Contenido

Módulo 1: introducción al fenómeno de la moda

 Historia de la moda.

 Sistemas de moda internacional.

 Hechos sociales frente al consumo y el vestir a lo largo del siglo XX.

 Estilos vestimentarios que tuvieron lugar en el siglo XX y los principales protagonistas.

 Características que definen las últimas etapas de la moda histórica.

Módulo 2: evolución del sector

 Economía de moda en Colombia.

 Qué, dónde, cuándo y por qué compran los consumidores colombianos.

 Situación actual del consumo de moda en Colombia.

 Generaciones de consumo en Colombia.

Módulo 3: marca y consumidor

 Comportamiento del consumidor de moda.

 Tendencias.

 Tipologías de consumidor en la moda.

 Consumo autores.

 Segmentación de consumidor de moda en Colombia.

 Investigación de comportamiento del consumidor de moda.

Módulo 4: gerencia de marcas de moda

 Qué es una marca y cómo se gerencia.

 Cuál es el lugar y el papel de la marca en el mercado de la moda.

 Cómo se construye una marca poderosa en moda.

 Cómo se debe planear, dirigir, implantar y evaluar una marca.

Módulo 5: gestión de empresas de moda

 Gerencia de empresas de moda.

 Panorama internacional del negocio de la moda.

 ¿Qué pasa en Colombia?

 Tendencias del negocio de la moda.

 Modelos de negocio.

 Marcas colombianas con modelos exitosos.

 Innovación empresarial como herramienta para transformar el modelo de negocio.

Módulo 6: plan de mercadeo

 Pasos para la creación de un plan de mercadeo.

 Variables que influyen en la creación de un plan de mercadeo.

 Identificar la realidad interna y externa del sector moda.

 Objetivos que se deben cumplir en un plan de mercadeo.

 Estrategias y actividades para lograr los objetivos del plan de mercadeo.

 Responsables del éxito en el plan de mercadeo.

Módulo 7: desarrollo y montaje de colecciones de moda

 Situación de la moda global.

 Cultura de moda en Colombia.

 Cómo las marcas se acoplan a las tendencias.

 Estrategias de marcas para alcanzar mercados globales.

Identidad de marca en la industria de la moda.

Módulo 8: diseño de la experiencia

 Merchandising.

 Definición y tipos.

 Cultura en merchandising.

 Cómo se gestiona el merchandising.

 Distribución de espacios en el punto de venta.

Módulo 9: visual merchandising

 Objetivos del visual merchandising.

 Fases del visual merchandising.

 Comunicación y experiencia de compra.

 Vitrinismo y fachadas en los puntos de ventas.

 Clasificación y estructuración de vitrinas.

 Teoría del color en vitrinismo.

 Punto de venta y material POP.

Módulo 10: mercadeo electrónico de la moda

 Comportamiento del consumidor online.

 Tecnología en el marketing.

 Técnicas para establecer y mantener una relación con el cliente.

 Publicidad online.

 Métricas.

 Comercio electrónico y redes sociales.

Módulo 11: CRM: creación de relaciones de alto valor en la industria de la moda.

 Beneficios del CRM.

 Pasos de implementación, tendencias y aplicaciones en el mercado de la moda.

 Pilares del CRM.

 Razones de éxito y fracaso.