ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE PUBLICIDAD EXTERIOR MOVIL EN

VEHICULOS DE SERVICIO PUBLICO TIPO TAXI

EN LA CIUDAD DE VILLAVICENCIO

JESUS FERNANDO TORRES ALVAREZ

JUAN CARLOS TORRES BELTRAN
KELLY JOHANA SOLIS
LUZ DARY GONZALEZ URREA

FUNDACION UNIERSITARIA UNIPANAMERICANA

FACULTAD COMUNICACIÓN
MERCADEO Y PUBLICIDAD 1 SEMESTRE
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
2015
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE PUBLICIDAD EXTERIOR MOVIL EN
VEHICULOS DE SERVICIO PUBLICO TIPO TAXI
EN LA CIUDAD DE VILLAVICENCIO

JESUS FERNANDO TORRES ALVAREZ

JUAN CARLOS TORRES BELTRAN
KELLY JOHANA SOLIS
LUZ DARY GONZALEZ URREA

CAROLINA FRANCO
ESP. GERENCIA DE MARCAS

FUNDACION UNIERSITARIA UNIPANAMERICANA

FACULTAD COMUNICACIÓN
MERCADEO Y PUBLICIDAD 1 SEMESTRE
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
2015
 INTRODUCCION

A continuación se conocerá, el planteamiento del problema y procesos de

investigación, pero lo más importante es llegar a determinar por medio de este
estudio la factibilidad para el lanzamiento del servicio de publicidad móvil en taxis
en la ciudad de Villavicencio. Se argumentaran y cumplirán los objetivos con los
cuales se desarrollara este estudio. La razón social y el objeto social de este
producto en desarrollo después de varias opiniones, se llamara PUBLITAX una
empresa de tipo S.A.S. con el objeto social del servicio de publicidad móvil en
taxis de servicio público.

Se definirán los target a los cuales van dirigido el servicio, y se describirán las
características del producto y el diseño del servicio que se ofrecerá.

El desarrollo este servicio será en la ciudad de Villavicencio implementado el

innovador sistema publicitario de servicio de publicidad móvil en taxis de servicio
público.
 OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Realizar una investigación de mercados para conocer la demanda del servicio de

publicidad móvil en taxis.

OBEJETIVOS ESPECÍFICOS

Determinar el mercado objetivo con el fin de implementar este innovador servicio

de publicidad, para aprovechar las oportunidades que ofrece este mercado.

Analizar los resultados para conocer la respuesta y aceptación del producto ante
el mercado.

Establecer la factibilidad de la publicidad móvil en taxis en la ciudad de

Villavicencio.
PLAN DE MARKETING.

1.1. NECESIDADES DE LA INFORMACIÓN

Como primer punto en este caso antes de proceder a realizar otros pasos, se debe
tener información, acerca de la factibilidad de la publicidad móvil en la ciudad de
Villavicencio, de modo que se pueda hacer el estudio y llegue a ser asertivo a los
siguientes interrogantes de factibilidad.

 beneficios de la publicidad móvil en taxi para un producto/servicio.

 factores que se consideran importante al iniciar relaciones comerciales con
una agencia publicitaria.
 frecuencia de inversión en publicidad
 medio de publicidad que utilizan las empresas

 si el uso de los medios de transporte, como taxis es conveniente para

promocionar productos o servicios

1.2. PROBLEMA Y OPORTUNIDAD

La publicidad de tipo outdoor es el segmento de publicidad que hoy crece más en

el mundo, siendo las vallas taxi un importante producto del segmento en las
cosmopolitas y centros urbanos de alto consumo como New York, Londres,
Paris.

La publicidad móvil en la ciudad de Villavicencio tiene un alto costo de alquiler que

oscila entre 5 y 6 millones de pesos mensuales, el cual las pequeñas empresas no
lo pueden utilizar. Este servicio solo es adquirido por grandes superficies que
tienen el capital suficiente, dejando a un lado el crecimiento de empresas que
desean utilizar sistemas de promoción que aumenten sus ventas o imagen de
marca.

La ciudad de Villavicencio carece de un servicio de publicidad innovador en la que

las industrias productoras, manufactureras y/o prestadoras de servicios puedan
promocionar sus marcas, productos o servicios con propuestas de valor como:
economía, eficiencia, alcance e impacto visual, con el mejor costo o beneficio
nunca antes visto. Además algunos medios publicitarios no cuentan con cobertura
geográfica, como lo hace Publitax en cada rincón de la ciudad sin importar el
estrato social para dar a conocer la idea o propósito de la publicidad.
La gran diferencia de valor o ventaja competitiva a los diferentes medios de
publicidad, como la televisión, la radio y los periódicos es que ofrecen un corto
tiempo publicitario a un elevado costo, PUBLITAX S.AS presta el servicio
publicitario con longevidad del mensaje ente 18-24 horas diarias los 30 días del
mes a mejor costo en el mercado.

