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REV-00
INGENIERÍA
INDUSTRIAL
FORMULACION Y
EVALUACION DE
DIRECTORIO
II
PÁGINA LEGAL
Participantes
Mtro. José Nemorio Méndez Mendoza - Universidad Politécnica de Tlaxcala.
Mtro. José Juan nava Morales - Universidad Politécnica de Tlaxcala.
Mtro. Sergio Noé Pérez Loaiza - - Universidad Politécnica Tlaxcala.
III
DR 2012 Coordinación de Universidades Politécnicas.
Número de registro:
México, D.F.
ISBN-----------------
IV
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN......................................................................................................................................6
ROGRAMA DE ESTUDIOS.....................................................................................................................7
FICHA TÉCNICA.......................................................................................................................................8
DESARROLLO DE LA PRÁCTICA O PROYECTO............................................................................10
INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN..................................................................................................12
GLOSARIO...............................................................................................................................................32
BIBLIOGRAFÍA........................................................................................................................................35
V
INTRODUCCIÓN
6
ROGRAMA DE ESTUDIOS
7
8
FICHA TÉCNICA
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
Clave: FEP-ES
9
decisiones.
10
DESARROLLO DE LA PRÁCTICA O PROYECTO
Nombre de la FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
asignatura
Número 1 Duración 8
(Horas)
Instrucciones:
El profesor
11
para iniciar la idea de negocio de acuerdo a las tendencias de mercado.
El alumno
Se integra a un equipo de acuerdo con sus intereses y afinidades.
12
INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN
Estructura No
Independie Básico Básico
del cuadro Competente competent
nte avanzado umbral
comparativ 10 e
9 8 7
o 6
Presentació Limpieza y Limpieza y Limpieza y Presenta No presenta
n orden en orden en la orden parcial escasa limpieza y
(10%) todo su mayoría de en su trabajo limpieza y orden en su
trabajo su trabajo mostrando orden en su trabajo y no
mostrando mostrando información trabajo evidencia
información información básica para mostrando información
pertinente y necesaria la información sobre la
necesaria para la identificación inapreciable identificació
para la identificación del de la n del
identificación del documento. identificació documento.
del documento. (Título, n del (Título,
documento. (Título, nombre, documento. nombre,
(Título, nombre, contenidos, (Título, contenidos,
nombre, contenidos, ortografía, nombre, ortografía,
contenidos, ortografía, referencias contenidos, referencias
ortografía, referencias bibliográficas ortografía, bibliográfica
13
referencias bibliográficas ) referencias s)
bibliográficas ) bibliográfica
) s)
Maneja con Maneja con Maneja Maneja los No maneja
gran buen adecuadame conceptos los
habilidad los desempeño nte los en forma conceptos
conceptos los conceptos básica, mínimos
claros sin conceptos claros, presentand para hacer
errores claros mostrando o errores y la
Dominio
evidenciando mostrando algunas confusiones comparació
del tema
un buen creatividad confusiones en la n de la
(30%)
profesionalis en su en su comparació información
mo en su información información n de la presentand
documento. información o muchos
. errores y
omisiones
de la misma
Presenta Presenta Presenta Presenta No presenta
ideas buenas ideas pocas ideas ideas
originales ideas. parciales. y algunas originales.
completas. Elaboración Presenta de estas No presenta
Elaboración y de material material incompletas material
selección de didáctico didáctico . didáctico
material para apoyar básico para Presenta para apoyar
Originalida
didáctico su trabajo. apoyar su escaso su trabajo.
dy
para apoyar Capacidad trabajo. material Nula
creatividad
su trabajo. para atraer Poca didáctico capacidad
(30%)
Mantiene la la atención capacidad para apoyar para atraer
atención del del grupo para atraer su trabajo. la atención
grupo en su la atención Mínima del grupo.
totalidad del grupo. capacidad
para atraer
la atención
del grupo.
Coherencia Muestra gran Muestra Muestra Muestra Muestra
(30%) habilidad habilidad poca mínima nula
para ordenar para ordenar habilidad habilidad habilidad
y analizar la y analizar la para ordenar para para
información. información. y analizar la ordenar y ordenar y
Manejo Manejo información. analizar la analizar la
correcto de la adecuado de Manejo poco información información
información. la adecuado de . Manejo .
