La marca

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para
la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras,
símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del
producto o su representación)
Las Marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferencia entre el costo actual de
un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades
valiosas de un producto para el consumidor.
Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos incluyen,
por ejemplo:
 Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.
 Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o función de un producto, tal
como Whole Foods o Airbus.
 Aliteración o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en
la mente, tal como Reese´s Pieces o Dunkin´Donuts.
 Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o
Crest.
 Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.
 Palabra extranjera: Adopción de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o
Samsung.
 Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-
Packard o Disney.
 Geografía: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy
conocidos, como es el caso de Cisco y Fuji Film.
 Personificación: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o
provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker

¿Qué requisitos debe cumplir una BUENA MARCA?

Desde el punto de vista comercial, para la creación de una marca, es aconsejable tener
en cuenta los siguientes puntos:

FUERZA DISTINTIVA: La función diferenciadora es la que caracteriza a una marca y por

tanto la más importante. Ser original, evitando conceptos usuales o palabras comunes va
a incidir en la fuerza distintiva del signo.

EUFONICA: Debe descartar las denominaciones de pronunciación dificultosa, así como

las expresiones o vocablos malsonantes u ofensivos, teniendo en cuenta el contexto del
mercado a quien va dirigida su marca. Esto se aprecia muy significativamente cuando
tratamos de entrar en nuevos mercados, en el que los colores o gráficos y por supuesto
algunas palabras son percibidas por el consumidor de forma distinta.

MEMORIZABLE: Debe resultar fácil de recordar.

EVOCADORA: En la medida que sea posible, debe ser adecuada para transmitir el
mensaje que se desea comunicar al público, sobre la naturaleza de los productos o los
valores asociados a la marca.
LA SIMPLICIDAD
Google, Amazon y Apple son algunas de las empresas más fuertes de la última década.
Sus respectivas marcas están valoradas en miles de millones de dólares y son además
líderes en lo suyo. ¿Qué tienen estas tres marcas en común? Que su éxito está
estrechamente vinculado a la simplicidad, al deseo de hacer más fácil la vida a sus
clientes.

Cuando una marca nace comienza la carrera por posicionarse en el mercado y en la

mente de los consumidores. “El diseño de un buen logotipo” es uno de los factores que
influye en ese posicionamiento y las marcas generalmente emplean el nombre del
producto en sus logotipos, sin embargo, las grandes compañías posicionadas a nivel
mundial, recurren a la tendencia de “SIMPLIFICAR” cada vez más su logotipo hasta
convertirse en un icono que hable por sí mismo, sin necesidad de echar mano de algún
texto.
Uno de los logotipos mayor posicionados en la mente de los consumidores es el de la
marca deportiva Nike. Este logotipo consistía en el contorno de la “paloma” sobre un
fondo blanco, y en ella aparecía el nombre de la marca en letras minúsculas y cursivas
color negro. En 1978 su diseño tuvo un cambio significativo: se conservó la paloma pero
ahora se utilizó en color negro; las letras se ubicaron en la parte superior y se cambiaron
de minúsculas a mayúsculas, dando una apariencia más fuerte a la marca.
Actualmente, el logotipo de Nike también prescindió del nombre de la marca y sólo
presenta el símbolo de la paloma en color negro. Este logotipo se ha convertido en uno de
los más reconocidos y recordados mundialmente, al igual que el de Chevrolet.
“El diseño de los logotipos tienden a ser más minimalistas” con el paso de los años y
las tendencias del momento, sin embargo, sólo las marcas bien posicionadas pueden
darse el lujo de eliminar el nombre de la marca en su logo, dando por hecho que sus
consumidores lo seguirán reconociendo a primera vista.

1. Tener en cuenta el contexto

Las marcas tienden a pensar que son lo más importante en la vida de sus clientes. Las
grandes marcas buscan generar en sus clientes experiencias que les ayuden a simplificar
y eliminar la confusión y las complicaciones inherentes a su vida diaria. Amazon, que
permite al usuario hacer pedidos con un solo clic, es un ejemplo de marca que tiene en
cuenta el contexto que rodea al consumidor para satisfacer a sus clientes y ponérselo
todo más fácil.
2. Ir más allá
La simplicidad no es sólo eliminar pasos, utilizar un lenguaje lo más claro posible y
apostar por los gráficos intuitivos. Las marcas que se apoyan en la simplicidad para
triunfar saben que la clave está en ensamblar todas las piezas sin que haya costuras
entre ellas. Apple sabe mucho de esto. Sus dispositivos no sólo son bellos y fáciles de
entender y de utilizar.
3. Dejar de añadir características a la marca
Las marcas que enarbolan la bandera de la simplicidad saben que no es preciso
adornarse con miles de nuevas características para seguir teniendo de su parte al
consumidor. Es el caso de Google, que ha ido creciendo a lo largo del tiempo, pero que
no por ello ha añadido complejidad a la página de su motor de búsqueda, tan simple como
en sus inicios: una página en blanco con un recuadro para insertar términos de búsqueda.
A pesar de ser una de las páginas más visitadas de la red, Google ha sabido resistir la
presión de aquellos que le piden constantemente que utilice su home para hacer
publicidad y lo ha hecho por el bien de sus clientes, porque sabe que para ellos la
simplicidad es su mejor aliada.

logotipo: marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Coca-Cola)

isotipo: marca donde la imagen funciona sin texto.(Mac(La manzana mordida))

isologo: interacción de logo e isotipo.(pespi(cuando el texto estaba dentro del dibujo de la

chapita)

imagotipo: interaccion de logo e isotipo.(puma)

El isologo e imagotipo son lo mismo, pero isologo es el texto y la imagen fundidos, osea,
no se pueden separar, el texto esta dentro de la imagen. Y el imagotipo es el texto y la
imagen separadas. El imagotipo se ve mas frecuentemente, que por lo general se ve la
imagen arriba y el texto abajo.
Identidad corporativa
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca.
Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un
grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo.
Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de
marca son:
Papelería Corporativa:
 Tarjetas de presentación ( visita)
 Tarjetón
 Hoja membretada (Con membrete)
 Hoja de Fax
 Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
 Carpetas corporativas
 Invitaciones (Juntas, Examisa]]s
 Uniformes