Política Comercial

2018
 CONSUMO
AUDIOVISUAL
1 Punto de Partida: Consumption Trends

CONSUMO AUDIOVISUAL TV LINEAL

Aumentaba un año frente a otro 1 2 Seguía siendo la principal fuente
de entretenimiento infantil
2015 72 min.
2016 77 min.

MÁS DISPOSITIVOS
VOD Y YT
Crecimiento de VOD y YT
3 4 Mas dispositivos nos generan
más opciones de consumo

-6 (697) 7-9 (669) 10-12 (632) . Source: Kids Diary Study, Kantar Media, Filter: Country: Spain, Year: 2016
Consumo Audiovisual niños Consumption Trends

Casi 1/3 de su tiempo libre

28% lo dedican al consumo audiovisual

Cómo es el tiempo empleado en “visionado” de contenidos

+25%
MAS DE
Grabaciones Vídeos DVD Descargas
Live TV
TV
VOD YouTube
Online BluRay Digitales CONSUMO

2015 46 mins. 9 mins. 2 mins. 9 mins. 1 mins. 4 mins. 1 mins. 25 Min

2016 45 mins. 9 mins. 5 mins. 10 mins. 2 mins. 5 mins. 1 mins. 31 Min

-6 (697) 7-9 (669) 10-12 (632) . Source: Kids Diary Study, Kantar Media, Filter: Country: Spain, Year: 2016
2 Consumo no lineal
Hábitos de consumo en Plataformas Infantiles

Zoom en VOD
Ahora nos planteamos: ¿Cómo es su
navegación?

VOD

DESTACA

Menor uso de Redes Sociales

Mayor uso de Media On Demand y

juegos en sus dispositivos móviles.
GFK Análisis de Habitos de consumo audiovisual. Base: de 1.550 padres con hijos entre 2 y 9 años. Plataformas analizadas: Generalistas VOD y específicas de kids VOD. Country: Spain. Year: enero, febrero y marzo de 2018
la tv sigue siendo el dispositivo nº1 EMEA Audience Insights

UK France Poland Italy Sweden

2% 1% 1% 1% 3% 2% 1% 2%
4% 4%
8% 10% 8% 8%
8% 11%
2% 18% 14%
2% 5% 14%
3% 5% 5% 20%
3% 5%
7%
Share Time Spent Watching

10% 7% 5%
4% 4%
14%
7% 7%
13%
19%
8%

84% 82%
77% 79%
75%
70% 71%
62% 64%
60%

2015 2017 2015 2017 2016 2017 2015 2017 2015 2017

TV Tablet Smartphone Computer Any Gaming Device

¿dónde y cómo se produce la visualización? EMEA Audience Insights

Cuando los niños crecen

De las visualizaciones visualizaciones + en
se hacen en el hogar DORMITORIOS

Kids 9-12 23%

FUERA DEL
HOGAR
5%

6%

17%
LA COCINA
SALÓN es el 1º lugar
en todas las regiones

6% 66% 80% 71% Directo

 sigue habiendo covisionado en familia EMEA Audience Insights

PELÍCULAS MÁS VISTAS EN EUROPA

71% Del visionado en EMEA es

VISIONADO EN FAMILIA

EMEA AUDIENCE INSIGHTS Base: All Kids 2017 UK (n=2079), France (n=2110), Poland (n=1338), Italy (n=2101), Sweden (n=1026), Germany (n=2090). Saudi Arabia (n=1000). Source: Kids Diary Study 2017, Kantar Media.. Countries: France, Poland,Italy, Sweden,Germany. Year: 2017
 conclusiones EMEA Audience Insights

La TV lineal y el VOD ofrecen diferentes oportunidades de visualización

en algunos casos satisfacen las mismas necesidades de contenido.

LINEAL VOD
la

Directo
Catch up Manualidades

Concursos
Humor
Subir videos
TRADITIONAL On Demand
Cine CONTENT Tutoriales

Programas de
Producción Retos
Maratones de Series
Propia
Unboxing

Deportes Música

EMEA AUDIENCE INSIGHTS Base: All Kids 2017 UK (n=2079), France (n=2110), Poland (n=1338), Italy (n=2101), Sweden (n=1026), Germany (n=2090). Saudi Arabia (n=1000). Source: Kids Diary Study 2017, Kantar Media.. Countries: France, Poland,Italy, Sweden,Germany. Year: 2017
 youtube disney channel

NAVEGACION FÁCIL

CONTENIDO ACTUALIZADO
MAYOR CONEXIÓN 1 Video al día / 36 videos al mes
Con marcas y nuestros personajes favoritos

PIEZAS VIRALES Y ATRACTIVOS LOGOS RECONOCIBLES

Reconocimiento inmediatos de logos
Invitan a la visualización del canal lineal
en todas las edades

MENSAJES ÚNICO IDENTIFICAN CON LOS PERSONAJES

Que complementa al lineal
Influencers de YouTube.
 Ecosistema disney maximizar el impacto

5,44 mins
Consumo Media por video

App Lineal Channels

5,5 mins/día 54 mins/día
33 mins por sesión

Apps/streaming ¡En directo!

