Psicología del color: Como nos afectan los colores y qué significa cada

uno

El significado de los colores repercute mucho más de lo que creemos en

nuestras acciones cotidianas. ¿Qué es la psicología del color? ¿Cómo
influyen los colores en las emociones? ¿Qué significan los colores? ¿Qué
transmiten los colores en las diferentes culturas? Todos asociamos a cada
tono determinados sentimientos y varios conceptos. En este artículo te
hablaremos sobre las bases de la psicología del color, te contaremos sus
aplicaciones prácticas y te daremos consejos útiles para utilizarla.

Psicología del color: Qué es y para qué sirve

La psicología del color se encarga de investigar cómo nos afectan los colores.
Los colores pueden cambiar nuestra percepción, alterar nuestros sentidos,
emocionarnos, etc. Los colores tienen el poder de mejorar nuestra memoria y
atención e incluso el poder de convencernos para que tomemos cierta
decisión. Conocer el significado de los colores es clave para entender mejor
nuestra conducta.
La influencia de los colores puede cambiar por completo la idea que tenemos de un
determinado espacio o elemento. Imagina por un momento un juguete para niños
pequeños. Es muy probable que hayas pensado en un objeto de colores brillantes
con fuertes contrastes que rebose energía y vitalidad. Si pensamos ahora en el
mismo instrumento, pero lo pintamos de negro con detalles plateados… ¿nos
choca?
Puede que sí. No hay un código de colores obligatorio para cada gama de
elementos. No obstante, a lo largo de nuestra vida vamos haciendo
asociaciones. Nos basamos en lo que vemos a diario y no solemos detenernos a
pensar en ello. Pero si vemos por casualidad un plátano azul, unas lentillas naranjas
o un árbol amarillo fluorescente, no podemos evitar sorprendernos.
La psicología del color es un campo de estudio en continuo desarrollo. Su dominio
es vital para profesionales como los creativos o para empresas y nuevos productos
que pretenden abrirse paso en el mercado. Sin embargo, descubrir el significado de
los colores puede ayudarnos a todos para no meter la pata en una ocasión especial,
escoger el regalo idóneo para un amigo según su personalidad o simplemente
sentirnos a gusto en nuestra casa.

Los colores influyen en tus emociones y estado mental. Psicología del color: cerebro
y emociones
Estamos sometidos a una cantidad inmensa de estímulos y llevamos a cabo una
infinidad de tareas distintas. Nuestro cerebro se enfrenta a diversos retos
simultáneamente a todas horas. No nos da tiempo a procesar todo lo que captamos
a través de nuestros sentidos.
Por lo tanto, las asociaciones que desarrollamos sobre aspectos tan básicos
de la realidad como los colores o las formas nos ahorran una gran cantidad
de tiempo, ya que se procesan automáticamente.
Además, somos profundamente emocionales. Los colores interactúan con
nuestra memoria, despiertan los sentimientos y orientan la razón. Nos recuerdan
cosas agradables como aquellas botas de lluvia amarillas y naranjas tan graciosas
que teníamos de pequeños o nos irritan al ver un jersey del color favorito de nuestra
ex-pareja.
Por ejemplo, no hace falta conocer en profundidad las teorías sobre la psicología
del color para saber que colores como el rosa y el rojo (comienzan a emerger por
todas partes al acercarse San Valentín) están asociados al amor, especialmente al
romántico. Si entramos en un establecimiento con esta combinación de colores (en
proporciones adecuadas), es probable que de repente nos acordemos de lo
enamorados que estamos y lo que se merece cierta persona un detallito.

¿Qué significa cada color en psicología?

Este tema ha suscitado apasionados debates. Profesionales como psicólogos,
sociólogos, lingüistas o investigadores de mercado interpretan el significado de los
colores. Analizan frases como “estar verde de envidia” o “ver la vida en rosa”,
examinan los colores más frecuentes según las diversas categorías de productos o
hacen extensísimos estudios a distintas poblaciones.

