SUBSIDIO DE
1. QUERIDOS AMIGOS:
En esta Semana Santa, ¡es tiempo de echar redes! Desde el equipo del Seminario
de Comunicación de la Iglesia preparamos estas páginas para vos, que tu misión es
llevar adelante la comunicación de tu diócesis, parroquia, institución o movimiento, o
que trabajas en algún medio de comunicación católico.
Queremos proponerte un plan de comunicación, con una serie de recursos, para que
puedas aplicarlos en la plataforma que quieras. Sea escrito (página web, portal de
noticias, blog), radial (programa de radio, podcast), redes sociales, en la página de tu
parroquia, movimiento o institución, o incluso, podés utilizarlo para algún encuentro
de Pascua que prepares con tu grupo.
El objetivo del presente documento, es poner a tu alcance distintas ideas para que
puedas planificar una Semana Santa ¡a puro feedback con tu público!
2. TE COMPARTIMOS UNA BREVE GUÍA TEÓRICA PARA
QUE PUEDAS ADAPTAR NUESTRA PROPUESTA A TU
PÚBLICO:
¿Qué es una campaña para redes sociales?
Las campañas en Redes Sociales pueden definirse como una serie de acciones
llevadas a cabo para conseguir unos objetivos concretos a través de canales sociales.
La manera correcta de llevar a cabo esas acciones es a través de una buena
estrategia o plan de Social Media Marketing.
#Recuerda: ¡Podés utilizar esta propuesta no solo en las redes
sociales sino también para tu grupo o comunidad parroquial!
Pasos para armar una plan de Social Media Marketing:
Es importante que comencemos identificando nuestro público objetivo ¿A quiénes
estará destinado? ¿Cómo está compuesto el grupo? ya sea grupo parroquial, oyentes
del programa de radio, comunidad barrial, etc.
Una de las ventajas de las redes sociales es que te permiten una micro-segmentación
que puede hacer variar mucho los resultados en una campaña.
Sexo, edad, ubicación, intereses, geolocalización, idiomas, comportamientos,
dispositivo de conexión, etc. son cosas a tener en cuenta a la hora de identificar tu
público y crear contenido para ellos.
#Tips: Cuánto mejor logremos adaptar el contenido al público,
¡mejor repercusión tendrá!
Ahora es momento de pensar los objetivos ¿Qué quiero lograr? ¿Qué espero de
esta campaña? Los objetivos son nuestra meta final de la cual no debemos desviar
la vista y por la cual vamos a adaptar cada paso de esta planificación para poder
cumplirlos.
 #Tips: Toda estrategia en redes sociales debe tener objetivos
alcanzables según tus recursos (tiempo, dinero, personas,
material, etc).
Luego, determina en que red social vas a llevar adelante la campaña para aprovechar
al máximo los beneficios que posibilitan cada una (whatsapp, facebook, instagram,
etc)
¿Mi público respondió a la interacción? Si no lo hizo ¿Por qué? Quizás es el horario
en el que lo publiqué, o tiene demasiado texto, etc.
#Recuerda: No es necesario esperar hasta el final para poder
evaluar las acciones que hayas emprendido: debes hacerlo en
todo momento.

#Tips: Piensa en cuál de todas ellas se encuentra tu público.

El siguiente paso es armar una planificación de contenidos para compartir por

las redes. En esta fase de tu plan de social media, debes tener en cuenta aspectos
como: ¿Qué tipo de contenido y qué cantidad de publicaciones harás en cada red
social? ¿Con qué periodicidad?

#Recuerda: Debes adaptarte al formato y lenguaje de la red

social elegida. ¡No pierdas de vista tu objetivo!

#Tips: Podés armar un calendario en Excel con los días, el

horario, el tipo de publicación (imagen, video, etc) etc. Intenta
mantener una línea o coherencia en tus publicaciones, esto es
esencial ya que de la calidad de tus contenidos dependerán
también tus resultados. Y lo más importante: busca siempre
en tus publicaciones generar interacción con tu público (por
ejemplo, puedes terminar tu texto con una pregunta o una
acción).

