Instituto Politécnico Nacional

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMAS

UNIDAD DE APRENDIZAJE:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
(FUME)

DOCENTE: BARRERA AGUILAR MA. DEL ROSARIO

LICENCIATURA: COMERCIO INTERNACIONAL

TEMA DE LA ACTIVIDAD

“MIS LINEAS DEL TIEMPO”

DISCENTE: BAUTISTA LÓPEZ JUAN PABLO

GRUPO: 1NX13

ENERO 2019
INTRODUCCIÓN

El contenido de este trabajo tiene como fin dar a conocer los avances relevantes que a lo largo del tiempo la mercadotecnia fue avanzando
considerablemente, debido a que el pensamiento del hombre busca y recrea nuevas formas de vida y que, con ellas, va surgiendo una nueva
necesidad en la vida del hombre. Cabe mencionar que desde la antigüedad hasta la vida actual el ciclo de la evolución está en constante
cambio, en todo ámbito el ser humano sirve y participa como el integrador del mismo cambio porque funge como la base de nuevas actividades
y logros en la sociedad.

La mercadotecnia como punto fijo nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema
socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la sociedad.

Conforme pasa el tiempo comienza a nacer la división del trabajo y es aquí donde los integrantes de la sociedad concentran sus esfuerzos en la
producción de aquel artículo en el que sobresalen. Con esto los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en mayor cantidad
anticipándose a los pedidos futuros y a la demanda que los consumidores requieren para satisfacer sus necesidades propias.

A continuación, atenderé en escrito unos datos interesantes del como la mercadotecnia ha ido avanzando a lo largo del tiempo.
VIAJE EN EL TIEMPO SOBRE LA MERCADOTECNIA

SURGEN TEORÍAS ECONÓMICAS.

La mercadotecnia apenas se desarrolló durante  Adam Smith. Refleja la filosofía de la

la segunda mitad del siglo XIX y las dos mercadotecnia con respecto a la satisfacción del
SIGLO XIX Y PRINCIPIOS

ANTES DE 1900
primeras décadas del siglo XX. La cliente.
mercadotecnia se concentraba en el aumento  David Ricardo. Quien desarrollo la teoría de la
de la producción debido a la demanda incertidumbre en una expansión económica.
excedente del producto.  Se desarrolló la teoría de la producción.
 Eduardo Atkinson, David Ames y otros,
 Producción en serie escribieron sobre la venta al mayoreo.
 Economía fabril
DEL XX

 La empresa Publicaciones Curtís

estableció el primer departamento de  Los primeros mercadólogos buscaron hechos
investigación comercial en Estados Unidos

DESCUBRIMIENTO (1900 -
sobre distribución comercial (estrategias).
donde se efectúa el análisis de ventas, la  Fue en este periodo donde se acuño el
administración y la mercadotecnia.
1911

termino mercadotecnia, dejando fuera al

comercio.

PERIODO DE

1910).
  En 1914 Lewis Weld presentó una  Se postularon los primeros principios de
CONCEPTUALIZACIÓN (1910
investigación sobre la distribución de

PERIODO DE INTEGRACIÓN
mercadotecnia.
mercado, fue la primera investigación
científica en mercadotecnia.  Se formó la Asociación de Profesores de
 Se formó la asociación americana de Publicidad y Mercadotecnia.
mercadotecnia.

(1920 - 1930).
PERIODO DE

- 1920)

 Después de la Segunda Guerra Mundial  Gracias al desarrollo mercadológico se

PERIODO DE REVALORACIÓN

Se enfatizó un nuevo pensar hacia la lograron nuevos enfoques y posturas para

PERIODO DE DESARROLLO
administración de la mercadotecnia. la explicación del mercado como tal.

 Se introdujo el punto de vista del

consumidor.