Qué significa el color blanco

Es el color de la nieve, la leche, el algodón o los vestidos de novia. El blanco
representa un nuevo comienzo, ligereza, perfección, pureza, paz, inocencia, etc.
En los hospitales el blanco es uno de los colores predominantes, es aséptico y
transmite calma. Las camisas blancas se utilizan para crear una buena impresión.
Es un color inmaculado e imparcial. Lo blanco es neutral y limpio.
Un folio en blanco nos abre la puerta a un mundo lleno de posibilidades, pero
también puede darnos cierta sensación de angustia si no sabemos cómo emplearlo.
Expresiones como poner “la mente en blanco” o quedarse “en blanco” en un examen
son bastante explicativas.
Psicología del color: Qué significa el blanco

Qué significa el color amarillo

El color amarillo está vinculado a conceptos positivos como optimismo, juventud,
confianza y creatividad. Siempre pintamos las caritas sonrientes de amarillo y
raramente nos vestiríamos de amarillo un día triste. Es el color del sol, el oro o de
animales tan simpáticos como las jirafas o los pollitos.
No obstante, el amarillo es un color contradictorio. Está relacionado con la traición,
la codicia, las mentiras, la locura o las advertencias. También se ha relacionado el
color amarillo con colectivos que han sido excluidos como judíos, prostitutas o
madres solteras. Cabe destacar que en China es el color más valorado y
prácticamente carece de significados negativos allí.

Qué significa el color naranja

El color naranja capta inmediatamente la atención. Este color se encuentra en varias
frutas y verduras, el atardecer y también nos resulta muy llamativo en los pelirrojos.
Muchas de las cosas que describimos como “rojas” son naranjas en realidad, como
el fuego o los tejados. Según la psicología del color, el naranja representa
extravagancia, energía, la transformación y lo singular.
Qué significa el color rojo
El rojo es el color más apasionado, nos alarma y capta nuestra atención de
inmediato. Según la psicología del color, el rojo se vincula al amor, la sangre, la
alegría, los suspensos, la cercanía, la guerra o lo prohibido. Aparece sin cesar en
las señales de tráfico, los precios en las rebajas o la comida. Es el color de la
urgencia.
Es imposible que pase desapercibido, no podemos evitar fijarnos en una marca de
pintalabios o en las correcciones que nos hacen en una tarea. Si deseas mandar un
mensaje infalible o que te miren, utiliza el rojo. Por cierto, vestir de este color atrae
más miradas y tiene efectos sobre la atracción sexual, tanto en personas como en
animales.

Qué significa el color rosa

Según la psicología del color, el rosa representa dulzura, feminidad, delicadeza,
encanto, sensibilidad, cortesía, ilusión, erotismo, etc. Puede ser infantil al vincularse
con la niñez y la inocencia. Pero también adquiere matices subidos de tono al ser el
color del desnudo (en nuestra cultura).
El color rosa es adorado por un gran número de personas que compran todo lo que
pueden de este color y detestado por otras que lo tachan de irritante, sexista o cursi.
El rosa que más críticas recibe es el fucsia, por ser asociado a productos baratos y
horteras.
Psicología del color: Qué significa el rosa

Qué significa el color morado

El morado es un color inusual y enigmático. Según la psicología del color, el morado
está ligado al mundo del lujo, la religión y la sexualidad. Los objetos morados tienen
un aura ambivalente y atractiva. No es un color muy frecuente en la naturaleza y
destaca sobre el resto si es utilizado correctamente.
Ha sido relacionado con la homosexualidad y adoptado por el feminismo. Refleja
nostalgia, fantasía, banalidad, ambición, vanidad, inconstancia, etc. Como podemos
observar, es un color con múltiples significados ambiguos que puede tener mucho
potencial si queremos usarlo de forma creativa.

