ACTIVIDAD #1

TEQUILA EN CHINA Y MAPA MENTAL DEL PROCESO DEL MARKETING

PRESENTADO POR:

ROBERTO ISAAC GUERRERO CANTILLO (555008)

INVESTIGACION DE MERCADO

DOCENTE:

ELY JOHANNA FRANCO VILLANUEVA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - VI SEMESTRE

BARRANQUILLA - COLOMBIA

2018
 EL TEQUILA EN CHINA

1) El problema de la legislación que existe en China continental, la cual restringe el

contenido de alcohol que deben contener las bebidas, es serio. Mientras los mercados de
la cerveza y el vino de mesa continúan creciendo en esa región, el tequila aún no logra
posicionarse. ¿Cuál debió ser la hipótesis de trabajo antes de que los mexicanos intentaran
incursionar en este mercado? En caso de haber rechazado dicha hipótesis, ¿cuál podría
haber sido la segunda?

R// La primera hipótesis debió ser por el alto gusto de tequila mixto que estaba en el
mercado ellos podían incursionar el mismo sumándole que las personas en china opinan
que los productos occidentales son de buena calidad y tienen garantía. Realizar una
investigación de ese mercado y saber cuáles podrían ser los puntos débiles y ejecutar una
buena toma de decisión correcta para mayor aceptación de los tequilas que iban a
incursionar, ya sea tomando similitud en ese mercando en cuanto a sabores y empaque o
cualquier otra variación, no buscando imitar sino culturizar a la población sobre el tequila.

Segunda hipótesis, Culturizar o posicionar su tequila en ciudades orientales importante para

así abrir una nueva plataforma de generar actividad en este mercado, y así los mexicanos
estarían abarcando mercados menores y creando cultura o posicionamiento en el
continente con miras a que su objetivo pueda ser alcanzado.

2) Con los datos que se tienen actualmente, ¿cuál sería la decisión a tomar? ¿Es conveniente
o no seguir con el proyecto de China y Hong Kong? Justifique su respuesta de manera
detallada.

R// Sí, pero con cierto control, ya que al haber reducido su mercado drásticamente en las
regiones de mayor ingreso debe buscar otras plazas, invertir más en investigaciones para
lograr una forma de asociar el tequila con bebidas similares, así creando mayor aceptación
y culturizando sobre la bebida.
3) ¿Qué tipo de información piensa que es necesario recopilar en caso de que la cadena
esté considerando expandirse hacia ese continente?

R// Adaptar similitudes en bebidas al tequila con posicionamiento en ese mercado,

buscando así algún tipo de variación ya sea en su fórmula o diseño, para que guste al
público, además buscar países con más aceptación o sin regulaciones en estos productos
para posicionarse en otros países del continente y despertar mayor intereses en los demás
países con regulaciones como China.

4) En la visita a México de Hu Jintao, el presidente de China, en junio de 2013, se acordó

que las exportaciones del tequila mexicano a China eran un hecho. Sin embargo, existen
limitaciones culturales y físicas que dificultan el consumo del producto en ese país. ¿Que
propondia investigar para saber si el acuerdo entre los presidentes será provechoso para
la industria tequilera en México?
R// Se propondia investigar el consumo de bebidas altas en alcohol y su tendencia para
saber si va en bajada o en alza y además saber cuál es el porcentaje de participación de
consumidores en estas bebidas con nivel de alcohol permitidos en ese país, para así
adoptarlos e impulsarlos al consumo de este nuevo producto en ese país.
Mapa mental proceso del marketing