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COMPOL
2 0 18 - 2 0 19
ENTREVISTA CON Edición 3
JOE
TRIPPI Hillary
Clinton
El padre de
las campañas
políticas felicita a un
digitales ganador de
Los
Napolitans
Giselle TAMBIÉN
ENTREVISTAS
Perezblas
CON:
Daniel
Eskibel
LA ESTRATEGA DE El evangelista
de la Psicologia
COMUNICACIÓN Política
POLÍTICA PARA UN
TIEMPO DE CRISIS Miguel
Valdez
La PRIMERA MUJER CEO de
en nuestra portada Cuadrangular
Washington
Washington
COMPOL
COMPOL magazine 2018 - 2019
Sumario Decálogo de
Decálogo de Auguro:
Auguro:
Entrevista con
Entrevista con
14
Cómo transmutar
Cómo transmutar una
una crisis
crisis Miguel Valdez
Valdez
Miguel
oportunidad
en oportunidad
Enun
En unmundo
mundotan
tancom-
com-
plejocomo
plejo comoeleldigital,
digital,
loserrores
los erroresno
nopueden
pueden
existir
48 56
existir
P
asión, talento y herencia, tres electoral, eso, aunado al entendi-
características que hacen de miento y desempeño en medios de
esta mexicana una de las comunicación y conocer desde den-
más innovadoras y destaca- tro el manejo de todos los procesos
das consultoras políticas. Se trata de una cobertura, desde el uso de
de Giselle Perezblas, quien acumula cámaras, hasta la producción y edi-
tantas victorias como experiencia ción, crearon esta estratega quien
en campañas locales y nacionales. por donde pasa, gana.
LA FUNDADORA DE AUGURO
GISELLE
PEREZBLAS
“La estratega de comunicación
política para un tiempo de crisis”. Alberto Pérez Blas, padre de Giselle Perezblas en reunión de trabajo con el ex
candidato a la presidencia Luis Donaldo Colosio.
Campaña Colombia. Giselle Perezblas en entrenamiento de medios y filmación con el senador Antonio Navarro Wolff.
Tuve el privilegio de tener un a niñez estudió periodismo, por eso se dice spot The Power of One (El Poder
feliz y plena. Mis padres son dos po- que “soy una estratega endémica de Uno). En menos de un minuto el
los opuestos, física, económica y so- del sistema”. Todo lo que hemos al- spot muestra momentos históricos,
cialmente, que sin embargo se com- canzado en la vida es producto de donde el valor y la convicción por una
plementan a la perfección. Mi padre nuestro trabajo y capital intelectual. causa pueden cambiar la historia. Vi
es un político de inspiración juarista cómo una sola persona podía enfren-
que se formó a sí mismo en la cul- Tanto mi padre como mi madre nos tar a un sistema y proteger a los más
tura del esfuerzo y, por otro lado, mi dieron a mí y a mi hermana la liber- débiles, la narrativa visual y la música
madre es una mujer con valores tra- tad de ser nosotras mismas. Fue te llevan a través de un viaje donde
dicionales, católica, apasionada por una educación con una visión ética una sola persona enfrentaba al siste-
construir solidez en su hogar y la ple- y crítica del mundo y sus procesos, ma. Ahí supe que quería inspirar a la
na realización de sus hijas. Eso formó el viajar y conocer el mundo es una gente a ser ese uno. Contar historias
un carácter crítico y libre no sólo en tradición familiar donde preferimos de valor y darle voz a aquello que
mí, sino también en mi hermana. “menos Disney y más Egipto”. otros tratan de silenciar.
Entiendo esos dos mundos y todo ¿Qué quería ser ‘de grande’? Creo por eso que, en todas mis
lo que sucede en medio de ellos. Crecí con la claridad de que podía ser campañas, le doy una gran impor-
Eso creo que fue mi primer acerca- lo que quisiera, así que tuve muchas tancia a la narrativa visual, al lirismo
miento a lo que sería mi profesión: la etapas. Cuando era muy pequeña discursivo y otros elementos que
de traducir la visión individual en un jugaba a ser reportera, periodista de inspiren y conmuevan más allá del
proyecto colectivo. televisión o activista, pero creo que contexto político.
en el fondo sabía que mi vocación
Mi familia es una familia tradicional, estaba cerca de la política en un es- ¿Tiene algún recuerdo políti-
somos dos hijas. Mi hermana me- pacio de construcción de justicia. co que le haya impresionado en
nor es mi ancla: brillante, sensible, su niñez o adolescencia?
noble, de intelecto agudo y que ha Mi pasión por la comunicación au- Crecí rodeada de políticos con una
dedicado su vida profesional a la his- diovisual llegó a mí con un spot de visión de Estado. Primero mi padre,
toria. Mi padre es político de carrera, la organización one.org y recuerdo con su ejemplo aprendí que el poder
economista de profesión y mi madre claramente cómo me conmovió el se ejerce, que tienes una responsa-
Por todo eso, decidí integrarme a enfrentar retos logísticos, estratégi- las audiencias. Creo que ese elemen- ¿Su familia qué opina y cómo
una empresa de consultoría política, cos y sociales. to es lo que guía la mayor parte de mis la apoyó en su carrera? ¿Heredó
para probar si era posible implemen- procesos y campañas de contraste. de alguien su talento?
tar nuevos métodos para construir Sabemos que inició en Noti- “Lo que se hereda no se hurta”,
comunicacionalmente desde los cieros Televisa. ¿Cómo ingresó a En Televisa tuve la fortuna de tener dice el dicho. Mi familia siempre ha
actores políticos hacia los medios y esta empresa? a dos grandes mujeres como jefas, respaldado y respetado todas mis
sus audiencias. México estrenaba alternancia política, primero a la mejor coordinadora y decisiones. En el caso de mi papá,
la televisión comenzaba a producir productora de noticieros, Dolores creo que hubiera preferido que me
¿Cómo inicia la empresa? contenidos pensando en una audien- Colín, de quien aprendí que la obje- dedicara al ejercicio de la política de
La demanda creó la oferta. La de- cia global. Así empecé a laborar en tividad y la disciplina son el cimiento manera directa.
manda por estrategia y comunica- el área de producción de noticieros, del ejercicio periodístico. Y después Mi familia me mantiene ubicada,
ción disyuntiva creó a Auguro. donde tuve la oportunidad de cono- a Mónica Abín, quien me enseñó a son mi compás moral.
cer procesos de distintas áreas, des- dar cause al talento y romper esque-
Hace 13 años, como te decía, llega- de el manejo de una cámara, edición, mas con la creatividad de la misma ¿A quién admira en lo personal?
ron primero las propuestas de tra- la creación de escenarios, diseño de gente. Su inteligencia, calidez huma- No tengo una admiración total por
bajo, incluso antes que la conforma- imagen, generación de contenidos, li- na y extraordinario sentido del hu- un personaje público, admiro deter-
ción de la empresa. El nombre, debo neamientos editoriales, en fin. En ese mor, fue y sigue siendo, mi ejemplo minados rasgos de personalidad y
decirlo, está inspirado en algo que momento comenzaban a probarse de liderazgo. Con ella aprendí que el etapas de vida pública de diversos
suelen decir sobre mí, “que todo nuevos lenguajes, así como el uso de respeto se gana, no se impone. personajes.
lo digo sucede”, por lo que decidí la post producción y del humor como
nombrar a la empresa “AUGURO”. un elemento crítico y la editorializa-
ción de la política desde la sátira.
Desde el primer momento tuve la
Si vas a hacer una estrategia para resolver
fortuna de contar con el respaldo de Este ejercicio catártico me mostró un una crisis debes recordar que las decisiones
personas cuyo talento y ejercicio pro- nuevo camino para construir, destruir que tomes afectan vidas .
Campaña en Quintana Roo. Giselle Perezblas en una fesional conciliaba lo práctico con lo o redireccionar la opinión pública de
reunión con gente de la zona zona maya. teórico. Conté con el apoyo de líderes
de sus respectivos campos profe-
Campaña en Guerrero. Giselle Perezblas haciendo campaña
sionales: los mejores investigadores de tierra en compañía de dos niñas guerrenses.
ñados a partir de la sinergia de ta- electoral y la fuerza de las estruc- cuantitativos y cualitativos; los mejo-
lentos, responsabilidades y perfiles turas partidistas desde niña, por lo res periodistas; los mejores produc-
emanados de la producción televisi- que me pareció que la “consultoría”, tores; profesionales que ya contaban
va o mediática. lejos de visualizar un ejercicio políti- con un nombre y un reconocimiento
co real, vendía demasiados espejos. social y mediático, a quienes me enor-
Decidí que me especializaría en gullece llamar amigos. Respaldándo-
periodismo político cuando consi- Con cada entrevista que realizaba me, además, con la libertad de auto-
deraba estudiar un posgrado en el me sorprendía más la superficiali- determinar mis procesos y métodos.
extranjero y, mientras se abrían los dad de ciertos procesos de las con- Esa libertad fue la que me guió, inclu-
tiempos de inscripción, me invitaron sultoras. ¿Cómo puedes asesorar en so en la selección de proyectos.
a escribir en una revista política que comunicación de crisis cuando nun-
tenía la particularidad de hacer crí- ca has sido responsable de resolver ¿Puede compartirnos el
tica política de manera irreverente. una? ¿Cómo puedes opinar sobre momento más duro que le tocó
Durante un artículo que comencé la dinámica política de un territorio vivir?
a escribir sobre campañas políticas sin conocer físicamente la región? Creo que el momento más difícil
conocí el mundo de los consultores, ¿Cómo entrenar a un actor político de mi vida fue hace un mes, donde
mi visión fue muy crítica, venía de para su manejo en medios si nunca coincidió un proceso electoral muy
los medios, conocía la organización has sido parte de su dinámica? complejo que me trajo victorias,
pero también derrotas en proyectos
que eran simbólicamente importan-
tes para mí. Dice la frase que “nin-
Me arrepiento de haber construido el triunfo gún mar en calma hizo experto a un
para algunos personajes que, después de la marinero”, y el 2018 me permitió,
victoria, mostraron que no la merecían . con más de 47 campañas en todo
el país, superar mis propios límites y
1
Cómo transmutar
especulación por la incertidumbre que genera un
escenario crítico es el terreno perfecto para rumores.
4
A
No salir a medios con versiones mal
continuación el Decálogo para Manejo de Crisis que fun- armadas y/o contradictorias.
ciona en la agencia Auguro, concebido y desarrollado por
Giselle Perezblas y cuyo fuerte es la estrategia de comuni-
cación política y manejo de crisis.
La empresa es única en su ramo y posee la capacidad de implemen-
tar estrategias aéreas y territoriales. 6 No negar lo innegable.
6 Asumir la responsabilidad.
Estilo, presencia
y personalidad:
LOS 10 LOOKS
QUE IMPRESIONAN
EN LA POLÍTICA
L
a consultora argentina Daniela Aruj es una experta en imagen personal,
institucional y pública y dirige una empresa consultora especializada en coa-
ching, comunicación, imagen y branding que lleva su nombre. Esta es la
selección de la consultora sobre la presencia y proyección de las consortes
más sobresalientes en el mundo.