Qué significa el color azul

El color azul es el que más personas nombran como su favorito. Según la psicología
del color, el azul simboliza armonía, fidelidad, simpatía, paz, serenidad, confianza,
honestidad, comunicación, etc. No nos debe extrañar que varias redes sociales (y
todo tipo de corporaciones) lo empleen en sus logos.
Pero no todo son ventajas, el color azul también parece frío y distante. Es totalmente
inapropiado para la comida, nos hace sospechar. La mayoría de la gente no desea
enfrentarse a un plato de puré azul. Aún así, sigue siendo idóneo para muchos usos,
como pintar una habitación de un tono relajante.
Psicología del color: Qué significa el azul

Qué significa el color verde

El verde es el color más natural. Nos recuerda a la hierba, la juventud, la esperanza,
la salud, la fertilidad, el dinero, etc. Según la psicología del color, el verde es fresco
y armonioso, evoca momentos de paz, juventud y tranquilidad. Las personas con
conciencia ambiental se denominan “verdes”.
Aunque no es un color completamente inocente, da lugar a los “chistes verdes” y se
asocia al veneno. No es agradable que nos “pongan verdes”, pero en general, la
mayoría de sus significados son realmente positivos.

Qué significa el color marrón

El color marrón representa pereza, vagancia, suciedad, vulgaridad o fealdad. Puede
parecer soso y anticuado. Además, expresiones como “comerse un marrón” no
ayudan a que nos guste más. El marrón es uno de los colores menos apreciados.
No obstante, también es el color de la madera y el otoño, nos recuerda a hogares
resistentes, cálidos y agradables. También se encuentra en alimentos como el
chocolate y tener un tono bronceado es muy valorado actualmente. El marrón es un
color que tiene una gran presencia a nuestro alrededor y despierta múltiples
asociaciones.

Psicología del color: Qué significa el marrón

Qué significa el color gris
Según la psicología del color, el gris simboliza principalmente la vejez y la sobriedad.
Puede ser oscuro, mediocre y anodino o encubrir secretos como la “literatura gris”,
las “zonas grises” o las “eminencias grises”. Por otra parte, el gris también nos
recuerda a la “materia gris” o a la elegancia en la moda.

Qué significa el color negro

Al igual que el color blanco, existe un debate abierto sobre si el negro realmente es
un color. Según la psicología del color, el negro está muy relacionado con el mundo
de la noche, el poder y la muerte. Representa negación, misterio, luto, odio,
crueldad, etc. La gente asocia los gatos negros con la mala suerte y nadie quiere
tener un día negro. Es el final, un remate pesado y violento.
No obstante, el negro es un color elemental en cualquier armario y nos rodea por
todas partes. Es funcional y muy útil para ir a una fiesta de noche o parecer más
elegante en una ocasión que requiera sobriedad.

Psicología del color: Qué significa el negro

En el libro Psicología del color, de Eva Heller, se profundiza bastante en el
significado de estos colores. Ha sido una de las principales fuentes de este artículo.

El significado de los colores en las diferentes culturas

Se ha investigado si la clasificación de los colores es natural o está definida por la
sociedad. Berlin y Kay, tras un análisis realizado en diferentes culturas, afirmaron
que había tendencias comunes en todas ellas a la hora de categorizar los
colores. Se cree que hay seis colores principales en torno a los que se agrupan
el resto. Hay consenso en los centrales, pero se encuentran variaciones a la hora
de ordenar los demás.
En cuanto a los significados, en nuestra sociedad está mal visto aparecer con
colores chillones en un entierro, preferimos otros oscuros como el negro. En cambio,
en Asia se vincula el luto al blanco. Este color se adapta mejor a su idea sobre la
reencarnación. No obstante, hace muchos años en Europa este color era utilizado
por las mujeres, que se cubrían con enormes paños blancos.
De hecho, dentro de nuestra propia cultura los significados de los colores no son
inmutables. ¿Sabías que se empezó a vestir a las niñas de rosa y a los niños de
azul alrededor de 1920? En los últimos años esta costumbre ha sido bastante
criticada. A lo largo del tiempo, vamos redefiniendo el significado de los colores y
creando nuevas convenciones que tal vez algún día sean olvidadas o vayan
variando según las modas.
Los significados del color varían incluso de una persona a otra. Podemos
percibirlos de una determinada forma u otra dependiendo de las modas, nuestro
estado emocional o la fase de la vida que estemos atravesando. Por ejemplo, la
preferencia por el color negro desciende a medida que aumenta la edad (sin contar
a los niños pequeños), ya que va adquiriendo connotaciones negativas.
No todos vemos igual los colores. No podemos olvidarnos de los daltónicos o de
personas que discriminan hasta la más mínima variación entre dos tonos
prácticamente iguales. Incluso hay personas con sinestesia, que son capaces de
oírlos. Sin embargo, esto no implica que la psicología del color sea tremendamente
subjetiva y cambiante. Si analizamos correctamente el contexto, nos resultará muy
útil.

