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TEMA 6:
TIPOS DE MERCADOS
1- EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
3.1- EL MONOPOLIO
3.2- EL OLIGOPOLIO
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
1- EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
En el tema pasado vimos que el mercado es el mecanismo mediante el cual los
compradores y los vendedores determinan conjuntamente el precio y la cantidad de los
productos que intercambian. Así pues, éste constituye el eje en el que se fundamentan
las economías de mercado y las economías mixtas
Evidentemente no todos los mercados son iguales. En este tema vamos a estudiar las
distintas estructuras o tipos de mercados que se dan en la actualidad, y para ello
vamos a analizar como influyen una serie de características sobre cada uno de estos
mercados
a) El grado de concentración:
Hace referencia al número de empresas, vendedores u oferentes que existen en el
mercado.
Cuanto mayor sea el número de oferentes, menor será su grado de concentración
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
d) Intensidad de la competencia
Hace referencia a la tensión con la que luchan las distintas empresas dentro del mercado
por vender más, así como a las distintas políticas comerciales que éstas adoptan. Las
políticas comerciales, que normalmente consisten en costosas campañas publicitarias en
los medios de comunicación, son de lo más variado: guerras de precios, imitar los
anuncios de la competencia, resaltar las características del producto, etc
e) Grado de transparencia
Es la cantidad de información que tienen tanto los vendedores como los compradores
sobre el precio al que se realizan todas las transacciones de un determinado producto
Las barreras de entrada son factores que dificultan o impiden la entrada de nuevas
empresas en un mercado. Las barreras de entrada más características son las siguientes:
- licencias: para abrir determinados tipos de empresa es necesario contar con una
licencia que suele ser emitida por alguna administración pública. Por ejemplo: los
estancos, las farmacias, etc
- patentes: para fabricar algunos bienes es necesario adquirir la patente al inventor del
mismo. Sin poseer el derecho de la patente no se pueden fabricar esos productos
- ventajas en costes: si una empresa es capaz de producir más barato que cualquiera otra
de su sector, también podrá ofrecer un precio de venta al público más bajo. En
consecuencia, si para los competidores de esta empresa la supervivencia es una tarea
ardua porque no consiguen vender tan barato, será aún más difícil para las nuevas
empresa que accedan por primera vez a ese mercado. Normalmente, esta ventaja de
costes puede alcanzarse de dos formas distintas: utilizando una tecnología superior o
alcanzando las economías de escala
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
Analizando todos y cada uno de estos criterios, vamos a clasificar los mercados en:
EJERCICIOS: 1 y 2
Los costes de las empresas que forman parte del mercado de competencia perfecta no
son elevados. Las inversiones en máquinas, ordenadores, locales, etc, son pequeñas, y la
tecnología suele ser accesible. Esto hace que entrar a formar parte de estos mercados sea
sencillo, y por lo tanto, muchas pequeñas empresas se sienten atraídas a hacerlo.
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
2) El producto es homogéneo
Las empresas de este mercado ofrecen bienes idénticos o prácticamente iguales, y por lo
tanto, el producto que vende una empresa es sustitutivo perfecto del que venden las
demás. La marca del fabricante no es relevante, y a veces, ni siquiera figura en el
embalaje. ¿Acaso nos fijamos de qué campo provienen las lechugas o los tomates que
adquirimos en el supermercado? Al no existir fidelidad a una marca, es bastante sencillo
para un nuevo productor hacerse rápidamente con una pequeña parte del mercado
En este mercado no se puede competir vía marca ni vía calidad
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
- Crecimiento: Las primeras empresas que ofrecen sus productos en este tipo de
mercados obtienen beneficios. Como la información es total, otros empresarios, en
busca de ganancias, entran en estos mercados imitando a las empresas ya establecidas.
Para los primeros empresarios este sería el momento ideal para recoger los beneficios ya
obtenidos y abandonar el mercado, pero suele ser difícil abandonar un negocio cuando
se está ganando dinero
- Saturación: con la entrada de nuevos vendedores aumenta la oferta del bien. Al tratarse
de productos no diferenciados se produce un exceso de oferta, y los vendedores bajan
sus precios para dar salida a los excedentes. En consecuencia, los beneficios se reducen,
y conforme más empresas nuevas van entrando más se reducen los beneficios, hasta que
se llega a una situación en la que incluso podrían darse pérdidas
Lo que ocurre a largo plazo es que las empresas no tienen ni beneficios ni pérdidas. Ya
que si las empresas tienen pérdidas abandonan el mercado, y si hay beneficios aparecen
nuevas empresas en su busca. Al aparecer nuevas empresas se reduce el precio y
desaparecen nuevamente los beneficios.
