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Présentation
Exemples
Définitions
Méthodologie de la veille
Veille et la recherche sur Internet
Agents intelligents
Méthodologie de recherche
Web invisible
Présentation
Introduction
« Se faire battre est excusable, se faire surprendre,
impardonnable »
Napoléon Bonaparte
Technologique
Veilles Economique - commerciale
Stratégique
Besoins en information
Analyse et Conseil Mise en place de
systèmes d’information
Formation - accompagnement
Sources d’information
Sites Web
Web invisible
@ Internet Newsgroups
Mailing-lists
Newsletters
Brevets
(Derwent World Patent Index,…)
5’000
Info. scientifique - technique
Banques (Inspec, Metadex, Rapra, …)
de données
professionnelles Données économiques
(Predicast, B&I, …)
Experts
Réseaux de
contacts Organismes
Veille stratégique : les quatre types de veille
Entrants potentiels
Substituts
Veille Technologique
[Martinet et Ribault, 1989]
Centredoc | Prestations | Sources | Veille stratégique | Veille marketing | Mise en œuvre | Exemple
Veille Marketing
Quoi: le marché
Veille • Actualité des clients
Commerciale
• Besoins des clients Appuis:
• Appels d'offres privés et publics
• Santé financière des clients • Assistance à la mise en
• Actualité des fournisseurs place d’un système de
Veille
Concurrentielle • Nouveaux produits des fournisseurs Knowledge Managment.
• Santé financière des fournisseurs
Comment: • Mise sous surveillance des
• Rapports de visites clients sites web clients et/ou
Veille • Rapports de visites fournisseurs fournisseurs.
Technologique
• Contacts personnels
• Achats de produits • Mise sous surveillance de la
• Internet presse professionnelle.
• Revues, Magazines
Pourquoi: • Achats de produits ou
• Orienter le message commercial d’échantillons.
• Identifier de nouveaux marchés
• Identifier de nouveaux prospects
• Surveiller son image
Centredoc | Prestations | Sources | Veille stratégique | Veille marketing | Mise en œuvre | Exemple
Veille Marketing
Quoi: les concurrents et leur(s)
Veille • Stratégie
Commerciale
• Politique tarifaire
• Nouveaux produits ou services
• Résultats financiers
• Recrutements
Veille
Concurrentielle • Clients, nouveaux contrats
• Communiqués ou articles de presse
• Accords, partenariats, rachats,…
Comment:
Veille
• Internet, site web
Technologique • Rapports d’activité
• Bilans d’entreprises
• Documentation commerciale
• Achats de produits
• Revues, Magazines
Pourquoi:
• Identifier les concurrents les plus menaçants
• Identifier l’apparition de nouveaux concurrents
• Ajuster son argumentation commerciale
• Mettre en place des stratégies commerciales plus efficaces
Centredoc | Prestations | Sources | Veille stratégique | Veille marketing | Mise en œuvre | Exemple
Veille Marketing
Quoi: l’environnement technologique Appuis :
Veille • Les dépôts de brevets
Commerciale
• L’évolution des normes • Veille brevets.
• L’évolution des technologies
• Les procédés de fabrication • Veille publications.
• La recherche fondamentale
Veille
Concurrentielle • Veille legislative.
Comment:
• Banques de données brevets • Recherche d’antériorité.
• Littérature scientifique
Veille • Thèses • Etat de l’art.
Technologique
• Organes de normalisations
• Rapports scientifiques • Rapports technologiques.
Pourquoi:
• Détecter les technologies de substitution
• Détecter des niches technologiques
• Surveiller l’activité innovante des concurrents
• Valoriser la Ra&D (brevets)
• Orienter la Ra&D
• Orienter la recherche de partenaires technologiques
Centredoc | Prestations | Sources | Veille stratégique | Veille marketing | Mise en œuvre | Exemple
SURVEILLANCE
COLLECTE
DIFFUSION Mémorisation
Archivage
TRAITEMENT
EXPLOITATION
ANALYSE
VALIDATION
UTILISATION
Exemples de veilles
Exemple 1: Toshiba et les DRAM 1Mo
1982 : Toshiba acteur mineur des DRAM 64 Ko
annonce qu’il se retire.
1985 : Devient l’acteur majeur des DRAM 1Mo et
se positionne sur les DRAM 4Mo
Toshiba et les DRAM 1Mo
Pour Toshiba :
choix stratégique de sauter l’étape des 256 K.
Changement d’organigramme.