4,5 mins
Consumo Media por visita
Kantar (4-12) / Omniture / Comscore. Countries: Spain. Year: May2018
Una vez que hemos analizado el panorama y
sabiendo que podemos seguir volando…
os animamos a emprender el viaje al ecosistema.
 CONTENIDO
PROGRAMACIÓN
EL MEJOR CINE
EPISODIOS
EPISODIOS
EPISODIOS
EPISODIOS
ESTRATEGIA
COMERCIAL
LIDERAZGO EN EL LINEAL
 Reach de Disney tv

Reach de Disney tv Reach de Disney tv

1.763.000 3.218.000

76,6% 74,9%

Kantar (4-14) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

 Audiencia de Disney Channel

Share Kids 4-8 Share Kids 4-12

% SHARE 12,1 % SHARE
11,9
10,6

10,7 10,8 11,1

10,7
10,4 10,3
10,1

10,2 10,5 10,3

10
9,7 9,8 9,7 9,8 9,9

9,2

ENE 18 FEB 18 MAR 18 ABR 18 MAY 18 ENE 18 FEB 18 MAR 18 ABR 18 MAY 18

Kantar (4-14) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

Evolución perfiles de disney channel

KIDS 4-8

ENE-

ENE-

ENE-

FEMALE BOYS
ENE-

ENE-
ENE-

KIDS 9-12

Kantar (4-14) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

 Audiencia de Disney Channel
Share Boys 4-8

DISNEY CHANNEL: Reducimos gap en boys 4-8 en 2 años

16,9 17,0
16,1 15,6 15,9
15,3 15,7 15,1 15,6 15,3 15,7 15,0
14,5 14,1 14,4 14,9 14,0
14,7 14,5
13,5 13,8 13,9 13,4 13,9 13,1
11,4 11,4 11,0
10,6

8,2 8,4 7,6 8,7 9,0 8,4 8,4 8,2

8,2 7,7 8,2 7,7
7,0 7,1
6,4 6,9
7,1
6,4 6,8 7,4 6,7
5,6 5,4 6,0 6,2 5,4 6,1
4,9 4,7

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY
16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 18 18 18 18 18

Kantar (4-12) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

 Audiencia de Disney Channel
Share Girls 4-8

DISNEY CHANNEL: Lideramos en Girls 4-8

16,2 15,9 16,5

15,2 14,7 14,3 15,2 14,6 14,8
14,2
13,5 13,5 13,9 13,7 13,6 13,9 14,0 14,4 14,1 13,9 14,1 14,4 14,1 13,6 14,0 14,4
12,8 13,1 13,2
12,1
11,1 11,4 11,1 11,8 11,5 11,9
10,8 11,0
10,2 10,8 10,6 11,0 10,7 10,6 10,4
10,0 10,0 10,2 9,5
9,3 8,9 9,0 9,5
8,2 8,3 8,2 7,8 7,7

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY
16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 18 18 18 18 18

Kantar (4-12) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

 Única oferta infantil
multiplataforma del mercado
 Consumo Lineal / Consumo no lineal

Disney Channel APP Boing.es

59,5 min.
55,4 min.
0,7
5,44 min.

TV Lineal TV Lineal
+ diferido + diferido

Total minutos por día Media min. por video

Kantar (4-12) / Omniture / Comscore. Countries: Spain. Year: May2018

 Datos de la plataforma
Target principal
K5-9

1,9M. de descargas
8.000 DESCARGAS/sem aprox.

1,9 M.

+ 2,4M v.v
8.000

198K u.u.
SEMANAS OCT 17 a MAY 18

DC App WEEKLY DC App

volumen of downloads ACUMULATED
33 min. por visita volumen of downloads

Omniture / Comscore. Countries: Spain. Year: May2018

 Datos de la plataforma

Target (Padres) Target principal

K2-7 K5-9
Entorno Seguro y
Segmentación por canal

2,2M de suscriptores 1,2M de suscriptores

+
6K nuevos suscriptores
(último mes IP España)
5K nuevos suscriptores
(último mes IP España)

6M v.v/mes 5,4M v.v/mes

(último mes IP España) (último mes IP España)
INFORME HAVAS. Countries: Spain. Year: April 2018
 Datos de la plataforma

Target (Padres) Target principal

K2-7 K9-12

32K Weekly Reach 180K AVG Weekly Reach

134K Fans 106K Fans

El mayor engagement rate

ER% - Disney vs Industry average

0,05%

2%

1,66%

10%

0,02%

3%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%

Industry (avg) Disney (avg)

Cierre de todas las plataformas

Target (Padres) Target principal Target principal

K2-7 K5-9 K9-12