1 2 3 4
Reina Jetsun Reina Rania Melania Knauss Máxima Zorreguieta
Pema de Al Abdullah de de Trump Reina de los Países
Bhután Jordania Bajos
N L E U
ació el 4 de junio de 1990 y es la esposa del icenciada en administración de empresas trabajó sposa del presidente de los Estados Unidos Do- na plebeya que nació el 17 de mayo de 1971 lle-
rey de Bhutan, la reina consorte más joven del para grandes compañías como Citigroup y Apple. nald Trump. Exmodelo que nació el 26 de abril gó a Reina y llenó sobradamente el espacio. Li-
mundo. Fanática del basquetbol. Belleza natural Harpers Bazaar la nombró entre las tres mujeres de 1979 y habla seis idiomas además de su es- cenciada en economía con una maestría en los
y fresca. Disruptiva, ama y lleva adelante varios más bellas del mundo. Gran difusora del rol de la loveno natal. De una belleza exquisita que puede Estados Unidos. Es miembro del Consejo de Es-
proyectos de difusión gratuita y masiva uniendo tecnolo- mujer en el islam. Se dedica derribar mitos y preconcep- percibirse cuando sonríe lo que no es muy a menudo tado de su país. Representa a la ONU para defender y pro-
gía y arte. Al fin y al cabo es una millennial. tos sobre este tema alrededor del mundo. Su fecha de últimamente. Mucho se ha hablado de la tristeza que se mover acciones en favor de los micro emprendimientos y
nacimiento es el 31 de agosto de 1970. percibe en sus ojos que cuando brillan no tienen igual. las economías regionales. Una reina con todas las letras.
5 6 7 8
Gauthier Juliana Rocío González Cecilia
Destenay Awada de Moreno Morel
E E E O
l primer caballero de Luxemburgo, esposo mpresaria textil, primera dama de Argentina, esposa de mpresaria turística, primera dama de Ecuador. Nació el rientadora familiar, primera dama de Chile, esposa
de Xavier Bettel. Merece estar en la lista por Mauricio Macri. Nació el 3 de abril de 1974. Lleva un estilo 6 de noviembre de 1953. Esposa del presidente Lenín de Sebastián Piñera. Nació el 14 de enero de 1954.
natural aunque muy cuidado, elige diseñadores nacionales Moreno. Se destaca fuertemente en temas de género, Dueña de una belleza y elegancia aristocrática, de
romper paradigmas. Generó impacto mundial y de los más reconocidos y costosas de las pasarelas inter- cómo potenciar el rol de la mujer y en áreas sociales familia tradicional chilena lleva con orgullo el área so-
cuando posó con las primeras damas de líde- nacionales. Muy fashionista. Conoce a la perfección sus puntos y de discapacidad. Amante de la ropa y de la moda tiene una ciocultural de la Presidencia. Fue distinguida por la Federación
res de la OTAN y cuando fue recibido junto a su ma- fuertes y como resaltarlos. Cumple muy bien el rol de primera de mujeres para la paz mundial. Conoce el poder y no le teme,
figura privilegiada que sabe lucir con elegancia. Es un pilar fun-
rido por el papa Francisco. Líder y trasgresor. Palmas dama aunque no se involucra en las cuestiones de Estado. Bella
damental en la vida y carrera política de su esposo y aporta se mueve como pez en el agua. Se suele hablar del “Factor
y aplausos para él. y empática, sin dudas siempre le agrega valor a los encuentros
protocolares y a la gestión de su esposo. empatía y cercanía con los más necesitados y vulnerables del Morel “. Pieza clave en la humanización de un hombre fuerte,
país. a veces tildado de machista.
9 10
Marcela Silvana López
Temer Moreira Bo
E E
x modelo, abogada, primera dama de Brasil, es- mpresaria, licenciada en marketing, primera dama de
posa de Michel Temer. Nació el 16 de mayo de Paraguay, esposa de Mario Abdo Benítez. Nació el
31 de enero de 1974. Técnicamente asumirá como
1983. Una ex reina de belleza, de perfil bajísimo,
primera dama del 15 de agosto ya que su esposo fue
dedicada por completo a su rol de madre y espo- electo presidente. Hace 10 años que ese rol es casi inexis-
sa. Imposible pasar desapercibida, joven y despampa- tente en Paraguay. Joven de 44 años y bella con familia
nante. Es fanática de los peinados que marcan tendencia tradicional en el empresariado paraguayo. Tiene al alcance
y se aleja de los looks políticamente correctos. Dueña de los mejores modistos. Dueña de una belleza notable y un
estilo seductor. Tiene agenda propia en la política. Defenso-
un estilo propio, moderno y es una excelente represen-
ra del rol de la mujer en la sociedad. Cuenta con maquillador
tante de la belleza brasileña. propio full time.
22 Washington COMPOL
Washington
COMPOL magazine 2018 - 2019
Miguel Valdez
del internet y afiliarlos a dicho movimiento. Fue así
como identificamos usuarios y segmentos a varios ni-
veles y diferentes universos. Con el tiempo, el Bronco
ganó y nuestro trabajo llamó la atención. Desde ese
día nos ha buscado mucha gente.
L
a experiencia de manejar cam- nifiesto cómo la tecnología y la ciencia de datos se
pañas de manera simultánea, pueden transformar en acciones claras de campaña.
el desarrollo de tecnologías
con una escuela autodidacta, ¿Cómo fue la experiencia de trabajar con dos
estoy más hacen de la experiencia gobernaturas simultáneamente? ¿Cuáles fueron
en Cuadrangular una agencia digital los desafíos?
innovadora. con gobernadores ganadores y ac- to que hoy en día se materializa en Me permito una broma: resultó en falta de sueño. Lo
En esta entrevista, Miguel Valdez, el tualmente extendemos el modelo Cuadrangular. cierto es que generó una gran cantidad de aprendiza-
fundador de la empresa, explica sus de negocio hacia América Latina y jes y experiencia que no se puede cuantificar. Tuve
experiencias, retos y desafíos en un Centroamérica. Su campaña con El Bronco es que moverme constantemente entre varias ciudades
mundo que cada día evoluciona y un antes y un después. ¿Cómo se del país, debía estar atento a los movimientos políti-
que no permite el error. ¿Cómo fueron sus inicios? desarrolló? cos de muchísimos candidatos y dar seguimiento a
Fueron duros. La verdad, nunca tra- Fue un reto. Tomar en el segun- varias líneas de trabajo.
Cuadrangular se ha converti- bajé como empleado en una em- do estado del país a un candidato Puedo decir que los desafíos fueron muchos y muy
do en uno de los principales re- presa y por ello tuve una curva de poco conocido e independiente no apasionantes, pero sin duda, me quedo con el cre-
ferentes del marketing polìtico aprendizaje un poco más larga que es algo a lo que se pueda aventurar cimiento que tuvimos en las encuestas desde el día
digital en México. ¿Cuál es el se- la de un emprendedor promedio. cualquiera. Tras varias reuniones me cero de campaña, hasta el resultado final.
creto de este éxito? Me asesoré bien y eso me llevó a comentaron la intención de hacer
El éxito se basa en la consistencia, la famosa “prueba y error”, pero al una campaña de bajo presupuesto y ¿Cuál es la primer regla para llegar al votante
desde que terminé mis estudios, final, asenté una idea u un concep- cien por ciento digital. por medio de internet?
arranqué una start up de desarrollo Hablaré de un caso específico. En la Ciudad de Mé-
de tecnologías y después de esa xico hay una gran cantidad de usuarios, públicos,
aventura inicié con la empresa de Con el excandidato de gustos, tribus sociales, entre otros. La estrategia de
desarrollo de estrategias de marke- la CDMX para jefe campaña seguía una línea un poco conservadora y ge-
ting digital para la iniciativa privada. gobierno Mikel Arriola. nerar un ecosistema ideal fue muy difícil. Por medio
Al ser emprendedores, desde los del entendimiento de datos y tecnología pudimos ge-
inicios aprendimos modelos de ne- nerar discursos que fueron efectivos en cada tipo de
gocios y metodologías ágiles, por público, sin perder la esencia de la campaña.
ello siempre sostengo que la escue-
la que trae mi empresa es una cultu- ¿Cuál es el error que no puede permitirse un
ra autodidacta. consultor político digital?
Además, durante años he buscado Ninguno. En esto soy muy tajante conmigo y con mi
a los mejores aliados posibles y he equipo. En un mundo tan complejo como el digital, los
crecido desde abajo. Empecé con errores no pueden existir.
candidatos independientes a peque- En el mundo digital, un error en un post te cuesta la
ñas presidencias municipales, seguí cuenta y… adiós.
SEXO Y POLÍTICA:
LOS ESCÁNDALOS QUE
HICIERON TEMBLAR EL
PANORAMA POLÍTICO
POR JULIO ALCALÁ @julioesluz
afirmó para entonces Allan Licht- JOHN EDWARDS:
"
No puedo estar en desacuerdo man, especialista en temas políticos EL DERRUMBE DE UNA
con alguien que quiere ser crítico e historiador de la Universidad Ame- CARRERA PRESIDENCIAL
con algo que ya reconocí que es ricana, en Washington. La aventura del ex senador esta-
indefendible. Ya dije que cometí En la actualidad los escándalos dounidense John Edwards provocó
un serio error y que lo siento", se sexuales suelen ser bastante im- la caída de su carrera por la Presi-
disculpaba Clinton tras meses de portantes y, en la política, tener dencia de los EE. UU. Se trata de
conocerse su affaire con Monica consecuencias gravísimas. En la Rielle Hunter, quien resultó emba-
Lewinsky, pasante de la oficina oval antigüedad es probable que el sexo razada durante la filmación de un
de la Casa Blanca en Washington, a fuese un tema menos “tabú” y, por documental antes de las primarias
inicios de septiembre de 1998. lo tanto, que dichos escándalos sólo presidenciales de 2008. El escarnio
"Clinton se encuentra como un per- importaran si estaban asociados a incrementó con el fallecimiento de
sonaje de una película de terror, otros temas. Elizabeth, esposa del político, dos
atrapado solo en una habitación en Pero en cualquier caso, existían. He años después, víctima de cáncer de
la que se le cierran las paredes. Ne- aquí reseñas de algunos antiguos, mama.
cesita otro escape al estilo Houdini", otros contemporáneos.
BERLUSCONI Y LAS
HERMAN CAIN: DANIEL ORTEGA: EL PADRASTRO MENORES
UN PASO ATRÁS POR
Daniel Ortega, presidente de Nica- Tras denunciarlo sin éxito en varias
ESCÁNDALO El jefe del gobierno italiano Silvio
ragua, fue acusado por su hijastra ocasiones, en el año 1999 la joven
Este político republicano, tam- Berlusconi fue acusado de prostitu-
de violación. Zoilamérica Narváez presentó un escrito ante la Comisión
bién aspiraba a ocupar la prime- ción de menores y abuso de poder
reveló a través de una carta envia- Interamericana de Derechos Huma-
ra magistratura de los Estados en el 'Caso Ruby'. A sus 74 años, el
da a varios medios de comunicación nos (CIDH) en el cual se alegaba
Unidos, sin embargo, no conta- primer ministro de Italia está acusa-
en 1998 crudos detalles de cómo que además de haber sido violada,
ba con que Ginger White, ase- do de pagar por sexo a la menor ma-
su padrastro abusó sexualmente de el Estado nicaragüense violó su de-
gurara que sostenían una aven- rroquí Karima el Mahroug, apodada
ella durante más de 19 años. Aun- recho a ser oída por un juez o tribu-
tura que se extendió por más Ruby, entre febrero y mayo de 2010,
que no recordaba la fecha de la pri- nal competente. La CIDH lo admitió
de diez años. Ese escándalo se y de presionar a la policía para que
mera vez que fue abusada, no podía a trámite, pero en 2001 el Juzgado I
unió a otras denuncias de acoso la joven quedara en libertad tras ser
olvidar como Ortega la violó brusca- de Distrito del Crimen liberó a Orte-
sexual y al final, el voto conser- arrestada por un hurto.
mente cuando tan sólo tenía 11 años ga a de las acusaciones porque ha-
vador, le dio la espalda.
y hasta su edad adulta. bían prescrito.
