UNIVERSIDAD POLITECNICA ESTATAL DEL CARCHI

Facultad de industrias agropecuarias y ciencias ambientales

Ingeniería en alimentos
Marketing
Nombre: Dayana Mishell Enriquez Pincay
Nivel: Noveno “A”
Fecha: 23/04/2019
Tema: 30 Tipos de Marketing

1. Marketing Digital

El marketing digital es la estrategia realizada en el ambiente online, que incluye:

marketing de contenidos, redes sociales y de búsqueda, por ejemplo. Cada vez más, el
marketing se hace más y más digital, ya que las personas pasaron a consumir contenidos
en la internet, haciendo a un lado los vehículos tradicionales como la TV y la radio.

2. Marketing Offline

Envuelve todas las acciones por fuera de la internet, como un anuncio en un periódico, la
distribución de merchandising, telemarketing, por ejemplo. A pesar de que el marketing
está migrando a lo digital, la tendencia es que las acciones se tornen cada vez más
integradas, sin que exista esa barrera entre lo online y offline.

3. Outbound Marketing

El Outbound Marketing es eso: un abordaje activo de las empresas para conquistar nuevos
clientes. Sin embargo, esta estrategia está siendo cuestionada actualmente, pues siempre
interrumpe alguna actividad del día a día del consumidor, lo que genera una percepción
negativa de la marca.

4. Marketing de performance

Los números son los mayores aliados del marketing de performance. En esta vertiente
del marketing, la planeación, la ejecución y la evaluación de una campaña se basan en
 los datos, con el objetivo de dar base a las decisiones, optimizar las inversiones y generar
mejores resultados.

5. Mobile Marketing

El mobile marketing considera las características de los dispositivos móviles y la

movilidad del consumidor para ofrecerle una mejor experiencia. Crear sitios responsivos
y segmentar anuncios es tan solo un ejemplo.

6. Video marketing

Otra herramienta importante del marketing, son los videos. En YouTube, en los lives de
Facebook, en las historias de Instagram: los contenidos audiovisuales tienen un poder
enorme de enganchar a los consumidores.

7. Marketing Integrado

Si podemos usar múltiples canales en una estrategia de marketing, estos pueden ser
integrados entre sí, para establecer una comunicación coherente con el consumidor. Ese
es el marketing integrado, que presenta la marca de manera consistente en los diversos
canales, fortaleciendo la imagen y el posicionamiento en el mercado.

8. Marketing Directo

Tradicionalmente, el Marketing Directo remite a las estrategias directas, al telemarketing

o ventas puerta a puerta. Actualmente, engloba muchas otras estrategias como el email o
el SMS Marketing.

9. Marketing Indirecto

También conocido como Marketing Invisible, es una de las formas de divulgación más
discretas, pues no tiene cara de publicidad: el producto es presentado discretamente
dentro de un contenido.

10. Marketing Estratégico

Es el área del marketing dentro de una empresa, que se ocupa de las decisiones
estratégicas de largo plazo de la marca. Generalmente, es una actividad que se refiere a
 la gerencia de la empresa, que está preocupada con los resultados de marketing para los
objetivos del negocio.

11. Marketing operacional

El Marketing Operacional, dentro de una empresa, se preocupa con la operación de las

estrategias. Es el área que toma las decisiones del mix de marketing y se preocupa con
las acciones prácticas de corto plazo para poner la marca o el producto en el mercado.

12. Marketing reactivo

Tradicionalmente, las empresas esperan a que surjan una demanda de mercado para
identificarla y atenderla con sus soluciones de productos y servicios. Ese es el marketing
reactivo, que reacciona a los movimientos del mercado, con una postura de cautela.

13. Marketing proactivo

El marketing proactivo busca anticiparse al mercado, con una postura más osada. En lugar
de esperar a que surja la demanda, ¿por qué no crearla o provocarla? Con esta actitud, la
empresa sale en frente de la competencia e impacta al mercado con una novedad, sin
embargo, corre el riesgo de no ser aceptada por los consumidores.

14. Marketing Multinivel

Consiste en un modelo de ventas basado en la construcción de una red de revendedores

(también es conocido como Network Marketing). Es una evolución de la venta directa,
debido a que la marca incentiva al vendedor a atraer revendedores para el producto, sobre
los cuales también recibirá una comisión.

15. Marketing de Utilidad

Es un abordaje del marketing que se preocupa por tornar las marcas más útiles para la
vida de los consumidores. En esa perspectiva, las marcas no quieren tan solo vender un
producto; ellas quieren ayudar a solucionar problemas del día a día, resolver dudas y
atender necesidades.

16. Marketing de relación

 El Marketing de relación se dedica a estrategias para tener un vínculo positivo con el
consumidor antes, durante y después de la compra. El enlace entre marca y consumidor
es una manera de diferenciarse en el mercado, al crear una conexión emocional, que es
más fuerte y duradera que la relación meramente comercial.

