¿QUE ES UNA MARCA?
 Mercantil: porque sus fines son comerciales
es todo signo visible que se utiliza para distinguir e
individualizar un producto o un servicio de otros de su
misma clase o especie. Su función principal es la de
servir como elemento de identificación de los diversos
productos y servicios que se ofrecen y se prestan en el
mercado.
IDENTIDAD DE LA MARCA
Nombre o fonotipo: identidad verbal de la marca.
Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la
grafía propia con la que éste se escribe. Forma parte de
la identidad visual de la marca
Brevedad: Una o dos palabras como máximo; una o dos
sílabas; en resumen, economía visual y oral que facilita
su lectura y recuerdo.
Grafismo: Son aquellos dibujos, colores o
representaciones no pronunciables. Completa la
identidad visual de la marca.
Distinción: el nombre de la marca debe conferir al
producto para diferenciarlo de la competencia.
Nivel internacional: la pronunciación sea válida paro
todos los países en los que se va comercializar.
IMAGEN DE MARCA:
Es el conjunto de percepciones, asociaciones,
recuerdos y perjuicios que el público procesa en su
cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del
producto, a través de su representación, relación
calidad-precio y de las ventajas y satisfacciones que de
él reciben o piensan que pueden recibir a través de su
nombre o publicidad.
MARCAS Y PATENTES EN TÉRMINOS
INTERNACIONALES
 Bilateral: las partes se obligan recíprocamente
 Conmutativo: la obligación es igual para las
partes
 Oneroso: ambas partes se benefician
económicamente
 Consensual: es por consentimiento de las partes
 Principal: es independiente no depende de
otros
Ventajas: Permite a las personas realizar una negociación
mucho más abierta Al realizar una compraventa de este
tipo lo tratos que se realizan son directos. Los precios
suelan ser mucho más favorables.
Desventajas: La exposición que se tiene, es mucho mayor a
los riesgos que presentan de manera oculta ciertos
productos. Al comprar con particulares es importante tener
los cuidados esenciales, según el caso. Reducción
significativa del periodo de garantía de los productos
adquiridos, que si bien hay garantía en muchos casos en
otros no hay o se reduce
TIPOS DE MARCAS
MARCAS NOMINATIVAS Las nominativas, son las marcas
que identifican un producto o servicio a partir de una
palabra o un conjunto de palabras. Es decir, no deben tener
semejanza con marcas que pertenezcan a productos o
servicios de su misma especie o clase.
MARCAS INNOMINADAS: Las marcas innominadas, son
figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca.
MARCAS MIXTAS: la mayoría de los casos son
combinaciones de palabras con diseños o logotipos.
MARCAS TRIDIMENSIONALES: corresponden a cuerpos con
3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches,
etc.
Ante el INDECOPI se puede registrar una marca y sus
cuatro partes registrables, que son:
 NOMBRE: La palabra o el conjunto de palabras.
 TIPOGRAFÍA: Se refiere al tipo de letra y los colores
que usa.
 ISOTIPO: Es la parte gráfica, es el símbolo, signo,
diseño o dibujo que representa a tu empresa.
 FONÉTICA: Se refiere al sonido de tu marca. Es
importante porque otra persona podría registrar
una marca que se escriba distinto, pero suene
parecida a la de tu propiedad.
ETAPAS DE TRÁMITES
 Examen de forma: Se presentan y se revisa que los
documentos presentados cumplan los requisitos. Si
hubiera errores, deberán ser subsanados.
 Publicación: Si todos los documentos están en
regla, INDECOPI ordena la publicación de la
solicitud en el diario oficial El Peruano.
  Oposición: Si alguien se opone al registro de tu
marca, tiene treinta días para presentar un recurso
de oposición y fundamentar sus razones.
 Resolución: En caso de que no haya oposición, la
autoridad otorga el registro de marca.
¿QUÉ ES UNA PATENTE?
TÍTULO DE PROPIEDAD que otorga el Estado a una
persona natural o jurídica (inventor) para explotar de
manera exclusiva un determinado invento.
PATENTE DE INVENCIÓN: PRODUCTOS O PROCESOS 20
AÑOS.
Novedad: que no hayan sido divulgados de ninguna forma
(ni por descripción escrita, oral, uso, comercialización u
otro medio)
Nivel Inventivo: que, para una persona con
conocimientos técnicos medios en el campo técnico, la
invención no debe resultar obvia, ni deducible a partir
de las tecnologías existentes
Aplicación Industrial: que pueda ser producido o
utilizado en alguna actividad o industria.
MODELO DE UTILIDAD productos 10 años.
Novedad: que no hayan sido divulgados de ninguna
forma (ni por descripción escrita, oral, uso,
comercialización u otro medio)
Ventaja Técnica: que la forma o configuración nueva de un
invento permita un mejor uso, un funcionamiento diferente
y adicionarle una utilidad que antes no tenía.
NO SE PUEDE PATENTAR
 Descubrimientos, teorías científicas, métodos
matemáticos
 El todo o parte de seres vivos tal como se
encuentran en la naturaleza, los procesos