Exemple 2 : Snecma
Données Projets de
scientifiques developpement
Données Programmes
technologique de recherche
Brevets Licences
Données Unités
informelles de production
Définitions
H. Lesca ,94 (Equipe certifiée ISO 9001 en 1998 en : Recherche, Intervention et
Formation en Veille Stratégique)
« La veille stratégique est le radar de l’entreprise, une
composante fondamentale de l’intelligence de l’entreprise. Par veille
stratégique, nous désignons le processus informationnel par lequel
l’entreprise se met à l’écoute anticipative de son environnement
socio--économique dans le but créatif d’ouvrir des fenêtres
socio
d’opportunités et de réduire les risques liés à l’incertitude.»
l’incertitude.»
commercial et financier
de développement.
Elle consiste à :
a. Recueillir les informations permettant de devancer les
innovations technologiques. La veille technologique rassemble et
analyse : " Tout ce qui permet à l’entreprise d’essayer de déterminer
les secteurs d’où viendront les innovations majeures de son métier,
tant pour le procédé que pour les produits ". (Martinet / Marti).
b. Identifier la ou les technique(s) ou technologie(s) mise(s) en
œuvre par ses clients, fournisseurs, partenaires et concurrents,
dans le cadre de son métier, pour en suivre les évolutions pouvant
influencer son devenir mais aussi celui de ses clients, fournisseurs,
partenaires, concurrents, et prendre ainsi les mesures qu’il
s’impose.
c. Se consacrer au développement des technologies avec tout ce
que cela comporte en terme de découvertes scientifiques,
d’innovation de produits ou de services, d’évolution des procédés
de fabrication, d’apparition de nouveaux matériaux ou de
concept.
d. Surveiller les menaces technologiques émergentes. Elle
nécessite donc une observation et une analyse de l’environnement,
ainsi que d’une diffusion bien ciblée des informations
sélectionnées et traitées, utile à la prise de décision.
Des enjeux majeurs pour les entreprises :
La veille c’est :
La détection de signaux extérieurs pertinents
Un processus qui permet de ramener des informations
extérieures vers l’intérieur.
Le baromètre indispensable à toute prise de décision
Méthodologie
Méthodologiede
delalaveille
veille
Méthodologie de la veille : 4 phases
Définition
des besoins
Diffusion Recherche
Utilisation d’informations
Surveillance
Analyse
Synthèse
Exploitation
Phase 1 : Définition des besoins
Nécessite un inventaire des technologies de
l’entreprise :
Technologies de bases
Technologies clés
Technologies émergentes
Réalités commerciales
Convergence des signaux
Apparition de tendances
Signaux organisés
Signaux isolés, sporadiques
Menaces
Courbe de Hype
« La courbe de l’esbrouffe » :
Décrit dans quelle mesure une technologie est établie
sur le marché
Décrit la relation entre la visibilité médiatique d’une
technologie et son acceptation par les marchés
Exemple de courbe de Hype : Interactions
Homme/Machine
Recherche d’information: classification
En fonction de la source
Type texte (40%)
Type floue (40%) Information formelle
Partenaires de l’entreprises
Réseaux d’experts / internes et externes
Reverse-engineering
Foires et salons
Informations formelles
Nouveauté
Démontrer une activité inventive
Susceptible d’application industrielle
Ne pas être exclue de la brevetabilité.
Exclus de la brevetabilité
- Les découvertes
- Les théories scientifiques
- Les méthodes mathématiques et intellectuelles
- Les créations esthétiques
- Les jeux
- Les programmes d’ordinateurs (droit d’auteur)
- Les présentations d’informations
A quoi sert un brevet ?
Dissuasion
Barrage
Attaque
Négociation
Marketing
Structure d’un brevet d’invention pour l’OEB
1. Exposé de l’invention
2. Description
3. Revendications
4. Dessins
5. Abrégé
Veille et la recherche sur Internet
Méthodologie
Méthodologiede
delalaveille
veille
Veille et la recherche sur internet
Méthodologie
Méthodologiede
delalaveille
veille
Délimiter le sujet
61
Analyse, synthèse
Adresse de site
Exhaustive
Ponctuelle
Combien de temps ai-je pour effectuer la
recherche?
69
Beaucoup de temps
Peu de temps
Quelles sont les limites de ma recherche ?
70
Langues
Période couverte
Date de publication
Région couverte
Zone géographique des pages
Comment puis-je définir la question que je me
pose ?
71
Mots fréquents
74
La casse (majuscule/minuscule)
76
Accents
77
Accents
78
Pluriel
79
Opérateurs OR (OU)
84
Opérateurs OR (OU)
85
Un lien
Ce champ permet de chercher les pages possédant un
lien vers un site donné. Cette recherche peut être
intéressante car un site pertinent pour une recherche
sera sûrement référencé par d'autres sites pertinents du
même thème.
