RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES: la industria de cerveza en Guatemala es casi ddomminada por dos empresas o mareas: Cerveceria Centroamericana y Ambev Centroamérica (Gallo yy Brahva). Estos das competidores tienen la mayor parte de la cuota del mercado. BARRERA DE ENTRADA: + DIERsIRcAciOtscevecee cowoemercas es conccilpor eee una areca pred eee muy _scepado ene neresdo raion posupuesto amb con productos + cOSTOS: Aunque elcasto no ees ben el mst net moraxn pesernsdefhiro con un rei estindary + ECONOMIADE escaL4etnas a creunstance de que.sece una anecad ce productos estasson ce mune erties yaqelavatedsse dela meno coniacaicad. ‘Yestos factores influyen mucho en el deseo de querer competir con esta industria. _AMENaZA DE ENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES: Entrar al mereado nacional y ccompetir con una marca que se ha establecido desde hace varias décadas es muy complicado. Ya (que Cerveceria Centroamericana invierte una gran eantidad de dinero en publicidad y marketing y por consecuente es dificil para un nuevo eompetidar Iuchar contra esta industria, PRODUCTOS SUSTITUTOS: hay muchos sustitutos de los productos de Cerveceria (Centroamericana, entre ellas las bebidas energizantes, deportivas, las bebidas gaseosas, el café, el 1€ los jugos naturales, Porlo tanto la amenaza de productos sustitutos son, respectivamente, altos debido a que los consumidores también se preocupan por consumir bebidas més econémicas ysaludables. PODER DE NEGOCLACION DE LOS PROVEEDORES (vendedores): La materia prima para 1a industria es lo més importante, y es por ello que es dificil para los vendedores eumplir con los cestandares que exige la empresa. Y por ello el poder de negociacién lo tiene la industria ya que puede cambiar de proveedores en cualquier momento. PODER DE NEGOCIACION DE LOS CLIENTES (compradores):ya que se trata de un producto masivo, se debe de satisfacer la demande de los clientes, anqué la rentabilidad dela industria es alta y muy aceptada, cbviamente, demuestra que el poder de negociacién con los compradores es alta debido a que los mismos pagan el producto a diferentes precios.