'CASO NEVENKA'
En España, uno de los más conoci-
dos fue el de la concejala del PP de
Ponferrada Nevenka Fernández y el
EL 'CASO alcalde Ismael Álvarez.
En 2001, Nevenka presentó una
LEWINSKY' querella contra su alcalde -del mis-
mo partido- por acoso sexual que
terminó en el año 2002 con el alcal-
Una becaria, una mancha en de condenado a una multa de nueve
un traje y una infidelidad que meses a razón de 24 euros por cada
sacó los colores al mismísimo día (6.480 euros) más una indemni-
presidente de los EEUU, Bill zación de 12.000 euros.
Clinton, allá por 1998. El escán- Álvarez dimitió de su cargo y Ne-
dalo estalló cuando la becaria venka tuvo que marcharse fuera de
Mónica Lewinsky confesó ha- España ante la presión mediática y
ber mantenido "relaciones ina- la falta de apoyo de sus compañeros
propiadas" con Clinton durante de partido.
su estancia en la Casa Blanca.
Durante meses el ahora ex
presidente negó rotundamente
dichas acusaciones, pero unas
grabaciones telefónicas lleva-
ron al conocido como 'Informe
Starr', en el que se probaba
que Lewinsky y Clinton habían MARILYN MONROE
practicado sexo oral. La investi-
gación culminó con una acusa- Y JOHN F. KENNEDY: Un affair inolvidable
ción penal en contra del presi-
dente por un delito de perjurio. Ella, un símbolo sexual; él, el hombre más podero- to escozor, principalmente porque se dejan entrever
Como en el caso de Ruby R., so del mundo a inicios de los 60s con una supuesta implicaciones al más alto nivel que habrían originado
la prostituta que ha desenca- química que causó una polémica indiscutible y que la muerte de Monroe. Aunque nunca llegó a los tribu-
denado en caso de Berlusconi, hasta ahora, es motivo de intrigas, investigaciones y nales y la imagen de Kennedy quedó impoluta. Aquel
Mónica Lewinsky, se convirtió especulaciones. Se trata de la actriz Marilyn Monroe 'Happy birthday...' que la actriz dedicó al presidente
en una estrella mediática y en y John F. Kennedy, un affair que en su momento, aca- dejó una huella que años después demostró el 'latin
un icono sexual de los 90. paró la prensa rosa y que aún hoy en día, causa cier- lover' que era Kennedy.
escenario electoral y a partir de ahí Sólo integrando datos y análisis es Como una empresa que maneja tec- digitales. No existe más espacio
elaborar con precisión una narrativa, posible acompañar con precisión un nología en campañas somos muy para un amateur en este campo.
un posicionamiento y una estrategia proceso electoral moderno. honestos con nuestros clientes: no Tener profesionales que entiendan
de campaña (y, claro, adaptarla rápi- hay sistema inviolable. Sin embar- la integración entre digital, comuni-
damente según sea necesario). El actual presidente de los Es- go, existen diversos protocolos de cación, telefonía móvil y estrategia
El segundo y nuestro gran diferen- tados Unidos demostró capaci- seguridad cibernética y virtual que ha dejado de ser lujo. Ahora es una
cial, es usar las herramientas tecno- dad de dirigir su propia campa- son fundamentales para encarar herramienta esencial.
lógicas más modernas de Big Data ña electoral. ¿Este fue un hecho una campaña electoral y tratamos
para monitorear los entornos de único o debemos esperar más de de seguirlos con rigor en todos los ¿Cómo lidia con el cónyuge
redes sociales, recoger datos prima- esto en el futuro? trabajos que realizamos. de un candidato cuando quieren
rios de diversas fuentes, movilizar a Donald Trump expuso de manera modificar la estrategia o influir
los seguidores a través de una apli- global el fenómeno del “outsider” en el contenido del discurso?
cación exclusiva de crowdsourcing (un personaje fuera de la política que Nuestro papel es apuntar los ca-
y ampliar acciones de contacto di- alcanza el éxito). El mundo democrá- minos que juzgamos los mejores y
recto segmentadas utilizando todas tico vive una crisis de representati- más adecuados. El candidato o can-
las plataformas disponibles como vidad política, o sea, los ciudadanos didata siempre tiene la decisión final
WhatsApp, mensaje de texto, co- no se sienten representados por los y, en mi experiencia, es su respon-
rreo electrónico, mensajes telefóni- líderes políticos. Con él, ganó fuerza sabilidad tratar con sus respectivos
cos e incluso Tinder. el fenómeno del candidato auténtico cónyuges.
El tercer y último pilar esencial, es (el no político), el ciudadano común,
hacer la campaña lo más integrada el fuera del sistema y él es el ícono ¿Cree que los partidos políti-
posible. No creemos que las campa- de esa nueva realidad. cos están en vías de extinción? O
MAURICIO
ñas de televisión / radio, de calle o El marketing político debe mirar el que nadie los quiere en el mun-
digitales sean independientes y pa- caso de Trump e incorporar más au- do, en especial los jóvenes? ¿Qué
ralelas. Hay una campaña solamen- tenticidad en las estrategias y posi- Usted ha trabajado en varios cambios o nuevas formas de re-
te y esa integración plena es la clave cionamientos de campaña. países y es conocedor del proce- presentación podrían surgir?
del éxito de IDEIA Big Data. so que se sigue en las elecciones Los partidos seguirán existiendo para
MOURA:
Investigar al oponente y ata- americanas. ¿Cómo reacciona el bien de las democracias. El desafío
Antes, los candidatos confia- car es legítimo en una campaña, cuando le dicen que en los EE. enorme para los partidos es acercar-
ban en las predicciones y pro- pero ¿si la información viene de UU. “se puede comprar una elec- se a las personas y a los problemas
yecciones de las encuestas, pero un gobierno extranjero es ilegal? ción”? reales. Mientras esté esa desco-
ahora la confianza ha disminui- Si la misma información viene Creo que en Estados Unidos, como nexión entre mundo real y partidario
“El presente
do. ¿Qué provocó ese cambio de de Wikileaks o de una “Garganta en todas las democracias, hay de- será muy difícil atraer a la juventud.
actitud? profunda” ¿es legítima? ¿Cuáles bilidades. Sin embargo, uno de sus Mi visión es que los modelos de de-
Los sondeos bien ejecutados son son los límites en su opinión? puntos fuertes es aprender rápido y mocracia y participación directa como
elementos clave del éxito electoral. Esta es una discusión muy compleja. adaptarse siempre para seguir me- ocurre en Suiza ganarán mucha más
Sin embargo, la nueva dinámica de En todos los países de América La- jorando. El caso de la interferencia fuerza en los próximos años.
es digital”
flujo de datos obliga a los votantes tina, Europa y África donde trabajé, rusa en 2016 impone una serie de
a exponerse a un gran volumen de la ayuda directa y abierta de un go- desafíos para la democracia ame- ¿A qué estratega admira?
información en un corto tiempo. En bierno extranjero a una campaña es ricana, pero creo que saldrán más A varios profesionales. Es difícil citar
la práctica, significa que las investi- algo ilegal y destructor en términos fuertes de ese episodio. uno. Prefiero nombrar algunas cam-
gaciones tienen más dificultad para reputacionales. Creo que tenemos pañas, hay dos que admiro mucho:
acompañar las oscilaciones de la que trabajar con toda la información A los candidatos y líderes polí- la de 2008 del Presidente Barack
opinión pública. pública disponible pero nunca cruzar ticos les gusta usar las redes so- Obama, un hito en el uso de tecnolo-
E
l experto en transformar e inte- cepción sobre el entorno digital en la Creemos que una campaña profesio- las barreras éticas y legales. ciales y la tecnología de internet. gía digital y la del presidente francés
grar datos, experiencias y he- política y, a qué atribuye los últimos nal necesita saber agregar y cruzar Posiblemente algunos piensan Emmanuel Macron, de 2017, con un
chos en tiempo real Mauricio triunfos presidenciales en la región. diferentes fuentes de información, Las campanas y las elecciones que son expertos para adminis- movimiento cívico (En Marché) que
Moura, nos explica el secreto por eso trabajamos con un concep- digitales aparecieron como la trarlos y, otros, que su hijo o so- ganó elecciones presidenciales y le-
para alcanzar el éxito a través del big ¿A qué debe el triunfo de sus to de 360 grados: analizamos inves- gran novedad de esta era. Pero brino, son suficientemente ge- gislativas.
data en una campaña electoral. últimas campañas en la región? tigaciones presenciales, telefónicas los casos de hackeo e interferen- nios para hacer esto… Tuve la felicidad de convivir y tra-
Con un doctorado en Economía Creo en tres ejes de éxito para (trackings), monitoreo de redes so- cia han revelado que son vulne- El presente es digital. El uso de te- bajar con profesionales de las dos
y maestrías en ciencias sociales cualquier campaña electoral. El pri- ciales, búsquedas en internet, inves- rables. ¿Qué se puede hacer ante lefonía móvil hace que los electores campañas y eso me hizo crecer
y gestión política, el fundador de mero es la inteligencia: realizar un tigaciones cualitativas y agregamos este desafío? se informen a través de los medios mucho.
IDEIA Big Data nos muestra su per- diagnóstico profundo y detallado de estudios antropológicos virtuales.
COMPOL 100
Nuestra selección de los 100 profe- percibidas y que resultan memorables,
sionales de las ciencias políticas más aunque posiblemente, no las comparta-
influyentes mos, pero reconocemos que trascendie-
ron para la historia.
Una vez más, el Consejo Editorial de la También consideramos necesario dar re-
Revista Washington COMPOL se enor- alce a quienes han destacado entre los
gullece de presentar al grupo élite que estereotipos, sean o no profesionales re-
integra los COMPOL 100, el centenar de conocidos, con amplia trayectoria o nova-
expertos en política cuyo legado es indis- tos, pero que indudablemente, han inno-
cutible y cuyas acciones se traducen en vado en las ciencias políticas.
méritos inolvidables. A continuación la primera lista de los
Cabe recordar que esta selección incluye COMPOL 100 y, en futuras ediciones, co-
líderes cuyas acciones no pasaron desa- noceremos más de estos profesionales.
Daniel Eskibel:
La decisión de voto es
Quédate Atento a la Nueva Convocatoria un proceso psicológico
NAPOLITANS.ORG
D
écadas de trabajo han hecho de Daniel Eskibel, psicó-
logo y estratega uruguayo, una referencia mundial en
psicología política y ahora, nos explica que siempre
hay algo nuevo por descubrir y entender qué es lo
que necesitan observar los votantes en los discursos de los
candidatos para darles su voto.
