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MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Módulo #8
I. Datos Generales
Nombre de la Asignatura: Mercadotecnia Internacional Código: MIE 1214
Unidades valorativas: 4 Duración del Módulo: 10 días
Objetivos Específicos:
1. Determinar la importancia de la demanda derivada en los negocios.
2. Identificar los factores que han determinado el rápido crecimiento del
mercado de los servicios en las organizaciones.
3. Comprender las estrategias de precio para mercados internacionales.
4. Identificar como el desarrollo económico tiene incidencia en la demanda de
productos y servicios.
5. Determinar la incidencia del mix marketing en cada etapa del ciclo de vida del
producto.
Competencias a alcanzar:
1. Evalúa los diferentes elementos que intervienen para la demanda de productos
industriales.
2. Determina la importancia de los servicios para la satisfacción del cliente en los
mercados internacionales.
3. Considera los diferentes elementos para fijar estrategias de precios idóneos en
mercados internacionales.
4. Crea estrategias orientadas al mercado del mix marketing para cada etapa del
ciclo de vida del producto.
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I. Desarrollo de contenido
INTRODUCCIÓN
Así mismo se hace hincapié en que parte del mix marketing que el cliente requiere
para estar satisfecho es la fijación de precios, ya que se debe buscar que el
consumidor obtenga precios idóneos basados en el entorno en que se desenvuelve.
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Y es que a pesar de que todo el mundo está familiarizado con la mayoría de las
marcas para consumidores, las ventas de estos productos y servicios no constituyen
la mayor parte de las ventas de exportación de los países industrializados, tal y como
se menciono son los bienes industriales y los servicios.
Para las compañías que producen productos y servicios asociados a los mercados de
negocios existe una razón adicional y de suma importancia para emprender el
comercio en el exterior: remediar la volatilidad natural de los mercados de negocios.
De hecho, es posible que la diferencia más importante entre el marketing al
consumidor y el industrial sea los cambios enormes y cíclicos en la demanda
inherentes al último. Es cierto que la demanda para los productos duraderos para el
consumidor como los automóviles, muebles o computadoras para el hogar puede ser
bastante volátil.
Sin embargo, en los mercados de negocios entran en juego otros dos factores que
influyen en las subidas y caídas en la demanda:
1. Los compradores tienden a actuar concertadamente.
2. La demanda derivada acelera los cambios en los mercados.
Para los ejecutivos que venden bienes de equipo y servicios industriales costosos,
entender el concepto de la demanda derivada es absolutamente fundamental para su
éxito. La demanda derivada puede ser definida como la demanda que depende de
otra fuente, por consiguiente una demanda se ve afectada por demanda secundarias
derivadas del primer uso del producto.
Una dimensión importante de la calidad es qué tan bien un producto cumple con las
necesidades específicas del comprador. Cuando un producto no cumple con las
expectativas de desempeño, su calidad pobre es evidente desde un principio. Sin
embargo, es menos aparente, pero no obstante cierto, cuando un producto excede
las expectativas de desempeño haciéndolo también de calidad inadecuada. Un
producto cuyo diseño excede el cumplimiento del uso intencional del comprador
generalmente tiene un precio más alto que se refleja en la capacidad adicional. La
calidad de muchos bienes se evalúa en términos del cumplimiento de expectativas
específicas.
Introducción. Ésta inicia desde que el producto aparece por primera vez en el
mercado y sus características son:
Costos altos, Nivel de ventas bajo y Pérdidas netas.
En esta etapa, los esfuerzos se dirigen más hacia acciones de promoción de ventas,
principalmente basadas en reducción de precios, lo que hace que las utilidades
disminuyen y dan paso a la siguiente etapa del ciclo.
Madurez Esta etapa incluye tres fases: una inicial, donde las ventas siguen en
incremento un poco más lento, la fase intermedia donde las ventas alcanzan un nivel
estable y la fase final , donde las ventas inician su decadencia y las ventas decrecen.
Esta etapa contiene una intensa guerra de competencia, en donde los precios llegan
al límite más bajo, por lo que los esfuerzos promocionales también tienen que
incrementarse y la publicidad vuelve a tener un papel primordial en la combinación
promocional.
- Eliminar el producto.
Existen tres grupos de factores que producen cambios en los mercados y muy
especialmente en las ventas de cada tipo de mercado:
Esto determina que los ciclos de vida de los productos influyen en las estrategias que
se adoptan por la posición que se toma al ingresar a algún mercado, estas posiciones
son:
Pionero: caracterizados por entrada a gran escala (amplia cobertura
geográfica), amplia de productos (con rápidas modificaciones o mejoras),
buena calidad de los productos (diseño, tecnología, control de calidad,
servicio, etc.), fuertes inversiones en publicidad y promoción.
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Un factor de extremo valor hoy en día es el servicios post venta, para muchos
productos técnicos, la voluntad del vendedor de ofrecer la instalación y capacitación
puede ser el factor decisivo de la aceptación por parte de los compradores del
producto de una compañía frente a una oferta competidora. La capacitación al
cliente se está convirtiendo rápidamente en un servicio postventa importante cuando
se venden productos técnicos en países que demandan la tecnología más avanzada
pero no siempre tienen personal capacitado.
