Estructura Interna y Externa de los Textos Persuasivos

Estructura Externa:
Los textos persuasivos están integrados por tres aspectos importantes:

1. Presentación: Depende de los prototipos textuales (narración, descripción,

exposición, argumentación, diálogo) y del medio por el cual se transmite
(televisión, periódico, cartel, revistas, etc...).

2. Organización Textual: Alude a la forma en que la información se distribuye

en el espacio (tarjetas, pliegos, páginas...). La organización debe ser atractiva y
colorida para lograr llamar la atención del enunciatario. Está organizada de dos
formas:
•Verbal: Enunciados, frases, párrafos, columnas.
•Icónica: Imágenes, tablas, gráficas.

3. Elementos Paralingüísticos: Son los elementos no verbales que apoyan el

mensaje (imágenes, ilustraciones, fotografías, esquemas...), así
como también las marcas tipográficas (negritas, cursivas, signos de
admiración, interrogación, subrayados, mayúsculas...)

Estructura Interna:
Los textos persuasivos comparten características internas, en algunos casos
algunos sobresalen más:

1. Estrategia discursiva de índole argumentativa: Procura persuadir al

enunciatario, ya sea de forma racional o de manera emocional:
• Persuasión Racional: La presentación de argumentos (razones,
declaraciones, de especialistas, información objetiva obtenida de fuentes
confiables, datos, fechas...) es explícita y objetiva, pues se pretende convencer
a los enunciatarios con razonamientos e información que apoye, confirme y
asegure los argumentos.
•Persuasión Emocional: Se presentan resaltados los enunciados y frases;
asimismo, se exaltan aspectos que impacten las emociones, ideología, valores
y necesidades de los receptores.

2. Recursos Lingüísticos y Marcas Discursivas: El léxico, la sintaxis, el uso

de signos auxiliares y tipografía se emplean en función
del propósito comunicativo. Con la finalidad de lograr persuadir al
enunciatario, se disponen formulismos que interpelan, mueven e inclinan al
receptor hacia el fin que se persigue en ellos se observa:
 • El uso de enunciados:
-Imperativos o exhortativo. Expresan orden o petición.
-Exclamativos. Manifiestan estados de ánimo, haciendo énfasis en las
emociones o en algunos elementos.
Ejemplos:
¡Llame hoy mismo!, ¡No deje pasar está gran oportunidad!, ¡Usted dejará de
roncar!
•Fórmulas coloquiales: Activan confianza, estimulan las necesidades,
sentimientos y aspiraciones, o bien, resaltan las ventajas de lo que se
promueve.
Ejemplos:
¡Por fin un calzado que te ayuda a perder peso!, ¿Sus niños no quieren comer?
•La Utilización de Recursos Propios de la Retórica: Son recursos o
procedimientos y técnicas para hacer que la expresión de conceptos y afectos
deleiten, persuadan y conmuevan al receptor por ejemplo:

La hipérbole (figura retórica para exagerar o disminuir las cualidades o

defectos) se emplea para descalificar o para enfatizar las propiedades del
producto o la validez de la propuesta.
¡Esponjovell hará que duerma en las nubes!

La metáfora (transferencia del significados de un nombre a otro porque

existen semejanzas entre ellos) se utiliza para exaltar
las características positivas.
¡Con Optizul tu mirada reflejara el mar!

El epíteto (adjetivo o frase adjetiva que se agrega para dar realce a

la expresión) resalta las cualidades.
¡La primera servilleta suave, resistente y económica!

La antítesis (presenta dos ideas opuestas para hacer notar la importancia de la

propuesta, de la opinión o de las características) permite hacer énfasis en la
relevancia de lo que se propone, se ofrece o se opina.
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3. Propiedades Textuales: En los textos persuasivos es necesario prestar

atención a las tres propiedades textuales:
• Adecuación: Consiste en usar los términos y
recursos lingüísticos apropiados a la situación e intención comunicativa.
•Cohesión: Relaciona lógicamente las ideas, en exponerlas de forma
ordenada.
•Coherencia: Consiste en lograr la unidad temática; esto es, los elementos se
disponen de acuerdo con un orden lógico, jerárquico...Además de que expone
las ideas de forma clara y precisa.