Expresión y información. la escaso de Nula
uso del Expresión y información. la capacidad
lenguaje con uso del Uso información para
gran actitud. lenguaje con adecuado de . Dificultad expresar
14
buen la expresión en el uso sus ideas
desempeño. y el lenguaje. adecuado
del lenguaje
y su
expresión.
Estructura
del
N
anteproyect Características Si Observaciones
o
o de
negocio
Nombre de la institución educativa
(en la parte superior).
Titulo del anteproyecto (en la parte
Portada media).
(1%) Nombre del alumno (en la parte
media).
Fecha de creación (en la parte
inferior).
Elementos Datos curriculares de la asignatura:
introductori o Nombre
os o Nivel educativo
15
o Semestre
(2.5%)
o Grado y grupo
Índice de
Relaciona los apartados con sus
contenidos
páginas correspondientes.
(2.5%)
Explicación de la importancia de los
Introducció
contenidos con los objetivos de
n
aprendizaje y su relación con otros
(10%)
saberes.
Objetivos
de
Menciona los objetivos de aprendizaje
aprendizaje
que se espera alcanzar al termino de
de la
esta unidad.
unidad
(5%)
Actividades Definición del tipo de productos o
de servicios bajo los siguientes criterios:
aprendizaje Oportunidad de negocio: Describe
(75%) la información básica de la empresa e
incluye su visión corporativa, quién
es, qué ofrece, qué necesidades de
mercado intenta satisfacer y por qué
es viable su idea comercial.
Consumidor: Estima la extensión de
los probables consumidores o
usuarios, y determinar el segmento
de la población que será la que
adquiera el producto en el mercado,
considerando:
Consumidores actuales y tasa de
crecimiento
Distribución espacial de la misma,
por grupos de edad, sexo y otros
cuyas especificaciones afecten al
producto.
Ingreso, caracterizando la capacidad
potencial de compra de los
consumidores, bajo los siguientes
datos: nivel de ingreso y tasa de
crecimiento.
Mercado meta: Toma en cuenta el
tamaño actual y las tendencias del
mercado, una vez que el nicho esté
definido, describe mediante la
geografía la dimensión de la
empresa, la organización del negocio,
16
el estilo de vida, el género, la edad, la
ocupación y demás características
necesarias para retratar a las
empresas o consumidores que
probablemente compren el producto
o servicio
Competidores: Describe
brevemente las principales
compañías de la competencia.
Incluye comentarios sobre los modos
en que éstas satisfacen y no las
necesidades de los clientes. Explica
por qué piensa que su empresa
puede obtener una participación del
mercado.
Modelo de venta: Relaciona las
actividades con la transferencia del
producto de la empresa productora al
consumidor final y que pueden
generar costos para el proyecto
considerando:
La cadena de comercialización
desde que el producto sale de la
fabrica hasta que llega al usuario,
señalando las modalidades de si los
productos fabricados por la empresa
se van a vender:
o a puerta de fabrica
o a nivel de mayorista
o a nivel de minorista
o a nivel de consumidores
Determina si se va a utilizar
publicidad, para la promoción del
producto, empaques, servicio al
cliente, transporte y otros y los
costos que ocasionan al producto
Características del producto o
servicio:
Producto principal. Reúne los datos
que permitan identificar al producto
principal señalando sus
características físicas, químicas o de
cualquier otra índole., aclara si se
trata de productos para exportación,
tradicionales, o un nuevo producto.
Subproductos. Señala si se originan
17
subproductos en la fabricación del
producto principal y el uso que se
les dará.
Productos sustitutivos. Señala la
existencia y características de
productos similares en el mercado,
y que puedan competir con ellos en
el mercado, indicando en que
condiciones pueden favorecer o no
al producto objeto de estudio.
Productos complementarios. Indica
si el uso o consumo del producto
está condicionado por la
disponibilidad de otros bienes y
servicios o son productos
complementarios destacando sus
relaciones con el producto, para que
sean incluidos en el estudio de
mercado.
Ingeniería básica: Presenta y
analiza datos estadísticos suficientes
para caracterizar la evolución de la
oferta. Bajo el siguiente esquema:
Series estadísticas de producción e
importación
Volumen producido
Participación en el mercado
Capacidad instalada y utilizada
Capacidad técnica y administrativa
Localización con respecto al área de
consumo
Precios, estructura de costos
Calidad y presentación del producto
Sistemas de Comercialización,
crédito, red de distribución.
