COSTO POR MIL

INTEGRANTES:
Belisa Ramos Sambora
Lady Reyes Camizan

DOCENTE: Marco Porro Chulli

CURSO: Formulación y evaluación

de Proyectos
I.COSTO POR MIL
Definición
CPM es un término de marketing digital que significa Costo por mil (también
llamado costo ‰), es una medida utilizada comúnmente en la
publicidad. Radios, televisión, periódicos, revistas y la publicidad online se pueden
comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores esto quiere
decir mide el costo de un anuncio en línea por cada 1000 impresiones. Una impresión es
cuando el anuncio se muestra en una página web. (CPM) Se utiliza en la comercialización
como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad
o anuncio de un mensaje en un determinado medio. En lugar de un coste absoluto, CPM
calcula que el costo por cada 1000 visitas del anuncio. Así que el CPM se usa
generalmente en los sistemas de ofertas. Estos sistemas usan CPM para indicar cuánto
costará el anuncio por cada mil personas expuestas.

Por ejemplo, si un precio de CPM se establece en $3.00, el anunciante debe pagar $3.00
por cada mil impresiones en su anuncio. El CPM se mide a menudo con la tasa de clics
(CTR). El CTR es el número de clics recibidos en relación con la cantidad total de
impresiones en el anuncio.

Si un anuncio gana treinta clics por cada mil impresiones, la tasa de clics es de tres por
ciento. Al medir el éxito de una campaña publicitaria de CPM, debes usar más mediciones
aparte del CTR. El hecho de que no se haga clic en un anuncio no significa que no tenga
un impacto en el espectador.

La diferencia del CPM es que el CPC es el costo por clic. El mismo es cuando los
anunciantes pagan sólo si el espectador hace clic en el anuncio. Predominantemente, el
CPC se usa para promocionar un producto muy específico en un nicho de mercado.

De manera similar, CPA o costo por adquisición es cuando los anunciantes pagan sólo
cuando el espectador realiza una compra del producto o servicio que se puede rastrear
directamente al anuncio.

Tener una alta tasa de clics es un factor importante para el CPA y el CPC. Ya que el
objetivo es que el espectador compre tu producto o servicio.
El CPM es un poco diferente ya que el CTR no importa tanto.

El conocimiento de la marca y la entrega de un mensaje directo son los principales

objetivos del costo por mil en campañas publicitarias de impresión.

A pesar de que los visitantes no hagan clic en el anuncio, todavía estás ganando visibilidad
y promocionando un mensaje específico en sitios web de alto tráfico. El costo por mil
impresiones es atractivo para los editores de sitios web porque solo tienen que mostrar
los anuncios para que se les pague. Sin embargo, dado que las tasas de CPM son muy
bajas, también es ideal para los anunciantes aumentar el conocimiento de la marca y
enviar un mensaje específico de manera rentable.
IMPORTANTE; Toma en cuenta que el CPM no garantiza que los usuarios
hayan visto tu anuncio; significa que tu anuncio se mostró en alguna parte de
una página.

Diferencias entre CPM, CPC, CPL, CPA y CPI

diferencia de la publicidad en medios tradicionales en las que el coste de un anuncio

depende del tamaño, el color y la página en la que se incluye, la publicidad online ofrece
modelos de costes variados y adaptados a las necesidades de cada campaña.
Además, no es lo mismo un anuncio de display, más parecido en la mayor parte de los
casos a la publicidad tradicional, que un anuncio en Adwords o en cualquiera de las redes
sociales que permiten a las marcas lanzar mensajes a unas audiencias millonarias previo
pago de la tarifa establecida.

Por eso, la publicidad digital necesita incorporar otra serie de métricas que ayuden a
definir las diferentes inversiones. En este post te mostramos las diferencias entre CPM,
CPC, CPL, CPA y CPI. Costes que varían dependiendo de:

 Las impresiones que se muestran de cada anuncio a los visitantes de los diferentes
espacios web.
 Los clics que hacen sobre los enlaces en los anuncios.
 La cantidad de veces que se rellena un formulario y se pulsa el botón de llamada a
la acción (CTA).
 Las instalaciones de un programa o app que se consiguen.
 Otro tipo de acciones que se identifiquen como conversiones.
 Las 3 métricas básicas de la publicidad online

1.- Impresiones

Es la métrica más básica. Parte del número de usuarios que visualizan tu anuncio, cantidad
que establece la inversión necesaria. Y generalmente se expresa en miles. Es decir, se
calcula el coste en función de cada mil impresiones. Esta métrica suele ser la más
numerosa.