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juzgadas en relación a qué tan bien se integran a ese proceso. Para que un ejecutivo
de marketing satisfaga las necesidades de un cliente, el profesional debe entender
esas necesidades en el momento presente y la forma en que cambiarán cuando el
comprador intente competir en los mercados globales, por lo que es necesario
cimentar relaciones de largo plazo.
La adecuación del producto debe siempre contemplar que éste debe adaptarse a las
necesidades o requerimientos del consumidor que pretendemos impactar; pero
también que nuestro producto debe ser totalmente accesible a las posibilidades
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De igual manera deberán contemplarse todos los datos que arrojen las
investigaciones de mercado en cuanto a la capacidad económica de nuestros clientes
potenciales, para realizar cualquier adecuación, ya que de ello también depende el
nivel de calidad del producto que se está diseñando para ese mercado objetivo.
El objetivo final deberá ser el de tener una calidad aceptable de nuestros productos a
un precio justo, de tal forma que éste sea un producto totalmente vendible y que
contribuya a los objetivos de la empresa. El precio siempre será uno de los factores
fundamentales en la demanda de un producto, y por lo que el éxito o el fracaso de
cualquier empresa al comercializar sus productos. Por todo lo anterior una política de
precios que esté basada técnicamente hará que la empresa obtenga ventajas
comerciales a pesar de la situación económica que presente un mercado meta.
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En ese sentido cuando se fija un precio se debe considerar que la mayoría de las
ocasiones el consumidor no solo compra los atributos físicos del producto; sino que
también adquiere los servicios relacionados con el mismo, además de los beneficios
que satisfacen sus necesidades. En resumen podemos decir que precio es “la
cantidad de dinero que es necesario para adquirir o cambiar una combinación de un
producto y los servicios que lo acompañan”.
Teniendo ya una definición iremos a los métodos en los que puede basarse una
fijación de precio de venta.
Por razones lógicas el precio de venta basado en los costos es el método más
utilizado ya que consiste en sumar a los costos de producción un margen porcentual
determinado para cubrir los gastos administrativos, los costos de comercialización y
un beneficio o ganancia.
El problema más importante que tiene este método es que todo el proceso de
fijación de precios se basa en los costos de la empresa y no toma en cuenta ni las
posibilidades económicas del comprador, ni la estructura competitiva del mercado
objetivo en donde se tendrá que enfrentar con competidores y aún así lograr la
preferencia del consumidor.
De estos tres factores el único factor que está en manos de la empresa enfrentar es
el primero, ya que los otros dos, están fuera de las posibilidades de control, aún del
mismo país al que pretendemos acceder.
Ahora bien la demanda del mercado está determinada en un momento dado por la
capacidad de compra del consumidor final y la competencia determina la oferta de
dicho producto. Por todo lo anterior queda claro que la empresa pierde el poder
discrecional en la fijación de precios, poder que pierde aún el país al que pertenece
la empresa ya que no tiene la capacidad de influir en los precios existentes en otros
países.
Ésta es la razón por la que los países que tienen la idea de pretenden estimular sus
exportaciones se obligan a devaluar sus monedas a fin de disminuir los costos
internos de producción y de esta forma hacer más competitivos sus productos a nivel
de los mercados internacionales.
De manera lógica podemos decir que si un precio excede el precio del mercado lo
más seguro es que el producto salga del mismo y por ello no pueda venderse o que
sus atributos especiales lo protejan de la competencia. Así mismo tampoco se deben
fijar precios por debajo de los costos de producción.
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Según (Acerenza 2005), indica que para lograr una política de precios que beneficie
a la empresa se deberán tomar muy en cuenta que “la diferencia entre los costos del
producto y el precio del mercado será la que determine el margen dentro del cual la
empresa deberá fijar el precio de venta de su producto para que éste no sólo se
adapte a las posibilidades económicas del consumidor y tenga fuerza competitiva
frente a las ofertas de la competencia, sino permita además cubrir los costos
administrativos y comerciales, más los gastos involucrados en el proceso de
exportación, y pueda lograr el porcentaje de beneficio deseado”.
Bibliografía
Cateora, P.R, C.M. Gilly y Graham J.L. (2009) Marketing Internacional, decima
cuarta edición, Mexico: Editorial Mc. Graw Hill.
Fernández del Hoyo, A.P. (2006) Origen y evolución del marketing internacional, en
Contribuciones a la economía, revista académica con el Numero Internacional
Normalizado de Publicaciones seriadas ISSN 16968360
Referencias Web
Iván Thompson, Estrategias de precio (2007) obtenido de
http://www.promonegocios.net/precio/estrategias-precios.html
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Rafael Muñiz, Marketing en el siglo XXI, Concepto de ciclo de vida del producto
(2010) obtenido de
http://www.marketing-xxi.com/concepto-de-ciclo-de-vida-del-producto-36.htm