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Ecuador es sin duda uno de los países privilegiados en el mundo debido a la cantidad y
variedad de atractivos que posee, la cercanía que estos tienen unos de otros en un mismo
territorio y la biodiversidad con la que cuenta. Desde hace algún tiempo ya, uno de los
principales objetivos del país en materia turística es dinamizar los recursos que se posee,
trabajar en ellos de manera responsable y equilibrada, de tal forma que para la economía
del país sea un factor muy favorable para su desarrollo.
La campaña de promoción turística “All you need is Ecuador”, que el Ministerio de
Turismo del Ecuador lanzó es un hecho sin precedentes en el país, debido a que no
existe en el registro histórico de turismo un hecho similar. Alrededor del mundo, 19
ciudades han visto a nuestro país promocionarse como un destino turístico con gran
potencial, mostrando muchos aspectos que nos hacen únicos, como lo son nuestros
paisajes, artesanías, cultura, patrimonio, entre otros.
Lanzar una promoción de esta manera en el mundo, amaneciendo con letras gigantes en
puntos estratégicos de ciudades y lugares de índole local e internacional, incitó de
manera muy directa a que las personas se acercaran y conocieran de lo que se trataba,
una excelente estrategia y además creativa, atrayendo al público e identificándolo con la
campaña.
Para lograr el éxito de esta campaña, la tecnología desplegada fue un factor fundamental
para interactuar con gente de todo el mundo y generar un mayor alcance, causando una
mayor difusión e interés por parte de quienes utilizan herramientas tecnológicas como
redes sociales, la publicación de hashtags y otras aplicaciones que permitieron dar a
conocer detalles de la campaña y exponer a nivel mundial el video promocional. El
tema musical “All you need is love”, armoniza perfectamente con lo mostrado en las
imágenes, resaltando de manera significativa la belleza del Ecuador y su gente, con lo
cual se incita aun más a visitar el país que ama la vida.
Debilidades y Amenazas
Marketing Mix
¿Qué aspectos de calidad trata de vender esta campaña con respecto a Ecuador como
destino turístico?
Trata de posicionar al Ecuador a nivel mundial como destino turístico, de vender algo
único pues se muestra al Ecuador como un destino para descubrir, ya que posee lugares
en donde todos nos podemos sentir en completa libertad lugares únicos y especiales
acompañados de hermosos paisajes, los cuatro mundos que encontramos dentro de un
espacio tan pequeño como son: la mitad del mundo y los Andes con su Avenida de los
Volcanes, la Costa y sus playas, la Amazonia que posee una gran riqueza de flora y
fauna, y Galápagos, para así escapar de la rutina, deleitar nuestro tiempo con la
naturaleza como instrumento principal y compartir momentos únicos en un solo lugar.
Es por esto, que se ha tomado la frase de “All you need is Ecuador” porque aquí el
turista encontrare todo lo que necesitas en un mismo lugar para vivir una experiencia
única e inolvidable, pero sobre todo para la satisfacción del cliente.
Debilidades
- Si bien es cierto es una campaña a nivel internacional, pero lo que les gusta y buscan
los turistas es lo tradicional y la canción que tiene el video no va acorde en algunos
casos a lo que Ecuador tiene, si en el video se presenta a los mundos que tiene Ecuador
se pudo haber fusionado diferentes canción propias que nos identifiquen, además la falta
imágenes de nuestra gente, como los otavaleños, las cholas cuencanas, montubios, ya
que Ecuador es un país multicultural y eso es una de las cosas que llama la atención a
los turistas.
- Una de las debilidades que mas causa temor a los profesionales en turismo y al país en
general, es la falta de la infraestructura adecuada para los turistas, ya que si bien la
campaña ha tenido una excelente acogida y los turistas empiezan a llegar, es probable
que no haya suficiente infraestructura y planta turística.
- Otra debilidad sin duda alguna es la falta de capacitación turística, tanto a los
establecimientos como en la demás planta turística, ya que si hablamos de calidad de
servicio, existen todavía algunas falencias.
Amenazas
- Una de las amenazas mas fuertes son los sustitutos; es decir que las grandes potencias
mundiales ya se encuentran constituidas en el mercado, muchas de ellas en la actualidad
han previsto renovarse en el ámbito turístico por lo que para el Ecuador es una amenaza,
ya que estas se encuentran posesionadas en el mercado turístico.
La promoción se apalanca en el tema musical clásico “All you need is love” de la banda
inglesa The Beatles, para lo cual el Ministerio de Turismo adquirió los derechos del uso
de la canción mundial, de forma exclusiva, para los efectos turísticos, por un año, a un
costo de $ 1’300.000, el estado invertirá más de $ 600 millones .
Con todos los gastos que se esta realizando el Ministerio de Turismo pretende
recuperarlos a largo plazo, ya que las ganancias de estos tipos de inversión se ven
reflejados a largo plazo. Además, para establecer los diversos precios hacia el destino
Ecuador se tomara en cuenta que tipo de turismo ofrece Ecuador, también los costos de
alojamiento, transporte y alimentación, nuestro país es uno de los países más baratos de
Latinoamérica. se puede encontrar comida, alojamiento, y transporte de buena calidad a
precios relativamente bajos comparados con otros países de la región, lo cual hace de
Ecuador una país mas competitivo.
http://www.telegrafo.com.ec/economia/item/all-you-need-is-ecuador-sera-el-emblema-
turistico-en-el-mundo.html
http://www.viajaratope.com/Noticias-12905-All-You-Need-is-Ecuador-llega-a-Madrid-
con-la-letra-L.html
http://www.ecuavisa.com/articulo/noticias/actualidad/56711-all-you-need-ecuador-
nueva-campana-promocionar-al-pais
http://www.ecuavisa.com/articulo/noticias/actualidad/57016-letras-all-you-need-
ecuador-estaran-manana-12-paises
http://es.paperblog.com/all-you-need-is-ecuador-la-nueva-campana-turistica-
ecuatoriana-2517655/
Bibliografía
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http://www.telegrafo.com.ec/opinion/columnistas/item/all-you-need-is-ecuador.html.
Acceso: 27 abril 2014.
“All you need is Ecuador será el emblema turístico en el mundo”. El Telégrafo: (27
abril 2014). Internet. http://www.telegrafo.com.ec/economia/item/all-you-need-is-
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“Ecuador 2013, el mejor destino del mundo para retirarse según International Living y
Forbes”. Ministerio del Turismo: (27 abril 2014). Internet.
http://www.turismo.gob.ec/ecuador-2013-el-mejor-destino-del-mundo-para-retirarse-
segun-international-living-y-forbes/Acceso: 27 abril 2014.
“2014 año clave para potenciar el turismo”. El Telégrafo: (27 abril 2014). Internet.
http://www.telegrafo.com.ec/economia/masqmenos/item/2014-ano-clave-para-
potenciar-el-turismo.html. Acceso: 27 abril 2014.
“All you need is Ecuador, es la campana que estará en el mundo”. Ministerio del
Turismo: (27 abril 2014). Internet. http://www.turismo.gob.ec/all-you-need-is-ecuador-
es-la-campana-que-estara-en-el-mundo/. Acceso: 27 abril 2014
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