17. Marketing de comunidad

Hacer marketing de comunidad es estar cerca del público que le gusta interactuar con la
marca y fomentar ese relacionamiento. La comunidad puede integrar a los clientes de la
empresa, pero también a los colaboradores, a los socios, proveedores, entre otros
públicos. En Facebook y en LinkedIn, por ejemplo, es posible crear un grupo para
relacionarse con ellos.

18. Marketing de fidelización

En el marketing de fidelización, los esfuerzos de relación se concentran en los clientes

actuales. Con programas recurrentes y promotores de marca – lo que reduce
considerablemente los costos de adquisición de clientes.

19. Marketing de precisión

El marketing de precisión también pretende volver a los clientes fieles. Sin embargo, la
diferencia sutil es que las estrategias de precisión se basan necesariamente en datos sobre
los consumidores. Con la ayuda de la tecnología y de la automatización, la colecta y el
análisis de la información sobre los clientes actuales, permite ofrecer contenidos y ofertas
exclusivas para la persona cierta en el momento adecuado, siguiendo la lógica de
Marketing One-to-One.

20. Marketing transaccional

Se opone al Marketing de Relacionamiento y de Fidelización, debido a que su enfoque

es esencialmente la venta, para aquel consumidor, en aquel momento. El cliente tiene una
relación puramente comercial con la marca, que se preocupa con los resultados
inmediatos y con las nuevas ventas, no con las relaciones duraderas.
21. Marketing de recomendación (Marketing voz a voz)

En el marketing de recomendación, el objetivo es aprovechar la fidelización para generar

una voz a voz positivo sobre la empresa, a partir de la relación de confianza establecida
con sus clientes, tornándolos en promotores de la marca. En el Marketing Digital, las
recomendaciones son aún más relevantes, pues, una opinión a favor de la marca, puede
impactar millones de personas y atraer nuevos clientes.

22. Marketing de defensores

El Marketing de defensores también todo que ver con la fidelización y la recomendación.

El cliente ya es tan fiel a la marca y tiene una identificación tan grande con ella, que pasa
a defenderla. Cuando un consumidor publica una evaluación negativa sobre la marca, por
ejemplo, sus defensores argumentarán a favor de ella. Ellos están súper enganchados,
divulgan tus contenidos y no pierden ni una oportunidad para elogiar.

23. Marketing de Incentivo

Una de las herramientas del Endomarketing es el Marketing de Incentivo. Con esta

estrategia, la empresa ofrece beneficios para quien demuestra mérito, como un
colaborador que llega a tus metas. Así, este se sentirá motivado para alcanzar los
resultados, mejorando su productividad. El premio por ese esfuerzo debe ser relevante y
valorada por el funcionario, de lo contrario, no servirá como incentivo.

24. Marketing comercial

El marketing comercial es el marketing que más estamos acostumbrados a ver. Es un

concepto bien amplio, que engloba el conjunto de estrategias para crear y promover el
producto, el servicio o la propia marca de una empresa, con el objetivo de vender más.

25. Marketing B2C

Es el marketing que tiene como público objetivo, el consumidor (Business-to-Consumer).

Para definir y segmentar el público de una campaña B2C, la empresa mira el perfil, los
comportamientos, el estilo de vida y las necesidades de las personas y adapta sus
estrategias para atenderlas. Generalmente, el proceso de compra es más rápido que en el
marketing B2B.
26. Marketing B2B

Es el marketing realizado de negocios para negocios (Business to Business). En la

segmentación del público objetivo, la empresa mira el sector de actuación, el porte, la
localización y las necesidades del potencial cliente para definir sus estrategias de ventas.
A comparación del Marketing B2C, el proceso de compra tiende a demorar más, pues
necesita pasar por diferentes niveles de decisión.

27. Marketing Institucional

Diferente del marketing comercial, el enfoque del marketing institucional no es el

producto, el servicio o la venta. Esta engloba las estrategias de marketing para fortalecer
la imagen de una institución junto a sus públicos, usando acciones de marketing social y
cultural, por ejemplo.

28. Marketing social

En lugar de productos y servicios, el objetivo del marketing social es promover ideas,

actitudes, comportamientos que provoquen cambios positivos en la realidad social. Es
más común verlo en ONGs y en el sector público, en las campañas de concientización
sobre violencia en el tránsito y prejuicio racial, por ejemplo.

29. Marketing reverso

Tradicionalmente, para aumentar las ventas, las empresas dicen al consumidor que
necesita de aquel producto. En marketing inverso, la estrategia es decir que NO necesita
de aquel producto, creando una imagen positiva de la marca y aumentando las ventas
indirectamente.

30. Marketing de producto

Es una vertiente del marketing cuyo foco es generar demanda para el producto. Para eso,
es necesario definir tu posicionamiento en el mercado, diferencial competitivo, público
objetivo y estrategias de venta, de manera que sea interesante para los consumidores.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Rodriguez, L. (2016). Tipos de Marketing. Recuperado de:

https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-marketing/

Cubillo, J. Cerviño, J. (2008). Marketing Sectorial. ESIC Editorial. (1ra Ed.). Madrid -
España