Exemple : link:www.ump.ma
Requête complexe et opérateurs booléens
Les limites
En règle générale, mais souvent dans les formulaires de
recherche avancée, il est possible de limiter la
recherche à certains critères comme la date, la langue,
la région, le format de fichier,...
La date
Les limites
Le format : Cette fonctionalité très intéressante a été
inaugurée par Google mais est disponible maintenant
sur quelques moteurs. Elle permet de ne chercher que
des fichiers pdf (Adobe) ou doc (MSWord) par
exemple, ce qui est particulièrement intéressant quand
on sait que de nombreux dossiers de fond, rapports,
articles ... sont sous ces formats.
Exemple : filetype:pdf ou type:pdf
Moteurs au choix :
AlltheWeb(Fast), Alta Vista, Excite, Google, HotBot, Lycos.
Recherche sur "python" (Attention, il n'est pas nécessaire
de visualiser les sites trouvés !!!)
Choisissez 3 moteurs et cherchez python, comparez les
résultats (nombre de pages trouvées, 3 premiers
résultats, informations associées aux résultats...) et
commentez
Comment pourriez-vous affiner votre recherche sur
python, selon que vous cherchiez des informations sur
les serpents ou sur les "Monty Python"?
Requête complexe et opérateurs booléens
Moteurs au choix :
AlltheWeb(Fast), Alta Vista, Excite, Google, HotBot, Lycos.
Recherche sur "carbone 14" (Attention, il n'est pas
nécessaire de visualiser les sites trouvés !!!)
Cherchez carbone 14 avec Alta Vista, puis avec
Google. Comparez le nombre de réponses. Refaites la
recherche avec "carbone 14" et comparez le nombre
de réponses. Commentez
Cherchez ("carbone 14" OR "14C") AND (periode OR
"demi-vie") avec 2 moteurs différents. Comparez le
nombre de réponses.
Requête complexe et opérateurs booléens
Q. Site de la FAO R.
Recherche intuitive : c'est une organisation internationale
--> www.fao.org
Q. Site de l'Unité d'Appui Multimédia
R.Recherche par champs : le nom de cette unité doit se trouver
dans le titre de la page
--> Dans Google : allintitle:unité d'appui multimédia
Choisir le bon outil
99
Une biographie
Recherche dans un moteur en utilisant les opérateurs
Recherche dans un moteur spécialisé
Q. Biographie de Charles Darwin
R. Recherche dans un moteur en utilisant les opérateurs
--> Dans Alta Vista : +biographie +"Charles Darwin"
Choisir le bon outil
104
Une biographie
Q. Biographie de Galileo Galilei
R. Recherche dans un moteur spécialisé
recherche d'un moteur spécialisé dans les biographie
-->Dans Websearch [disponible à la rubrique Spécialisés de
la section outils], taper biography
-->Le lien Biographical and Historical People Search -
biographies of famous people semble convenir
-->Sur cette page, choisir par exemple le site
Biography.com.
Taper Galileo Galilei
Choisir le bon outil
105
Une biographie
Q. Biographie de Ben Laden
R. Recherche dans une "méta encyclopédie" -->Dans
Answers [disponible à la rubrique Dictionnaires et
encyclopédies de la section outils], taper Ben Laden
-->Answers nous propose 2 réponses possibles :
"Osama Bin Laden" ou "Bin Laden Family"
-->Choisir "Osama Bin Laden"
Choisir le bon outil
106
Une bibliographie
Avant de commencer une recherche bibliographique sur
un sujet, il faut toujours se demander si quelqu'un n'a
pas déjà fait cet effort. Cela n'empêche évidemment
pas de la compléter en bibliothèque ou sur Internet
(articles et/ou abstract des revues en ligne).
Recherche dans un moteur en utilisant les opérateurs
(+bibliographie +thème)
Recherche à partir d'un outil spécialisé dans les
bibliographies
Choisir le bon outil
107
Une bibliographie
Q. Bibliographie sur les variations génétiques des
diatomées R. Dans Direct Search [disponible à la rubrique
Bibliographie de la section outils], cliquer sur
Science/Engineering puis consulter les liens regroupés sous
Bibliographies le lien Bibliography of Genetic Variation in
Natural Populations semble un bon départ
--> Sur cette page, cliquer sur Search, puis taper diatom
dans le champs de recherche
Q. Bibliographie sur les erreurs médicales R. Dans
Noodlelinks [disponible à la rubrique Bibliographie de la
section outils] taper medical mystake