MOTIVACIÓN

V UNIDAD

Construyendo tu Marca
Competencia Terminal:
 ¿Qué es una
Marca?
Una marca es una combinación de
atributos, transmitidos a través de un
nombre o de un símbolo, que influencia
el pensamiento de un público
¿Qué es una Imagen? determinado y crea valor.
En el ámbito de la comunicación y el marketing
se entiende por imagen a la representación
mental que tenemos de alguien o de algo. 4
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 VISUALIZAMOS UN VIDEO SOBRE
MARCA PERSONAL
¿Qué es Marca Personal y porqué es importante?
https://www.youtube.com/watch?v=Zt0ORNA2KHM
 ¿QUÉ ES MARKETING PERSONAL?
Son estrategias de desarrollo personal que consiste en
promocionarnos y/o vender nuestra propia imagen
dirigidas a tener una mejor proyección en la vida personal
y laboral.

“Son los atributos (fortalezas, habilidades, valores y

pasiones) que nos hacen únicos y debemos usarlo para
diferenciarnos de nuestros competidores (con ella vamos
creando nuestra imagen personal).

En este sentido, la marca profesional consiste en

comunicar (a través de un nombre o símbolo) de modo claro
la promesa de valor único que ofrecemos a la empresa o a
nuestros clientes (imagen única).
 Entonces hay que crear una marca
profesional
Actualmente la tendencia ya no es sólo promocionar productos o
empresas, sino también a la persona que los podrían representar.
¿Cómo conseguirlo? A través del Professional Branding o creación de
marca profesional.
El Professional Branding consiste en ir construyendo una marca personal
visible, fuerte y honesta con los valores de cada uno, potenciando siempre
lo mejor del individuo como profesional.

Para lograr posicionar una marca nos

podemos servir del Marketing, lo que pasa
POSICIONAMIENTO ha llamarse MARKETING PERSONAL y que
nos aporta beneficios y mejoran nuestra
imagen personal.
 ¿CUÁL ES TU MARCA Y QUE
IMAGEN ESTAS VENDIENDO?
¿QUÉ IMAGEN REFLEJAMOS
REALMENTE? “… PUEDE QUE SEAS EXCELENTE EN NEGOCIAR O LIDER DE EQUIPOS DE TRABAJO, PUEDE
QUE TU FUERTE SEAN LOS NÚMEROS O LA CREATIVIDAD, CUALQUIERA QUE SEA EL
CASO, ESTAMOS HABLANDO DE ASPECTOS QUE HACEN DE TI UN PROFESIONAL
ÚNICO, PERO MIRA TU IMAGEN Y DIME: ¿QUE ESTAS VENDIENDO…?”

LA REPUTACIÓN ES UNA FORMA DE CREAR NUESTRA

MARCA PERSONAL

La reputación se debe a un juicio de valor que efectuamos al

comparar la imagen (representación mental) que tenemos de
algo (ya sea una persona, cosa o entidad) en relación con los
ideales que tenemos para ese algo.

La imagen corporal o visual que ofrecemos, refuerza la seguridad

personal, fomenta la aceptación social y la confianza a priori.
Conforma nuestra imagen integral que fortalece nuestra marca
(reputación, prestigio, fama, personalidad, etc.)
Una imagen vale más que mil
palabras
Un ejemplo perfecto de Personal Branding

https://www.youtube.com/watch?v=xdakStJ8BXs
 2. ¿Por qué quisieras que la
gente te elija para trabajar en
equipo tareas, proyectos, etc.?

1. ¿Por qué la gente te elige

para trabajar con ellos en
equipo, tareas, proyectos, etc.?
¿Cual sería la Marca Profesional que
deseas tener y como lo posicionarías
en el mercado?

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ELEMENTOS DEL
TU MARCA
MARKETING
• Nombre de la marca: El nombre de tu marca
PERSONAL personal no debe ser largo, normalmente se
utiliza la formula [nombre + apellido] pero si
es muy largo acorta o elimina alguno de los
dos. Ej: jmadurga o Madurga.
• Misión, visión y valores: Una marca personal
debe tratarse como cualquier otra marca,
por tanto deberemos definir objetivos,
valores, expectativas, etc.
• Análisis: Audita tu marca. Conoce tus puntos
fuertes, debilidades, fortalezas y amenazas
para mejorar como profesional y enfocar tu
diferenciación.
• Diferenciación: Utiliza tus puntos fuertes
para crear tu imagen e intenta diferenciarte
del resto.
ELEMENTOS DEL
MARKETING TU IMAGEN
PERSONAL • Una imagen vale más que mil
palabras. La imagen que transmites
es más importante que la que
demuestras en el cara a cara.
• Recuerda, todo transmite, desde
nuestros actos hasta nuestra forma
de vestir; desde una sonrisa hasta el
modo en que estrechamos la mano.
Son aspectos determinantes a la
hora de llegar a alguien.
ELEMENTOS DEL
MARKETING TU PUBLICO
PERSONAL • Define a quién te diriges
exactamente, quién es tu
interlocutor.
• Bien puede ser el departamento de
RR.HH. de una empresa, o el
prototipo de tu cliente ideal.
• Lo importante es que conozcas al
destinatario de tu estrategia, lo
analices a fondo y diseñes tu
mensaje orientado a sus
características, necesidades y
expectativas.
ELEMENTOS DEL
MARKETING TU MENSAJE
PERSONAL
• Conoce tu discurso de marca, qué
es lo que vas a decir.
• Cuál es tu argumento de ventas,
por qué han de contratarte a ti, o
contar contigo para ese proyecto,
o qué hace que te diferencies de
los demás.
ELEMENTOS DEL
MARKETING TU SLOGAN O CLAIM
PERSONAL • Tu slogan te ayuda a ser recordado.
Concreta los valores de tu marca, y
los recoge en un concepto para
indicar quién eres, qué haces y cuál
es tu valor diferencial.
• Destaca tu atributo principal y
recógelo en un concepto.
• El slogan ayudará a que tu mensaje
permanezca en el recuerdo.