Publicidad, asistencia al cliente
Implicaciones legales: Presenta
información suficiente que permita
conocer, si la estructura del mercado
del producto, es de competencia
perfecta, imperfecta y sus diversos
matices así como los regímenes
especiales de protección
Glosario Contiene términos dudosos, poco
(2%) comunes o de difícil comprensión
con una explicación breve y sencilla.
18
Ordenados de forma alfabética.
Incorpora un listado de referencias
Bibliografía
documentales que permiten ampliar o
(2%)
profundizar los conocimientos.
Estructu
ra del No
Independie Básico Básico
estudio Competente competent
nte avanzado umbral
de 10 e
9 8 7
Mercad 6
o
Describe en Describe en Describe en Describe en Describe
Determi las las las las en forma
nación características característic característic característic general las
del del perfil del as del perfil as del perfil as del perfil característic
perfil consumidor, del del del as del perfil
del hábitos de consumidor, consumidor, consumidor, del
cliente compra, la hábitos de hábitos de hábitos de consumidor
y el forma como compra, la compra, la compra, la final y el
mercad piensan usar forma como forma como forma como mercado al
o el producto o piensan usar piensan usar piensan usar cual va
potenci los motivos el producto o el producto o el producto dirigido el
al por los que lo los motivos los motivos o los producto o
compran. por los que por los que motivos por servicio.
lo compran. lo compran. los que lo
Evalúa compran.
19
estadísticame Considera al Considera al
nte el nivel cliente cliente Segmenta
socioeconómic protagonista protagonista el mercado
o, socio de la acción de la acción al cual va
gráfico y comercial. comercial. dirigido el
demográfico producto o
del cliente Fundamenta Divide al servicio.
protagonista la proyección mercado
de la acción de la total de un
comercial. demanda del producto en
producto o grupos
servicio que mercado al
Fundamenta es la razón cual va
la proyección de existencia dirigido el
de la del producto producto o
demanda del y servicio. servicio.
producto o
servicio que Estadísticam
es la razón de ente .
existencia del segmenta el
producto y mercado en
servicio. grupos más
. pequeños de
compradores
Estadísticame , con base a
nte define el sus
segmento del necesidades,
mercado meta característic
o nicho de as o
mercado más comportamie
atractivo; ntos.
identificando
el perfil de los
consumidores
con
necesidades,
preferencias y
hábitos de uso
distintos
(personas u
organizacione
s).
20
Análisis
de la Describe en Describe en Describe en Describe en Describe
compet forma general forma forma forma en forma
encia, las general las general las general las general las
describi características característic característic característic característic
endo el del perfil de as del perfil as del perfil as del perfil as del perfil
estudio los de los de los de los de los
de las 4 competidores competidore competidore competidore competidor
P y la directos e s directos e s directos e s directos e es directos
proyecci indirectos indirectos indirectos indirectos e indirectos
ón de la definiendo las definiendo definiendo definiendo del
demand características las las las producto o
a. del producto o característic característic característic servicio que
servicio; as del as del as del se va a
empresas, producto o producto o producto o ofertar.
formas de servicio; servicio; servicio;
venta, precio empresas, empresas, empresas,
y forma de formas de formas de formas de
posicionamien venta, precio venta, precio venta,
to del y forma de y forma de precio y
mercado. posicionamie posicionamie forma de
nto del nto del posicionami
Hace una mercado. mercado. ento del
descripción mercado.
técnica del Hace una Hace una
producto o descripción descripción Hace una
servicio; técnica del técnica del descripción
considerando producto o producto o técnica del
las servicio; servicio; producto o
características considerando considerando servicio;
tangibles, las las considerand
empaque, característic característic o las
color, as tangibles, as tangibles, característic
tamaño, empaque, empaque, as tangibles,
nombre color, color, empaque,
comercial y su tamaño, tamaño, color, y
respectiva nombre nombre tamaño.