El próximo paso consiste en medir los resultados que vayas obteniendo con
cada publicación. Es importante hacerlo para ajustar las próximas publicaciones
para que tengan una mejor recepción o simplemente para verificar si algo está
funcionando muy bien y debemos potenciarlo. ¿Qué alcance tuvo mi publicación?
3. PROPUESTA DE CAMPAÑA PARA
SEMANA SANTA
Nuestra propuesta de campaña incluye dos publicaciones por día. ¡Recuerda que
podés adaptarlas a cualquier red social, actividad o medio de difusión!
Serán dos publicaciones que compartiremos tanto en instagram como facebook.
Los horarios de publicación serán a la mañana, a las 10, y a la tarde, a las 17.
Elegimos estos horarios ya que nuestro público objetivo suele estar conectado en
esos momentos.
Todas tendrán el siguiente formato: Publicación = Recurso (foto, video, flyer, etc) +
texto (título, reflexión/oración + llamado a la acción + hashtag).
Publicaciones:
Jueves SantoSanto
Jueves
- Primera publicación
“Les he dado el ejemplo, para que hagan lo mismo que yo hice
con ustedes” (Jn 13, 15).
. • El siguiente dedo es el más alto. Ora por el presidente, los congresistas, los
Lavar los pies no es un gesto, es un modo de vivir. Que podamos lavarnos los pies
los unos a los otros, empezando por los más cercanos, los nuestros, los de nuestra
casa o de nuestra comunidad para seguir con los demás.
. • El cuarto dedo es nuestro dedo anular. Aunque a muchos les sorprenda, es nuestro
Si el verdadero poder es el servicio, ¡quiero poder servirlos a todos!
. o postrados por las enfermedades.
¿Te animás a compartir en tu historia una foto de algún servicio que realices y que te
haga feliz? No te olvides de etiquetarnos!! #AmorDeDiosPuestoEnAcción
.
#JuevesSanto #LavatorioDePies #Reflexiones #SemanaSanta #Pascua #DarUnPaso
#EsTiempoDeEcharRedes
- Segunda publicación
El Jueves Santo es un día especial para la adoración, un momento para acompañar
a Jesús en la entrega hasta su Pascua, estar con él y esperar con él, recordando las
grandes manifestaciones de su amor.
.
Te compartimos la oración que enseñó el Papa Francisco para tu momento de
adoración:
.
Rezar con los 5 dedos, una oración en cada dedo.
• El pulgar es el más cercano a ti. Así que empieza orando por quienes están más
cerca de ti. Son las personas más fáciles de recordar.
.
• El siguiente dedo es el índice. Ora por quienes enseñan, instruyen y sanan. Ellos
necesitan apoyo y sabiduría para indicar la dirección correcta a los demás.
.
empresarios, y los gerentes. Estas personas dirigen los destinos de nuestra patria y
guían a la opinión pública.
.
dedo más débil. Debe recordarnos orar por los más débiles, con muchos problemas
.
• Y por último está nuestro dedo meñique, el más pequeño de todos los dedos, que Hoy es día de reconocer los errores y abrazar al amor de los amores. ¿Te confesaste ya?
es como debemos vernos ante Dios y los demás. Tu meñique debe recordarte orar ¡Todavía estás a tiempo!
por ti. .
. Un breve examen de conciencia quizás te ayude a pensar porqué pedirle perdón al Señor:
#JuevesSanto #Oracion #PapaFrancisco #Adoracion #Reflexiones #SemanaSanta
#Pascua #DarUnPaso #EsTiempoDeEcharRedes En relación a Dios: ¿Solo me dirijo a Dios en caso de necesidad? ¿Participo regularmente
en la Misa los domingos y días de fiesta? ¿Comienzo y termino mi jornada con la oración?
¿Blasfemo en vano el nombre de Dios, de la Virgen, de los santos? ¿Me he avergonzado de
manifestarme como católico? ¿Pretendo que Él haga mi voluntad?
Viernes
Viernes SantoSanto
- Primera publicación En relación al prójimo: ¿Sé perdonar, tengo comprensión, ayudo a mi prójimo? ¿Juzgo
sin piedad tanto de pensamiento como con palabras? ¿He calumniado, robado, despreciado
“Todo se ha cumplido. E inclinando la cabeza entregó el a los humildes y a los indefensos? ¿Soy honesto y justo con todos o alimento la cultura del
espíritu” (Jn 19, 30). descarte? ¿Incito a otros a hacer el mal? ¿Honro a mis padres?
.
La cruz de Jesús es fecunda porque trae vida. Nos dice que en nuestros sufrimientos
no estamos solos y que serán transformados si somos capaces de soportar los días En relación a mí mismo: ¿Soy un poco mundano y un poco creyente? ¿Me preocupo
de oscuridad, poniendo nuestra vida a sus pies. demasiado de mi salud física, de mis bienes? ¿Cómo utilizo mi tiempo? ¿Amo y cultivo la
. pureza de corazón, de pensamientos, de acciones?
Danos Señor un corazón semejante al tuyo. .
. #ViernesSanto #Muerte #Cruz #Reflexiones #SemanaSanta #Pascua #DarUnPaso
