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Curso:

 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE VENTAS

Docente:

 CRISTHIAN PAUL CESPEDES ORTIZ

Alumnos:

 CRISTIAN CÁCERES GALLARDO

 RAÚL CULQUI SALAZAR

 FRAKER BRINGAS ZAMORA

 ALLY MARTINEZ ESTELA

 ANA MELVA DÍAZ CIEZA

CAJAMARCA-PERU
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BRIEFING
Trabajo: Briefing Publicidad y Promoción de Ventas

Empresa: ENTEL

Campaña: “Migra con Mamá”

Jueves, 01 de mayo. - Entel fue uno de los grandes ganadores de la noche durante la
premiación de los Effie Awards Perú, que galardona las campañas publicitarias más exitosas
del año, obteniendo por segundo año consecutivo cuatro premios.

En esta edición, la campaña “Chip Ilimitado” se llevó el oro en la categoría extensión

de servicios. Asimismo, “Migra con mamá” obtuvo el oro en dos categorías: Internet y
telecomunicaciones y Promoción de servicios.

Mientras que la campaña “Conectándote con lo que más te guste” participó en la

categoría Internet y telecomunicaciones obteniendo la medalla de bronce.

Estas exitosas campañas publicitarias y sus ideas creativas estuvieron a cargo de la

agencia de publicidad McCann, que obtuvo la mayor cantidad de galardones de la noche.

Los Effie Awards Perú constituyen la única instancia profesional de evaluación en el

país que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing. Evalúa
todo el proceso de una campaña publicitaria, desde las ideas creativas hasta sus resultados a
nivel de mercado.

SINOPSIS: “Solo queda una semana para celebrar el día de la madre, y las marcas potencian
sus promociones para que los usuarios se decidan por el regalo perfecto para mamá. Entel ha
diseñado junto a la agencia McCann Lima, la productora Señor Z y Sin Anestesia su nueva
campaña “Migra con mamá”, la cual invita al usuario a migrar con tu progenitora llevándose 2
smartphones por el precio de uno.”

Ficha Técnica

 Cliente: Entel

 Aprobación Cliente: Francesca Goytizolo / Sebastian Spencer / Maria Fernanda

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Osterling

 Agencia: McCann Lima

 Dirección General Creativa: Mauricio Fernández Maldonado/ Christian Caldwell

 Directores Creativos: Fabrizio Tapia / Ken Tokashiki

 Redactor Creativo: Percy Rocha

 Director de Arte: Julio Silva

 Productor agencia: Jacky Salhuana

 Asistente de Producción: Simdel Rodríguez

 Vice Presidente de Cuentas: Juan Camilo Correa

 Directora de Cuentas: Viviana Exebio

 Ejecutiva de Cuentas: Ana Claudia Roque / Milagros Montero

 Vice Presidente de Planning: Juan Luis Arteaga

 Planner: Aracely Cubas

 Directores: Señor Z / Bacha – Chinon

 Director de Fotografía: Andres Mazzon

 Dirección de Arte: Señor Z

 Producción Ejecutiva: Señor Z

 Producción de Campo: Señor Z

 Asistencia de Dirección: Señor Z

 Producción Técnica: Edmundo Febres

 Maquillaje: Sole Dibos

 Vestuario: Magali Sipan

 Edición: Señor Z

 Post Producción: Makaco

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 Audio directo: Alejandro Rodríguez

 Post de audio: Sin Anestesia

 Mamá: Graciela Paola "Grapa"

 Hijo: Eduardo Pinillos

Briefing de ENTEL por la agencia McCann Lima

Descripción del proyecto:

La campaña invita a los usuarios a migrar con mamá llevándose 2 Smartphone por el precio de
uno.

Reto:

El reto estuvo en ser fieles a la pieza original de soundtrack de la película (rocky), por lo que
tuvieron que convocar a varios músicos y cantantes para que todo fuera real.

Objetivo de negocio:

Que los usuarios encuentren el regalo perfecto para mamá en Entel

Todas las marcas potencias sus promociones para que los usuarios se decidan por el regalo
perfecto para mamá

Objetivo de la marca: Incrementar nuestra consideración como marca y su vez, crecer en

atributos relacionados con la experiencia en datos.

Que en esta campaña logremos generar mayor utilidad a la empresa, consiguiendo nuevos
clientes y fidelizarnos en la mente de nuestros consumidores para generar clientes potenciales.

Objetivos de comunicación:

Entel quiere estar presente en esos momentos tan importantes ofreciéndote el mejor regalo para
mamá en su día.
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¿A quién le estamos hablando?

Aquellos hijos que quieren conseguir un buen regalo para mamá a un bajo costo

¿Qué queremos decirle al consumidor?

Con Entel tienes el mejor regalo para mamá que cubre todas sus necesidades

Personalidad de marca:

Entel está convencido que el valor esta en la experiencia, toca el corazón a sus usuarios
con acciones que trascienden dentro de sus vidas.

