PLANEACION DE PROPUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADOS

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2

EVIDENCIA 4

PROPUESTA “PLANEACIÓN PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”

DERLY MOLANO.

YONEIRA FERNANDA ORTEGA ORTEGA

Servicio Nacional de Aprendizaje

SENA
PLANEACION DE PROPUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADOS

Contenido

1). Planteamiento de la hipótesis.

2). Esquema o diseño de la investigación.

 Recolección de datos.
 Clasificación y tratamiento de datos.
 Análisis e interpretación de los datos.
 Conclusiones y elaboración de un informe.

3). Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para resolver el problema de

investigación.

4). Metodología de investigación a implementar: fuentes, técnicas y tipos de datos a utilizar

(debe contener una breve explicación de cómo se recolectarán los datos, cuáles serán las
formas de recopilación, entre otros).

5). Recurso humano requerido para la investigación.

6). Fases del estudio.

 Fase conceptual.
 Fase metodológica.
 Fase empírica.

7). Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases.

8). Bibliografía.
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1. Planteamiento de la hipótesis

El café por ser un producto que es conocido a nivel mundial, por sus características físicas
(aroma, sabor) Al hacer el sondeo obtendremos los porcentajes de preferencia y cada
parámetro, con esto podemos establecer el nivel que cada consumidor estandariza a la hora
de escoger su producto.

2. Esquema o diseño de la investigación

 Recolección de datos:

Esta etapa se desarrollará por medio de encuestas a 120 personas. Esta encuesta estará
constituida por 15 preguntas, cada una con respuestas sugeridas, de manera que se puedan
evacuar los planteamientos fundamentales del problema de investigación y se obtengan los
datos necesarios para identificar respuestas claves.

 Clasificación y tratamiento de datos:

Esta consistirá en el análisis estadístico de los datos recolectados en la etapa anterior, de

manera que se puedan organizar las tendencias a las respuestas con lo que, posteriormente,
se logrará interpretar plenamente la percepción de la población en relación con el problema
de la investigación.

 Análisis e interpretación de los datos:

Realizado el análisis estadístico de los datos recolectados y la interpretación de los mismos,

se procederá a dar respuesta al problema planteado en la investigación con datos de certeza
científica.

 Conclusiones y elaboración de un informe:

Agotadas las etapas anteriores, se procederá a la elaboración de un documento escrito

donde consten las conclusiones de la investigación para que sean utilizadas para la toma de
decisiones con relación a las actividades de mercado.
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3. Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para resolver el problema de

investigación.

La investigación se basará en método de investigación donde la fuente principal consistirá

en encuestas que se le realizaran a una muestra de 150 personas. Esta investigación, no
cuenta con fuentes de datos secundarias.

4. Metodología de investigación a implementar: fuentes, técnicas y tipos de datos a

utilizar (debe contener una breve explicación de cómo se recolectarán los datos, cuáles
serán las formas de recopilación, entre otros).

La investigación seguirá la metodología cualitativa con una técnica de recopilación de datos

por medios de cuestionario, constituido por 15preguntas, preguntas de tipo cerrada. Se
entregará un cuestionario a cada uno de los encuestados para que lo resuelva de manera
sincera y objetiva.

5. Recurso humano requerido para la investigación.

La investigación requiere de dos personas, una para la creación de encuestas y la

recolección de información, la segunda para la tabulación de datos y análisis de la
información.
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6. Fases del estudio

La investigación estará conformada por 3 fases:

 Fase conceptual:

Planteamiento del problema de investigación. Definición de los objetivos, tanto generales c

omo específicos Planteamiento de la hipótesis.

 Fase metodológica:

Elección de los sujetos. Diseño de la investigación. - Definición de los datos a recoger.

Métodos de recolección y análisis de los datos.

 Fase empírica:

Recopilación de los datos. Análisis e interpretación de los mismos.

Realización del informe Presentación del producto.

7. Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases.

Para la investigación utilizando las fases de estudio se presupuesta un tiempo de 2 meses,

distribuidos de la siguiente manera:

 Fase conceptual: 2 semanas.

 Fase metodológica: 4 Semanas.
 Fase empírica: 2 Semanas
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8. Bibliografía.

Fuente de información: www.es.scribd.com