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Unidad 3
Actividad 3
“Presupuesto del plan de medios”

Docente en línea:
Lic. Elsa Laguna Victoria
Alumna:
Karen Azucena Berbera Morales

Matricula:
ES172003178
Fecha: 13/Marzo/2019

San Luis Potosí San Luis Potosí

Actividades y costos del presupuesto del plan de medios
Las actividades o pasos a seguir para la elaboración de un plan de medio son los
siguientes:
 Definición de objetivos
 Creación de estrategias de medios
 Elección de cabeceras que mejor puedan impactar al público
 Definir tiempos
 Distribución de presupuesto.
Definición de Objetivos:
En este punto tenemos como inicio los términos de la cobertura o alcance es
decir el porcentaje de personas del target objetivo expuestas ante la publicidad.
La frecuencia es decir las veces que cada persona se expone al mensaje
publicitario.
Creación de estrategias de medios:
De acuerdo al estudio de mercado considero que se debe elegir el o los medios
de publicidad que tengan mayor alcance y que también sean de menor costo.
Elección de cabeceras que mejor puedan impactar al público.
Este punto se trata tanto de crear el mensaje publicitario, así como diseñar la
publicidad es decir los colores tipo de letra imágenes que irán en las cabeceras
o portadas del medio que elijamos.
Definir tiempos
En este aspecto se definirá el lapso o tiempo en el que se expondrá la publicidad
al público podría ser una semana o un mes según el presupuesto asignado.
Distribución de presupuesto
Este es uno de los puntos más importantes ya que sin el presupuesto no se
podría hacer el plan de medios. Éste se asigna de acuerdo a los medios
publicitarios, frecuencia y alcance de los mismos.

El plan de medios en si es una inversión de dinero para publicidad que consiste en

dos parámetros los cuales son: la cifra total de la inversión que se asigna al plan de
medios y la distribución de esa cifra en los medios publicitarios que se han
seleccionado. Los factores para la determinación de presupuesto son: Etapas del
ciclo de vida del producto, Situación competitiva, Estrategia promocional, Factores
controlables e incontrolables, Regulaciones legales, Timing o momento en que se
requiere de la publicidad.
Producto o servicio seleccionado
Nieve artesanal de Rio verde San Luis Potosí.
Nieve artesanal que se fabrica a base de
productos naturales como el mango, plátano,
nuez, coco y fresa de la región media del estado
potosino.

Elección de medios publicitarios.

I. Radio
II. Televisión
III. Medios impresos
La Televisión: Es un medio que por costumbre todo público consultara a la hora de
elegir un producto. Se recomienda la integración de la marca en los programas de
Telenovelas y Noticieros.

Horarios de transmisión: lunes a viernes en los comerciales del noticiero canal 7 de

1:00pm a 3:00pm y también en los comerciales de los horarios de telenovelas por
las tardes noches de 6:00pm a 10:00pm.

El Radio: 96.1 FM Aristegui Noticias, 97.7 FM la caliente y 93.1 FM Romántica. Son

las estaciones con más demandas en el estado potosino durante las 24 horas del
día.

Horarios de transmisión: De lunes a viernes de 6:00am a 9:00am y de 5:00pm a

9:00pm. Ya que en este horario los radioescuchas entran y salen de sus trabajos y
lo más normal y común que hacen es escuchar precisamente la radio.

Impresos: volantes, tarjetas y banners en vehículos estacionados en el centro de la

capital, así como en los semáforos. Regularmente se entregarían los volantes en un
horario de 9:00am a 4:00pm ya que la táctica sería dejar los volantes en los
parabrisas o puertas de los coches estacionados y de 5:00pm a 8:00pm entrega en
semáforos.
Teniendo un presupuesto de 200 mil pesos decidimos distribuirlo de la siguiente
manera teniendo en cuenta las siguientes características producción, colocación y
publicación el cual para el primer medio como es el más costoso se decidió asignar
una cantidad mayor de nuestro presupuesto la radio como el segundo medio más
costoso y por último los medios impresos.

Distribución del presupuesto por

medio
Televisión 50% $100,000.00

Radio 40% $80,000.00

Impresos 10% $20,000.00

Referencias
UnADM. (11 de MArzo de 2019). Planeacion de la publicad. San luis Potosí, San luis Potosí, Máxico.