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Online Marketing Guide © 2015 | rankingCHECK GmbH | Hohenstaufenring 29-37 | 50674 Köln |

Online Marketing Guide

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Webanalyse

1 Webanalyse Was ist das? Webanalyse ist der Grundstein für ein erfolgreiches Online Marketing. Sie erfasst

Was ist das?

Webanalyse ist der Grundstein für ein erfolgreiches Online Marketing. Sie erfasst das Nutzerverhalten, misst die Erreichung der Ziele und unterstützt bei der Optimierung der digitalen Investitionen.

Wie funktioniert es?

Sobald die Website-Ziele festgelegt sind, sollte ein Tracking-Konzept entwickelt werden, das als Grundlage für eine lückenlose Verhaltensanalyse dient und somit ein Tracking und eine Analyse zur Herleitung zielorientierter Maßnahmen ermöglicht.

Die Stärken

Komplette Kontrolle aller Marketing-Aktivitätenzielorientierter Maßnahmen ermöglicht. Die Stärken Kundenverhalten verstehen Kampagnen erfolgreich optimieren

Kundenverhalten verstehenStärken Komplette Kontrolle aller Marketing-Aktivitäten Kampagnen erfolgreich optimieren Erfolgsindikatoren tracken

Kampagnen erfolgreich optimierenaller Marketing-Aktivitäten Kundenverhalten verstehen Erfolgsindikatoren tracken und messen Optimale Budgetplanung

Erfolgsindikatoren tracken und messenMarketing-Aktivitäten Kundenverhalten verstehen Kampagnen erfolgreich optimieren Optimale Budgetplanung und -verwendung

Optimale Budgetplanung und -verwendungMarketing-Aktivitäten Kundenverhalten verstehen Kampagnen erfolgreich optimieren Erfolgsindikatoren tracken und messen

verstehen Kampagnen erfolgreich optimieren Erfolgsindikatoren tracken und messen Optimale Budgetplanung und -verwendung
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Paid Advertising

2 Paid Advertising Was ist das? Unter Paid Adversiting versteht man alle bezahlten Online-Marketing-Maßnahmen, die

Was ist das?

Unter Paid Adversiting versteht man alle bezahlten Online-Marketing-Maßnahmen, die Traffic auf einer Internetseite oder einem E-Shop generieren.

Wie funktioniert es?

Zuerst müssen eindeutige Ziele und eine klare Zielgruppe definiert werden. Mit diesen wichtigen Infos wird eine Strategie erstellt, auf deren Grundlage die bezahlte Werbung auf Plattformen wie Adwords, Bing, Display, YouTube, Facebook, Instagram u.a. geschaltet wird.

Die Stärken

Umfangreiche Targeting-MöglichkeitenFacebook, Instagram u.a. geschaltet wird. Die Stärken Schnelle Markenbildung Niedriger Streuungsverlust Schnelle

Schnelle Markenbildungwird. Die Stärken Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten Niedriger Streuungsverlust Schnelle Optimierung,

Niedriger StreuungsverlustUmfangreiche Targeting-Möglichkeiten Schnelle Markenbildung Schnelle Optimierung, Veränderung und Anpassung Niedrige

Schnelle Optimierung, Veränderung und AnpassungTargeting-Möglichkeiten Schnelle Markenbildung Niedriger Streuungsverlust Niedrige Produktionskosten Globales Marketing

Niedrige ProduktionskostenSchnelle Markenbildung Niedriger Streuungsverlust Schnelle Optimierung, Veränderung und Anpassung Globales Marketing

Globales MarketingMarkenbildung Niedriger Streuungsverlust Schnelle Optimierung, Veränderung und Anpassung Niedrige Produktionskosten

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Inbound Marketing

3 Inbound Marketing Was ist das? Inbound Marketing zielt darauf ab, im Internet von potentiellen Kunden

Was ist das?

Inbound Marketing zielt darauf ab, im Internet von potentiellen Kunden durch hochwertige Inhalte bei Google, Bing, Facebook, YouTube und anderen Plattformen gefunden zu werden.

Wie funktioniert es?

Für eine erfolgreiche Inbound-Marketing-Strategie braucht ein Unternehmen Maßnahmen wie Content-Erstellung, Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Marketing, E-Mail-Automation und Leadmanagement.