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
Puesto que se trata de un mercado homogéneo en el que los productos son muy
parecidos, no tiene sentido invertir en publicidad, puesto que al consumidor suele serle
indiferente la marca y, sencillamente, compra la más barata. En estos casos, los
fabricantes se asocian para costear una campaña publicitaria común, dirigida a
incrementar el consumo de su producto. Por ejemplo, los productores de azúcar podrían
unirse para promocionar su producto con el eslogan: "Endulza tu vida, consume azúcar"
EJERCICIO: 3
- Los productos que venden las empresas no son totalmente homogéneos, aunque
cumplan la misma función
Por ejemplo los coches. Todos satisfacen la misma necesidad: poder desplazarse de un
lugar a otro, sin embargo no todos los coches son iguales, se diferencian en la marca, la
calidad, las prestaciones…
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3.1- EL MONOPOLIO
Un monopolio es un mercado de competencia imperfecta en el cual, un único oferente
abastece toda la demanda. La empresa que actúa como único oferente se denomina
monopolista
Así pues, en estos mercados, una única empresa cubre toda la demanda, y goza de plena
capacidad para decidir cuánto produce y a qué precio vende. El origen de este mercado
son sus peculiares barreras de entrada
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
3) El producto es homogéneo
Al existir un único oferente, no hay sustitutivos del bien. Solo se produce un bien que
será idéntico para todos
4) El monopolista puede imponer el precio que más le interese para maximizar los
beneficios
Al no haber empresas que produzcan bienes sustitutivos, el monopolista vive una
situación de dominio absoluto del mercado. Esta situación de dominio, le permite
imponer los precios que más le interesen para maximizar los beneficios
Lo único que tiene que hacer la empresa monopolista es calcular la cantidad exacta en la
cual maximiza sus beneficios
Al fijar el precio, está influyendo sobre la cantidad que se va a demandar del producto.
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El precio será más elevado que en los mercados de competencia perfecta, y la cantidad
ofrecida menor
3.2- EL OLIGOPOLIO
Un oligopolio es un mercado de competencia imperfecta, en el que un número reducido
de empresas controla la oferta
2) El producto es homogéneo
Los productos que elaboran las empresas oligopolistas son idénticos y perfectamente
sustitutivos
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
- políticas comerciales (de anticipación): cada empresa trata de adivinar las acciones de
sus competidoras para actuar en consecuencia
Esta circunstancia provoca una dura competencia o guerra de precios entre todas las
empresas oligopolistas, que quieren conseguir una mayor cuota de mercado
- liderazgo en precios: con esta estrategia, la empresa líder del mercado fija el precio y
las demás condiciones de la oferta. Estas condiciones son aceptadas sin necesidad de
negociación por las restantes empresas del mercado oligopolista. En España, el mercado
de la gasolina es un mercado oligopolista: aunque hay 30 empresas que tienen
gasolineras, Repsol disfruta de una posición dominante al tener un mayor número de
estaciones de servicio, por lo que suele marcar la pauta a las restantes empresas. La
empresa líder actúa en régimen de monopolio, porque sabe que las demás imitarán su
política comercial, pero puede ser sancionada por las autoridades competentes si utiliza
su posición dominante en perjuicio del consumidor, por ejemplo, manteniendo los
precios artificialmente altos
Todas estas razones explican que, a veces, las empresas cooperen para obtener un
mayor beneficio económico
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
Cuando las empresas cooperan en vez de competir entre ellas, se dice que forman un
cártel. La colusión o la ausencia de competencia se logra mediante acuerdos para:
- fijar los precios,
- distribuir el mercado
- o limitar la producción
Así pues, podemos definir un cártel como una agrupación informal de empresas que,
aunque conservan su independencia, se asocian para disminuir o eliminar la
competencia del mercado
Al proceder de esta forma, las empresas actúan como un monopolio formado por varias
empresas que actúan como si fuera una, donde el perjudicado es el consumidor. Por esta
razón, los gobiernos defienden la libre competencia estableciendo leyes que combaten
este tipo de acuerdos. La normativa española, al igual que la de la mayoría de las
normativas de todos los países del mundo, prohíbe terminantemente los cárteles
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
Al final, cada uno de ellos iría 10 años a la cárcel, aunque a simple vista parece lógico
que elegirían no confesar y ambos estarían únicamente un año en la cárcel
EJERCICIOS: 4 y 5
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3) El producto no es homogéneo
Todos los productos de este mercado son similares ya que satisfacen la misma
necesidad, pero no son totalmente homogéneos.