Psicología del color: sus aplicaciones

Los colores se han utilizado para intentar curar enfermedades, son habituales en
prácticamente todas las descripciones que hacemos y se ha especulado mucho
sobre la relación de los colores y la personalidad. De hecho, tendemos a escoger
colores que se adecúan a nuestro estado de ánimo y que creemos que nos
representan. Aquí te contaremos sus principales aplicaciones profesionales y
cotidianas.

El significado de los colores para los creativos

Puede que las primeras profesiones que nos vengan a la mente al hablar sobre los
colores y psicología del color, sean las más relacionadas con la creatividad.
Diseñadores (gráficos, de moda, de interiores, de producto, etc.), artistas,
publicitarios y demás ocupaciones similares necesitan conocer la mente de las
personas para captar su atención y comunicarse con ellas. Los medios de
comunicación están plagados de ejemplos. Podemos observar que la gama de
colores de un informativo difiere bastante de la de un programa infantil.
Destacar en una sociedad tan saturada de imágenes es una misión complicada,
pero gracias a la psicología del color es posible conectar mejor con la audiencia y
crear un impacto emocional. Predecir las reacciones del público ante los colores
es indispensable para transmitir un mensaje. Si quisieras hablar sobre la
prevención de los accidentes de tráfico, ¿qué colores utilizarías?

El significado de los colores para las empresas

La imagen corporativa de las empresas es fundamental. Si nos hablan del color rojo
y un refresco… no necesitaremos más pistas. Para darnos una sensación de
coherencia y fijarse bien en nuestra memoria, las marcas condensan en su logo y
en el resto de sus elementos visuales su personalidad a través de los colores. Son
esenciales en las estrategias de marketing.
Imaginemos el caso de una cadena de restaurantes que prescinde de utilizar sus
colores corporativos y se presenta en cada local de una manera diferente, nuestro
recuerdo será más débil y desorganizado. En consecuencia, perderemos muchas
oportunidades de captar y mantener clientes. La imagen no lo es todo, pero
ayuda en estos casos. Más aún con lo competitivos y cambiantes que son los
mercados actuales.
De hecho, podemos apreciar cambios en los colores que las empresas utilizan en
su imagen dependiendo de las características de su público y de las tendencias
sociales. No es ninguna coincidencia que algunas marcas se pasen de sus colores
habituales al verde, que como sabemos es el tono ecológico por excelencia.
Los colores no son solo importantes de cara al público. Los empleados pueden
aumentar su bienestar e incrementar la productividad si trabajan en un sitio en el
que se sientan cómodos. Un espacio cerrado de color negro con poca luz puede
hacer que la gente se agobie y desee pasar en su mesa de trabajo la menor cantidad
de tiempo posible.
En cambio, si pintamos esas paredes de blanco y ponemos algunos toques de verde
y azul y otros de colores cálidos (respetando la imagen de la marca), tal vez resulte
un lugar más acogedor.