2.- Clicks

Es, quizá, la métrica fundamental. Se trata del número de veces que se pulsa sobre un
enlace. Ya sea en newsletters o anuncios digitales, una buena tasa de clicks suele ser
sinónimo de éxito. Siempre que este tráfico se dirija a los espacios adecuados.

3.- Conversiones
Una conversión puede ser cualquier tipo de acción que una empresa decida que es la que
le interesa: una descarga, rellenar un formulario con los datos del usuario o, incluso, una
venta. Lo más lógico es que, en el embudo de la conversión, esta métrica sea la que menos
número aporta. Sin embargo, es la más importante.
El CPM digital es más fácilmente medible

El Coste por Mil impresiones es el modelo de coste más parecido a la publicidad

tradicional. Tanto en televisión como en radio o prensa lo más normal es que el coste de
las campañas dependa, fundamentalmente, de la cantidad de personas que la visualizan.

En el caso de la publicidad digital, la ventaja es que se puede conocer con exactitud el

número de usuarios que ven el anuncio. Por contra, en la publicidad tradicional, la
medición no suele ser tan exacta al depender de sistemas de medición de audiencias
basadas en medias de audiencias o extrapolaciones analíticas.
Este modelo de costes suele utilizarse con anuncios de display aunque también es posible
ejecutar campañas de Google Adwords centradas en CPM y no en el más habitual CPC.

ETAPAS DE CPM

El método de la ruta critica consta básicamente en dos ciclos;

1.Planeacion y programación

2.Ejecucuion y control

El primer ciclo termina hasta que las personas responsables del proyecto están de acuerdo
con el desarrollo, tomando como base la red de camino critico diseñada al efecto

El segundo ciclo termina al tiempo de hacer la ultima actividad del proyecto y mientras
existan diferencias entre el trabajo planeado y el realizado.

El primer ciclo se compone de las siguientes etapas;

1.Definicion del proyecto con todas sus actividades o partes principales

Es una investigación de objetivos, métodos y elementos viables y disponibles, lo que nos

aclara si el proyecto va a satisfacer una necesidad o si es costeable su realización.

2. Establecer relaciones entre las actividades. Decidir cuál debe comenzar antes y cual
debe seguir después.

Es la realización de actividades físicas o mentales que forman procesos interrelacionados

en un proyecto total
Es conveniente numerar progresivamente las actividades para su identificación, y en
algunos casos puede denominarse en clave, no es necesario indicar la cantidad de trabajo
ni las personas que la ejecutaran.

3. Dibujar un diagrama conectado las diferentes actividades en base a sus relaciones de

precedencia.

4. Definir costos y tiempo estimado para cada actividad.

5.Identifica la trayectoria mas larga del proyecto siendo esta la que determinara la
duración de proyecto (Ruta crítica)

6. Utilizar el diagrama como ayuda para planear, supervisar y controlar el proyecto.

Ejemplo

Un ejemplo de cálculo de la CPM:

1. Costo total para ejecutar el anuncio es de 20 000 €.

2. La audiencia total es 2 000 000 personas.
3. El CPM se calcula de la siguiente manera:

20000 𝐸𝑈𝑅𝑂𝑆
𝐶𝑃𝑀 = ∗ 100 = 10 𝐸𝑈𝑅𝑂𝑆
200000 𝑃𝐸𝑅𝑆𝑂𝑁𝐴𝑆

En la publicidad en internet, si un sitio web vende los anuncios de banner a un CPM de

10 euros, esto significa que cuesta 10 euros mostrar el banner en mil ocasiones , es decir,
a menos que se cuente con muchos miles de visitas no se produciría una cantidad
importante de dinero. (mil "impresiones").1

II.Resumen
Se dice que el CPM es un término de marketing digital que significa Costo por mil. es
una medida utilizada comúnmente en la
publicidad. Radios, televisión, periódicos, revistas y la publicidad online se pueden
comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores esto quiere
decir mide el costo de un anuncio en línea por cada 1000 impresiones.