Son sustitutivos, pero no perfectamente sustitutivos, ya que se diferencian en aspectos
tales como la marca, la calidad, el estilo, el diseño, etc.
En este tipo de mercados tiene mucha influencia la publicidad
Cuando el producto no es homogéneo y tiene alguna característica que lo distingue de
otros productos, se habla de diferenciación del producto. Por ejemplo, los plátanos
canarios, que se venden a un precio superior al resto de los plátanos, tienen unas
pequeñas manchas marrones en su cáscara. Esta característica fue utilizada por los
productores en diversas campañas publicitarias para diferenciar su producto de los
plátanos de otras regiones o países
http://www.youtube.com/watch?v=USwA6SoaE6A
http://www.youtube.com/watch?v=VF5uem6JSH0&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=LhzSlf6aOrI&feature=related
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EJERCICIOS: 6, 7, 8, 9 y 10
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Según algunos autores, las marcas transmiten información a los consumidores y a la vez
son un incentivo para mantener la buena calidad
Influencia Barreras
Homogeneidad Intensidad
Concentración en el de
del producto competencia
Precio entrada
Ninguna
Competencia Muchos
(precio- Homogéneo No Muy fuerte
perfecta oferentes
aceptantes)
Total
Monopolio Un único No hay
(puede Homogéneo Si
oferente competencia
imponerlo)
Oligopolio
Pocos oferentes Mucha Homogéneo Si Muy fuerte
Muy fuerte
Alguna No homogéneo
Competencia Muchos (tratar de
(puede (similares pero No
monopolista oferentes diferenciar el
influir) diferenciados)
producto)
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Tema 6: Tipos de mercados ECONOMÍA
EJERCICIOS TEMA 6:
TIPOS DE MERCADOS
1) Busca un ejemplo real de empresa asociado a cada uno de los tipos de barrera de
entrada de un mercado citados en el tema
4) ¿Qué se entiende por colusión? ¿Qué relación guarda este concepto con el mercado
oligopolista?
6) ¿A qué modelo de mercado crees que pertenecen los siguientes productos en España?
a) Los automóviles
b) Las naranjas
c) Los teléfonos móviles
d) La distribución de tabaco
e) El vino Ribera del Duero
f) El transporte aéreo de viajeros
g) Los refrescos de cola
h) los libros de texto
i) la televisión digital
8) En Econolandia, el sector del transporte aéreo de pasajeros está formado por tres
empresas que ofrecen billetes de avión en condiciones y precios similares. Desde hace
años, existe entre ellas un acuerdo tácito (que no se expresa clara y abiertamente, pero
se supone o se sobrentiende) por el cual la empresa Averia es la que marca la pauta del
mercado, mientras que las otras dos la imitan en sus decisiones. Una de estas empresas,
Airspan, ha decidido bajar por sorpresa el precio de sus billetes de avión para la
campaña de Semana Santa del presente año.
Después de haber leído atentamente este texto, contesta las siguientes preguntas
a) ¿Qué tipo de mercado es el del transporte aéreo de pasajeros de Econolandia?
b) ¿Es legal el acuerdo tácito que mantenía estas empresas? ¿Cómo se denominan esos
acuerdos?
c) Ante el cambio de estrategia de Airspan, ¿Cómo crees que actuarán las demás
empresas?
d) ¿Cuál crees que sería la respuesta del resto de las empresas si hubiera sido Averia la
que rompiera el pacto?
e) ¿Crees que sería legal un acuerdo donde Averia y las demás aerolíneas pactaran una
bajada conjunta de precios?
f) Si Airspan, en lugar de bajar los precios, decidiera competir mediante publicidad,
¿podría mencionar a su rival Averia?
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