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Cross-Channel

Performance Marketing

Ein BurdaDirect Unternehmen


direct interactive
direct interactive ist ein Unternehmen der BurdaDirect
und steht im Hause Hubert Burda Media für eine lang-
jährige Online-Marketing-Expertise im Verlagsbereich.
Wir betreuen darüber hinaus zahlreiche externe Kunden
aus den Branchen E-Commerce, Entertainment, Finance
& Insurance und Tourismus. 

Unsere Kernkompetenz ist der Entwurf von individuellen


und ganzheitlichen Online-Marketing-Konzepten unter
Berücksichtigung von Customer-Journey-Effekten und Multi-
Device-Szenarien. Dabei verknüpfen wir die verschiedenen
Werbeumfelder und -kanäle intelligent zu erfolgsorientierten
und datenbasierten Konzepten. Unsere maßgeschneiderten
Tracking-Technologien gewährleisten exakte Messbarkeit
bei größtmöglicher Transparenz und bilden zugleich die Basis
für die Optimierung Ihrer Kampagnen-Performance. Lead-
Generierung, Neukundengewinnung und die Reaktivierung
von Bestandskunden zählen zu unseren häufigsten Aufgaben-
stellungen.

real digital • Cross-Channel


Integrierte kanal- und deviceübergreifende Digital-

performance Marketing-Konzepte entlang der Customer Journey.

• Driven by data
Datengetriebener Approach von der Media-Planung
bis hin zur Kampagnen-Optimierung.

• Enabled by technology
Einsatz von kundenindividuellen und hochgradig
flexiblen Tracking- und Technologielösungen.
Cross-Channel- und Social Media Advertising Digital Video Advertising
Cross-Device Marketing & Monitoring

Social Media hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Video- und Bewegtbild-Inhalte sind zu einer wichtigen Größe
Performance-Medium und Paid-Media-Kanal entwickelt. im Digital Marketing geworden, werden häufig aber als reines
Große Reichweiten und genaue Targeting-Möglichkeiten Branding-Format missverstanden. Wir betten Video Ads in
machen Social Media zu einem wichtigen Medium entlang mehrstufige Performance-Marketing-Kampagnen ein und
der kompletten Customer Journey und über alle relevanten erzielen so messbare ROI-Steigerungen für unsere Kunden.
Devices hinweg. Wir unterstützen Sie in der Entwicklung Gerne unterstützen wir Sie bei der Entwicklung einer Video-
und Umsetzung von individuellen Social-Media-Advertising- Advertising-Strategie und der Steuerung von allen relevanten
Kampagnen und -Strategien. Plattformen und Kanälen.

• Facebook Advertising • YouTube Advertising und Analytics


Performance Advertising unter Einsatz von Retargeting, Aussteuerung von Video Ads innerhalb sowie im Kontext
Custom Audiences, Lookalike Audiences oder Dynamic von YouTube Videos unter Nutzung der granularen
Ads – wir entwickeln passende Konzepte, die messbare Targeting- und Tracking-Möglichkeiten von Google.
Ergebnisse liefern.
• Facebook, Instagram und Twitter Video Advertising
• Instagram Advertising Targeting von relevanten Zielgruppen und eigenen
Integration in einen Kampagnen-Mix mit anderen Kanälen, CRM-Daten mit aufmerksamkeitsstarken Bewegtbild-
wie z. B. Cross-Device- und Cross-Platform-Retargeting- Werbeformen in den führenden sozialen Netzwerken.
Ansätze im Zusammenspiel mit Facebook.
• Programmatic Video Buying
• Twitter Advertising Automatisierter Einkauf von Premium-Platzierungen mit
Performance Marketing mit Cross-Device Retargeting dynamischer Optimierung auf Ihre Kampagnenziele.
oder Echtzeit-Targeting von Nutzern auf Basis von
• Native Advertising und Seeding
Keywords, TV-Shows und so weiter.
Organisches Seeding Ihres Video-Contents mit exaktem
• Social Media Monitoring Targeting und garantierten Reichweiten basierend auf
Analyse Ihrer Social Media Aktivitäten und Beobachtung Ihren Zielgruppendefinitionen.
Ihrer Produkte, Marke oder Konkurrenz mit Hilfe von Social
Media Monitoring Tools.
Programmatic Buying Display Advertising Mobile Marketing Affiliate Marketing