Die Stärken

Mehr Leads/SalesE-Mail-Automation und Leadmanagement. Die Stärken Bessere Rankings Marke langfristig stärken Auf lange Sicht

Bessere Rankingsund Leadmanagement. Die Stärken Mehr Leads/Sales Marke langfristig stärken Auf lange Sicht Kosten für

Marke langfristig stärkenDie Stärken Mehr Leads/Sales Bessere Rankings Auf lange Sicht Kosten für Werbung sparen Authentisches

Auf lange Sicht Kosten für Werbung sparenMehr Leads/Sales Bessere Rankings Marke langfristig stärken Authentisches Marketing durch Inhalte mit Mehrwert

Authentisches Marketing durch Inhalte mit MehrwertRankings Marke langfristig stärken Auf lange Sicht Kosten für Werbung sparen Dauerhafte Unternehmen-Kunden-Beziehung

Dauerhafte Unternehmen-Kunden-BeziehungMarke langfristig stärken Auf lange Sicht Kosten für Werbung sparen Authentisches Marketing durch Inhalte mit Mehrwert

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SEO (Suchmaschinenoptimierung)

4 SEO (Suchmaschinenoptimierung) Was ist das? SEO zielt darauf ab, die eigene Website so zu optimieren,

Was ist das?

SEO zielt darauf ab, die eigene Website so zu optimieren, dass durch bessere Rankings in den Suchmaschinenergebnissen mehr Besucher auf die eigene Seite gelenkt werden.

Wie funktioniert es?

SEO
SEO

SEO ist unterteilt in die Disziplinen Onpage SEO – technische und inhaltliche Aspekte auf der Website selbst – und Offpage SEO, also alles was außerhalb der eigenen Website in Form von Linkbuilding oder Content Marketing geschieht.

Die Stärken

Nachhaltiger ErfolgLinkbuilding oder Content Marketing geschieht. Die Stärken Optimierte Internetseite bringt bessere Ergebnisse Brand

Optimierte Internetseite bringt bessere ErgebnisseMarketing geschieht. Die Stärken Nachhaltiger Erfolg Brand Awareness wird gesteigert Kundenwünsche besser

Brand Awareness wird gesteigertErfolg Optimierte Internetseite bringt bessere Ergebnisse Kundenwünsche besser verstehen Relevanz der Internetseite

Kundenwünsche besser verstehenOptimierte Internetseite bringt bessere Ergebnisse Brand Awareness wird gesteigert Relevanz der Internetseite erhöhen

Relevanz der Internetseite erhöhenErfolg Optimierte Internetseite bringt bessere Ergebnisse Brand Awareness wird gesteigert Kundenwünsche besser verstehen

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SEA (Search Engine Advertising)

5 SEA (Search Engine Advertising) Was ist das? SEA steht für bezahlte Anzeigen auf den Ergebnisseiten

Was ist das?

SEA steht für bezahlte Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. SEA ist eine der effizientesten Möglichkeiten, Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten oder die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Wie funktioniert es?

Die wichtigste Plattformen für SEA sind Google AdWords, Bing, Yahoo, Yandex (Russland) und Baidu (China). Bei einer Kampagnenerstellung wird definiert, für welche Zielgruppen und Suchbegriffe man die Anzeigentexte einblendet.

Die Stärken

Anzeigen können schnell erstellt und aktiviert werdenSuchbegriffe man die Anzeigentexte einblendet. Die Stärken Genaue Zielgruppe erreichen und ansprechen Traffic –

Genaue Zielgruppe erreichen und ansprechenAnzeigen können schnell erstellt und aktiviert werden Traffic – leicht und schnell auf die Webseite leiten

Traffic – leicht und schnell auf die Webseite leitenerstellt und aktiviert werden Genaue Zielgruppe erreichen und ansprechen Kunden schnell auf neueProdukte aufmerksam machen

Kunden schnell auf neueProdukte aufmerksam machenund aktiviert werden Genaue Zielgruppe erreichen und ansprechen Traffic – leicht und schnell auf die Webseite

und ansprechen Traffic – leicht und schnell auf die Webseite leiten Kunden schnell auf neueProdukte aufmerksam
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Content Marketing

6 Content Marketing Was ist das? Content Marketing definiert sich durch das Erstellen und Verbreiten relevanter

Was ist das?

Content Marketing definiert sich durch das Erstellen und Verbreiten relevanter und hochwertiger Inhalte. Durch diese Marketing-Disziplin gewinnt man frühzeitig die Aufmerksamkeit der Zielgruppe und baut Vertrauen sowie Loyalität auf.

Wie funktioniert es?

baut Vertrauen sowie Loyalität auf. Wie funktioniert es? Der Kernpunkt einer Content- Marketing-Maßnahme liegt in

Der Kernpunkt einer Content- Marketing-Maßnahme liegt in der Erstellung von Inhalten (z.B. Texte, Grafiken, Videos, E-Books, Newsletter, Podcasts u.a.), die über Kanäle wie Paid Media, Owned Media und Earned Media verbreitet werden können.

