to an opinion. Voice yours at forum.greenpeace.org.
Todo mundo tem direito a uma opinião. Sua voz no fórum.greenpeace.org
Menos gelo polar? Mais facilidade de perfuração no Ártico, menores preços do petróleo
Fonte: www.guardian.co.uk/environment/gallery/2009/jul/01/act-responsible-environmental-advertising?picture acessado em 28 de outubro de 2010.
 Titulo: Radial Turtle
(tartaruga radical )
Agencia: Goodby, Silverstein
& Partners
Feito para: California Coastal
Commission (US)
Frase: California Coastal
CleanUp Day.
Limpeza do dia na costa da
California.

Fonte: www.guardian.co.uk/environment/gallery/2009/jul/01/act-responsible-environmental-advertising?picture acessado em 28 de outubro de 2010.

 Titulo: Marea Negra (maré negra)
Agencia: Euro RSCG Worldwide
Feito para: Greenpeace (Spain)
Frase: Save the ocean
Salve o oceano
Fonte: www.guardian.co.uk/environment/gallery/2009/jul/01/act-responsible-environmental-advertising?picture acessado em 28 de outubro de 2010.
 Agencia: DDB Brasil
Feito para: WWF
Frase: "The tsunami killed a hundred times more than the 11 September. The planet is brutally
powerful. I respect him.
"O tsunami matou cem vezes mais que o 11 de Setembro. O planeta é brutalmente poderoso.
Respeite-o. Preserve-o".
Fonte: caroldaemon.blogspot.com/2010/06/wateraid-e-o-mercado-da-agua-no-brasil.html acessado em 2 de novembro de 2010.
 Agencia: O&M, Índia
Frase: Fashion claims more victims than you think
A moda faz mais vítimas do que você pensa.
Fonte: caroldaemon.blogspot.com/2010/06/wateraid-e-o-mercado-da-agua-no-brasil.html acessado em 2 de novembro de 2010.
 Feito para: World Wildlife Fund (WWF)

Fonte: caroldaemon.blogspot.com/2010/06/wateraid-e-o-mercado-da-agua-no-brasil.html acessado em 2 de novembro de 2010.

 Feito para: WWF
Frase: Before it's too late
Antes que seja tarde demais
Fonte: caroldaemon.blogspot.com/2010/06/wateraid-e-o-mercado-da-agua-no-brasil.html acessado em 2 de novembro de 2010.
 Feito por: DIESEL

Fonte: caroldaemon.blogspot.com/2010/06/wateraid-e-o-mercado-da-agua-no-brasil.html acessado em 2 de novembro de 2010.

 Titulo: Paint (tinta)
Agencia: Contrapunto
Feito para: WWF (Spain)

Fonte: www.guardian.co.uk/environment/gallery/2009/jul/01/act-responsible-environmental-advertising?picture acessado em 28 de outubro de 2010.

 Titulo: Turtle (Tartaruga)
Agencia: Ogilvy & Mather
Feito para: WWF (Hungary) for a living planet
Frase: for a living planet
por um planeta vivo
Fonte: www.guardian.co.uk/environment/gallery/2009/jul/01/act-responsible-environmental-advertising?picture acessado em 28 de outubro de 2010.
 Titulo: Alligator (Jacaré)
Agencia: Almap BBDO Comunicações
Feito para: Fundação O Boticário de Proteção à Natureza (Brazil)
Frase: The devestation of nature threatens more animals than you think
A devastação da natureza ameaça mais animas do que você pensa
Fonte: www.guardian.co.uk/environment/gallery/2009/jul/01/act-responsible-environmental-advertising?picture acessado em 28 de outubro de 2010.
 Exemplos de Propagandas Ambientais:

Áudio: 1/3 de tudo que você compra vai direto para o lixo. fonte: http://www.akatu.org.br/akatu_acao/campanhas
 Exemplos de Propagandas Ambientais:
Video 1

Vídeo:Seu Consumo Transforma o Mundo. Fonte:

http://www.akatu.org.br/akatu_acao/campanhas/Seu%20Consumo%20Transforma%20o%20Mundo
 Exemplos de Propagandas Ambientais:

Vídeo Uma hora volta para você - WWF FONTE: http://www.youtube.com/watch?v=Z9N1FX0Bmn4&feature=related acessado em 10 de nov 10.
 Conclusão
❑ A crise ambiental vivenciada nas últimas décadas facilitou a
inclusão do tema meio ambiente na agenda de discussão das
Relações Internacionais. Segundo a teoria da interdependência
complexa de Nye e Keohane, o meio ambiente é um dos temas
cuja resolução deve ser mediada pelo interesse de todos. Na
análise das propagandas selecionadas verificamos que as
ONGs ambientalistas vêm fazendo a sua parte ao tentar
desenvolver certo tipo de educação ambiental que, foca a
conscientização ecológica através de uma linguagem embasada
cientificamente, porém, tornada acessível ao público,
facilitando com isso o grau de conscientização para uma
possível mudança de opinião e até comportamento.
 Referências
⚫ LEFF, Enrique. Racionalidade Ambiental, a reapropriação social da
natureza. Ed: Civilização Brasileira, Rio de Janeiro 2006.
⚫ KEOHANE, Robert O. & NYE, Joseph S.. Power and Interdependence.
Scott, Foresman and Company. Boston, 1989.
⚫ SATO, Eiiti. A agenda internacional depois da Guerra Fria: novos temas e
novas percepções. Revista Brasileira Política Internacional, Brasília, n. ,
p.138-169, 2000.
⚫ SILVA, Denise Cristine Campos et al. A crise ambiental: uma análise
Jus-sociológica. Disponível em:
<http://www.webartigos.com/articles/2726/1/A-Crise
Ambiental/pagina1.html#ixzz16beEeacW>. Acessado em: 20 nov. 10.
⚫ DIAS, Genebaldo Freire. Educação ambiental: princípios e praticas. 9ª ed.
São Paulo: Gaia, 2004.
⚫ www.ana.gov.br/AcoesAdministrativas/RelatorioGestao/Rio10/riomaisdez/ind
ex.php.35.html acessado em: 18 de nov. 10.
⚫ www.ecclesia.com.br/biblioteca/fe_e_meio_ambiente/principais_conferencias
_internacionais_sobre_o_meio_ambiente_e_documentos_resultantes.html
acessado em: 18 de nov. 10.
⚫ http://www.estadao.com.br/noticias/vidae,paises-tentam-achar-saida-para-prot
ocolo-de-kyoto-na-cop-16,647396,0.htm acessado em 25 de nov. 10
⚫ SANTOS, Lana Cristina Nascimento; MONTEIRO, Carlos. Meio Ambiente e
Propaganda: o planeta terra agradece disponível em:
galaxy.intercom.org.br:8180/dspace/bitstream/1904/17871/1/R1068-1.pdf
acessado em 26 de nov. 10.