¿Cómo llega Daniel Eskibel a los votantes respecto a la política, políticas. Más bien dependen de
encontrar ese gusto por un cam- ahora y siempre, es ver sus proble- las sociedades, de las coyunturas Una de las cosas más complejas es
po tan apasionante como es la mas reflejados en el discurso y la históricas y de los segmentos psi-
psicología aplicada a la política? acción de partidos políticos, candi- cosociales dentro de cada sociedad. superar el narcisismo para percibir que
Fue un largo viaje que pasó por eta- datos y gobiernos. Los problemas Las pasiones políticas son como un los potenciales electores son personas
pas diferentes. A los 19 años yo era cambian, pero esa necesidad psico- campo de fuerzas diversas y con-
estudiante universitario de psicología lógica sigue instalada. Otra necesi- tradictorias que se mueven de un
diferentes .
y al mismo tiempo militante político dad psicológica importante es que modo más bien caótico. De todos
activo. Unos años después ya estaba los votantes también necesitan ver modos yo subrayaría el peso actual
titulado como Psicólogo, ejercía en que los líderes políticos son perso- de las pasiones tribales, la constitu- dentro del campo de la ciencia. En ¿Por qué los políticos deberían
mi consultorio como psicoterapeuta nas más que personajes. Personas ción de grupos humanos que tien- realidad despreciar tamaña herencia prestar atención a la psicología
y trabajaba en política a nivel legislati- cuya personalidad de alguna manera den a cerrarse sobre sí mismos y a cultural de la humanidad sería una ton- política?
vo y de dirección partidaria. directa o indirecta refleja algo de la demonizar a los diferentes o a los tería. En cambio capitalizar ese saber Porque todos los caminos conducen
A mis 30 años abandoné la política personalidad de los votantes. Y la ter- que pertenecen a otros grupos. Esta se traduce en mejor estrategia, mejor a Roma. O sea: todos y cada uno de
partidaria, me dediqué completamen- cera necesidad que subrayo es más tribalidad apasionada desata mucha liderazgo y mejor comunicación. los momentos de la vida política pa-
te a mi profesión y comencé tres años inconsciente aún y consiste en pro- irracionalidad y comportamientos y san por el filtro del cerebro humano
de estudios de posgrado en Psicolo- yectar sobre el escenario político real actitudes muy primitivas. Cuando En realidad existe alguna dife- y de las dinámicas psicológicas. La
gía Social y de la Comunicación. De La psicología sus propios conflictos psicológicos expongo esto siempre me mencio- rencia entre la manera de llegar decisión de voto es un evento psico-
allí derivé a investigar el tema de la internos. El votante necesita ver sus nan el fenómeno creado en torno a a la mente de un votante mile- lógico. La simpatía o antipatía por un
comunicación política y los liderazgos,
tiene una conflictos internos como conflictos Donald Trump, y si bien es correcto nial, en comparación con las ge- partido o por un gobierno también
publiqué tres libros sobre estos asun- historia de 2500 políticos, para de esa manera vivirlos hay que tener en cuenta que Trump neraciones que le anteceden? lo es. También la respuesta frente a
tos y esas publicaciones llamaron la años acumulando sin ser plenamente conscientes de es solo un síntoma de lo que está Sí, es diferente. Toda comunicación la comunicación política. Y los com-
atención de algunos políticos de mi ellos. En la edad de piedra o en la era pasando con todos nosotros. Es debe desplegarse considerando en portamientos grupales y de masas.
país. Fueron ellos quienes advirtieron conocimientos de la globalización, las necesidades apenas la parte visible del iceberg. primer lugar las características del Si todo en la política pasa por la psi-
el valor que tendría aplicar mi campo sobre la mente y los psicológicas siguen siendo casi las público al que está dirigida. cología, entonces la psicología po-
de especialización a la comunicación mismas. Considerando además que ¿Cómo puede un aspirante a Cada generación tiene diferencias lítica debe ser necesariamente una
política, la estrategia y el liderazgo. Y
comportamientos nos enfrentamos a la inteligencia ar- ocupar un puesto de elección en cuanto a la sensibilidad, los có- parte importante de la ecuación.
me ofrecieron mi primer trabajo como humanos . tificial, las redes sociales y el mundo popular sacar más provecho de digos culturales, la socialización po-
consultor político. Allí confluyeron fi- virtual con el mismo cerebro que te- la psicología? lítica, los estilos de comunicación,
nalmente tanto la psicología como la níamos en la edad de piedra. Pues colocando la psicología en su los intereses, los patrones lingüísti-
política, reunidas en un único camino cuarto de guerra. Simple y claro. La cos, los hábitos sociales y un gran
que sigo transitando cada día. ¿Cuál es la parte más compli- ¿Hacia dónde se encaminan psicología tiene una historia de 2500 conjunto de fenómenos específi- Nota del editor
cada a trabajar en la mente de las pasiones políticas en este años acumulando conocimientos cos. Todo ello debemos tenerlo en
Ser un referente mundial en un político para acercarse a sus momento? sobre la mente y los comportamien- cuenta a la hora de sintonizar mejor Para conocer más del
ese campo también lo convierte electores? No creo que haya un lugar hacia tos humanos. Los últimos 150 años, la comunicación con cada una de las apasionante mundo de la
en poseedor de conocimientos Una de las cosas más complejas es donde se encaminen las pasiones además, produciendo conocimientos generaciones. psicología política expli-
al que no accede un ciudadano superar el narcisismo para percibir cado por Daniel Eskibel,
común. ¿Poseer acceso a infor- que los potenciales electores son puedes consultar su blog
mación tan privilegiada sobre el personas diferentes, con sus propias maquiaveloyfreud.com, el
comportamiento de quienes di- características, con su propia perso-
cual ya se constituyó en
rigen los destinos del mundo ha nalidad, valores y estilos de comu-
una referencia mundial
modificado su percepción del nicación. Desprenderse del narcisis-
mundo? mo, ver a los otros como realmente sobre el tema en idioma
Por cierto que décadas de trabajo otros, observar la realidad con una español. También puedes
en este campo han modificado as- mirada más objetiva, comprender las seguirlo en Twitter: @da-
pectos de mi visión del mundo, claro limitaciones propias…por allí pasa el nieleskibel.
que sí. Siempre descubro algo nue- camino para superar los obstáculos
vo, lo cual no deja de maravillarme. internos y acercarse a los electores.
Pero tal vez lo más importante es
que siempre me topo con nuevas En el caso de los votantes ¿ha-
preguntas y con nuevos problemas cia dónde se encaminan sus ne-
para encarar. Allí es donde están cesidades en este mundo globa-
siempre los desafíos. lizado en términos políticos?
Lo primera necesidad psicológica de
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44 por ciento 7 veces interactuar bastante. No político para Facebook certero
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pular en el mundo. noticias en Facebook. en comparación con una este debe ser atractivo o no no precipitarse pero tampoco dejar pasar el tiempo.
fotografía. recibirás clicks.
Carecer de redes sociales equivale Informativo: Ofrece datos que alimenten el conoci-
a pasar las últimas décadas del siglo ¿Por qué taggear a miento de las personas. Busca fotos, videos o artícu-
XX sin televisión. Es vivir desconec- los involucrados en el los relacionados con tu tema y compártelos con una
tado de manera significativa, princi-
palmente en el mundo de la política.
1 de cada 1 minuto video? actualización o comentario para que sea “más tuyo”.
cinco minutos O menos, es la cantidad de
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resante charla, puedes ingresar en video posteado en esta red
su computadora es para ver newsfeed y con ello, las
Bipontino.com donde el video de la social. indiscutible.
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misma está disponible.
Frecuente: No abandones tu página, manténla acti-
va. Lo recomendable es publicar dos o tres veces al
día. Elabora un calendario de publicaciones.
Variado: Presenta la información en diferentes for-
matos y con detalles que llamen la atención al dife-
renciarse del resto. Recuerda que las personas con-
sumen contenido de muchas maneras.
Mi trabajo no es ayudar a elegir a 1981 y, por supuesto, encabecé la bro del partido Republicano. Estaba
alguien que me represente, sino campaña Dean for America, que claro para mí que el estado estaba
ayudar a elegir a alguien que repre- fue pionera en la forma en que la hambriento de cambios. Pero no fue
sente a su distrito, estado o país. tecnología afecta nuestra política fácil. Los republicanos en el estado
Pero quiero trabajar con individuos actual. Así que aprecio que tuviera tenían todo el dinero y las carreras
que quieren marcar una diferencia ese trasfondo, no creo que estaría fueron algunas de las más duras y
positiva en las vidas de las perso- donde estoy hoy si no hubiera lucha- negativas en las que he participado.
nas. Intento trabajar con líderes que do todos estos años con esas ideas Pero había perdido algunas carreras
se apasionen por unir personas y no competitivas. difíciles en el estado anteriormente
por dividirnos. y pude aprender de esas pérdidas.
J
Se dice que solo una vez ha valores permanecen y qué efec- ¿Cuál fue el secreto (si se
oe Trippi, uno de los estra-
trabajado directamente para tos han cambiado? ¿Cómo un estudiante de puede compartir) para derrotar Usted ha revolucionado la
tegas más experimentados
un gobierno. ¿Hay algún motivo Creo que la evolución de la tecno- ingeniería en aeronáutica logró en campaña a la hegemonía que manera de hacer política por
en los últimos tiempos nos
para que no se haya compro- logía ha aumentado constantemen- involucrarse en el mundo de la mantenía el Partido Republica- medio de medios digitales.
describe por qué no hay
metido con la administración te y así el conocimiento a través política? no en la década de los 90 en el ¿Qué recomendación le daría
nada en este mundo como una
pública en particular? del acceso a la información y con Siempre he luchado con este con- Estado de Oregon? a los consultores, según su
campaña presidencial.
Me tomó alrededor de cuatro meses esa información y conocimiento ha flicto. Cuando era más joven, a me- Sí, tuve una carrera bastante buena experiencia, para hacer cosas
Su experiencia lo ha llevado a descubrir que se puede tener una aumentado el poder, literalmente, nudo me preguntaba qué cambiaría en ese entonces en uno de mis es- innovadoras?
sostener asesorías en el Sena- cura para una enfermedad debilitan- en manos de la gente. Eso ha sig- más la vida de las personas: ¿tecno- tados favoritos. Ayudando a elegir y Bueno, la mayor parte de la innova-
do de EE. UU., en campañas te y aun así, había una buena proba- nificado una capacidad decreciente logía o liderazgo político? Así que se- reelegir a un gobernador demócra- ción en política proviene de las cam-
para Gobernador y en campa- bilidad de que muriera en el comité. de los líderes y las instituciones para guí flotando entre esos dos mundos. ta. Ganar una elección especial para pañas insurgentes. Casi nunca verá
ñas para Primer Ministro o Pre- Todo se movió tan lento que me di mantener la información, el conoci- Para ser sincero, el teléfono celular elegir al primer senador demócrata la campaña de un candidato innovar.
sidente de países extranjeros. cuenta que la administración pública miento y el poder para sí mismos. El probablemente ha cambiado la vida de Estados Unidos en décadas. Y Son los insurgentes, los desampara-
Joe Trippi, tiene una vida llena nunca iba a ser para mí. Había me- cambio ha sido persistente e impla- de más personas que la mayoría de derrotar en el Congreso a un miem- dos, los que no tienen fondos sufi-
de éxitos, primero como es- jores formas en que podía marcar la cable, y no siempre para bien. los políticos, ¡así que tal vez al final
tudiante de ingeniería y luego diferencia o tener un impacto. tomé la decisión equivocada! Pero
como un as de la tecnología. ¿Qué aspectos observa u creo que paso suficiente tiempo en
Esta es la conversación estable- En las décadas que usted ha observó usted de un candidato ambos mundos, tratando constante- Instalé la primera computadora en
cida con Washington Compol. sido protagonista de las campa- antes de decidirse a trabajar mente de unirlos. Instalé la primera una campaña en 1981 .
