Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 1: Taller “Global Country”

1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la
tabla que se encuentra a continuación:

Base de
Variable Características
segmentación
Fijar ubicación del mercado
Región del mundo, No de objetivo y hacer análisis de su
Geográfica habitantes (Población), densidad de realidad.
población.

Edad, estado civil, ingresos, Segmentar el mercado, dando

educación, ocupación, religión. prioridad edad, situación civil,
Demográfica capacidad económica y
actividad laboral.

Estilo de vida y valores. Se elige el mercado objetivo

teniendo en cuenta
Psicográfica particularidades de forma de
vida y valores de consumo.

Frecuencia de uso, lealtad hacia Se analiza el modo de actuar

una marca, volumen de consumo, del consumidor potencial y su
comportamiento de usuarios, respuesta emocional hacia el
Conductual actitud hacia el producto, producto, estableciendo
valoración del producto, beneficios criterios específicos.
esperados.
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en
Global Country.

Variables Segmentación Geográfica

Región Norte extremo del continente tropical

Población
10.350.200 habitantes.
(# de habitantes)

Densidad de la • 7.245.140 habitantes en la zona urbana.

población • 3.105.060 habitantes en la zona rural.

Variables de segmentación Demográfica

• 1.242.024 habitantes menores de 5 años
• 2.898.056 habitantes mayores 5 años y menores 15 años.
• 1.035.020 habitantes mayores de 15 años y menores de
20 años
Edad • 2.070.040 habitantes mayores de 20 años y menores de
40 años
• 1.552.530 habitantes mayores de 40 años y menores de
60 años
• 1.552.530 habitantes mayores de 60 años.
• 1.614.631 habitantes solteros mayores de 18 años
Estado Civil
• 3.767.473 habitantes en matrimonio

Ingreso Per cápita US$ 1. 500.oo Mensual

• 4.554.088 habitantes cursan o cursaron sus estudios de

básica primaria y/o secundaria
• 2.049.339 habitantes culminaron sus estudios
Educación
profesionales y cursaron especialización
• 1.593.931 habitantes culminaron su maestría.
• 910.818 habitantes obtuvieron su doctorado.

Ocupación 5.123349 habitantes están económicamente activos

 • 5.175.100 habitantes son católicos
• 2.070.040 habitantes son cristianos.
• 1.552.530 habitantes son protestantes
Religión
• 517.510 habitantes son judíos
• 517.510 habitantes son islámicos.
• 517.510 habitantes sin hinduistas.
Variables de segmentación Psicográfica
• Practican deportes al aire libre
• Se reúnen en familia preferiblemente en la naturaleza
• Les gusta compartir en restaurantes
• Prefieren los artículos de lujo
• Son exigentes y conocedores
Estilo de Vida • Dados a compartir referencias y experiencias de
consumo.
• Les gusta reciclar
• Consumen artículos orgánicos
• Se preocupan por el medio ambiente

• Alegres
• Amables
• Considerados
• Cultos
• Familiares
Valores
• Leales
• Exigentes
• Devotos
• Conservacionistas
• Honorables
Variables de segmentación Conductual

Tienen hábitos alimenticios saludables, consumen

Frecuencia de uso
frecuentemente productos orgánicos

Lealtad de marca Tienen alta fidelidad por las marcas

consumo Alto potencial de consumo

Exigentes con los productos que adquieren y les gusta los
comportamiento
artículos personales de lujo
Valoración producto no reparan en precio.
 • Garantía
• Calidad
• Diseño
Beneficios esperados • Saludable (alimentos)
• Orgánico (alimentos)
• Cumplimiento
• lujo

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en
Global Country exitosamente.

Vainilla Natural
Segmento de mercado
Orgánica
Habitantes de la zona urbana 3
Habitantes de la zona rural 0
Habitantes hasta los 15 años 0
Habitantes de mayores de quince años menores de 20 1
años
Habitantes mayores de 20 años menores de 40 años 2
Habitantes mayores de 40 años y menores de 60 3
Habitantes mayores de 60 años 1
Habitantes casados 3
Habitantes solteros 1
Habitantes con educación básica primaria y educación 1
básica secundaria
Habitantes con educación superior con especialización 3
Habitantes con educación superior, especialización y 2
maestría
Habitantes con educación superior, especialización, 1
maestría y doctorado.
• 0 no es un mercado
• 1 es un mercado pequeño
• 2 es un mercado intermedio
• 3 es un mercado grande
4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos
que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.
a Presentar el producto en empaque lujoso
b Resaltar el origen orgánico y natural del producto
c Ubicarnos en restaurantes para dar degustación productos con Vainilla Natural
Orgánica Colombiana.
d Manifestar el desarrollo del cultivo sostenible y amigable con el medio ambiente.
e Patrocinar talleres culinarios donde se emplee Vainilla Natural Orgánica
Colombiana.
f Hacer conexión con la industria alimenticia local para patrocinar un producto el
cual contenga Vainilla Natural Orgánica Colombiana.