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Microeconomía

Teoría del consumidor I

Prof. Dra. María Eugenia Castelao Caruana


1
Te o r í a d e l C o n s u m i d o r

Introducción
• ¿Cómo deciden los consumidores la combinación de bienes y servicios que adquieren?

• ¿Qué condiciones determinan sus decisiones de consumo?

• ¿Cómo se ven afectadas las demandas de bienes y servicios cuando


varían los precios o el ingreso de los consumidores?

• Si una empresa decide lanzar un producto nuevo, ¿qué precio


deberá cobrar?

• Si el Estado transfiere dinero a hogares en situación de pobreza, ¿cómo afecta su demanda de


bienes y servicios?

Estudia el comportamiento de los consumidores frente a cambios en los precios y otros factores.
Brinda el fundamento teórico de las curvas de demanda.
2
Te o r í a d e l C o n s u m i d o r

Elementos de la teoría
• Preferencias del consumidor
1

• Restricción de presupuesto
2

• Maximización de bienestar
3

• Curva de demanda individual


4

• Curva de demanda de mercado


5

• Efecto ingreso y sustitución


6

3
Preferencias del consumidor

Canasta de bienes
• ¿Cómo describirlas?
Tratamos los bienes como conjuntos: alimento (𝑞𝑎 ), vestimenta (𝑞𝑣 ), transporte (𝑞𝑡 )
Los consumidores eligen entre canastas de bienes, combinaciones de bienes:

Canastas Alimento (𝑞𝑎 ) Vestimenta (𝑞𝑣 ) • Supuestos sobre las preferencias del
consumidor:
A 10 50
▪ Completas: comparar y ordenar
B 20 30
▪ Transitivas: coherentes
C 40 20
D 30 40 si A > B y B > C  A > C
E 15 10 ▪ No saciedad: más es mejor

4
Preferencias del consumidor

Curvas de indiferencia
𝑞𝑣 A Canastas Alimento Vestimenta
(𝑞𝑎 ) (𝑞𝑣 )
A 10 50
B 20 30
D C 40 20
D 30 40
B
U3 E 15 10
E
C U2 • D>B D > C D > A?
• B>E C>E A > E?
U1
• A y B? B y C?

𝑞𝑎
5
Preferencias del consumidor

Mapa de curvas de indiferencia


Características del mapa de curvas de
𝑞𝑣 A indiferencia:
• Todas las canastas se encuentran sobre
una curva de indiferencia
D • Las curvas de indiferencia no se cruzan
• La ordenación de las preferencias es
B ordinal
U3
E 𝑑𝑞𝑎
C U2 • Pendiente negativa <0
𝑑𝑞𝑣
U1 • Las curvas de indiferencia son convexas
al origen

𝑞𝑎
6
Preferencias del consumidor

Utilidad y utilidad marginal


La función de utilidad es una representación matemática de las preferencias del consumidor. Sus
argumentos son la cantidad consumida de cada conjunto de bienes disponible en la economía: U =
f(𝑞𝑎 ; 𝑞𝑣 ;….; 𝑞𝑛 )

𝜕𝑈
Utilidad marginal: >0
𝜕𝑞
supuesto de no saciedad

𝜕2 𝑈
pero <0
𝜕𝑞 2

Ley de utilidad marginal decreciente

7
Preferencias del consumidor

Relación marginal de sustitución


Cuanto estoy dispuesto a ceder de un bien para obtener más de
otro, a igual nivel de Utilidad.
𝑑𝑞𝑎
Es la pendiente de la curva de indiferencia: RMS = -
𝑑𝑞𝑣

¿Cómo se expresa pendiente de la curva de indiferencia?


U = f qa ; qv

𝜕U 𝜕U
dU = 0 = dqa + dqv
𝜕qa 𝜕qv

𝜕U 𝜕U
dqa /dqv = − /
𝜕qv 𝜕qa

8
Preferencias del consumidor

Diferentes preferencias

José prefiere el chocolate Pedro prefiere las verduras


a las verduras al chocolate

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Preferencias del consumidor

Diferentes funciones de utilidad I

𝑑𝑞𝑔 𝑑𝑞𝑎 𝑏𝑞𝑣𝑏−1


= −𝑏/𝑐 =− 𝑐−1
𝑑𝑞𝑓 𝑑𝑞𝑣 𝑐 𝑞𝑎

U2
U1
U1 U2 U3

Bienes sustitutos Bienes típicos


𝑈 = 𝑐 ∗ 𝑞𝑔 + 𝑏 ∗ 𝑞𝑓 Cobb- Douglas
𝑈 = 𝑞𝑎𝑐 ∗ 𝑞𝑣𝑏
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Preferencias del consumidor