Los Taxis van a todas partes. Su Publicidad estará en cualquier lugar. Esperar tus
anuncios en los aeropuertos, hoteles, restaurantes, discotecas, colegios, grandes
eventos y la lista sigue. ¿Qué otro medio de Publicidad viaja derecho de la puerta
principal de sus consumidores? Los Taxis viajan durante el día y la noche ante el
público, completamente iluminado al momento de llevar a los pasajeros. Nuestra
Publicidad en Taxis le dan 24 horas / 7 días de la semana de exposición a tu
Publicidad y es seguro de que “Sobre saldrás y Llamaras la Atención”.

1.3. INVESTIGACION DE MERCADOS

1.3.1. Grupo objetivo

- Empresas
- Centros comerciales
- Comercializadoras
- Eventos
- Marcas nacionales e internacionales
- Empresas de comunicación y tecnología

El target de segmentación como primera instancia, será la segmentación

conductual, consumidores que con frecuencia utilizan publicidad.

1.3.2. Factibilidad en el mercado

La difusión y publicidad de marcas y productos sobre taxis comenzó hace 30 años

aproximadamente en los Estados Unidos. En este país la mayor agencia mundial
de publicidad externa, Clear Channel Media, opera hoy 12.000 de los 60.000 taxis
que conforman la oferta actual del mercado de taxis con publicidad.

Según Marketing Research Consultants, la publicidad en taxis genera el más alto

nivel de recordación de todos los medios tradicionales.
Además esta publicidad es usada en las principales urbes mundiales: New York,
Paris, Londres, México.

El recorrido de los taxis es de 250 km diarios por vehículo. Tienen rutas en los
principales centros de consumo, aeropuertos, terminales, centros comerciales, etc.

La longevidad del mensaje ante otros medios publicitarios es:

- Televisión 30 segundos
- Periódicos 1 día
- Radio 15-20 segundos
- Taxi 18-24 horas diarias

Estadística de impactos publicitarios

1.3.3. Competidores

A nivel local tenemos competencia indirecta:

- Vallas estáticas
- Carro vallas
- Eucoles

Como competencia de publicidad exterior en la ciudad de Villavicencio se

encuentra la empresa Marketing Vallas.

Competencia directa a nivel nacional:

VALLAVISION, RTAXI son empresas que manejan publicidad en la parte
superior de los taxis aquí en Colombia.

1.4. DISEÑO DE LA INVESTIGACION

1.4.1. Diseño de la muestra:

Investigadores Juan Carlos Torres, Luz Dary Gonzalez, Jesus

Torres, Kelly Solis

Población 450.00 habitantes

Alcance Ciudad de Villavicencio

Tiempo Inicio 8 de octubre de 2015 a 23 de octubre de

2015

Tamaño de muestra 50

Procedimiento de muestreo Probabilístico

Método de muestreo Aleatorio simple el cual a cada elemento se le

dará la oportunidad de ser elegido para el sondeo

Aspectos a evaluar Factibilidad del servicio de publicidad móvil en

taxis en la ciudad de Villavicencio

Técnica Enfoque cuantitativo, tipo de investigación

exploratoria y descriptiva

1.4.2. Diseño de instrumento de recopilación de datos

Anexo 1

1.5. FUENTES DE INFORMACIÓN:

 1.5.1. Primarias

En las fuentes primarias se utilizara información cuantitativa mediante un sondeo,

ya que se constituye como el método de recolección más utilizado y que se realiza
a través de un cuestionario

1.5.2. Secundarias: cámara de comercio, DANE.

ANEXOS

Anexo 1

FUNDACION UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA

MERCADEO Y PUBLICIDAD II SEMESTRE
ENCUESTA DE FACTIBILIDAD DE PUBLICIDAD EXTERIOR MOVIL

Nombre: __________________________________________________
Empresa: _________________________________________________
Teléfono: _________________________________________________

1. ¿Señale los beneficios que la publicidad para su producto/servicio?

a) Incremento en ventas
b) Reconocimiento en el mercado
c) Posicionamiento
d) Solo es para grandes empresas

2. ¿Qué factor considera más importante al iniciar relaciones comerciales con

una agencia publicitaria?

a) Precio
b) Cumplimiento
c) Innovacion
d) Servicio
e) Otro ¿cuál?___________________________

3. ¿Con que frecuencia invierte en publicidad?

a) Mensualmente
b) Trimestralmente
c) Semestralmente
d) Anualmente
e) Otro ¿cuál?___________________________

4. ¿Cuánto invierte en publicidad semestralmente?

a) Entre $ 500.000 - $ 1.000.000

b) Entre $ 1.100.000 - $ 3.000.000
c) Entre $ 3.100.000 - $ 6.000.000
d) Entre $ 6.100.000 - $ 10.000.000
e) Más de 10.000.000

5. ¿Señale el medio de publicidad que utiliza su empresa?

a) Televisión
b) Radio
c) Prensa
d) Internet
e) Vallas
f) Volantes
g) Vallas móviles
h) Otro ¿cuál?___________________________

6. ¿Cree usted que el uso de los medios de transporte público, como taxis es
conveniente para promocionar sus productos?

a) Si
b) No

7. ¿Promocionaría su portafolio de productos en las vallas publicitarias en la

parte superior de los taxis?

a) Si
b) No