Ante esto hay diferencias entre CPM, CPC, CPL, CPA y CPI. Costes que varían
dependiendo de:
 Las impresiones que se muestran de cada anuncio a los visitantes de los diferentes
espacios web.
  Los clics que hacen sobre los enlaces en los anuncios.
 La cantidad de veces que se rellena un formulario y se pulsa el botón de llamada a
la acción (CTA).
 Las instalaciones de un programa o app que se consiguen.
 Otro tipo de acciones que se identifiquen como conversiones.

ETAPAS DE CPM

1.Definicion del proyecto con todas sus actividades o partes principales

2. Establecer relaciones entre las actividades. Decidir cuál debe comenzar antes y
cual debe seguir después.

3. Dibujar un diagrama conectado las diferentes actividades en base a sus

relaciones de precedencia.

4. Definir costos y tiempo estimado para cada actividad.

5.Identifica la trayectoria más larga del proyecto siendo esta la que determinara la
duración de proyecto (Ruta crítica)

6. Utilizar el diagrama como ayuda.

II.SUMMARY

It is said that CPM is a digital marketing term that means Cost per thousand. It is a
measure commonly used in advertising. Radios, television, newspapers, magazines and
online advertising can be purchased on the basis of what it costs to show the ad to a
thousand viewers that means it measures the cost of an online advertisement for every
1000 impressions.

Before this there are differences between CPM, CPC, CPL, CPA and CPI. Costs that vary
depending on:

• The impressions that are shown of each advertisement to the visitors of the different
web spaces.

• Clicks on the links in the ads.

• The number of times a form is filled and the call to action (CTA) button is pressed.

• The facilities of a program or app that are available.

• Other types of actions that are identified as conversions.

CPM STAGES

1.Definition of the project with all its activities or main parties

2. Establish relationships between activities. Decide which should start before and which
should follow later.

3. Draw a diagram connected to the different activities based on their precedence

relationships.

4. Define costs and estimated time for each activity.

5.Identify the longest trajectory of the project, which will determine the duration of the
project (critical route)

6. Use the diagram as a help.

IV.CONCLUSION

En conclusión, el CPM es un método en cual da de mucha ayuda para empresas grandes

y pequeñas esto quiere decir que si una empresa no hace publicidad estaría perdiendo
beneficio económico y clientes para ello se debe estar actualizada a la tecnología

Finalmente, el CPM es la ruta que mas se adapta en la manera que queremos trabajar en
este proyecto ya que la incertidumbre porque debe calcular el tiempo más corto. Sin duda
alguna de este método la clave del éxito en el proyecto planeado.
V.RECOMENDACIONES
El CPM considera los recursos necesarios para plantear las actividades, ya que, en muchos
proyectos, las limitaciones en mano de obra y equipos hacen que la programación sea
difícil; además de identificar los instantes del proyecto en que estas restricciones causaran
problemas y de acuerdo a la flexibilidad permitida por los tiempos de holgura de las
actividades no críticas, permite que el gerente manipule ciertas actividades para aliviar
estos problemas.
Podemos opinar que CPM se enfoca en aplicar los objetivos de la organización.
VI.APRECIACIÓN DEL EQUIPO
Cabe recalcar que CPM en beneficio de información planeación y programación ayuda a
planear la duración de un proyecto.
VII.GLOSARIO DE TÉRMINOS
Newsletters: Una newsletter (o un boletín de noticias) es una publicación que las
empresas envían regularmente a sus afiliados para informarles sobre sus nuevos
productos, sus mejores promociones y las últimas noticias de interés. En definitiva: una
herramienta efectiva para hacer marketing digital.
Adwords : Es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer
publicidad patrocinada a potenciales anunciantes,
Predominantemente: Es aquella que ejerce un predominio (Es decir, un poder o una
influencia sobre algo o alguien), la acción de predominar, por su parte, esta vinculada a
imponerse de alguna forma.

adquisición : El diccionario de la Real Academia Española (RAE) contempla tres usos

para la palabra adquisición, un vocablo que proviene del término latino adquisitĭo:
la acción de conseguir una determinada cosa, la cosa en sí que se ha adquirido y
la persona cuyos servicios o intervención están ampliamente valorados.
VIII. LINKOGRAFÍA
https://es.wikipedia.org/wiki/Costo_por_mil
https://www.slideshare.net/marianela0393/cpm-62409784