Programmatic Buying sorgt für mehr Effizienz im Media- Hohe Reichweite und Qualität bei optimalen KPIs – dieses Ziel Mit großer Reichweite, hoher Nutzungsintensität und der Mit dem Kanal Affiliate Marketing bieten wir Ihnen die Möglich-
Einkauf: Per Echtzeitauktionsverfahren kann automatisiert verfolgen wir sowohl bei Branding- als auch Performance- Möglichkeit, User überall zu erreichen, eröffnet Mobile keit Ihre Produkte performance-basiert zu vermarkten. Unser
jede einzelne Werbeeinblendung analysiert, individuell bepreist Display-Kampagnen. Neben der Identifizierung der passenden Marketing zwar neue Wege der Kundenansprache, allerdings Ziel dabei ist es Partnerschaften zu schaffen, die innerhalb der
und einkauft werden. Durch die zusätzliche Integration von Zielgruppe kümmern wir uns um die Recherche geeigneter auch in einem differenzierten Nutzungskontext. Unterwegs hat Customer Journey einen echten Mehrwert bieten, weshalb wir
Zielgruppendaten werden User präziser angesprochen und Placements - entweder als klassische Umfeld-Platzierung oder man weniger Zeit, seine Zahlungsdaten nicht zur Hand und auf langjährig etablierte Vertriebspartner bauen. Von der
Streuverluste vermieden. Wir unterstützen Sie beim Aufsetzen über eine programmatische Aussteuerung. Eine regelmäßige lokale Angebote gewinnen an Relevanz. Wir unterstützen Beratung und Konzeption über den Programmstart bis hin zur
einer geeigneten Bidding-Strategie und garantieren Ihnen Performance-Kontrolle und fortlaufende Qualitätssicherung Sie bei der Erstellung Ihres Mobile-Marketing-Konzepts und laufenden Betreuung und Optimierung bieten wir Ihnen ein
größtmögliche Transparenz und Insights während der sorgen für optimale Ergebnisse. verzahnen dieses nachhaltig mit Ihrer Online-Strategie. umfassendes Leistungsangebot zum Auf- und Ausbau Ihrer
Kampagnensteuerung. Affiliate-Marketing-Aktivitäten.
• Mobile & Desktop • App-Marketing
• Prospecting Ansprache Ihrer Zielgruppe entlang der gesamten App-Push-Maßnahmen inklusive garantierten Top- • Affiliate Audits und Consulting
Umfangreiche Targetingoptionen nach Umfeldern, Customer Journey unabhängig vom Device. Ranking-Platzierungen. Netzwerkunabhängige Analyse Ihrer bestehenden
Context und Zielgruppendaten. Affiliate-Marketing-Konten und Ausarbeitung konkreter
• Native Advertising • Mobile Real Time Advertising
Handlungsempfehlungen.
• Retargeting Platzierung Ihrer Werbung im redaktionellen Umfeld: Programmatische Auslieferung Ihrer Werbung anhand
Wiederansprache von Landingpage-Besuchern oder Hohe Nutzer-Akzeptanz und AdBlock-resistent. von Zielgruppendaten. • Programm-Management
Warenkorb-Abbrechern mittels dynamischen Bannern Setup und kontinuierlicher Ausbau Ihres Affiliate-
• Rich Media & Video Ads • Location Based Advertising
und definiertem Frequency Capping. Marketing-Programms.
Generierung von Aufmerksamkeit über großformatige Ortsbezogene Werbeauslieferung am Point of Sale.
• Lookalikes Werbeformen und Bewegtbild. • Affiliate-Kampagnen
Modellierung von statistischen Zwillingen und Umsetzung von zeitlich begrenzten Kampagnen zur
Generierung neuer Zielgruppen. Generierung von Leads und Neukunden.
• Cross-Device • Private-Network-Technologie
Geräteübergreifende Ansprache Ihrer User entlang der Einrichtung eines exklusiven Affiliate-Netzwerks in Ihrem
Customer Journey. Corporate Design.
• TV Sync • apartena.net
Synchronisierung von TV-Spots und anderen Events Bündelung verschiedener Branchen- und Themennetz-
mit Ihren Online-Kampagnen. werke zur gezielten Ansprache von Premium-Publishern.
Search Engine Advertising Lead-Generierung Marketing
& Google Display Automation
„Mit unseren Ansprech-
Das Such- und Display-Netzwerk von Google ist aufgrund Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, anonyme In Zeiten steigender Akquise-Kosten und zunehmender partnern bei direct