biológicos naturales, el material biológico
existente en la naturaleza
 Obras literarias y artísticas o cualquier otra
protegida por
 derechos de autor.
 Planes, reglas y métodos para el ejercicio de
actividades intelectuales, juegos o actividades
económico- comerciales
 Programas de ordenadores o el soporte lógico
como tales
 Las formas de presentar información.
 Invenciones contrarias al orden público o a la
moral
 Invenciones contrarias a la salud o a la vida de
las personas o
 a la de los animales o a la preservación de los
vegetales.
 Las plantas, los animales y los procedimientos
esencialmente biológicos para la producción de
plantas o animales.
 Métodos terapéuticos o quirúrgicos
para el tratamiento humano o
animal.
 Métodos de diagnóstico.
IMPORTANCIA DE LA INNOVACIÓN EN LA PYMES
Deben innovar para ser competitivas y añadir valor a sus
clientes, empleados, proveedores y accionistas.
¿CUANDO SE CONSIDERA QUE LAS PYMES INNOVAN?
Cuando hacen las cosas de manera diferente, sabiendo
adaptarse a las necesidades que marca el mercado
laboral imperante es la verdadera aplicación de la
innovación.relacionado con la aplicación de las nuevas
tecnologías, la investigación y el desarrollo en la
empresa, pero la innovación en las pymes se basa en la
redefinición y optimización de sus procesos.
 La introducción de un nuevo producto o un
cambio cualitativo en un producto que ya existe.
 La introducción de un nuevo proceso, no
conocido en la rama industrial.
 La apertura de un nuevo mercado.
 El desarrollo de nuevas fuentes para el
abastecimiento de materias primas o de
insumos.
 La introducción de cambios en la organización
industrial.
VENTAJAS EN LA INNOVACIÓN EN LAS PYMES
 Ante cambios en las condiciones de la
competencia y de la competitividad, así como del
ambiente competitivo, puede modificarse
también el tipo de empresa (tamaño y
organización) que mejor se adapta a las nuevas
condiciones creadas por el desafío externo.
 mayor flexibilidad interna y relación más
estrecha con sus clientes y puede enterarse
 rápidamente de los cambios en la demanda de los
consumidores.
 Puede especializarse, es decir, desarrollar
capacidades específicas en ciertas áreas técnicas,
atendiendo a mercados más reducidos pero muy
sofisticados, lo cual estimulará su actividad
innovadora.
DESVENTAJAS
 No cuentan o tienen un número muy limitado de
técnicos y especialistas de alta calificación.
 La comunicación hacia fuera (con el mercado
internacional, con el gobierno, con otras
empresas, etc.) suele ser pobre.
 No dispone de capital propio o préstamos de
terceros para enfrentar gastos de I&D.
 carencia de recursos.
EL PROCESO Y LA GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN EN UNA
PYME
 En primer lugar, es fundamental definir un
objetivo: ¿Para qué innovar?
 En segundo lugar, hay que establecer
una planificación tanto a corto como a largo
plazo que permita visualizar la situación actual y
futura de la empresa.
 Por último, la preexistencia de una cultura
innovadora y un equipo que la apoye y la
sustente es imprescindible.
menor impuesto a la renta a través de las deducciones que
contempla la Ley
30309.
TIPOS DE INNOVACION EN LAS PYMES
 INNOVACIÓN DE PRODUCTO:
Introducción en el mercado de un
producto/servicio nuevo o considerablemente
mejorado.
 INNOVACIÓN EN LA ORGANIZACIÓN:
Introducción de cambios en las formas de
organización que supongan nuevas estructuras
organizativas de los procesos industriales.
 INNOVACIÓN DE MERCADO: Introducción
de nuevos métodos de comercialización de
productos nuevos, de nuevos métodos de entrega
de productos preexistentes o cambios en el
sistema de empaque o embalaje.
 INNOVACIÓN EN LA GESTIÓN: Adopción
de nuevas formas de Gestión integral o parcial
implantando principios, prácticas y
procedimientos no tradicionales o
sustancialmente modificados.
LIDERAZGO EN LA INNOVACION DE LAS PYMES
1. Enfoque estratégico:
2. Comunicación:
3. Negociación:
4. Manejo de conflictos:

5. Trabajo en equipo:
COMO AYUDA INNOVATE PERÚ A LA PYMES 6. Motivación y compensación
MISIONES TECNOLOGICAS: Facilitar el acceso y uso de 7. Toma de decisiones:
información, conocimientos, know how y tecnologías
disponibles en el mercado. 8. Administración del tiempo y delegación

ASESORIA Y SERVICIOS TECNOLOGICOS: Incentivar la 9. Gestión del cambio:

demanda de servicios tecnológicos y de innovación a través
de la identificación de las principales trabas.

REDES EMPRESARIALES: Desarrollar soluciones tecnológicas

innovadoras que fomenten la articulación de grupos de
empresas para el trabajo común.

PROGRAMA DE FORMACION DEL CAPITAL HUMANO:

Ampliar la base de capital humano en para el desarrollo del
ecosistema de innovación y emprendimiento.

BENEFICIOS TRIBUTARIOS PARA LA PYMES INNOVADORAS:

Las empresas que invierten en un proyecto de investigación,
desarrollo tecnológico o innovación tecnológica (I+D+i),
calificado como tal por CONCYTEC, accederán al pago de un