justificación. comercial y comercial y
su respectiva su respectiva
Describe las justificación. justificación. Define su
21
características Describe las Describe las
mercado
de uso, característic característic
describiendo
durabilidad, as de uso, as de uso, claramente
tiempo de durabilidad, durabilidad,el
servicio, tiempo de tiempo de comportami
garantías, servicio, servicio, ento del
soporte garantías, garantías, bien o
técnico, etc. soporte soporte servicio
técnico, etc. técnico, etc.
identificand
Presenta un o
estudio que Presenta un Presenta un claramente
incluya los estudio que estudio que su
aspectos incluya los incluya los competenci
innovadores y aspectos aspectos a
funcionalidad innovadores innovadores (empresas)
del producto o y y y obstáculos
servicio, funcionalidad funcionalidad en su
aspectos del producto del producto desarrollo.
tecnológicos, o servicio, o servicio,
etc. aspectos aspectos
tecnológicos, tecnológicos,
Presenta un etc. etc.
estudio de
proveedores Presenta un Presenta un
locales, estudio de estudio
regionales, proveedores comparativo
nacionales e locales, de su
internacionale regionales, producto o
s de insumos, nacionales e servicios a
considerando internacional ofertar
atributos, es de considerando
calidad de los insumos, los
insumos, considerando siguientes
precios, atributos, factores:
tiempos de calidad de Precio,
entrega los insumos, condiciones
precios, comerciales
Presenta un tiempos de imagen
estudio entrega corporativa,
comparativo plan de
de su Presenta un promoción y
producto o estudio costos que
servicios a comparativo involucran
ofertar de su los medios
considerando producto o de
los siguientes servicios a publicidad.
22
factores: ofertar
Precio, considerando
condiciones los
comerciales siguientes
imagen factores:
corporativa, Precio,
plan de condiciones
promoción y comerciales
costos que imagen
involucran los corporativa,
medios de plan de
publicidad. promoción y
costos que
Planifica involucran
estratégicame los medios
nte la forma de
de introducir publicidad.
el producto o
servicio Presenta un
mediante los estudio
diferentes geográfico
canales de de ubicación
distribución, de la
las ventajas y empresa.
desventajas
de utilizar
cada canal. Presenta un
estudio de
Presenta un mercado
estudio donde
geográfico de abarca el
ubicación de futuro de la
la empresa. empresa
justificando
Fundamenta las
la proyección decisiones y
de la conclusiones.
demanda del
producto o Define su
servicio que mercado
es la razón de describiendo
existencia del claramente
producto y el
servicio. comportamie
nto del bien
Presenta un o servicio
23
estudio de identificando
proyección de claramente
ventas a su
corto, competencia
mediano y (empresas) y
largo plazo de obstáculos
los productos en su
o servicios a desarrollo.
ofertar que
fundamenta
el futuro de la
empresa
justificando
las decisiones
y
conclusiones.
Define su
mercado
describiendo
claramente el
comportamien
to del bien o
servicio
identificando
claramente su
competencia
(empresas) y
obstáculos en
su desarrollo.
24
Nombres) del Matrícula: Firma del alumno(s):
alumno(s):
INSTRUCCIONES
FORMATO.
c) Redacción y ortografía
15%
Total
Diseño de la empresa y Producto
25
1.3 Situación futura planeada
Se observa la forma en que quiere posicionarse la 4
empresa en 5 años a futuro
1.4 Establecimiento de ObjetivosSe enlistas en
objetivos los propósitos de la 4
empresa(considerar donde, cuando y como
1.5 Establecimiento de metas:
Establecer la forma de alcanzar los objetivos 4
(factor tiempo)
1.6 Análisis Foda
Se observa el esquema Foda 4
1.7 Generación de Estrategias para lograr los
objetivos 4
Se utiliza la matriz de estrategias a partir del
Foda
1.8 Políticas para la empresa
Establece las reglas en la empresa 4
1.9 Ciclo de vida del producto
Se muestra el esquema del ciclo de vida del 8
producto o servicio
Total 40%
26
U3 EP2
INSTRUCCIONES
FORMATO.
c. Redacción y ortografía
27
b. La introducción muestra la
fundamentación del proyecto
15%
Total
Requisitos legales
15
1.5 Elaboración de solicitud del uso el suelo
ante el gobierno del estado
Total 85%
28
LISTA DE COTEJO PARA REPORTE
Con base en el diseño corporativo de la empresa y producto
U3 EP3
INSTRUCCIONES
Revisar las actividades que se soliciten y marque los apartados “SI” cuando la
evidencia se cumple; en caso contrario marque “NO”. En la columna
“OBSERVACIONES” indicaciones que puedan ayudar al alumno a saber cuáles son
las condiciones no cumplidas, si fuese necesario.