ñas estadounidenses, ¿Cuáles con él? computadora en una campaña en
cientes, los que tienen que encon- que es ahí donde se detiene.
trar otra forma de ganar; eso innova
para encontrar otra manera de llegar ¿Qué sucede cuando la campaña de
allí. En el ámbito político, pasé la ma- un candidato puede hacer participar
yor parte del tiempo trabajando para al 10% o al 20% de los estadouni-
insurgentes como Howard Dean o denses? Vamos a averiguarlo y pue-
personas que no tenían casi posibili- de suceder ya en 2020.
dades de ganar como Doug Jones.
Se tiene mucha más libertad para ¿Cuál es el momento que más
innovar porque es un deber. Vimos recuerda de haber trabajado
lo mismo en el lado republicano con para la campaña presidencial
Twitter en 2016. Donald Trump usó de Ted Kennedy a finales de los
Twitter de una manera que ninguno 70s?
de los otros contendientes republi- Su discurso en la Convención Na-
canos habría pensado probar. cional Demócrata en el Madison
Square Garden. Tenía 24 años y era
¿Cómo puede ganar credibili- gerente de piso para el senador en
dad una campaña para recaudar esa convención. Sus palabras: "Para
fondos, en este momento, en todos aquellos cuyo cuidado nos tumbre en Washington. Seth Moul- ¿Podré llevarlo al médico? ¿Estoy años. El estado tenía alrededor de
una elección de gran magnitud concierne, el trabajo continúa, la ton estaba detrás por 53 puntos en seguro? (y podré estar a salvo del 27,000 recintos en ese momento y
como la estadounidense? causa perdura, la esperanza sigue esa carrera, pero por ser quién era crimen o a salvo del país de al lado) perdimos por una diferencia de al-
Creo que las elecciones de 2020 viva y el sueño nunca morirá", se y por su nuevo enfoque que era tan etc. Lo que es diferente tiende a ser rededor de 35,000 votos. Solo un
demostrarán que todavía estamos han quedado conmigo desde enton- cautivador, fue capaz de subir al li- el orden de esas preocupaciones. El poco más de 1 voto por precinto.
en la primera infancia en el uso de ces y en los tiempos oscuros que derato y ganar. Creo que veremos día antes del 11 de Septiembre, la Me enseñó mucho acerca de cada
lo digital para contribuir y participar llegaron después de una pérdida me periencia inolvidable. Cuando todo más veteranos y más líderes sier- mayor preocupación en los EE. UU. conteo de votos y cómo un margen
en política. En 2003, la campaña ayudaron a mantenerme en la pelea. termine, dirán "wow, esa fue la me- vos en el Congreso este año tras la era la economía, al día siguiente se tan pequeño puede cambiar el cur-
Dean tuvo unos cientos de miles de jor experiencia de mi vida, pero por victoria de Seth Moulton. convirtió en la seguridad. so de la historia. Sospecho que hay
contribuyentes que donaron algo así ¿Qué diferencias puede favor, Dios no me dejes hacer eso muchos de 25 años que trabajaron
como $50 millones para la campaña. describir entre una campaña al otra vez". Por supuesto, necesito Usted logró victorias en ¿Cuál fue el momento más para Hillary Clinton en 2016 y que
Nadie pensó que eso fuera posible. Senado frente a una a la presi- aprender a seguir mi propio consejo Grecia, Inglaterra e Italia al difícil de su carrera? están aprendiendo lo mismo.
dencia de los Estados Unidos de sobre este tema. asesorar a tres candidatos ga- Todas las pérdidas son difíciles,
Cuatro años después, en 2008, la América? nadores para ocupar los puestos pero la pérdida de Tom Bradley en Usted mencionó que la
gente habla del "milagro" de la cam- No hay nada en este mundo como Cuéntenos, ¿hubo algún de Primer Ministro. ¿En qué se la elecciones para Gobernador de tecnología restauró el alma de
paña de Obama con 3 millones de una campaña presidencial. He tra- ingrediente especial que originó diferencian esas campañas eu- California en 1982 fue devastadora. la política. Si esto es así, hacia
personas que aportaron más de me- bajado en el Senado de EE. UU., la victoria de un candidato que, ropeas a una norteamericana? Él habría sido el primer gobernador dónde vamos?
dio billón de dólares a esa campaña. en campañas para Gobernador y en carecía de pronósticos favo- He trabajado en Europa, África, afroamericano de un estado desde Bueno, lo que quise decir es que las
Pero cuando se mira de cerca, hay campañas para Primer Ministro o rables? Hablamos del caso de Asia, Medio Oriente y en antiguos la reconstrucción. Yo era el Vice- personas son el alma de la política
más de 300 millones de estadou- Presidente de países extranjeros y Seth Moulton para la Cámara de países del bloque oriental y lo que presidente de Campaña y tenía 25 y que la tecnología está haciendo
nidenses. Sí, hay niños en ese nú- nada remotamente se acerca a una Representantes. es sorprendente para mí es cómo la
mero y personas que todavía no han campaña presidencial de los EE. Seth Moulton es un verdadero líder gente tiene las mismas preocupa-
alcanzado la mayoría de edad, pero UU. que se dedicó al servicio de su país. ciones en todas partes. En Bagdad,
hay 3 millones de personas que con- Alguien que no es de la política y no o Des Moines, Atenas o Belgra-
Wow, esa fue la mejor experiencia
tribuyen a la campaña de Obama? Les digo a todos que deben aspirar piensa políticamente. Ese fue el in- do, los votantes tienen las mismas de mi vida, pero por favor, Dios no
Eso es solo el 1% de la población a trabajar en una campaña presi- grediente especial. La gente estaba preocupaciones: "¿Podré encontrar me dejes hacer eso otra vez .
estadounidense. Es ridículo pensar dencial en su vida. Que es una ex- cansada de la política como de cos- un trabajo? Si mi hijo se enferma,
Política Contemporánea
20
POR JÉSSICA OSORIO
UN CASO DE
A
tentados y magnicidios, CORRUPCIÓN
campañas polémicas, QUE ESTREMECIÓ
exabruptos presidenciales,
renuncias, masacres y es- GOBIERNOS:
cándalos sexuales, entre otros, son ODEBRECHT
algunos hechos que han marcado el
paso de la historia política contem- El 21 de diciembre de 2016 fue
poránea. publicada una investigación que
involucró la entrega de sobornos
Esta es una selección formulada a funcionarios de 12 países por
por el Consejo Editorial de la revis- parte de la constructora brasileña
ta Washington COMPOL sobre los Odebrecht, práctica que se lleva-
veinte momentos más impactantes ría a cabo durante dos décadas y
que han marcado los siglos XX y que buscaba dar preferencia a esa
XXI, los cuales aún permanecen en empresa para la construcción de
la memoria gracias al auge de la fo- obra gris. JFK Library Foundation” Add caption ‘"Caroline Kennedy, hija de JFK, comentó en
una entrevista para CNN en 2017: “Lo extraño todos los días".
tografía, televisión y ahora, internet.
16 MUERTE DE
HUGO CHÁVEZ 14 ¡FUJIMORAZO!
El 5 de de abril de 13 PRIMER
PRESIDENTE DE 12 ASESINATO DE
LUIS GALÁN
El 5 de marzo de 2013 falleció 1992, el presidente de Perú, IDEOLOGÍA MARXISTA La noche del 18 de agosto de
Hugo Chávez, presidente ve- Alberto Fujimori, propició un 1989 marcó la política colom-
El 3 de noviembre de 1970
nezolano tras haber sido diag- autogolpe de Estado que im- biana con uno de los episodios
asume la presidencia de Chi-
nosticado con cáncer en 2011. plicó la disolución del Congre- más dolorosos que dejó el
le, Salvador Allende, el primer
Meses antes se especuló su so y su acusación hacia los narcotráfico, con el asesinato
presidente electo democrática-
muerte e incluso, una foto- parlamentarios de no respetar del candidato a la presidencia
mente en el mundo identifica-
grafía falsa que intentó reflejar los mandatos constitucionales por el Nuevo Liberalismo Luis
do con la ideología marxista y
ese momento fue publicada con acciones negativas. En su Carlos Galán. En el video se
de la mano de la coalición Uni-
Monumento a Luis Donaldo Colosio Murrieta, político mexicano, candidato por error en un diario español. lugar, instaló un Gobierno de observa que al subir a la tari-
presidencial de su país en 1994 y asesinado en plena campaña ese mismo año. dad Popular.
El político quien había fundado Emergencia y Reconstrucción ma preparada para su discurso
Se ubica en Paseo de la Reforma de la Ciudad de México, D.F., México.
el Partido Socialista Unido de Nacional. en Soacha, Cundinamarca, fue
Venezuela, asumió el poder en abatido a tiros por encargo del
19
1999. Cartel de Medellín, comanda-
UN ASESINO EN EL MITIN
do por Pablo Escobar.
El 23 de marzo de 1994 en Tijuana, Baja California, fue asesina-
do el candidato a la presidencia de México, Luis Donaldo Colosio, quien
competía con el Partido Revolucionario Institucional. El atentado se per-
petró al finalizar un discurso y recorrer parte del mitin en donde estaban
concentradas unas cuatro mil personas.
15 ATENTADO
CONTRA
RONALD REAGAN
11 MUERTE DE FIDEL
CASTRO 10 CUANDO EL TERROR
SE HACE SPOT
La noche del 25 de noviembre El 7 de septiembre de 1964 a las
El 30 de marzo de 1981, a de 2016 el fallecimiento a los 21:50 horas, mientras se transmitía
18 EL EXABRUPTO REAL: “¿POR QUÉ NO TE la salida del hotel Hilton en 90 años del emblemático líder una película, salió al aire, por única
Washington DC, el presidente de la revolución cubana Fidel vez un spot que quedó para la his-
CALLAS?” Castro Ruiz era anunciada por
Ronald Reagan fue alcanzado toria, se trata de Daisy, el anuncio
El 10 de noviembre 2007 en Santiago de Chile y durante la XVII Cum- por una bala, en un atentado su hermano Raúl en un mensa- que promovía la candidatura del
bre Iberoamericana de Jefes de Estado, la paciencia de Juan Carlos completamente televisado. El je televisivo que despuntó en demócrata Lyndon Johnson, tras
I, entonces Rey de España, se colmó debido a las interrupciones del autor del ataque fue el esta- redes sociales. la muerte de John F. Kennedy. En
presidente venezolano Hugo Chávez al uso de la palabra a cargo de dounidense John Hinckley Jr. Fidel, quien dirigió los destinos la pieza se observa una niña desho-
José Luis Rodríguez Zapatero, quien en ese momento ostentaba la quien, según notas de pren- de la isla caribeña desde 1959 jando una margarita, en una espe-
presidencia española y tras hacerle señas de cerrar la boca, el Rey dijo sa, aseveró que perpetró tal hasta 2008, como Primer Mi- cie de cuenta regresiva que culmina
visiblemente alebrestado: “¿Por qué no te callas?". El resto fueron me- acción para impresionar a la nistro, lideró el Partido Comu- con una explosión nuclear; una po-
mes, ringtones y comidilla en bares, tertulias, medios de comunicación actriz Jodie Foster. nista de Cuba tras el derroca- lémica que impactó en demasía al
y redes sociales. miento de Fulgencio Batista. público norteamericano.