Te invitamos a que compartas en los comentarios tus intenciones y oración por los #EsTiempoDeEcharRedes
demás.
.
#ViernesSanto #Muerte #Cruz #Reflexiones #SemanaSanta #Pascua #DarUnPaso
#EsTiempoDeEcharRedes
Sábado
Sábado SantoSanto
- Primera publicación
“Aquí tienes a tu madre” (Jn 19, 27).
- Segunda publicación .
¿Seré yo? Al participar en la pasión de Cristo descubrimos una luz que nos invita a no temer, a
. recuperar la esperanza, a sentirnos más fuertes que la misma muerte. Que María nos
ayude a estar siempre de camino con serena alegría. Dar un paso de fe, y caminar sobre el agua.
. Dar un paso de esperanza, y saber que habrá una mano extendida cuando dudemos.
Te invitamos a rezar un rosario y así unirte a María en este Sábado de Gloria. Por los Dar un paso de amor, y abrazarnos en el hogar.
enfermos, por los que están solos, por los que no conocen a Dios, por los que sufren Pasar de la muerte a la vida. Resucitar.
y no tienen consuelo: ofrecé por todos ellos cada avemaría del rosario. .
. Pascua es paso. Elegí cuál vas a dar, y la Pascua será Feliz.
#SabadoSanto #Rosario #VirgenMaria #Reflexiones #SemanaSanta #Pascua .
#DarUnPaso #EsTiempoDeEcharRedes #SabadoSanto #Reflexiones #SemanaSanta #Pascua #DarUnPaso
#EsTiempoDeEcharRedes
- Segunda publicación
Pascua significa paso. Das un paso, y hay Pascua.
. Domingo
Domingo Santo
de Pascua
Podés elegir:
Dar un paso al frente y ser valiente, sin miedo a decir “soy yo”. - Primera publicación
Dar un paso al costado y correrte de un lugar de dolor, de castigo, de inferioridad.
“Alégrense… no teman” (cf. Mt 28, 9-10).
Pasar de largo cuando quieren hacerte enojar.
.
Dejar pasar y perdonar. Pedir perdón por lo que pasó.
Estas palabras de Jesús, en medio de nuestras fragilidades y dificultades, quieren
Pasar un buen momento, pasarla bien, y disfrutar sin ansiedad ni culpa.
abrir un espacio nuevo, nuestra alma para darnos seguridad y fortalecernos en la
Dejar que te pase lo que nunca te pasa. No esperar que pase: hacer que pase.
esperanza. Que la fuerza del Resucitado nos anime a vivir en plenitud y a ponernos
Pasar un rato con alguien. Pasar la vida con alguien.
de camino para entregar a manos llenas la alegría del evangelio.
.
.
Repasar los pasos que diste, y volver a pasar. Pasar lo pisado y pisar lo pasado.
¡Feliz Pascua!
No pasártela quejándote.
.
Pasar de la protesta a la propuesta.
¡¡El Señor resucitó!! Compartí esta imagen (o la que más te guste) y que todo el
No “estar de paso” por la vida: pasar y dejar huellas.
mundo se entere!!
Apurar el paso, o enlentecerlo. Seguirle el paso a la vida.
.
Acompañar a alguien en sus primeros pasos. O en sus últimos pasos.
Pasar las mil y una. Y seguir pasando, a pesar de todo. #DomingoDePascua #Resurreccion #Reflexiones #SemanaSanta #Pascua
#DarUnPaso #EsTiempoDeEcharRedes
Hacer que se le pase a alguien el hambre, el frío, la tristeza.
.
4. RECURSOS Otra opción es buscar en Flickr un banco de imágenes que concentra fotografías
de todo tipo, y también es gratuito. Se pueden filtrar por temática o por el perfil
del fotógrafo. La Jornada Mundial de la Juventud de Panamá tiene un perfil con
Imágenes: absolutamente todas las fotos oficiales de los eventos que ocurrieron durante la
jornada. El material es imperdible, con hermoso momentos capturados.
Son fundamentales a la hora de querer comunicar algo. Hoy en día, el público se
volvió muy exigente, la oferta de contenidos que hay en internet es altísima y todo
Flyers:
entra por los ojos.
Este apartado se complementa con el de imágenes, porque -aunque no todos-
Por eso, si estás escribiendo un artículo para tu blog o una publicación para redes,
muchos flyers llevan de fondo una linda imagen.
no da igual la imagen que vayas a usar para ilustrar tu relato. Las típicas imágenes
Son un lindo recurso para plasmar una frase significativa, según la temática que
de la Pasión de Cristo son muy ilustrativas y nos ayudan a ponernos en situación
deseemos tratar. Por ejemplo, en el día de tu santo favorito, se puede armar uno con
recordando a Jesús en su calvario. Pero… hay muchas personas a las que les
su frase célebre más bella.
cuesta asemejar eso con su vida cotidiana, entonces te recomendamos usar también
Podes armar uno para cada publicación que hagas, con una frase del Evangelio, o
imágenes que tengan que ver con las vivencias de todos los días.
con algún gesto u oración de las propuestas anteriormente.
