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ONLINE MARKETING: 10% KUNDENINTERAKTION SIND BESSER ALS DER 360°-KUNDENBLICK » YOUTUBE: YOUTUBE KANN MEHR ALS IMAGE-WERBUNG » ONLINE-RECHT » USABILITY
09/10
2014
PANDA 4.0
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG:
Onpage – SEO-Basics (S.64)
So bekommen Sie technische Probleme
unter Kontrolle – Teil 5
WEBSITEKONTROLLE:
AT E
Google Universal
P D
UPDATE U
Analytics (S. 104)
Bessere Transparenz und viele
nützliche Möglichkeiten beim Tracken
UMSATZTUNING:
ReMailing für
Online-Shops (S. 98)
Zünden Sie den Verkaufsturbo und
senken Sie die Abbrecherquote
MEHR KLICKS:
Suchergebnis-
optimierung (S. 78)
PANDA 4.0
Überlassen Sie beim ersten
Besucherkontakt nichts dem Zufall
DER AUTOR
PERFORMANCE-MARKETING-
BRANCHE TRIFFT SICH IN BERLIN
Die zunehmende Datenerfassung und -nutzung sowie internationale Strategien für Affiliate-
Markus Kellermann Management gehörten auf der Performance Marketing Insights Europe in Berlin für 1.000
ist geschäftsführender
Gesellschafter der Teilnehmer zu den Hauptthemen der Konferenz. Auch das aktuell stark diskutierte Thema
xpose360 GmbH und
dabei für den Bereich
„Big Data“ hält mittlerweile Einzug in die Branche.
Performance zuständig.
Zudem organisiert er die
Affiliate TactixX, Affiliate Am 24. und 25. Juni fand im Berliner Hotel Big Data ist mittlerweile auch im
Conference und Affiliate
NetworkxX.
Estrel die Performance Marketing Insights, Affiliate-Marketing angekommen
Europas größte Konferenz zum Thema Perfor- So diskutierten in dem Panel „Attribution –
DER AUTOR mance-Marketing, statt. Über 1.000 Besucher Are we all on the same path“ verschiedene inter-
und Aussteller aus Deutschland, Großbritan- nationale Technologieanbieter darüber, dass
nien, Spanien, Frankreich, den Niederlanden zwar das Last-Cookie-Wins-Modell eine gute
und Italien waren gekommen, um sich über die Möglichkeit ist, um ein neues Geschäftsmodell
neuesten Trends der Performance-Branche zu zu starten und zu verstehen, über welchen Kanal
informieren. die Kunden final einkaufen. Allerdings sollte es
Wolfgang Polzer ist In 34 Vorträgen und Panels gab es auch viele aufgrund der mittlerweile zahlreichen Online-
International Affi-
liate Manager bei der Insights und Tipps zu den neuesten Entwicklun- Marketing-Kanäle das Ziel sein zu analysieren,
xpose360 GmbH und gen. Ein Hauptthema der Branche ist dabei auch wie die verschiedenen Kanäle zusammenarbei-
verantwortet dabei die
Koordination der inter- die Big-Data-Entwicklung im Performance- und ten und welche Wechselwirkungen diese erzie-
nationalen Kampagnen Affiliate-Kanal. len. Matt Bailey von der Performance Horizon
in zehn Ländern.
Group ist deswegen der Meinung, dass ein Attri-
24
AUS DER SZENE » PERFORMANCE MARKETING INSIGHTS WEBSITE BOOSTING » 09-10.2014
„Die transparente
Abbildung neuer
Attributionsmodelle
ist ein wichtiger
Faktor für
Vertrauen.“
» User legen in Deutschland hohen Panels waren Santiago Darmandrail „Die Affiliate-IDs
Wert auf Vertrauen in den Online- (Vorcu), Michelle Jakobs Pereira (Crobo) sollten gespeichert
Shop.
» Internationale Shops sollten in
und Augustin Gau (SOICOS).
Darüber, dass es sich bei LATAM um
werden, um
Frankreich viel in Ihre Marktpräsenz einen extrem wachsenden Markt handle, Erkenntnisse über
investieren, da dort eine „Made in waren sich alle einig. Beispielsweise den Customer
France“-Mentalität besteht.
» In den Niederlanden ist die Bezahl-
verzeichnet Brasilien Wachstumsraten
im Online-Marketing von über 30 % pro
Lifetime Value zu
methode iDeal ein „Must-have“ für Jahr. Zu den umsatzstärksten Branchen erhalten.“
jeden Online-Shop; über 60 % der zählen die Bereiche Travel, Elektro-
Bestellungen werden damit bezahlt. nik und Fashion. Nach Aussagen von
» UK hat die höchsten mobilen Conver- Augustin Gau stammt ein Großteil der tiago nur ca. 10 % der Merchants bereit
sions; Gutschein- und Cashbacksei- Publisher aus Europa. Ein Grund könnte sind, Gutscheincodes zur Verfügung zu
ten sind stark am Markt vertreten. sein, dass hier das Know-how schon stellen.
vorhanden ist, wobei lokale Publisher Durch einen hohen Qualitätsstan-
Performance-Marketing in noch etwas hinterherhinken. Business- dard, technische und manuelle Überwa-
Südamerika modelle, die den meisten Umsatz gene- chung und Wissenstransfer aus Europa
Chechu Lasheras (Omnicom Media rieren, sind vor allem Search, Display stellt Fraud in Lateinamerika kein gro-
Group) moderierte die Diskussions- und E-Mail-Marketing. Content- und ßes Thema mehr da – ganz auszuschlie-
runde zum Thema Performance-Mar- Gutscheinseiten spielen aktuell eine ßen ist Betrug allerdings nirgendwo, da
keting in Südamerika. Teilnehmer des eher untergeordnete Rolle, da laut San- schwarze Schafe immer wieder neue
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AUS DER SZENE » PERFORMANCE MARKETING INSIGHTS WEBSITE BOOSTING » 09-10.2014
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