El significado de los colores en nuestra vida cotidiana

Los colores también nos afectan a nosotros al tomar las decisiones más comunes.
Desde que nacemos nos preguntan cuál es nuestro color preferido y cada uno tiene
sus preferencias personales. Casi todos los objetos están disponibles en varios
colores. Así que es probable que si nuestra decisión no es importante (una taza),
nos inclinemos por nuestro favorito.
No obstante, hay situaciones en las que tenemos que contemplar más variables. Si
vamos a comprar un coche tenemos que estar seguros de no equivocarnos.
Pasaremos mucho tiempo junto a él, puede que nos apetezca algo atrevido como
el naranja, pero es posible que nos acabemos cansando y cogiéndole manía.
Por otra parte, un coche de un color más discreto como el negro o el azul marino
pueden ser poco visibles por la noche. En cambio, en el blanco se nota a la mínima
la suciedad y tal vez queramos algo más alegre. Estos dilemas se suelen resolver
tras muchos quebraderos de cabeza y buscando el consenso con la ayuda de
familiares y amigos.

Consejos útiles para utilizar la psicología del color

1 No siempre nuestro color favorito es el más adecuado para todo

Es probable que nos apasione el morado, pero tal vez nos angustie pasar
demasiado tiempo en nuestra habitación si hemos abusado de él. No obstante, es
un color perfecto para sorprender con las prendas de vestir. Especialmente si se
combina con otros como el naranja. Piensa cuál va a ser la función del objeto o del
espacio antes de escoger el color.

2 El contexto es fundamental para interpretar y escoger los colores

Conocemos la importancia de las variables culturales y las circunstancias de cada
situación a la hora de escoger un color. Ver a un candidato para un puesto de
abogado con un traje verde fosforito para acudir a una entrevista nos podría resultar
ilógico. No obstante, siempre podemos intentar innovar y experimentar con
combinaciones de colores extravagantes y atrevidas.

3 La clave está en saber combinar bien los colores

Puede que tengamos que mandar una carta o diseñar un cartel y hayamos tenido
en cuenta todos los elementos de la psicología del color. Pero hay más aspectos a
tener en cuenta, como el efecto que pueden tener dos colores juntos. Por ejemplo,
el marrón acompañado por el dorado, el amarillo y el naranja representa el otoño.
Sin embargo, si el marrón se presenta junto al gris y el negro, se convierte en un
código conservador y poco expresivo.

4 Los colores también tienen que ser funcionales

¿Quién no ha pensado al vestirse de blanco en todas las posibles manchas que
pueden abalanzarse sobre una camisa nueva? Hay colores más resistentes a la
suciedad, otros más adecuados para el calor, algunos son perfectos si queremos
pasar desapercibidos, etc.
Por ejemplo, si queremos hacer un cartel o mandar una carta, tenemos que
comprobar que el color en el que escribimos es legible sobre el del fondo. Por mucho
que nos guste escribir en rosa claro sobre blanco, el negro sobre amarillo se
distingue infinitamente más. De hecho, esta es la combinación que más destaca.
5 Utiliza los colores para mejorar tu memoria
Si quieres prepararte un examen y no sabes cómo recordar todos los pasos de cierta
lista aburridísima, prueba a relacionar cada punto con un color. Las reglas
mnemotécnicas fomentan nuestro aprendizaje. Además, si tienes que hacer una
presentación, también puedes mejorar el recuerdo de tu audiencia de esta
forma. Utiliza la psicología del color para resaltar lo más importante que
tengas que decir y asocia cada color a su significado.

6 Sé coherente
Si tienes un negocio o estás pensando en emprender, piensa detenidamente qué
quieres transmitir. Cuando hayas acabado este análisis, evalúa qué tiene que hacer
tu marca para lograrlo. Es fundamental que todos los elementos de tu empresa sean
congruentes entre ellos. La ayuda de un diseñador profesional que tenga estos
aspectos en cuenta puede ser esencial para rescatar un comercio o lanzarlo con
éxito.
Muchas gracias por leer este artículo. Y ahora tú, ¿analizarás el significado de los
colores que te rodean más frecuentemente?, ¿pondrás en práctica estos consejos?
Si deseas saber más sobre la psicología de los colores o quieres aportar algo, te
invitamos a comentar.