09 “I HAVE A
DREAM” 05 MATANZA DE
TIANANMEN 04 OSAMA BIN
LADEN HA
MUERTO
03 RICHARD NIXON:
“HARÉ EFECTIVA
MI RENUNCIA EL
El 28 de agosto de 1963 las
escalinatas del Monumento Unas 10 mil personas perdieron La noche del 2 de mayo de MEDIODÍA DE MAÑANA”
a Lincoln en Washington DC, la vida el 4 de junio de 1989 en 2011, el entonces presidente El 8 de agosto de 1974, el repu-
fueron el escenario para uno la Plaza de Tiananmen, Pekín, de los Estados Unidos, Barack blicano Richard Nixon, 37 Pre-
de los mensajes más contun- República Popular de China, Obama, sacudió al mundo al sidente de los Estados Unidos,
dentes de la historia, el dis- como un acto de represión por anunciar la muerte de Osa- renunció a dicho cargo en un
curso de Martin Luther King parte de las autoridades contra ma Bin Laden en un operativo mensaje televisado, luego de
Jr., I have a dream (Yo tengo un movimiento estudiantil que formulado en Pakistán con el que el Gran Jurado Federal le
un sueño) sobre los derechos había iniciado el 15 de abril de apoyo de la Agencia Central de señalara de ser copartícipe de
civiles de los afroestadouni- ese año, una jornada de protes- Inteligencia (CIA por sus siglas una conspiración que buscó en-
denses. Por la lucha que em- tas. La fotografía del estadouni- en inglés). En acompañamiento trampar las investigaciones de
prendió desde joven, recibió dense Jeff Widener bautizada al anuncio, quedó para la histo- escuchas ilegales encargadas
el Premio Nobel de la Paz, fue como El hombre del tanque, ria la fotografía de Pete Souza, por allegados a la sede del Parti-
asesinado por un francotira- muestra a un individuo frente a mientras el gabinete y mandos do Demócrata, mejor conocido
dor el 4 de abril de 1968 en una columna de tanques duran- militares observando los opera- como Escándalo Watergate.
Memphis, Tennessee. te las protestas. tivos aéreos.
07 HAPPY
BIRTHDAY...
MR. PRESIDENT
recorrido se dio al finalizar su
último discurso en vida y mien-
tras se dirigía a la Base Aérea
de Carswell.
El 19 de mayo de 1962, nada
más que en el Madison Squa-
re Garden, ante unas 15 mil
personas y durante la celebra-
06 CAÍDA DEL MURO
DE BERLÍN
El 9 de noviembre de 1989 el
ción del cumpleaños 45 del mundo fue testigo del fin de
entonces presidente John F. una división que separó a la
Kennedy, la indiscutiblemen- población de la capital alema-
te sensual Marilyn Monroe na durante 28 años. El muro
vestida de lentejuelas a modo de Berlín, símbolo de la guerra
de cristales cantó el Happy fría, fue al inicio una barrera de
Birthday para el hombre más ladrillos y púas para convertirse
poderoso del mundo. posteriormente en una barrera
de concreto que superó los 150
metros, según BBC. John F. Kennedy Jr. saluda al ataúd
de su padre en Washington, 1963.
60 Washington COMPOL Fuentes: Revista People, Solo Listas, 20 minutos, Wikipedia. Washington COMPOL 61
Washington
COMPOL magazine 2018 - 2019
L
POR JÉSSICA OSORIO os ciudadanos debemos apun- hacer que esta evolución se dé, por
ocupar la presidencia de los Estados tar a nuevos procesos ciuda- eso creo firmemente que debemos
A
los 13 años, un estudian- Unidos de América. danos desde las campañas actuar como ciudadanos más allá de
te peruano inspirado por electorales hasta la gestión de la consultoría política para presionar
la convicción y trayectoria “Me llamó la atención la tenacidad gobiernos. Se debe evolucionar con a que suceda.
de Hillary Clinton, recopi- y persistencia que le caracterizan y la era digital para que la gente vuelva
ló contenidos sobre ella en su canal que es reconocida por sus críticos. a creer en la política y aportar decidi- ¿Pero cómo lo hacemos?
de Youtube. Caleb Rojas Castillo, Ella sabe escuchar, reinventarse y damente a la democracia. Debemos evolucionar, capacitándo- *Emir Vásquez impulsa el
el protagonista de esta historia, no redefinirse sin perder su esencia”, Un problema recurrente de las cam- nos para poder utilizar las TICS. Es im- sistema EMIR3.0 que ayuda
imaginó que en el futuro obtendría describe Rojas. pañas de ofrecimientos y de las ad- portante involucrar al ciudadano para a evolucionar las campañas
una felicitación de quien fuera pri- ministraciones públicas es la falta de poder tener su opinión en tiempo real, y gobiernos análogos a las
mera dama de la nación más pode- Durante esa contienda, fue contac- transparencia para evitar la corrup- para que actúen, aporten y además e-Campañas y los e-Go-
rosa del mundo, previo a recibir el tado por Bonnie Berger, una amiga ción ante la falta del involucramiento comuniquen cómo se sienten desde biernos. La metodología
Youth Leadership Award 2018 que cercana de Clinton, quien le solicitó ciudadano. la campaña hasta la gestión y así, me- ha sido premiada con la
entrega la Washington Academy of permiso para usar los videos que ha- por el apoyo a su campaña y le felici- Es increíble ver que muchos políti- jorar a tiempo de ser el caso. Medalla Iberoamericana Ho-
Political Arts & Sciences (WAPAS). bía compilado, a lo que Caleb acce- ta por el galardón. Definitivamente, cos no han modernizado sus cam- La administración del conocimiento noris Causa en la sede de
dió y le expresó les apoyaría desde fue una gran noticia para este joven pañas dejándolas en populismo y digital en tiempo real de las masas y UNASUR 2016, dos Victory
La colección multimedia que armó su natal Perú para llamar a los es- quien durante sus años universita- peor aún sus modelos de gestión de su colaboración, debe ir de la mano Awards Medal en Washin-
Caleb data de 2009 e incluye imáge- tadounidenses a votar a favor de la rios impulsó varias iniciativas, esta- gobiernos, teniendo la tecnología en hoy en día con lo digital para conso- gton DC (2017-2018), el
nes de Clinton como primera dama, candidata demócrata. bleció convenios y habilitó espacios sus manos. Es ahí donde me surge lidar mejores procesos de participa- Toluca de Oro en Pachuca
senadora y otras ocasiones relevan- a favor de los estudiantes. la pregunta: ción ciudadana evolucionando a la México (2018) y el Premio
tes, aspecto que llamó la atención Aprovechando esa amistad en co- e-Democracia. Senior Iberoamericano a la
de alguien cercano a la exsenadora mún, le escribió a Hillary y le con- Ahora, es analista del Centro de De- ¿Será que no lo han hecho, Nuestra meta debe ser la promoción Innovación a la Consultoría
y que propició el acercamiento. tó que había obtenido el premio en sarrollo Nacional del Instituto Perua- porque no desean transparen- de políticas de información, comuni- Política.
Washington DC. Para su sorpresa, no de Acción Empresarial (IPAE), es tar su gestión y que no se pueda caciones, campañas y organización
La historia continúa así: en la univer- la noche anterior al inicio del even- miembro de 100 Millones Perú (una controlar su gasto e inversiones para un Gobierno Digital, dirigidas Visite:
sidad, el joven optó por las ciencias to, recibió un paquete en su habita- iniciativa global contra el trabajo in- públicas? a conformar redes organizacionales www.emirconsultores.com
políticas. Desde ahí siguió con in- ción de hotel con la respuesta. En fantil) y es subsecretario del Partido Desde mi punto de vista la falta de que de territoriales se trasformen en
terés la campaña de la candidata a la carta, la excandidata le agradece Popular Cristiano. preparación, profesionalización y de digitales.
¿CÓMO GANAR UN
visa los trabajos antes de enviarlos cada vez más.
de entender, con bases que la sus-
a calificación, se asegure con tiem- tenten y que se concentre en calidad
po que todo está en orden, pueda 9 SEA UN DIGNO
más que cantidad.
darle sugerencias para mejorar su GANADOR.
NAPOLITAN?
postulación y así se pueda cubrir las Si usted obtiene el premio, llévelo
6 CONFÍE EN SU MÉRITO.
omisiones a tiempo, aprovechando lo más alto posible. Miles de jóve-
Si es nominado o gana, será sólo
que hay ayuda disponible para todos nes profesionales lo observan, están
por el mérito de su trabajo. El tratar
los participantes por igual. Si usted prestando atención a su trabajo y us-
de influenciar a posibles miembros
envía su trabajo el último día se ted tiene la oportunidad y responsa-
votantes de la Academia no hará nin-
arriesga a enviarlo con errores o sin bilidad de inspirar a otros.
guna diferencia en el resultado final
que funcione bien, y este ‘pequeño’
y puede resultar en descalificación.
detalle puede ser determinante para 10 EN ESTA COMPETENCIA
Todos los miembros de la Academia
ser nominado y ganar.
mantienen un perfil bajo y reportan NO HAY PERDEDORES.
al Presidente cualquier hecho que Si este año no obtuvo el primer lu-
G
racias a su creciente pres- Lo mismo ocurre con consultores tenciales clientes y candidatos. 3 OBEDEZCA LAS pueda llamar su atención. Los pos- gar, lleve su posición de nominado
tigio y la alta competitivi- y académicos de Europa y Estados En el caso de los nuevos consul- REGLAS. tulantes también pueden notificar con gran dignidad y honor. Recuer-
dad que le rodea, el Napo- Unidos que desean integrar The tores, el premio puede significar Las normas de los premios fueron situaciones o casos irregulares a de que llegó entre cientos de per-
litan Victory Award se ha Washington Academy of Political un enorme empuje en su carrera establecidas para mantener una la organización. Si la investigación sonas y es muy importante que use
convertido en uno de los más codi- Arts & Sciences. profesional. competencia justa y transparente. encuentra pruebas de comporta- esta posición para inspirar a otros
ciados premios en la industria de la Ganar el premio es ‘una estrella’ Alcanzar un Napolitan es un virtuo- Cualquier intento en manipularlas o miento raro, la persona en cuestión profesionales. No se desanime y no
Consultoría Política a nivel mundial. para su curriculum profesional y so valor profesional que todo Con- romperlas puede significar la pérdi- será excluida permanentemente de dude de su talento. ¿Cuántos años
Cada año, las ganas y el honor de es un símbolo que le ubica en- sultor Político aspira recibir en los da del galardón, incluso después de los premios. Recuerde también que le tomó a Leonardo Di Caprio el lle-
llevarse la estatuilla dorada es ma- tre los primeros lugares de los EE.UU., por este motivo, la com- haberlo ganado. los miembros de La Academia nun- varse su primer Oscar como Mejor
yor e incrementa el interés de pro- ganadores, esto le convertirá en petencia aumenta en cada edición. ca le ofrecerán o aceptarán favores Actor? Su tiempo llegará en el mo-
fesionales políticos para alcanzarla. un punto de referencia para po- 4 RESPETE LA AUTORÍA. especiales a cambio de un voto. Si mento adecuado.