seiner enormen Datenbasis in Kombination mit granularen Customer Touch Points in qualifizierte Leads zu konvertieren. Wettbewerbsintensität gewinnt das Kundenbeziehungs- interactive haben wir ein
Targeting-Möglichkeiten ein Garant für relevanten Traffic und Egal ob Newsletter-Anmelder, Katalogbesteller oder Telefon- management immer mehr an Bedeutung. Als zertifizierter
die Gewinnung loyaler Kunden. Der Kanal sollte deshalb ein Marketing-Potenziale – Leads sind eine wesentliche Voraus- Selligent Partner konzentrieren wir uns darauf, hochgradig
Team von echten Online-
fester Bestandteil jedes Cross-Channel-Konzepts sein. Von setzung für alle vertriebsorientierten Direktmarketing-Ansätze. flexible und skalierbare Marketing-Automation-Lösungen Marketing-Profis. Deshalb
der Analyse/Konzeption über die Beratung bis hin zum Wir entwickeln kundenindividuelle und kanalübergreifende abgestimmt auf Ihre individuellen Bedürfnisse und System- gelingen uns immer wieder
operativen Kampagnen-Management unterstützen wir Sie, Konzepte zur Lead-Generierung unter Einsatz spezialisierter infrastruktur zu entwickeln. Profitieren Sie neben unserer
Ihre Ziele ergebnisorientiert zu erreichen. Technologien. umfassenden technologischen Expertise von unseren
besonders gute Lösungen.
langjährigen Dialogmarketing-Erfahrungen. Wir schätzen dabei auch den
• SEA Audits & Consulting • Facebook Lead Ads offenen und zielgerichteten
Analyse Ihres bestehenden Google-Adwords-Accounts Generierung von hochgradig qualifizierten Leads über • Marketing-Datenbank Austausch, bei dem nichts
und Ableitung von qualifizierten Handlungsempfehlungen Verknüpfung aller individuellen Nutzerdaten in einem
unter Berücksichtigung des Wettbewerbsumfelds.
Facebook Advertising mit nachgelagerten, vollauto-
universellen „Superprofil“ – für präzise Analysen und ein
unausgesprochen bleibt.
matisierten Kommunikationsstrecken.
zielgerichtetes Targeting. Das ist das Schöne an einer
• SEA-Kampagnen-Management • Permission-Mechaniken
Optimales Setup Ihres Google AdWords Accounts und • Cross-Channel Kampagnen-Management so intensiven Kooperation.
Konzeption und Entwicklung von rechtssicheren
kontinuierliche Kampagnen-Optimierung im Hinblick auf Permission-Mechaniken (z. B. Gewinnspiele, Umfragen, Implementierung von Customer-Lifecycle-Kampagnen Wir haben alle das gleiche
Ihre individuellen Performance-Ziele. Whitepaper) basierend auf Ihren individuellen mit Kontaktpunkten über E-Mail, SMS, Push- Ziel und leben das auch.“
Anforderungen. Nachrichten, Social Media und Website – für eine
• Google Shopping-Kampagnen
effektivere Kommunikation mit Ihren Kunden.
Umsetzung von Google Shopping-Kampagnen • Integrierte Cross-Channel-Konzepte Jörg Zehrer, Leitung Partnervertrieb
für E-Commerce-Unternehmen mit komplexen Integrierte Vermarktung Ihrer Lead-Generierungsaktionen • Newsletter Management Handel | Industrie | Dienstleistung
Produktsortimenten unter Einsatz spezialisierter über Display Ads, Affiliate Marketing, E-Mail Marketing, Personalisierte, datengestützte und hochgradig ERGO Direkt Versicherungen
Technologien. Social Media Advertising und Kooperationen. automatisierte Newsletter-Konzepte – für die passende
Botschaft im genau richtigen Moment.
• Google Display Netzwerk (GDN) • Co-Registrierungen und Co-Sponsoren
Ausschöpfung sämtlicher Möglichkeiten des GDN Platzierung von ausgewählten Sponsoren in unseren • Offene Architektur
– angefangen von performanceorientierten Remarketing- eigenen, exklusiven Gewinnspiel-Aktionen. Skalierbare und sichere Plattform, die aufgrund
Kampagnen bis hin zu innovativen Anzeigenformaten mit ihrer flexiblen Datenmodelle jederzeit nahtlos in Ihre
Branding-Fokus. unternehmensspezifische Systeminfrastruktur
integriert werden.
E-Mail Performance apartena.metrics
Auszug Referenzen
Marketing