Estilo y tono:

El estilo de comunicación que utiliza Entel es de integrar a la familia y darles las

facilidades y ofertas más llamativas para que cada uno de sus integrantes de la misma tenga
acceso a estos productos y servicios que ofrece dicha empresa.

El tono que establece la empresa es corporativo ya que la empresa ofrece brindar

información acerca de la marca y de sus beneficios.

Beneficios:

Estamos enfocados en ofrecer herramientas que contribuyan al éxito de nuestros

clientes, y que les permitan tener una mayor productividad y eficiencia; este es el caso por
ejemplo del correo electrónico sin consumo de datos.

El incremento de usuarios en los nuevos operadores como los de ENTEL se debe a los
nuevos beneficios que reciben frente a los operadores de toda la vida, así como montos
mensuales inferiores y con penalizaciones más justas.

Mandatorios:

Fue uno de los grandes ganadores de la noche durante la premiación de los Effie Awards
Perú, que galardona las campañas publicitarias más exitosas del año, obteniendo por segundo
año consecutivo cuatro premios.

En esta edición, la campaña “Chip Ilimitado” se llevó el oro en la categoría extensión

de servicios. Asimismo, “Migra con mamá” obtuvo el oro en dos categorías: Internet y
telecomunicaciones y Promoción de servicios.

Mientras que la campaña “Conectándote con lo que más te guste” participó en la

categoría Internet y telecomunicaciones obteniendo la medalla de bronce.

Estas exitosas campañas publicitarias y sus ideas creativas estuvieron a cargo de la

agencia de publicidad McCann, que obtuvo la mayor cantidad de galardones de la noche.
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Los Effie Awards Perú constituyen la única instancia profesional de evaluación en el

país que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing. Evalúa
todo el proceso de una campaña publicitaria, desde las ideas creativas hasta sus resultados a
nivel de mercado.

Presupuesto.

Si hablamos de telecomunicaciones diremos que tiene viento a favor en todo sentido,

dado que es la industria más importante en términos de inversión publicitaria, la que más se
beneficia de la era de la conectividad que vivimos, que sus principales actores son Movistar,
Claro, Entel, y que es la de mayor dinamismo en los últimos años producto de la fuerte
competencia que existe entre las telco desde la entrada de los nuevos operadores de telefonía
celular al mercado peruano.

Esta categoría se disputa en varios frentes, de ellas las más relevantes son: La de
móviles, considerando el tipo de plan del usuario y si es que este cuenta con un servicio prepago
o postpago; la fija o residencial, en la cual encontramos los servicios de internet (wifi) y cable
por suscripción, y finalmente la de soluciones de servicios empresariales, a través de una
variedad de productos.

La categoría de móviles, que responde a casi el 80% de la inversión de la categoría

telco, es la que más contribuye a la inversión publicitaria, entendiendo el gran dinamismo que
imprime la portabilidad móvil que crece mes a mes, desde que fue implementada en el año
2014 la penetración agresiva de smarpthones que alcanzó, según mediciones CPI, el 61% de
penetración en el Perú Urbano en el 2017, y la apertura de beneficios ilimitados para usuarios
prepago que viene impulsando Movistar a través de su plataforma Preplan desde el año pasado.
Es importante mencionar que las telco, así como lideran la inversión en medios tradicionales
también lo hacen en digital, representando casi el 15% en participación de lo invertido en este
rubro, según los datos de IAB/GFK. La competencia entre telcos no para y seguiremos viendo
tanto en medios tradicionales como en digital una categoría muy activa en inversión
publicitaria.
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BIBLIOGRAFÍA:

Nuñez, V. (2016). El tono de comunicación de las marcas en Internet y en redes sociales.

Recuperado el 23 de abril de 2019, de VILMA NÚÑEZ Sitio web: https://vilmanunez.com/el-
tono-de-comunicacion-de-las-marcas-en-internet-y-en-redes-sociales/

Mercado negro. (2017). INFORMELas marcas que más invierten en el mercado peruano.
Recuperado el 23 de abril de 2019, de Mercado negro Sitio web:
https://www.mercadonegro.pe/las-marcas-que-mas-invierten-en-el-mercado-peruano/

ENTEL. (2017). Entel gana cuatro premios Effie Perú 2017. Recuperado el 23 de abril de 2019,
de ENTEL Sitio web: http://www.entel.pe/noticias/entel-gana-cuatro-premios-effie-peru-
2017/

PerúSmart. (2015). OSIPTEL: Bitel y Entel están ganando más clientes que Claro y Movistar.
Recuperado el 23 de abril de 2019, de PerúSmart Sitio web: http://www.perusmart.com/osiptel-
bitel-entel-estan-ganando-mas-clientes-claro-movistar/