Este es lamentablemente un tema encuentra alguien así, es muy pro-
que no debería presentarse nunca. bable que no sea miembro de La
EDURNE OCHOA
Una vez más, la entrega de los Napolitan Victory Awards fue una
jornada inolvidable con un derroche de talento, que mostró al mun- La mexicana se llevó al Napolitan
do lo mejor de lo mejor de la implementación de las ciencias polí- entre las 12 mujeres más influ-
ticas. yentes de la comunicación políti-
Fueron dos días de festejo, que tuvieron como antesala el Cam- ca. Como consultora en imagen y
paign Management School Day y que culminaron con una gala en comunicación estratégica, Edurne
Así se vivió el Luncheon donde las emociones alcanzaron su máximo esplendor. ¡Gracias
por hacer realidad nuevamente esta gran experiencia!
Ochoa defiende el espacio y re-
conocimiento de las mujeres en
ese ámbito y promueve acciones
de igualdad. Incluso, aparece por
y la Gala de los ALFREDO PIÑA CEDILLO CARLOS SOUTO segunda ocasión consecutiva,
entre los COMPOL 100, un reco-
E
l estratega mexicano se alzó Con el documental Canta y no llo- nocimiento a los cien consultores
este 2018 como Consul- res 19 S, el consultor argentino políticos más influyentes del año
tor Digital del Año con una Carlos Souto obtuvo el Premio a la que concede el Consejo Editorial
NAPOLITANS
campaña de activismo en Excelencia. La pieza contiene en- de esta revista.
respuesta a la propuesta de Donald trevistas e imágenes del terremoto
Trump de construir un muro entre que azotó la Ciudad de México el 19 GISELLE PÉREZBLAS
México y Estados Unidos. de septiembre 2017. La experta en crisis y protagonista
principal de la presente edición, se
Con su agencia Trascenda obtuvo La labor de los rescatistas, la si- llevó el Napolitan por ser de las 12
2018
dos galardones más: el Global De- tuación de los escombros y reac- mujeres más influyentes de la comu-
mocracy Award y Campaña Digital ción ante la tragedia, fue proyecta- nicación política, además, está entre
del Año con una estrategia que posi- do de una manera impactante con los COMPOL 100 y durante la Gala
cionó a nivel global a un diputado de un mensaje que refleja la solidari- de los Naplitans obtuvo un recono-
Querétaro sobre la construcción del dad del pueblo mexicano y que cie- cimiento especial por su liderazgo
muro y su propuesta legislativa en rra con conclusiones y enseñanzas en el mundo de la comunicación
apoyo a los migrantes. de la experiencia para esa nación. política. La prensa describió que su
trabajo influye entre las audiencias Alvarado en Costa Rica, quien inició cación para la campaña de Miguel hecho historia en la consultoría polí-
El estratega Joe Trippi, durante su disertación en el Campaign Management
masivas para el empoderamiento de la contienda presidencial con una in- Iceta, del PSC - PSOE. Domínguez tica contemporánea. Se trata de An- School Day, sobre “Cómo romper esquemas en los medios y vender las fake news”.
los segmentos más vulnerables de tención de voto del 4, 5% y la ganó también pertenece al selecto grupo tonio Roldán y Rafael Carreón, quie-
la sociedad. con más del 60%. Kanarek es el di- de los COMPOL 100 y al frente de nes también forman parte de los
rector de Amen Comunicación Ciu- la agencia Wish & Win, obtuvo seis COMPOL 100 y son los creadores
JUAN JOSÉ GRAHAM dadana y ha encabezado estrategias nominaciones para los Napolitan de una metodología bautizada como
NIETO de comunicación en su país natal y Victory Awards. Aura Electoral.
Uno de los ganadores del Global Argentina, entre otros.
Democracy Award es el impulsor VANESSA AGUILAR LA FÁBULA DE FUEGO
del proyecto de 5 debates entre MAXIMILIANO AGUIAR Originaria de Chocó, Colombia, esta Es una pieza que obtuvo el Napo-
los candidatos a la Presidencia de El Consultor Político del Año es el lideresa obtuvo el Global Democracy litan al Spot Político del Año y que
México para que los ciudadanos argentino Maximiliano Aguiar, con Award, un reconocimiento a su ac- pretende crear conciencia entre la
conocieran temas puntuales y que el trabajo que implementó con el cionar que vela por los derechos hu- población para estar atento a las
cumplieran con la pluriculturalidad presidente del Perú, Martín Vizcarra, manos, la defensa de la democracia zonas con riesgo de incendios fo-
que caracteriza a ese país, esto de quien se menciona, es su mano y el trabajo para fomentar el liderazgo restales. Fue promovido por el Go-
con el objetivo de buscar más y derecha. Su labor es descrita como de los afrocolombianos. Su hazaña bierno de la Provincia de Córdoba,
mejores propuestas entre los con- la búsqueda de una manera eficiente ha llegado hasta los lugares más re- Argentina.
tendientes. El consultor también para comunicar las acciones de Go- cónditos de su país y es reconocida
se ubica entre los COMPOL 100 bierno y así lograr un contacto ade- por ser un ejemplo para las actuales TODOS SOMOS MUJER
del año en curso. cuado y cercano con los ciudadanos. y futuras generaciones. La Campaña Audiovisual del Año
fue para ONU Mujeres, con un
JULIÁN KANAREK XAVIER DOMÍNGUEZ ROLDAN CARREÓN & mensaje que pretende crear con-
El premio al Consultor Revelación El estratega y publicista español se ASSOCIADOS ciencia y erradicar la violencia con-
del Año fue para el uruguayo res- llevó el Premio a la Excelencia por El Napolitan a la Firma Consultora tra la mujer.
ponsable de la campaña de Carlos su liderazgo en temas de comuni- del Año fue para esta dupla que ha
Ellas están entre las mujeres más influyentes de la comunicación política. El consultor Dick Morris saluda a Mauricio Jaitt, presidente
de la Washington Academy of Political Arts & Sciences.
Maximiliano Aguiar,
fue galardonado
como consultor
político del año.
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DE LA VEA LAS FOTOS
GALA DEL LUNCHEON
https://www.flickr.com/gp/mpolitico/473812
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mpolitico/473812
POLÍTICOS QUE
DEJARON
ESCAPAR SU
LIDERAZGO
POR MIGUEL ANTONIO Si el político transmite, conecta y es las mieles del éxito. Sin embargo, el breza, la corrupción, la delincuencia, provocó que ciudades en las que batallas. Las urnas le dieron la espal-
MOLINA PICAZO* capaz de sostener su hegemonía, su paso de los años destapó como su la deuda pública y las restricciones gobernaba su propio partido recha- da en un referéndum que permitió
entorno entenderá mejor sus deci- gestión no era la más acorde para a la libertad de prensa son algunas zaran mítines del presidente del Go- conocer su escasa afinidad con la
E
l liderazgo es un término mu- siones, de lo contrario los resultados una sociedad que demandaba opor- de las cuestiones que han llevado al bierno de cara a las elecciones mu- sociedad. No logró afrontar los re-
tante y volátil que premia o pueden ser devastadores. La carre- tunidades. Por ejemplo, el 65% de malogrado Chávez a perder su con- nicipales y autonómicas. tos de la deuda pública a pesar de
castiga dependiendo de los ra política no hay que valorarla cuan- los niños que pertenecen a las fami- dición de líder. sus promesas, no hubo prosperidad
diferentes contextos. Las do se inicia sino cuando se termina. lias más pobres han terminado la es- En el país vecino: Francia, se halla para los británicos y tampoco frenó
realidades, los hechos, las prome- Y es ahí donde nombres y hombres cuela primaria en comparación con En España, es ejemplo de “Ángel otro caso a estudiar. El expresiden- la caída de los salarios. El final de
sas y las expectativas son otras de no han sido capaces de transformar el 90% de los más ricos. Se generó caído” el socialista José Luis Ro- te, François Hollande, fue incapaz su carrera política fue una auténtica
las variantes que juegan un papel desde su status político. un país a dos velocidades o mejor dríguez Zapatero. En 2004 vence de hacer frente a todos sus conflic- odisea hasta el punto de que su li-
no menos importante a la hora de dicho se generaron ciudadanos de y convence tras un periodo donde tos abiertos y dejó a su partido al derazgo, al final, se quedó huérfano.
gobernar. Hasta el momento se ha El liderazgo político puede ser efí- primera y de segunda. El fracaso del el Partido Popular se sentía cómodo borde del caos. Generó demasiadas
hablado y se hablará de los casos de mero o bien se puede perpetuar Canal de Nicaragua, su posiciona- en Moncloa. El Presidente del Go- expectativas y, al final, ni siquiera
éxitos, de aquellos líderes que se al- con decisiones controvertidas, en miento con Rusia, las protestas so- bierno tomó las riendas del país, se tuvo la intención de presentarse a
zaron con el poder y que con el paso ambos casos el tiempo pone a cada ciales, la corrupción son algunas de ganó la simpatía de los españoles y una segunda reelección. Decidió
del tiempo dejaron huella. uno en el lugar que le corresponde las causas que dejaron a este líder tuvo la fuerza suficiente para coger reducir el déficit público por media-
por petición popular. La presión de sin la estrella de líder. ese impulso necesario para amarrar ción del aumento de impuestos, el
Pero la historia es sabia y tam- las urnas no engaña. la reelección del 2008. Su liderazgo paro fue otro de sus losas junto al
bién plasma el legado de otros Otro de los rostros que nunca se era incuestionable hasta que em- empobrecimiento. El sector econó-
representantes de los ciudada- Les expongo varios casos de po- olvidarán por su legado social es pezaron a surgir voces críticas a su mico tocaba fondo al no entender
nos, que cayeron en desgracia líticos que tuvieron poder, fama, Hugo Chávez (Venezuela). Se alzó gestión. Del blanco al negro sin pa- los nuevos paradigmas. Su imagen
tanto a nivel personal como en lo adeptos, pero que fracasaron desde con 13 de las 14 elecciones nacio- sar por el gris. Así se resumiría los se diluyó y arrastró a su propio parti-
colectivo. Lo intentaron, pero no el prisma subjetivo del término lide- nales en sus 14 años de gobierno, últimos años de este dirigente, que do al precipicio.
alcanzaron el propósito inicial. Tu- razgo. Un repaso a dos casos muy pero su poder cruzó todas las fron- perdió la credibilidad, la confianza y
vieron en la palma de su mano el singulares de América Latina, uno teras por cuestiones negativas. Un la simpatía de los españoles. Una Por último, David Cameron (Reino
poder, el reconocimiento, el se- de España, un inglés y un francés. líder que dejó su país en una situa- crisis económica que hundía a las Unido), era otro de esos rostros que
guimiento de miles y miles de vo- ción social grave. Entre sus “logros” clases medias, el estancamiento del gozaba de reputación, la suficiente
tantes e incluso de millones, pero Un caso muy singular es el sandinis- está que Venezuela figurara como sector productivo y las decisiones para llevar la etiqueta de líder. Sin
su “buena estrella” acabó apaga- ta-comunista, Daniel Ortega (Ni- uno de los países más corruptos inadecuadas generaron de Zapatero embargo, su fracaso con el Brexit le
*DOCTOR EN DERECHO Y
da y por ende dejó de brillar. caragua). Desde 2007 ha conocido del mundo. La criminalidad, la po- un dirigente molesto, que, incluso, llevó a perder una de sus principales CONSULTOR POLÍTICO
DESARROLLAR
ACTUAR EN LAS HABLAR CON LA listening ayudará antes durante y
1 PRIMERAS 24 HORAS 3 VERDAD después de una crisis.
En una situación de crisis las perso- No ocultar información es clave para
NO HAY UN MANUAL
UNA ESTRATEGIA
nas esperan respuestas y-o solucio-
nes, lo peor que puede pasar y no se
atender una crisis, debemos en-
tender que, en los tiempos de hoy,
6 DE CRISIS INFALIBLE
debe permitir es que los fake news donde las redes sociales juegan un Todas las crisis son distintas, bien
y la desinformación hagan estragos papel preponderante, tratar de enga- sean por las causas o por la grave-
DE COMUNICACIÓN y eliminen cualquier posibilidad de ñar a las personas es perder el capi- dad de las mismas.
poder superar la crisis sin sufrir da- tal político labrado en el tiempo.
