Unidad Didáctica 1

Lenguaje Visual
 1.- Comunicación Visual
La comunicación visual es un proceso a través del cual se transmiten
mensajes por medios de imágenes. Estas son representaciones gráficas o
tridimensionales , fijas o en movimiento, de figuras reales o imaginarias

En el proceso de comunicación actúan varios elementos básicos: El

emisor, el mensaje, el receptor y el medio

• El emisor es el transmisor que desea realizar la comunicación.

• El mensaje se refiere a la comunicación que el emisor quiere transmitir.

Puede estar formado por signos, colores , formas, etc.

En un mensaje visual se distinguen dos aspectos fundamentales :

El objetivo se refiere a la finalidad que el emisor pretende

conseguir.
La estructura es el contenido visual, la temática y el estilo artístico,
que dependerá del objetivo que tenga el mensaje.
 1.- Comunicación Visual
• El receptor lo constituye las diferentes personas u organizaciones
destinatarias de los mensajes.

• El medio es el soporte o canal de comunicación a través del cual se

transmiten los mensajes.
 2.- Lenguaje Visual
Para que pueda darse un proceso de comunicación visual es
necesarios utilizar un lenguaje adecuado. Con su propia sintaxis, es decir,
con unas reglas y características precisas que lo hagan compresible, como
sucede con el lenguaje oral o escrito. El lenguaje visual es, por tanto, un
sistema de comunicación, que usa como medio de expresión las imágenes.

El Código Visual: cada lenguaje visual utiliza su propio código. El

código visual es el conjunto de signos y normas según los cuales se da
significado a un lenguaje visual.

Por ejemplo: la norma o código visual que se establece para el diseño

de las señales indicativas de los lugares públicos es que sea de fácil
visualización, con tendencia a ser geométricas y de un solo color que
contraste con el fondo del soporte.
 2.- Lenguaje Visual
Metáforas Visuales: son recuerdos gráficos o especiales que se
emplean para simbolizar recuerdos, expresar situaciones, o sugerir
sensaciones o emociones. Un color, un objeto, un signo o cualquier figura
puede simbolizar la idea del elemento real.
 3.- Tipos de Lenguajes Visuales
Lenguaje Visual Objetivo : Es el que transmite una información de modo que posea
sólo una interpretación. Por ejemplo un dibujo científico
 3.- Tipos de Lenguajes Visuales
Lenguaje Visual Publicitario: Su objetivo es informar, convencer y/o vender.
 3.- Tipos de Lenguajes Visuales
Lenguaje Visual Artístico: Posee una función estética.
 4.- Percepción Visual

La percepción visual es un proceso durante el cual una persona

recibe un conjunto de estímulos visuales.

Para poder percibir un mensaje visual es necesario primero poner

atención. La intención se refiere a la concentración de la mente sobre algún
estimulo visual. Por ello, los profesionales utilizan en sus creaciones una
serie de efectos visuales, cuya finalidad es atraer la atención del receptor.

Estos efectos son, entre otros: proximidad y semejanza,

continuidad, destaque y homogeneidad.
 4.- Percepción Visual
Proximidad y Semejanza

Cuando una serie de elementos visuales se encuentran cercanos

entre sí llaman poderosamente la atención, percibiéndose como un conjunto.
Sí, además de estar próximos, los elementos visuales son iguales o
semejantes el efecto se potencia.
 4.- Percepción Visual
Continuidad
Si varios elementos visuales se disponen en una dirección concreta ,
se percibe con gran claridad y rapidez la figura que marca dicha dirección.
 4.- Percepción Visual
Destaque
Cuando se quiere destacar una figura sobre otras se suele colocar
en el centro a la derecha , se percibe mucho mejor y con más rapidez.
Además, se elige un color y tamaño diferente a los demás elementos de la
composición.
 5.- Finalidad de las Imágenes

Se puede establecer una clasificación básica de las imágenes según

sea su finalidad.

Y pueden ser: Informativa, Exhortativa, Recreativa o Estética

Informativa: las imágenes informativas son un medio idóneo para

informar a las personas de manera clara y directa. Las imágenes
informativas tratan de identificar a personas, indicar acciones, direcciones
o espacios, describir hechos o situaciones, o comunicar noticias.
 5.- Finalidad de las Imágenes
Exhortativa: las imágenes exhortativa trata de convencer al
receptor para que haga lo que dice el mensaje. Se utilizan principalmente en
el campo de la publicidad.

Recreativa y Estética: las imágenes recreativas tienen como

finalidad entretener y las estéticas despertar admiración.