Die Stärken

User bleiben länger auf Ihrer Seiteund Earned Media verbreitet werden können. Die Stärken Super Unterstützung für die Markenbekanntheit Langfristige

Super Unterstützung für die Markenbekanntheitkönnen. Die Stärken User bleiben länger auf Ihrer Seite Langfristige Beziehung mit Kunden Man wird als

Langfristige Beziehung mit Kundenauf Ihrer Seite Super Unterstützung für die Markenbekanntheit Man wird als Experte vom Publikum wahrgenommen Viralität

Man wird als Experte vom Publikum wahrgenommenlänger auf Ihrer Seite Super Unterstützung für die Markenbekanntheit Langfristige Beziehung mit Kunden Viralität

ViralitätUnterstützung für die Markenbekanntheit Langfristige Beziehung mit Kunden Man wird als Experte vom Publikum wahrgenommen

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Social Media

7 Social Media Was ist das? Social Media besteht aus digitalen Plattformen, bei denen Internetnutzer Meinungen,

Was ist das?

Social Media besteht aus digitalen Plattformen, bei denen Internetnutzer Meinungen, Erfahrungen oder Informationen austauschen können. Facebook, Instagram, Google+, Twitter, YouTube und LinkedIn sind einige von diesen Plattformen.

Wie funktioniert es?

sind einige von diesen Plattformen. Wie funktioniert es? Um in der Disziplin Social Media erfolgreich zu

Um in der Disziplin Social Media erfolgreich zu sein, sollten die Unternehmen eine Kommunikationsstrategie entwickeln, die den Kontakt mit den Usern sinnvoll und effektiv gestaltet. Eine Content-Strategie oder Werbung kann dafür genutzt werden.

Die Stärken

Kostenlosoder Werbung kann dafür genutzt werden. Die Stärken Engagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen Schnelle

Engagement mit KundenWerbung kann dafür genutzt werden. Die Stärken Kostenlos Marken-Reichweite erhöhen Schnelle Verteilung für ein

Marken-Reichweite erhöhengenutzt werden. Die Stärken Kostenlos Engagement mit Kunden Schnelle Verteilung für ein großes Publikum „Shares“

Schnelle Verteilung für ein großes PublikumKostenlos Engagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen „Shares“ helfen SEO Gut, um Angebot oder neue Produkte

„Shares“ helfen SEOerhöhen Schnelle Verteilung für ein großes Publikum Gut, um Angebot oder neue Produkte zu kommunizieren

Gut, um Angebot oder neue Produkte zu kommunizierenEngagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen Schnelle Verteilung für ein großes Publikum „Shares“ helfen SEO

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8 Online Marketing Strategie Was ist das? Um eine sinnvolle Strategie zu entwickeln, sollte das Unternehmen

Online Marketing Strategie

Was ist das?

Um eine sinnvolle Strategie zu entwickeln, sollte das Unternehmen die eigenen Ziele ganz klar definieren. Nur dann ist es möglich, die oben genannten Online- Marketing-Disziplinen zu nutzen und richtig zu kombinieren, um die festgelegten Ziele zu erreichen.

Natürlich sollten bei der Erstellung einer Online-Marketing-Strategie alle Stakeholder beteiligt sein. Am Ende des Tages ist sie ausschlaggebend für den künftigen Weg des ganzen Unternehmens. Deswegen sollte die Online-Marketing-Strategie von allen Abteilungen abgesegnet werden.

Die Stärken

Kostenlosvon allen Abteilungen abgesegnet werden. Die Stärken Engagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen Schnelle

Engagement mit Kundenallen Abteilungen abgesegnet werden. Die Stärken Kostenlos Marken-Reichweite erhöhen Schnelle Verteilung für ein

Marken-Reichweite erhöhenwerden. Die Stärken Kostenlos Engagement mit Kunden Schnelle Verteilung für ein großes Publikum „Shares“

Schnelle Verteilung für ein großes PublikumKostenlos Engagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen „Shares“ helfen SEO Gut, um Angebot oder neue Produkte

„Shares“ helfen SEOerhöhen Schnelle Verteilung für ein großes Publikum Gut, um Angebot oder neue Produkte zu kommunizieren

Gut, um Angebot oder neue Produkte zu kommunizierenEngagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen Schnelle Verteilung für ein großes Publikum „Shares“ helfen SEO

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