Si no te llevas bien con el photoshop o con el illustrator, bastante difíciles de usar, de
¿Cómo encontrar imágenes que sean atractivas y en buena calidad?
hecho, ¡no pasa nada! Hay otras aplicaciones y programas online muy sencillos de
La primera opción es descartar el buscador de Google. Es lo más fácil y siempre
usar y con las que obtendrás resultados similares, casi profesionales.
pensamos que “algo vamos a encontrar”. Pero te cuento que existen plataformas
llamados “bancos de imágenes” de donde se pueden descargar excelentes y
Canva es uno de ellos. Una app disponible para celulares que también podés
hermosas fotos en alta definición y de modo gratuito. (Ojo, también existen los
acceder desde la compu (www.canva.com) con miles de plantillas predeterminadas
derechos de autor y hay bancos que son pagos, por lo cual, prestá atención a la
para que adaptes tu idea a un diseño establecido, ¡también podés crear tu propio
hora de buscar).
diseño de un modo muy sencillo! Algo muy útil es que tiene listos los tamaños de las
plantillas, por ejemplo de imagen para redes, para historias de instagram o para fotos
Para nosotros, los católicos, existe una plataforma llamada Cathopic (www.
de portada de facebook.
cathopich.com) con bellísimas imágenes que nos pueden servir para ilustrar
cualquier situación de la vida de un cristiano. Primero debes crearte tu usuario para
Otras apps para editar desde
poder ingresar, y luego en el buscador colocar la temática que quieras y el sistema
el celu:
filtrará por etiquetas. Probablemente en época de Pascuas, te encuentres en el inicio
PicsArt - Pixrl - Unfold - Filmr - Snapseed
con fotos pascuales, pero ¡hace el intento de buscar algo! Si sos un aficionado de
Pixomatic - Grids - Storyluxe
la fotografía, ¡también podés subir tus propias imágenes para compartirlas con tus
hermanos!
Música:
Otro recurso muy lindo para la Pascua es acompañarla con buena música. Con
canciones que ayuden a rezar y a vivir más de cerca la Pasión de Jesús. En Spotify
está lleno de canciones y playlist muy lindas que pueden servir para ambientar
momentos de desierto, de retiro, para recomendar por redes, o hasta para buscar los
acordes y practicarlas con el coro de tu parroquia.
Acá van algunas recomendaciones:
-Pascua Joven San Isidro https://open.spotify.com/artist/21h67AZJQs72haE1FlMMSG
-Pascua Joven Morón https://open.spotify.com/artist/6YzGHO0uipchoiqNvqODYY
-Parroquia Espíritu Santo https://open.spotify.com/artist/2MV4sOb4zdAxf7QUL0e1mD
-Jóvenes Catedral de San Isidro https://open.spotify.com/artist/4NmAifEeVzU6OgdBRve9LG
-Seminario Diocesano San Pedro y San Pablo https://open.spotify.com/artist/0a9iUNa1IEhGyd0AfUlxeF
-Coro de Schoenstatt https://open.spotify.com/artist/5atEVY4LVhGR3jjS9E3rFY
-Canciones de Semana Santa https://open.spotify.com/album/7wRKk71lLXvwMvV3G14ZPU
Audiovisual:
El último recurso que les traemos, pero no menos importante, se trata de películas
que podes recomendar, proyectar en un retiro o encuentro, o extraer una escena y
usarla de disparador para alguna actividad o reflexión.
Pablo, el apóstol de Cristo: Lucas se adentra en Roma para visitar
a Pablo, cautivo del emperador Nerón. Antes de que Pablo sea ejecutado,
Lucas se propone dejar escrita la historia del nacimiento del cristianismo.
https://www.youtube.com/watch?v=uRmRh3ybZBI
La Cabaña: Después de sufrir una tragedia familiar, Mack Phillips cae
en una profunda depresión que le lleva a cuestionar todas sus creencias.
Sumido en una crisis de fe, recibe una enigmática carta donde un misterioso
personaje le cita en una cabaña abandonada.
https://www.youtube.com/watch?v=6J3i2aJ61iA
Fireproof: película cristiana estadounidense de drama, cuenta la relación
matrimonial y los problemas de pareja que enfrentan un bombero y su
esposa Catherine. Cuando su matrimonio parece acabarse y se encuentra
al borde del divorcio, es entonces que reciben un regalo especial, una
especie de reto del amor, para salvar su matrimonio.
https://www.dailymotion.com/video/x60wpxr
Más pelis en: http://www.cinemacatolico.com/

Risen: un film que presenta la Resurrección de Cristo narrada a través de

los ojos de un agnóstico. Clavius es un poderoso centurión romano, y su
edecán Lucius, reciben la misión de resolver el misterio de lo que ocurrió
con Jesús en las semanas siguientes a la crucifixión para desmentir los
rumores de un Mesías que resucitó y evitar una revuelta en Jerusalén.
https://www.youtube.com/watch?v=VrZpTz2_ILU