Die Kombination aus aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln apartena.metrics ist ein modulares Tracking- und Reporting
und der datenbasierten, persönlichen Ansprache macht System zur Messung, Attribuierung, Berichterstattung und
E-Mail Marketing zu einem außerordentlich konvertierenden Visualisierung von Online-Marketing-Kampagnen.  Die Grund- GERSTAECKER ERGO
Vertriebsinstrument. Von der optimalen Template-Erstellung, lage der Plattform bildet ein genaues Tracking und effizientes Cross-Channel Marketing E-Mail Buying
über die Entwicklung von Mediaplänen und den Einkauf von Tag-Management. Die darüber gemessenen Daten können
Reichweiten bis hin zum Erfolgstracking erhalten Sie bei uns in weiteren Stufen veredelt werden. Dies erlaubt Ihnen eine
alles aus einer Hand. Profitieren Sie von langjährigen schnelle Identifizierung von Best-Performance-Kanäle sowie
Erfahrungswerten, exklusiven Reichweiten und State-of- eine optimale Allokation Ihres Marketingbudgets.
the-Art Technologien.
• Cross-Channel Tracking & Tag Management
• Exklusive Reichweiten Tracking aller Online-Marketing-Aktivitäten und Einsatz 2K Games daydreams
Eigener Datenbestand mit über 20 Mio. E-Mail-Adressen von effizienten Tag-Management-Regeln. Social Media Cross-Channel mydays
(DOI-verifiziert) und vielfältigen Selektionsmöglichkeiten.
• Data Aggregation Software Advertising Marketing Video Advertising
• Partner-Netzwerk Sammlung und Segmentierung von Datenströmen sowie
Großer Erfahrungsschatz durch die langjährige Modellierung neuer Zielgruppen.
Zusammenarbeit mit mehr als 150 Listeignern in der
DACH-Region. • Customer Experience Tool
Ganzheitliche Multi-Touchpoint-Analysen entlang des
• Agile E-Mail Marketing Kaufentscheidungsprozesses.
Integration von dynamischen Inhalten in Ihre E-Mail-
Marketing-Kampagnen, wie z. B. A/B Split Tests, device-
spezifische Inhalte, Countdown Features oder regionale Handelsblatt Square Enix
Store Finder. Cross-Channel Marketing Cross-Channel Marketing

Koch Media Rollei


Programmatic Buying Search Engine Advertising
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