Diferentes funciones de utilidad II


𝑑𝑞𝑚
=∄
𝑑𝑞𝑠 𝑑𝑞𝑏𝑟 U3
>0
𝑑𝑞𝑠 𝑑𝑞𝑎𝑟𝑔
b*Q m = Qs =0 U2
𝑑𝑞𝑗𝑐

U1
U3

U2 U2

U1
U1

Un bien negativo
Bienes Un bien neutral
complementarios 𝑈 = f(𝑞𝑎𝑟𝑔 ; 𝑞𝑏𝑟 )
𝑈 = min(𝑏 ∗ 𝑞𝑚 ; 𝑞𝑠 ) 𝑈 = f(𝑞𝑗𝑐 ) α𝑈𝑞𝑎 > 0
α𝑈𝑞𝑏 < 0 11
Restricción de presupuesto

Restricción de presupuesto
𝑅1 >= 𝑝𝑎 ∗ 𝑞𝑎 + 𝑝𝑣 ∗ 𝑞𝑣
𝑞𝑣
𝑅/𝑝𝑣 SiSi𝑑𝑝 <0
dR𝑎𝑣 > 𝑅𝑅243
𝑅4
𝑅/𝑝𝑣
𝑑𝑅 = 𝑝𝑎 ∗ d𝑞𝑎 + 𝑝𝑣 ∗ 𝑑𝑞𝑣
0 = 𝑝𝑎 ∗ d𝑞𝑎 + 𝑝𝑣 ∗ 𝑑𝑞𝑣

𝐝𝒒𝒂
− = 𝒑𝒗 /𝒑𝒂
𝒅𝒒𝒗
Canastas
asequibles
𝑅3 𝑅1 𝑅2
𝑅/𝑝𝑎 𝑅/𝑝𝑎 𝑞𝑎 12
Restricción de presupuesto

Transferencia de cupones
Dos bienes en la economía: alimentos y vestimenta. El individuo tiene una
𝑞𝑣 Renta de $ 1.000 y cada uno de los bienes cuesta $ 1.

𝑅1 = 𝑝𝑎 ∗ 𝑞𝑎 + 𝑝𝑣 ∗ 𝑞𝑣 100= 1 ∗ 𝑞𝑎 + 1 ∗ 𝑞𝑣

El Estado ofrece cupones para canjear por alimentos por un valor


100
de $ 40 ¿Cómo impacta en la RP del consumidor?

140 = 40 + 1 ∗ 𝑞𝑎 + 1 ∗ 𝑞𝑣

𝑅1 𝑅2
40 100 140 𝑞𝑎 13
Maximización del bienestar

Optimización gráfica
𝑞𝑣 A • ¿Qué canasta maximiza la utilidad del consumidor dada su
restricción presupuestaria?

• ¿Qué ocurre en E? y en D? y en C?

D En punto B, tangencia entre RP y U2


B 𝜕U 𝜕U
E U3
− dqa /dqv = / = RMS = pv /pa
𝜕qv 𝜕qa
U2
C 𝜕U 𝜕U
U1
/pv = /pa
𝜕qv 𝜕qa

𝑞𝑎
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Maximización del bienestar

Curva de demanda individual


¿Qué muestra la curva de demanda de un individuo?
𝑞𝑣
𝑅1 = 𝑝𝑎 ∗ 𝑞𝑎 + 𝑝𝑣 ∗ 𝑞𝑣
𝑅/𝑝𝑣
𝑝𝑎 < 0, 𝑐𝑒𝑡𝑒𝑟𝑖𝑠 𝑝𝑎𝑟𝑖𝑏𝑢𝑠 : de 𝑝𝑎1 a 𝑝𝑎2 y a 𝑝𝑎3

A
B C
U3 Curva Precio Consumo
U2
U1

𝑞𝑎1 𝑞𝑎2 𝑞𝑎3


𝑞𝑎
15
Maximización del bienestar

Curva de demanda individual


𝑃
A
𝑝𝑎1

B
𝑝𝑎2
C
𝑝𝑎3
Curva de demanda individual

𝑞𝑎1 𝑞𝑎2 𝑞𝑎3 𝑞𝑎


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Maximización del bienestar

Curva ingreso consumo


¿Qué ocurre cuando cambia el ingreso real del consumidor?
𝑞𝑣
Curva Ingreso Consumo

C
𝑅1 = 𝑝𝑎 ∗ 𝑞𝑎 + 𝑝𝑣 ∗ 𝑞𝑣
𝑞𝑣3
𝑞𝑣2 B 𝑅 > 0, 𝑐𝑒𝑡𝑒𝑟𝑖𝑠 𝑝𝑎𝑟𝑖𝑏𝑢𝑠: de 𝑅1 a 𝑅2 a 𝑅3
𝑞𝑣1
A

U3
U2
U1
R1 R2 R3
𝑞𝑎
𝑞𝑎1 𝑞𝑎2 𝑞𝑎3 17
Te o r í a d e l C o n s u m i d o r I I

Curva ingreso consumo de un bien normal


• Ante un cambio en el ingreso del individuo, ceteris paribus, ¿cómo cambia el consumo de los
bienes que componen la canasta que maximiza la utilidad del individuo?