ELIMINAR
ños en la imagen del político. 7 LA RAÍZ.
Y GESTIÓN DE
DEJAR VER EL LADO
CONTAR CON UN 4 HUMANO
2 EQUIPO ESPECIALIZADO Este puede ser un factor importante
En la Post-Crisis es sabio asegurar-
se solucionar el motivo que originó
Es un hecho cierto que nadie pue- en el manejo de cualquier crisis, se
CRISIS EFICAZ
la misma, el no hacerlo significa que
de escapar de una situación de cri- genera empatía y por ende se co- seguramente volverá a desencade-
sis, bien sea por un error, por una necta con el ciudadano. narse la crisis y será cuesta arriba el
mala decisión, por un hecho natural, poder superarla satisfactoriamente.
o simplemente es inducida por un ESTAR
adversario político; es por ello que 5 ALERTA
POR FELO JIMÉNEZ siempre se debe contar con una Respecto a todo lo que va produ-
do en parte a un concepto que no persona o equipo especializado en
@FELOJIMENEZ ciéndose en los medios y redes so-
es nuevo, pero deja buenos resul- gestión de crisis que esté preparado
tados: la Campaña Permanente, ciales durante la crisis es importan-
para atenderla. te. Utilizar eficientemente el social
“La política en Latinoamérica está mientras que, en Perú, durante el
en profunda crisis”, fueron las pala- primer cuatrimestre del 2017, ante
bras utilizadas por el papa Francisco una situación de lluvias intensas, el
a comienzos de 2018 para resumir lo Gobierno hizo gala de una buena co-
que sucede o lo que ha sucedido en municación de crisis, colocando vi-
varios países de la región. sibles a los ministros en los puntos
más afectados por dicho fenómeno.
Las crisis en América Latina produje-
ron bastante material para observar En contraposición, cuando se cono-
más allá del porqué de los problemas. ció que la firma brasilera Odebrecht
Por ejemplo, en Venezuela, tanto go- también tocó al Perú y el Congre-
bierno como oposición mostraron cri- so propuso una moción de censu-
sis comunicacionales notorias e hipe- ra contra el presidente, la comuni-
ractivas: todos los días son noticiosos cación política en esa oportunidad
porque sucede algo y vemos qué ha- no fue la adecuada, y aunque para
cen y qué dejan de hacer los actores ese año no se produjo la salida del
políticos ante los problemas del país. mandatario Pedro Pablo Kuczynski,
una sombra lo siguió dejando como
En Argentina, el gobierno ha sido consecuencia su renuncia en marzo
eficaz en el manejo de crisis debi- 2018.
Estas son las diez peleas físicas Agua, silbatos, puñetazos y cá-
maras, protagonizaron junto a los
diputados taiwaneses una batalla
calificada de campal en el parla-
HERIDOS
La Asamblea Nacional de Venezuela
fue el escenario de una batalla cam-
pal entre opositores que se resistían
2 UN CONGRESO
POLÉMICO
L
a política busca acuerdos pero, pese a la controversia, también es 5 ¡INGRESA EL PUEBLO! El Tratado de Libre Comercio entre
pasión y las divergencias ahora quedan registradas para la posteridad En esta pelea ya se vio sangre. Estados Unidos y Corea del Sur pro-
en formato multimedia. Se trata del encontronazo entre vocó una de las peleas más recorda-
La consultora en comunicación, protocolo y eventos, Diana Rubio, manifestantes y diputados del das de esta época de noticias virales,
nos muestra cómo las cosas pueden salirse de control en el ámbito del po- parlamento de Macedonia, estos el momento ocurrió el 22 de noviem-
der y nos explica que en estos casos, fallan las formas y el respeto. “Es últimos habían conseguido atrin- bre 2011 y entre sus particularidades
la misma sensación que experimentamos cuando vamos conduciendo, nos cherarse en una sala aparte del destaca el uso de gas lacrimógeno
volvemos más violentos, pero, llevado al extremo”, aseveró. Hemiciclo, pero fueron sorpren- por parte de un legislador. Sin em-
didos por la turba nacionalista, bargo, esta trifulca no fue aislada, ya
cuyos integrantes se oponían a la que los encontronazos físicos fueron
elección de un presidente albanés constantes en este parlamento. Acá
ESTA ES LA SELECCIÓN: www.youtube.com/watch?v=Glg_ en el Congreso. Esto ocurrió el 28 hay una nota al respecto: http://eju.
nLIsvCQ de abril de 2017, puedes verlo acá: tv/2011/11/pelea-campal-en-el-par-
10 DISPUTA POR LA https://www.youtube.com/watch?- lamento-de-corea-del-sur-durante-
CONSTITUCIÓN 8 ¡PUÑETAZOS! v=K6DxebThq7Q aprobacin-de-tlc-con-eeuu/
Durante la discusión de una propues- Siempre en la tónica de los par-
ta de reforma a la Constitución que lamentos, el 15 de noviembre de 4 GOLPES Y EMPUJONES 1 ROSAS Y PUÑETAZOS
rige en Turquía, los ánimos de los 2016 en Ucrania el opositor Yuri Bo- Los diputados del parlamento italia- El primer lugar indiscutible se dio
diputados se caldearon a tal punto yko arremetió a golpes contra Oleg no ocupan este cuarto lugar duran- nuevamente en el parlamento ucra-
entre los representantes del Partido Lyashko, líder del Partido Radical. te una acalorada discusión ocurrida niano, cuando el parlamentario Oleg
Justicia y Desarrollo (AKP) y del opo- ¿El motivo? Acusaciones de trabajar entre dos diputados de la Liga Nor- Barna, le entregó un ramo de rosas
sitor Partido Republicano del Pueblo bajo las órdenes del Kremlin. Pue- te (socio del gobierno del expresi- al primer ministro Arseni Yatseniuk
(CHP), que las imágenes dieron la des verlo en https://www.youtube. dente Silvio Berlusconi) quienes se “engalanado con una orla de luto”,
vuelta al mundo, pero no han sido com/watch?v=_C5sf1vVpK4 enfrentaron a opositores, el pasado describió la prensa. La situación cul-
las únicas. Puedes ver la nota acá: 26 de octubre de 2011. Todo por la minó con el primer ministro prácti-
https://www.elespanol.com/mun- discusión de una reforma a las pen- camente levantado por la entrepier-
do/20170112/185481587_0.html 7 ESTO SE DESCONTROLÓ siones que exigía la Unión Europea. na y retirado de la tribuna, mientras
El 28 de agosto de 2007, los diputa- Acá lo puedes ver: http://www.te- iniciaba una trifulca inolvidable en
9 OFICIALISTAS VRS. dos al Congreso Nacional Boliviano lemadrid.es/noticias/internacional/ el Hemiciclo. Puedes verlo acá: ht-
OPOSITORES EN EL RING provocaron una de las peleas más noticia/pelea-callejera-en-el-parla- tps://www.youtube.com/watch?v=-
Continuando con las sesiones legis- memorables según sitios de internet, mento-italiano GUmRKMKqtIw
lativas, en esta ocasión el cuadrilá- cuando Parlamentarios del Movimien-
tero se improvisó en el Congreso to Al Socialismo (MAS) y de Poder
de Uganda. En esta ocasión el en- Democrático Social (Podemos) se
contronazo se debió a la discusión enfrentaron con puñetes y patadas,
sobre la prolongación del manda- destrozando sillas y vidrios del área.
to presidencial entre el oficialistas Revísalo acá: https://www.youtube.
y opositores. Miralo acá: https:// com/watch?v=kShFxAJ3LVo
CRISIS
POSIBLE INTERVENCIÓN DEL GOBIERNO RUSO EN
LAS ELECCIONES DE EE.UU.
Según un informe de la Comunidad de Inteligencia de los Estados Uni-
dos (IC por sus siglas en inglés) denunció que el gobierno ruso incurrió
interfirió en las elecciones presidenciales de ese país para obscaculizar
la candidatura de Hillary Clinton y allanar el camino para Donald Trump.
¿Cómo manejó la crisis?
ALgunos llaman a este caso el nuevo Watergate. El manejo de la co-
municación de crisis por parte del gobierno Norteamericano fue muy
RICHARD NIXON
eficaz, al punto que el tema no dará más dolores de cabeza al presi-
Richard Nixon (37 presidente de dente Trump ni al equipo de asesores con el que pueda contar.
Estados Unidos) renunció el 9 de Se actuó en las primeras 24 horas (el presidente Trump es muy activo
agosto de 1974 al cargo para el en Twitter) tampoco se ha establecido que él haya mentido y la po-
cual fue electo en 1968, tras com- blación tampoco lo cree. El mandatario, quien siempre está alerta de
probarse que fue copartícipe de lo sucede (qué se genera y qué no en los medios y redes), también
una conspiración para obstruir la buscó eliminar la raíz del problema.
justicia mientras se investigaba un ¿Quién puede decir que el presidente Trump actúe de acuerdo a un
allanamiento ocurrido en la sede manual de crisis preestablecido considerado como infalible?
del Partido Demócrata, ubicado
en el edificio Watergate, nombre
que quedó para la historia en uno
de los mayores escándalos políti-
cos de la historia contemporánea. DILMA ROUSSEFF
La primera mujer en ejercer la presidencia brasileña fue depuesta por
¿Cómo manejó la crisis? el Senado tras un proceso de impeachment, originado por una acusa-
Ni el presidente Nixon o la pren- ción de violar normas fiscales, maquillando el déficit presupuestal, au-
sa y tampoco la población sin- nado a lo anterior, su administración estaba golpeada por el escándalo
tieron verdad en sus palabras de sobornos a políticos por parte de la empresa Petrobras y financia-
desde el primer momento, tam- miento electoral ilícito.
poco dejó ver su lado humano, y
el peor de los errores fue el no ¿Cómo manejó la crisis?
asegurarse de eliminar de raíz Si bien es cierto que Rousseff contaría con un grupo de asesores ex-
las causas de la crisis pensando pertos, también es cierto que mucho se ha escrito sobre las supues-
que podría manejar el problema tas recomendaciones que le hicieron y que en el momento idóneo
tratando con el senado y presio- para poner en practica estas sugerencias la presidenta no consideró
nando al diario The Washington necesarias las mismas. Vemos entonces que en este caso no se actuó
Post para que no publicara mas a tiempo, no utilizo al equipo especializado, no habló con la verdad y
noticias sobre ese caso. tampoco mostro su lado humano.
78 Washington COMPOL
magazine 2018 - 2019
Equipo Editorial
EDITOR-IN-CHIEF
Jéssica Osorio Oliva
GRACIAS
al maravilloso equipo que hizo posible esta tercera
edición de Washington COMPOL
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