ELECTIVA IV MERCADEO Y PUBLICIDAD

PROPUESTA DE CAMPAÑA BTL DE LA UNIVERSIDAD DEL META

PRESENTADA POR

LINA ISABEL ROMERO TORRES

DOCENTE

LUIS EDUARDO CÁRDENAS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL META

VILLAVICENCIO META

2016-B
 ELECTIVA IV MERCADEO Y PUBLICIDAD

PROPUESTA DE CAMPAÑA BTL DE LA UNIVERSIDAD DEL META

PRESENTADA POR

LINA ISABEL ROMERO TORRES

DOCENTE

LUIS EDUARDO CÁRDENAS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL META

VILLAVICENCIO META

2016-B
 1. INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo es el planteamiento de una campaña BTL o BELOW THE

LINE, la cual es una herramienta del marketing que consiste en el empleo de
comunicación no masiva y directa, creación de experiencia de marca y
publicidad no convencional. La campaña BTL tendrá como cliente a la
Universidad del Meta y busca la recordación de marca, reactivación de
marca, la creación de experiencias.

La campaña consiste en la utilización de un pantalla digital que realiza un

test a quien quiera participar, quien responda todo el test completo recibirá
un sorpresa poco convencional.

Esta propuesta busca no solo la vinculación de nuevos estudiantes si no

también la recordación de la Universidad y de la marca UNIMETA.
 1. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

La universidad del Meta es una universidad joven que busca una mayor
participación en el mercado de los estudiantes donde la demanda crece cada
año. A pesar de ser una de las universidades más conocidas en la región del
meta, esta institución cuenta con muy poco reconocimiento y no es la primera
en opciones para acceder a la educación superior lo que se ve reflejando en
la poca cantidad de estudiantes matriculados en comparación con otras
universidades el departamento.

2. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

El objetivo de la campaña es crear un vínculo entre la Universidad del Meta y

los habitantes de Villavicencio, para generar un sentido de pertenencia y
establecer la universidad como parte de la nueva cultura de Villavicencio. A
través del BTL buscamos reactivar la marca de la Universidad y acercarnos
al grupo objetivo para el cumplimiento de las metas de la universidad.

3. GRUPO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

La campaña busca llegar no solo a los jóvenes que buscan un opción

universitaria si no también a las familias de la ciudad de Villavicencio.

4. PLANTEAMIENTO DE LA CAMPAÑA BTL

SOY UNIMETA EL QUIZ

VIGENCIA:

La Actividad estará vigente en NOVIEMBRE 26 DEL 2016 Y ENERO 28 DEL

2017. Se realizara en horas de la tarde de 3 pm a 7 pm.
TERRITORIO:

La Actividad se realizara en los centros comerciales UNICENTRO Y VIVA

VILLAVICENCIO en la ciudad de Villavicencio.

MECÁNICA DE LA ACTIVIDAD

Se implementara en los centros comerciales de la ciudad de Villavicencio

una pantalla digital táctil en la cual se mostrara un test interactivo los
participantes deberán responder preguntas de cultura general matemática
ciencias y otras materias

Quienes participen deberán responder de manera correcta todas las

preguntas, durante el QUIZ se presentaran algunas distracciones como
ruido, personas hablando música ,etc, si el QUIZ es resuelto de manera
exitosa un grupo de personas personificara y escenificara una escena de
graduación con música en la que se le dará entrega de un bono para cine en
similitud aun dipoloma y algún material informativo p.o.p.

PREMIOS:

Los participantes que respondan correctamente a todas las preguntas se

llevaran dos tickets gratis para el cinema en el que se encuentre ubicada la
pantalla interactiva..

CONDICIONES

 Para poder obtener los premios deberán contestar todas las preguntas
correctamente.
 Solo podrán concursar máximo dos personas.
 Los tickets serán entregados el mismo día y tendrán validez según lo
dicte el cinema.
 Existiran varios QUIZES para no dar una oportunidad de ganar tan
fácil y no haya trampa.

Todos los participantes de la actividad, otorgan mediante la aceptación de

estos términos y condiciones su consentimiento expreso para que la
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL META pueda indistintamente utilizar
su imagen, nombre y/o voz en cualquier medio y a través de cualquier forma
de comunicación, incluida la publicidad y/o promoción de la actividad “SOY
UNIMETA QUIZ” en todo tipo de actividades relacionadas con la actividad,
sin limitación temporal ni territorial y sin percibir remuneración por ello.

5. CONCLUSIÓN

Con esta campaña se busca no solo la vinculación de nuevos estudiantes si

también crear un vínculo entre la universidad y la población de Villavicencio
generando una recordación de marca y dándole a la universidad un imagen
más positiva con respecto a su actividad. A partir de un actividad de
competencia en la que el participante mide su conocimiento y por ende es
reconocido su esfuerzo se le da la importancia que se debe y se recompensa
el trabajo.