𝑞𝑣
• Si 𝑒𝑞𝑅 > 0 𝑏𝑖𝑒𝑛 𝑛𝑜𝑟𝑚𝑎𝑙: R´/pv
d𝑅 > 0 ⇒ d𝑞 > 0 Curva ingreso- consumo
R/pv
q´v
G
U2
qv
E

U1

qa q´a R/pa R´/pa 𝑞𝑎


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Te o r í a d e l C o n s u m i d o r I I

Curva ingreso consumo de un bien inferior


• Ante un cambio en el ingreso del individuo, ceteris paribus, ¿cómo cambia el consumo de los
bienes que componen la canasta que maximiza la utilidad del individuo?

𝑞𝑣
• Si 𝑒𝑞𝑅 < 0: 𝑏𝑖𝑒𝑛 𝑖𝑛𝑓𝑒𝑟𝑖𝑜𝑟 R´/pv
Curva ingreso- consumo
d𝑅 > 0 ⇒ d𝑞 < 0 G U2
q´v
R/pv

E U1
qv

q´a qa R/pa R´/pa 𝑞𝑎


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Maximización del bienestar

Curva de demanda individual


𝑃 𝑅 > 0, 𝑐𝑒𝑡𝑒𝑟𝑖𝑠 𝑝𝑎𝑟𝑖𝑏𝑢𝑠: de 𝑅1 a 𝑅2 a 𝑅3

Desplazamiento de la curva de demanda individual

A B C
𝑝𝑎2
D3
D2

D1

𝑞𝑎1 𝑞𝑎2 𝑞𝑎3 𝑞𝑎


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Maximización del bienestar

Curva de demanda agregada


𝑃
Curva de demanda
Curvas de demanda individual agregada
𝑝

𝑃 𝑃 𝑃

A DA
𝑝 B 𝑝 C
𝑝
𝑄𝑎 = 𝑞𝐴𝑎 + 𝑞𝐵𝑎 + 𝑞𝐶𝑎 𝑞𝑎

DB
DA DC
𝑞𝐴𝑎 𝑞𝑎 𝑞𝐵𝑎 𝑞𝑎 𝑞𝐶𝑎 𝑞𝑎
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Te o r í a d e l C o n s u m i d o r I I

Efecto ingreso y Efecto sustitución


• ¿Cómo incide una modificación de los precios relativos en la canasta de bienes que eligen los
consumidores? ¿Por qué?

• Por ejemplo, si el precio del bien Alimento disminuye, ceteris paribus, ¿qué ocurre con la
cantidad demandada de ese bien?

𝑞𝑣
R/pv

B C
U2
U1

qaB qaC R/pa R/p´a


𝑞𝑎
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Te o r í a d e l C o n s u m i d o r I I

Efecto ingreso y Efecto sustitución


• Ante una modificación del precio del bien A, ceteris paribus, el cambio en el consumo del bien A
puede dividirse en dos efectos:

• Efecto sustitución: es el cambio en el consumo del bien A debido al cambio en los precios
relativos. Si el precio del bien A disminuye, ceteris paribus, este se torna relativamente más
barato que el bien b, lo que incentiva un mayor demanda de ese bien.

• Efecto ingreso: es el cambio en el consumo del bien A debido al cambio en el poder adquisitivo de
los consumidores. Si el precio del bien A disminuye, ceteris paribus, los consumidores tendrán
disponible una parte de su ingreso para asignarla al consumo de más bienes.

• Para analizar ambos efectos vamos a suponer que el precio del bien Alimento disminuye, ceteris
paribus...

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Te o r í a d e l C o n s u m i d o r I I

Efecto sustitución
• Efecto sustitución: cambio en el consumo del bien A debido al cambio en los precios relativos,
suponiendo igual capacidad de compra, lo que implica igual nivel de utilidad.

𝑞𝑣

R/pv

B C
S U2
U1

ES
𝑞𝑎
qaB qaS R/pa R/p´a
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Te o r í a d e l C o n s u m i d o r I I

Efecto ingreso
• Efecto ingreso: cambio en el consumo del bien A debido al cambio en el poder adquisitivo,
suponiendo constantes los precios relativos.

𝑞𝑣 Efecto Total= Ef. Sustitución + Ef. Ingreso

R/pv

B C
S U2
U1

ES EI 𝑞𝑎
qaB qaS qaC R/pa R/p´a

Efecto Total 25

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