CUMP Valor del Observacion
LE reactivo es
CARACTERISTICAS
S
NO
I
FORMATO.
29
c. Redacción y ortografía
15%
Total
Diseño corporativo
30
comerciales
U4 EP1
Periodo cuatrimestral:
Asignatura: FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS Octavo
INSTRUCCIONES
31
saber cuáles son las condiciones no cumplidas, si fuese necesario.
CUMPLE Valor Observa
CARACTERISTICAS del ciones
SI NO reactivo
FORMATO.
c. Redacción y ortografía
15%
Total
Estructura financiera y ratios
32
1.6 Presenta un análisis de indicadores de razones de 10%
deuda del proyecto objeto de estudio (Estructura
financiera, apalancamiento, flujo de efectivo a
deuda, cobertura de interés, cobertura de pago).
1.7 Presenta un análisis de indicadores de 10%
rentabilidad financiera del proyecto objeto de
estudio ( Margen de utilidad bruta, margen de
operación, margen neto, ROI operativo,
Rentabilidad de la inversión)
1.8 Presenta un análisis de rentabilidad financiera del 10%
proyecto objeto de estudio; determinando el
margen de utilidad después de impuestos, la
rotación de los activos, el rendimiento sobre los
activos totales (RAT), el apalancamiento financiero
y el rendimiento del capital.
1.9 Establece un análisis comparativo de su
Rendimiento de capital para la toma de decisión
10%
entre invertir en el proyecto objeto de estudio
considerando la tasa interbancaria, los riesgos
financieros y los análisis financieros respectivos.
Total 85%
33
y punto de equilibrio
Periodo
Asignatura: FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS cuatrimestral:
Octavo
INSTRUCCIONES
FORMATO.
f) Redacción y ortografía
34
1.12 Presenta un análisis del valor presente a 5
través de un flujo de efectivos futuros y la
inversión del proyecto descontado.
25%
Total
GLOSARIO
35
Estado de Cuenta: Es un informe que muestra la posición que tiene la
empresa en cuanto a sus activos, pasivos y capital, en determinado
momento.
Flujo de efectivo. (Cash Flor): Estado de cuenta que muestra cuanto del
efectivo generado queda después de los gastos (incluidos los intereses) y
pago al capital. Un estado de flujo de efectivo proyectado indica si la
empresa va a contar con efectivo para cubrir sus gastos, préstamos y lograr
utilidades, el flujo de efectivo puede ser calculado en cualquier periodo de
tiempo, normalmente se hace cada mes.
36
alternativos de varios elementos del proyecto y se recomiendan las
alternativas más adecuadas para cada elemento a fin de efectuar análisis
ulteriores. También se estiman los costos de desarrollo y operaciones, y se
hace una evaluación de los beneficios previstos a fin de poder calcular
algunos criterios económicos preliminares de evaluación.
37
total de mercado de los bienes y servicios producidos por la economía de la
nación.
Producto nacional bruto: (Gross Nacional Product GNP): Es una medida del
rendimiento económico de una nación.
38
Tasa de reinversión: Tasa de interés que gana un arrendador sobre los
excedentes monetarios del arrendamiento durante el periodo siguiente al de
inversión en un arrendamiento.
BIBLIOGRAFÍA
Básica
Nassir Sapag Chain “Proyectos de Inversión, Forumulación y
Evaluación”,2007 ISBN 970- 26-0964--90000; Pearson Educación de México,
México.
COMPLEMENTARIA
Rugman, Alan M., “Negocios Internacionales”; 2010, ISBN 970-10-1117-1,
Mc.Graw Hill, México.
39
Stutely, Richard, “Plan de Negocios la Estrategia Inteligente”, ISBN
9701703707, Prentice Hall.
REFERENCIAS
www .Bancomext. com /Bancomext
www .Eurocentromexico.org
www.bancomundial.org/
www.cddhcu.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/144.pdf
www.impi.gob.mx
40