(1930 - 1940).
(1940 - 1950)
  Surgen nuevos intereses, como sistemas  Se visualiza el proceso de mercadotecnia
CONCEPCIÓN (1950 - 1960)

con insumos y resultados.  Surge la toma de decisiones

DIFERENCIACIÓN (1960 -
 Surge la normalidad de la heterogeneidad en administrativas, además de nuevas
el mercado. perspectivas conceptuales y metodológicas.
 La negociación es el medio por el cual se  Por otro lado, también aparecen patrones
establecen valores económicos y de poder.
PERIODO DE RE-

sociales y de comportamiento, existe un

PERIODO DE
análisis cuantitativo y de comportamiento
sistémico.

1970).
 La actividad comercial de los aztecas se  La Mercadotecnia influye en la sociedad y
desarrollaba en los tianguis “tantiztli”. Cada los mercadólogos ayudan a resolver

SOCIALIZACIÓN (1970 -
ANTECEDENTES Y ETAPAS

pueblo tenía su mercadería. problemas sociales, tales como la

DE LA MERCADOTECNIA

 Los comerciantes pagaban impuestos. contaminación ambiental, riesgos al usar

 Los principales mercaderes se llamaban productos que se ofrezcan en el mercado.
tealtinime y llevaban esclavos para vender,

PERIODO DE
hombres, mujeres, para ser sacrificados
EN MÉXICO

después. Se hizo comercio marítimo

1980).
  Se caracterizó por la explotación de  Inicia el imperialismo económico moderno,
metales: PLATA exportada desde los beneficios del comercio mexicano,

ETAPA DE 1810-1880
Europa. Esto beneficio a Inglaterra, fueron para Inglaterra, además de la
ETAPA DE 1521-1810

Holanda, Francia, Italia, Alemania. exportación de pieles y piedras preciosas

a países asiáticos.

 Lograr el presupuesto de ventas en unidades y  Los beneficios del comercio y riquezas de

en ingresos. México han sido principalmente para Estados

ETAPA DE 1880- A LA

LA EVOLUCION DE LA

La mercadotecnia se basa en las marcas de los

MERCADOTECNIA EN

Unidos.
productos causando en los consumidores una  Desde la Conquista de México se tomaron
atracción de compra. costumbres y creencias de los españoles.
 Se mantiene e incrementar la participación de  se construyeron edificios para fungir como
LA EMPRESA

mercado. mercados

FECHA
Para una empresa el lograr la recuperación de su
inversión es incrementar la rentabilidad.
CONCLUSIONES

Los seres humanos siempre estamos escasos de algo, y cuando necesitamos "algo" o deseamos "algo", siempre entablamos una relación
comercial o de servicio con otras personas. Esto no era la excepción en épocas pasadas, que fue cuando nacieron los tianguis o plazas en
donde se comercializaban toda clase de productos. Pero con el paso del tiempo, los mercados han tenido que ser más especializados, ya que
las necesidades, deseos y características de las personas nunca son iguales, por lo que el mercado debe satisfacerlas mediante la creación de
productos.

Con el tiempo surgió el concepto de mercadotecnia, el cual es una actividad humana encaminada a la satisfacción de ciertas necesidades y
deseos.

A partir del nacimiento del concepto de mercadotecnia, la evolución del mismo no ha parado, pues siempre se está adaptando a las
necesidades humanas y empresariales. He ahí su importancia, pues sin necesidad de saber cuál es la evolución de una empresa o país, éstas
reconocen que es fundamental para su desarrollo, por tanto, las actividades desarrolladas para el cumplimiento de sus objetivos deberán ser
apegadas a un plan de mercadotecnia específico. La mercadotecnia, como materia dentro de un plan de estudios universitarios, es de mucha
importancia, ya que, como futuros profesionales podemos enfrentarnos a la necesidad de crear nuestra propia empresa o simplemente a un
empleo donde se requiera de conocimientos básicos de mercadotecnia, pues nos brinda las herramientas teóricas y prácticas para
desenvolvernos como verdaderos profesionales dentro y fuera de nuestra área de trabajo.

FUENTE BIBLIOGRAFICA

https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/file.php/241//pdf/unidad_1/FM_U1_act1_la_mercadotecnia_y_sus_antecedentes.pdf